Внутренняя перелинковка сайта под НЧ, СЧ и ВЧ поисковые запросы — делаем его продвижение более легким

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня хочу поговорить про внутреннюю перелинковку сайта и ее значение для СЕО оптимизации.

Собственно, упор на внутренние факторы делаю с самого начала существования блога, но по началу основной мотивацией для меня было просто улучшение юзабилити, однако задачи решаемые линковкой на этом не заканчиваются. Под линком следует понимать обычные гиперссылки в языке Html, которые, как известно, учитываются поисковыми системами при ранжировании. Прелесть внутренней линковки заключается в том, что вы вольны выполнять ее так, как вам захочется, и тратить при этом лишь свое время, но никак не деньги.

НЧ, СЧ, ВЧ и НК, СК, ВК поисковые запросы, ссылочный вес

На самом деле не только внешние ссылки решают вопрос нахождения вашего сайта в топе, но и внутренняя оптимизация текста, о которой мы говорили в статье про технический аудит, а также правильно проставленные линки с одних страниц вашего ресурса на другие. Почему это так важно, мы попробуем разобрать в этой статье, а еще я покажу несколько примеров линковки, которые использую сам.

Прежде чем продолжить, хочу акцентировать ваше внимание на том, что ссылки (и внутренние в том числе) учитываются поисковыми системами рунета по двум шкалам:

1. Статический вес передаваемый линком (у Гугла это определяется нетулбарным значением page rank, а у Яндекса никому не известным значением взвешенного индекса цитирования Виц)
2. Динамический (анкорный) вес — тот текст, что стоит между открывающим и закрывающим тегами гиперссылки, который называется анкором ссылки. Поисковики вырезают анкоры (и внутренние тоже) ведущие на данную страницу вашего сайта и подшивают их к тексту этой странички. Поэтому очень тонко подходите к составлению текстов даже внутренних линков, чтобы не получить бан или фильтр за переспам от поисковой системы.

Забыл упомянуть в предыдущей статье принципы градации поисковых запросов, которые придумали сеошники для упрощения ситуации. Итак, они подразделяются на:

1. НЧ (низкочастотные) — во многих коммерческих тематиках можно сказать, что НЧ колеблются в диапазоне 30 — 100 запросов в месяц. Имеется в виду статистика, взятая с Вордстата Яндекса с уже отсеянными пустышками (запрос заключается в кавычки и перед каждым словом ставится восклицательный знак). Для некоммерческой тематики диапазон НЧ, на мой взгляд, более широк и вполне может доходить до 300.
2. СЧ (среднечастотные) — от 100 до 1000 (иногда до 500) в коммерческой тематике и до нескольких тысяч в некоммерческой.
3. ВЧ (высокочастотные) — все, что выше двух описанных ранее категорий

Но это еще не все. Есть еще такое понятие, как уровень конкуренции в тематике. В связи с этим принято поисковые запросы делить на:

1. НК (низкоконкурентные) — менее ста тысяч найденных документов по запросу для коммерческих тематик. Что я имею в виду? Когда вы в поиске Яндекса вводите такой запрос и нажимаете на кнопку «Найти», то на странице результатов, в самом верху под логотипом самого Яндекса, вы увидите примерное число ответов найденных этой поисковой системой на ваш каверзный вопрос.
   
2. СК (среднеконкурентные) — от ста тысяч до миллиона результатов.
3. ВК (высококонкурентные) — все, что выше.

Все эти цифирьки для определения градаций частотности и конкурентности сугубо условны и будут разниться от тематики к тематике. Однако это помогает правильно распределить усилия и быстро понимать о чем идет речь. Понятно, что наилучшим вариантом для продвижения окажется СЧ или даже ВЧ, который при этом является НК.

У меня такое бывало крайне редко для моих информационных запросов. А вот наоборот получалось чаще. Например, почти все запросы из тематики WordPress являются НЧ или максимум СЧ, однако по конкурентности их практически все можно будет причислить к ВК или СК.

Продвижение по ним хлопотно, затратно и не принесет в случае успеха желаемых дивидендов в виде гигантского потока посетителей. Однако это не останавливает ряд энтузиастов, построивших свой проект только вокруг этой темы — честь им и хвала.

Смысл внутренней перелинковки, как линковать вручную

Ну вот, теперь вы в теории подкованы и пора озвучить ту пользу, которую можно получить от грамотной внутренней перелинковки (ключевое слов «грамотной»):

1. Во-первых, ссылки на другие страницы вашего же сайта могут серьезно улучшить удобство его использования для посетителей, что в свою очередь приведет к улучшению ПФ (поведенческих факторов). А что повлечет за собой улучшение ПФ? Правильно, стабильность роста позиций вашего проекта в поисковой выдаче и гарантию хорошего отношения поиска.
2. Во-вторых, можно целенаправленно наращивать статический вес продвигаемых страниц за счет проставления на них внутренних линков с других (лучше всего схожих по тематике) вебстраниц.
3. Ну и, в-третьих, внутренние ссылки ведь можно ставить на продвигаемые странички не абы как, а с нужными анкорами. Тем самым вы для НЧ запросов создаете условия попадания в Топ, а для ВЧ и СЧ даете неплохой импульс для лучшего применения внешней оптимизации — получения ссылок с других ресурсов, в основном за счет их покупки.

Есть различные схемы перелинковки для продвижения запросов разной частотности, а также технические решения, позволяющие все это реализовать. Мы об этот тоже поговорим, но я хочу привести простой пример проставления внутренних ссылок на продвигаемую страницу. С каких именно страничек нужно проставлять ссылки? Как это понять?

Да в общем-то лучше всего спросить об этом поиск. Допустим, что вы хотите внутренней перелинковкой подсобить какой-либо странице попасть в топ по СЧ или ВЧ запросу. Каким образом выбирать странички-доноры? Просто. Открываете расширенный поиск (справа от поисковой строки значок с двумя горизонтальными линиями) (помните я писал о нем в статье про то, как искать в Яндексе и гуглить в Google), ограничиваете поиск только своим ресурсом и вводите этот самый запрос:

На первом месте в выдаче будет стоять ваша продвигаемая страница (если это не так, то уже есть повод задуматься), а за ней последуют другие странички вашего же ресурса по степени убывания их релевантности поисковому запросу. Т.е. это и есть самые релевантные страницы вашего сайта после продвигаемой по мнению самой поисковой системы. Останется только проставить с них внутренние ссылки на продвигаемую.

А с какими анкорами нужно проставлять? Понятно, что запрос в чистом виде, упомянутый в ста линках, будет перебором. Думаю, что нужно следовать логике разбавления анкоров при покупке внешних бэклинков (поговорим об этом подробнее в продолжении данного цикла статей), однако некоторые особо ушлые сеошники считают, что можно просто взять уже имеющие слова в этих статьях, которые поиск посчитал наиболее релевантными из всего текста. Уже догадались? Правильно, это те слова, что будут подсвечены в сниппетах.

Голь на выдумку хитра. Лично я использую именно такой способ поиска релевантных страничек для внутренней перелинковки, но вот подсвеченные слова из сниппетов не использую. Возможно, что я пренебрегаю тем, что следовало бы учесть.

Схемы внутренней перелинковки, «кольцо» для WordPress

Для того, чтобы реализовать одну из схем перелинковки, понадобятся способы автоматизации. Статический вес передаваемый ссылками на те или иные страницы сайтов рассчитывается с помощью метода итераций.

Осуществляется первый проход и вычисляется относительный статвес для всех страниц, а потом делается второй проход уже с учетом полученных весов и т.д. Объяснять все это довольно муторно и я этого делать не буду, но тем не менее приведу выкладки, которые можно применять на практике:

1. Любая, даже только что появившаяся в интернете страница, уже имеет единичный статический вес. Любая входящая на нее ссылка этот вес увеличивает.
2. Исходящие линки, вопреки укоренившемуся мнению, статвес не забирают у страницы, но косвенно могут влиять на общий накопленный сайтом статический вес (долго объяснять, но это так). Поэтому при проставлении внутренних ссылок со странички следует ограничивать свои наполеоновские планы. Во всем нужна мера.

3. Оптимальной с точки зрения повышения статического веса является схема «кольцо». Простейшим примером могут служить две странички ссылающиеся друг на друга. Если одну из ссылок убрать, то статвес, накопленный ими обоими, резко уменьшится (во всяком случае так было раньше). Кольцо может включать и более двух страничек — главное, чтобы оно было замкнуто.

   При этом ссылки со страничек из кольца могут вести и на не входящие в это кольцо статьи, а также и на них могу ссылаться незакольцованные доноры. Получается кольцо в паутине других линков.

4. Если ссылок ведущих с вебстраницы будет больше одной, то вес, который будет передан, окажется поделен на количество исходящих линков
5. По ссылке передается не весь имеющийся у страницы статический вес, а лишь его часть. Какая именно? Никто не знает, кроме программистов Яндекса и Гугла. Раньше считалось, что девяносто процентов. Сейчас говорят, что эта величина уже меньше десяти процентов. В связи с этим, хотя схема внутренней перелинковки «кольцо» и работает сейчас, она уже не дает того феноменального выигрыша, что был раньше.
6. В связи с уменьшившимся процентом передаваемого по ссылке статвеса, уже не рентабельно будет при продвижении покупать линки на главную или на разделы, чтобы уже с них вес перетекал на целевые документы. До адресата будет доходить неизмеримо малая часть, поэтому бэки лучше в основном покупать непосредственно на продвигаемые странички.
7. Чтобы исключить из схемы перелинковки странички, которые не надо прокачивать, но ссылки на которые обязательно должны присутствовать практически на всем сайте (например, корзина в интернет магазине или блок входа\регистрации), то лучше эти линки закрыть от индексации поисковиками в Аякс (читайте подробнее тут). Сделать это очень просто (когда разберетесь), несмотря на устрашающее название. Создаете отдельный файлик для гиперссылки и подключаете его в нужном месте шаблона. Элементарщина.
8. Главная страница при любом раскладе в глазах поиска будет иметь приоритет, поэтому при продвижении СЧ и ВЧ запросов ссылка с главной на них будет являться обязательным условием внутренней перелинковки

При этом следует учитывать, что сквозные ссылки (например, из меню) учитываются поисковыми системами не как сотня линков с разных страниц, а, скорее всего, как один или чуть больше. Поэтому при создании различных линковочных блоков нужно понимать, что они не должны быть сквозными, а обязаны меняться от страницы к странице. В этом случае их статический и анкорный вес будет передаваться намного более эффективно.

Для любой из популярных бесплатных и платных CMS наверняка найдется модуль «Похожие материалы», который с лихвой справится с поставленной задачей. Для Joomla имеется входящий в ее состав бесплатный модуль, а для WordPress существует масса плагинов на этот счет, парочку из которых я уже описывал (WordPress Related Posts и Yet Another Related Posts).

Кроме всего прочего, такой метод линковки улучшит индексацию сайта и повысит ее полноту. Иногда под цели индексации пишут отдельный блок, где рандомно прокручивают (после очередного обновления странички в браузере) линки на все страницы ресурса, чтобы их увидел поисковый робот.

Лично я для продвижения своих статей используют схему похожую на ту, что принято называть «продвижение под НЧ запросы»:

Эту схему довольно часто реализуют в интернет магазинах, ставя в карточке товара линки на предыдущий и последующий лот из этой же категории. Оптимизаторами замечено, что лучше всего такое кольцо работает именно внутри одного раздела или категории. Видимо поисковики разбивают большие сайты на относительно независимые части, ссылки между которыми будут не так эффективны, как внутри раздела или категории.

В моем случае имеют место быть ссылки на главную и на страницы с разделами с продвигаемых страничек, что сильно меняет весовую картину. Есть мыслЯ убрать боковое меню в Аякс, но пока это еще не реализовано.

А вот перелинковку типа «кольцо» для страничек со статьями я уже реализовал. Линкуются статьи из каждой рубрики отдельно, образуя тем самым несколько десятков колец. Причем работает это все на автомате и довольно хорошо. Ну и внешние ссылки у меня в основном ведут именно напрямую на целевые странички со статьями. Хотя при такой схеме внутренней перелинковки, даже без внешней оптимизации, НЧ запросы способны попадать в Топ.

Идею данного метода предложил уже неоднократно упоминаемый мною Димокс (в далеком 2009 году), а доработал ее не безызвестный админ блога WP-kama. В общем-то, там все подробно рассмотрено, но на всякий случай приведу код, который я добавил в файл functions.php из своей темы оформления (они живут по адресу /wp-content/themes/):

function kama_previous_posts_from_cat ($post_num=5, $format = '', $cache = '', $list_tag='li', $echo=true){
 global $post, $wpdb;

 $cache_key = (string) md5( __FUNCTION__ . $post->ID );
 $cache_flag = __FUNCTION__; 

 if ( $cache && $cache_out = wp_cache_get($cache_key, $cache_flag) ){
 if ($echo) return print($cache_out);
 else return $cache_out;
 } 

 $cat = get_the_category($post->ID);
 $cat_id = (int) $cat[0]->term_id; 

 $same_join = "SELECT ID, post_title, post_date, comment_count, guid
 FROM $wpdb->posts p
 LEFT JOIN $wpdb->term_relationships rel ON (p.ID = rel.object_id)
 LEFT JOIN $wpdb->term_taxonomy tax ON (rel.term_taxonomy_id = tax.term_taxonomy_id)";
 $same_and = "AND tax.term_id = '$cat_id'
 AND tax.taxonomy = 'category'
 AND p.post_status = 'publish'
 AND p.post_type = 'post'"; 

 $sql = "$same_join
 WHERE p.ID < {$post->ID}
 $same_and
 ORDER BY p.post_date DESC
 LIMIT $post_num";
 $res = $wpdb->get_results($sql); 

 $count_res = count($res); 

 if ( !$res || $count_res<$post_num ){
 $exclude = $post->ID;
 if ($res) foreach ($res as $id) $exclude .= ','.$id->ID;
 $post_num = (int) $post_num-$count_res;
 $sql = "$same_join
 WHERE p.ID NOT IN ($exclude)
 AND p.ID != {$post->ID}
 $same_and
 ORDER BY p.post_date DESC
 LIMIT $post_num";
 $res2 = $wpdb->get_results($sql); 

 $res = array_merge($res,$res2);
 }
 if (!$res) return false;
 if ($format) preg_match ('!{date:(.*?)}!',$format,$date_m);
 foreach ($res as $pst){
 $x == 'li1' ? $x = 'li2' : $x = 'li1';
 $Title = $pst->post_title;
 $a1 = "<a target=\"_blank\" href='". get_permalink($pst->ID) ."'>";
 $a2 = "</a>"; 

 if ($format){
 $date = apply_filters('the_time', mysql2date($date_m[1],$pst->post_date));
 $Sformat = str_replace ($date_m[0], $date, $format);
 $Sformat = str_replace('{title}', $Title, $Sformat);
 $Sformat = str_replace('{a}', $a1, $Sformat);
 $Sformat = str_replace('{/a}', $a2, $Sformat);
 $Sformat = str_replace('{comments}', (($pst->comment_count==0)?'':$pst->comment_count), $Sformat);
 }
 else $Sformat = $a1.$Title.$a2;
 $out .= "\n<$list_tag class='$x'>{$Sformat}</$list_tag>";
 } 

 if ($cache) wp_cache_add($cache_key, $out, $cache_flag); 
 if ($echo) echo $out;
 else return $out;
} 

Данная функция позволяет мне добавлять внизу каждой статьи несколько линков на предыдущие статьи из этой же рубрики Вордпресса. Наверное, это не будет лишним и для юзабилити, но в основном данный тип внутренней линковки направлен именно на увеличение статического веса продвигаемых страниц.

По идее НЧ запросы должны сами попадать в Топ, ну а ВЧ и СЧ придется помогать дополнительной ручной перелинковкой (описывал ее принципы чуть выше).

Ах да, совсем забыл. Добавить код в functions.php не достаточно. Нужно еще разместить вызов этой функции в нужном месте шаблона вашего блога. За статьи в WordPress отвечает обычно файлик single.php, вот именно в него я и добавил заголовок блока и код вызова функции:

<div class="vnimanie" style="margin:30px 0;">Предыдущие статьи из этой же рубрики (откроются в новом окне):</div>
<ol class="lampochka"><?php kama_previous_posts_from_cat (5); ?></ol>