Что такое SEO и как самостоятельно начать Сео оптимизацию и продвижение сайта

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу поговорить про то, что такое Seo, показать современные методы Сео оптимизации, которая способна буквально творить чудеса в продвижении сайта и ответить на вопрос, почему не стоит ни в коем случае пренебрегать Search Engine Optimization.

На самом деле, хоть эта статья и адресована в первую очередь начинающим вебмастерам, но по своему опыту могу судить, что многие состоявшиеся вебмастера Seo продвижением просто пренебрегают и даже не стараются понять его суть.

Коллаж на тему важности SEO продвижения сайта

Есть очень избитая фраза, которая почему-то стала для многих догмой — пишите статьи для людей и успех не заставит себя ждать. Да, контент (содержимое) безусловно является основополагающим столпом успешного развития сайта, но далеко не единственным и уж никак не достаточным.

Seo — что это такое

Если говорить максимально простыми словами, то:

SEO — это любые действия, направленные на вывод вашего сайта или любого другого вашего ресурса в топовые позиции поисковиков для привлечение посетителей.

SEO — это аббревиатура от Search Engine Optimization, что можно перевести как «оптимизация под поисковые движки» или «поисковая оптимизация». Т.е. сюда относятся любые способы улучшения позиций вашего сайта в выдачах поисковых систем по нужным вам запросам. Это влечет к увеличению целевого трафика (потока посетителей) на ваш сайта с поисковиков.

Теперь дадим более научно определение термину:

Поисковая оптимизация (SEO) — это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика.

Этой статьей я хочу приоткрыть вам глаза на реальное положение дел (как его вижу я) и попробовать переманить вас на «темную сторону силы» (ведь Seo это не совсем и не всегда белые методы). Вообще заниматься оптимизацией, как внутренней, так и внешней, нужно обязательно с четким понимание того, что именно вы делаете и к чему это может привести. Уже страшно? Хочется все бросить и сказать: «ну его на фиг, пусть все идет как шло»? Тоже выход, но не лучший.

Начнем с каменного века. Интернет формировался как большая помойка, где наряду с алмазами соседствовали огромные массы гумна. Собственно, он и до сих пор таким остается. Главная проблема как пользователя, так и вебмастера создавшего качественный ресурс, это найти друг друга.

Решение есть и его предложили разработчики поисковых систем (читайте о том, как работают поисковики). Они создали площадки (нечто похожее на биржи), где пользователь мог найти ресурсы отвечающие на заданный им вопрос. Но это решение имеет некоторое ограничение. Реальные шансы на переходы из поисковой выдачи имеют только те ресурсы, которые смогли попасть на ее первую страницу (так называемый Топ 10). А это означает, что рано или поздно за место в Топ 10 начнется грызня и эта грызня началась.

SEO — это, по большому счету, искусство попадания на первую страницу выдачи Яндекса или Гугла по интересующему вас поисковому запросу.

Поисковики до сих пор не могут предложить какое-нибудь решение, позволяющее сайтам, находящимся в выдаче существенно ниже 10 позиции, получать хотя бы капелюшечку от числа тех посетителей, которые вводят в поисковике интересующий их вопрос.

Фактически получается, что жизни за Топ 10 нет. Поэтому драка идет не шуточная и любые методы Сео оптимизации, способные перетянуть чащу весов в свою сторону, используются обязательно. Вообще ситуация очень похожа на то, как это было изображено на заглавной картинке в статье про ранжирование и релевантность сайтов в поисковой выдаче:

Но ведь Сео это не только технология, но еще и огромный бизнес.

Знаете сколько заработают ведущие компании из этой отрасли? В сумме, думаю, сотни миллионов долларов, что вполне сравнимо с доходами Яндекса. Как, вы не знали, что поисковики это сверхдоходные и сверхприбыльные предприятия? Ну, вот теперь знайте. Зарабатывают поисковые системы Гугл и Яндекс на показе контекстной рекламы (Директ и Адвордс).

А кто заказывает у поисковиков рекламу? В большинстве своем владельцы коммерческих ресурсов для привлечения к себе посетителей. И вся фишка в том, что оба эти бизнеса (контекстная реклама и оказание услуг Сео продвижения) являются по отношению друг к другу конкурентными.

Т.е. вы должны понимать, что Seo реально работает и не использовать его было бы большой оплошностью. Ваши потенциальные читатели, которые не смогут найти ваш замечательный сайт через Яндекс или Гугл, вам этого не простят.

Мало создать хороший проект с уникальным и нужным контентом, его обязательно нужно продвинуть в Топ 10 хотя бы по ряду не очень частотных запросов, чтобы начать привлекать к себе внимание читателей.

Легко ли сейчас быть Сео-шником

Сейчас работать в области SEO может далеко не каждый человек. Тут нужен особый склад характера, ибо существует целый ряд проблем, с которыми постоянно сталкивается подобный специалист:

Работать приходится в условиях постоянно (перманентно) изменяющихся алгоритмов работы поисковых систем. Базовые принципы, описанные в приведенной по ссылке статье, остаются постоянными, однако меняются нюансы, которые оказывают существенное влияние на успех кампании по продвижению сайта. По сути, любые ранее обнаруженные Сеошниками закономерности могут перестать работать в одночасье, и никто не может гарантировать работоспособность используемых сейчас методов. Люди, любящие стабильность и определенность, на такой работе не приживутся.
Будучи SEO специалистом вы можете не спать ночами, думать, делать, и в течении полугода буквально «жить» проектом заказчика, но в результате дела у продвигаемого сайта могут даже ухудшиться. Одновременно кто-то может палец о палец не ударить, а продвигаемый им проект будет расти в выдаче. Отсюда следует достаточно низкая мотивация Сеошников к свершению трудового подвига. Многое просто не в их власти, и успех зачастую может определить что-то, что воле сеошника не подвластно.
Мало того, что результат в SEO по большому счету не гарантирован, так еще и действительно грамотных (опытных) специалистов в этой области довольно-таки мало, и уж точно меньше, чем это востребовано рынком. Поэтому средняя квалификация среднего сеошника довольно низкая. По сути, нет институтов или академий, которые бы их готовили. Или, во всяком случае, в достаточном количестве и надлежащего качества. Люди учатся по курсам, уже не актуальным книгам, статьям и блогам.
Процессу повышения образованности сеошников прежде всего препятствует то, что предмет их изучения не хочет, чтобы они его изучали и узнавали. Поисковые системы ни в коей мере не заинтересованы в открытом диалоге с SEO специалистами, ибо, по сути, находятся с ними по разные стороны баррикад. Поэтому знания приходится получать путем наблюдения за поисковыми машинами и постановкой экспериментов, что не является самым простым и эффективным способом. Между собой сеошники тоже не так уж и охотно делятся своими наработками.
Не все сайты предлагаемые заказчиками можно продвинуть средствами SEO в современных условиях. Они могли быть разработаны либо очень давно, либо без учета их возможного продвижения в поисковых системах.
Зачастую владельцы сайтов сами не знают чего хотят, и сформулированные ими в задачах цели продвижения совершенно не соответствуют тому, что они на самом деле хотят получить в результате работы Сео специалиста. Возникают непонятки, но клиент, как всегда, прав и...

Под какой поисковик продвигаться?

Кроме всех описанных выше сложностей, Сео-шники вынуждены при продвижении сайтов пытаться «услужить» по крайней мере двум хозяевам — Яндексу и Гуглу. А если брать в расчет и поиск Mail.ru, то трем.

Если верить показаниям счетчика Ливинтернет, то в рунете (доменной зоне RU) сейчас наблюдается примерный паритет между Яндексом и Гуглом, а доля остальных поисковых систем исчезающе мала на их фоне (разве что только за исключение Майла, но там особая аудитория, которая в основном состоит из пользователей других сервисов этой корпорации).

Гул здорово подрос за последние годы, ибо раньше перевес у Яндекса был чуть ли не двухкратный. Секрет кроется в том, что сейчас идет тенденция к увеличению доли мобильного трафика (посетителей, заходящих на сайты со смартфонов и планшетов), а у Google тут огромное преимущество в виде собственной мобильной платформы Андроид и предустановленным там по умолчанию их поиском. Ход конем, что называется.

Как видно из данных того же Лайвинтернета, трафик с Андроида составляет больше трети от всего трафика рунета. Вы только вдумайтесь? А если брать в расчет и другие мобильные платформы, то число людей заходящих в сеть с мобильника уже превысило число тех, кто заходит с ПК или ноутбука. Дальше будет еще больший уход в мобильность и это опять же добавляет новых проблем сеошникам и маркетолагам, ибо существенно меняется поведение пользователей на сайте.

По-любому, от продвижения в Google (а уже тем более в Яндексе, ибо именно там сидит большая часть целевой аудитории по многим коммерческим тематикам) никто просто так отказаться не может, и практически все коммерческие сайты сейчас продвигаются под оба этих поисковика.

Ну, а если сайт будет ориентирован на буржунет, то там уже у Гугла вообще практически нет достойных конкурентов. На мировом уровне они даже не сопоставимы. Людские, финансовые и аппаратные ресурсы отличаются на порядок. А это влияет на то, как работают алгоритмы Google, и на то, как быстро он работает в целом.

Кроме этого, если опять вернуться к рунету, у Яндекса и Гугла существенно отличаются аудитории. Может вполне оказаться так, что вся ваша целевая аудитория пользуется только Гуглом (или только Яндексом).

Скажем так, в Яндексе больше чайников. И это вовсе не плохо, ибо из них получаются отличные покупатели, но если ваш товар или услуга ориентирована на чуть более продвинутых пользователей, то Google может стать для вас основным источником трафика. Какие-то глобальные исследования на этот счет вы вряд ли найдете в паблике, но я думаю, что начав развивать и продвигать сайт, вы быстро поймете, какая поисковая машина для вас является приоритетной.

Если говорить про поиск Майл.ру, то его доля в рунете составляет где-то около пяти процентов и обусловлена она прежде всего тем, что все сервисы Майла собирают огромную аудиторию в рунете (даже большую, чем все сервисы Яндекса). При этом у них периодически меняется поисковый движок. Они постоянно торгуются с Яндексом и Google о предоставлении им лучших условий, а когда договориться не удается, то временно используют свой собственный движок gogo.ru.

Белое, серое и черное SEO

Итак, SEO специалист должен будет всеми правдами и неправдами заставить упомянутые выше поисковые системы обратить внимание на продвигаемый им сайт (хотя бы в плане его полной индексации) и каким-то хитрым и непонятным способом принудить их его полюбить. И это все при том, что поисковики в своих лицензиях четко говорят, что при ранжировании и определении релевантности документов ими будут учитываться исключительно интересы пользователей поиска, а отнюдь не владельцев ресурсов.

Значит придется «хитрить» и зачастую идти на сознательное нарушение всех этих лицензий. В зависимости от степени ухищрений и глубины нарушений правил поисковых систем SEO продвижение можно разделить на три группы:

Белая SEO оптимизация — все предпринимаемые действия будут идти в полном согласии с лицензиями поисковиков. Этот путь сложен, трудоемок, с низкой и сильно оттянутой по времени отдачей. Но в то же время он самый надежный, стабильный и за его использование не последует пессимизация, фильтры или бан.
1. Прогнозирование запросов, по которым пользователи Яндекса или Гугла могут попасть на ваш сайт. Фактически это сборка семантического ядра с помощью, например, подбора ключевых слов в Вордстате и создания страниц под них оптимизированных. Поисковые системы это приветствуют, ибо им потом проще будет искать релевантную запросу информацию. Но тут, естественно, не идет речь о переоптимизации, ибо это уже является нарушением лицензии.
2. Оптимизация структуры контента и его внутренней перелинковки. Поисковики опять же не будут возражать, если вы таким образом поможете их роботам быстрее найти и правильно обработать имеющийся контент. А также показать степень важности тех или иных материалов на вашем сайте. Но опять же без фанатизма.
3. Естественное наращивание ссылочной массы. Ключевое слово здесь «естественное», но об этом мы поговорим чуть позже.
Серое SEO — не совсем согласуется с лицензиями поисковых систем, но именно этот способ оптимизации является наиболее популярным и массовым среди Сеошников. Однако, это может быть воспринято, как попытки манипуляции выдачей, и на ваш сайт могут быть наложены санкции (фильтры).
1. Покупка и обмен ссылками в больших масштабах
2. Переоптимизация текстов (спам ключевыми словами) для повышения их релевантности в глазах поисковых систем
Черная оптимизация — откровенное нарушение лицензии поисковиков, за что гарантированно можно получить наложение санкций (вопрос только в сроках, в течении которых вас обнаружат и прижучат).
Однако, эти методы по-прежнему используются, и в выдаче Яндекса и Гугла можно по некоторым запросам наблюдать, например, засилье дорвеев, а в индексе поиска все так же имеется огромное количество ГС (смотрите непонятные вам термины в статье про то, как начать понимать Сеошников).
Перечислю примеры черного SEO без вдавания в конкретику, ибо никогда этим не занимался и заниматься не намерен:
1. ГС и Дорвеи — создаваемые вручную или автоматически «плохие» сайты, которые призваны обманывать поисковики (попадать в индекс, чтобы с них можно было продавать ссылки, или даже в Топ выдачи, чтобы на них шел трафик, который потом будет перепродаваться), но никакой полезности для посетителей не имеющие.
2. Клоакинг
3. Скрытый (невидимый) текст
4. Что-то еще, о чем можно прочитать в лицензиях (см. лицензию Яндекса для примера).

Что нужно знать про работу поисковых систем

Однако для того, чтобы применять озвученные способы оптимизации, сеошник должен прежде всего понимать хотя бы общие принципы работы поисковых машин. И чем более рискованным SEO он собирается заниматься, тем более глубокими и детальными должны быть его познания.

Индексация сайтов

Работу начинает поисковый робот (бот), который представляет из себя обычный компьютер (сервер) с соответствующим ПО. Он обходит страницы с потенциальным наличием качественного и уникального контента, находит вебстраницу, определяет ее содержимое (объем, качество), и если она ему понравится, то он передает ее на следующий уровень, который можно определить, как поисковик.

В силу аппаратных ограничений роботы не снуют в интернете как заведенные, а руководствуются определенными принципами. Во-первых, они ходят на страницы, на которые проставлено много ссылок со страниц, которые уже есть в индексной базе. Во-вторых, частота повторного посещения не всегда высока и рассчитывается индивидуально.

Ироничное отображение поискового бота

У Яндекса можно выделить два типа роботов:

Основной робот — индексация основного контента, не имеющего новостного характера, когда нужно будет быстро добавить его в выдачу. Тут ранжирование идет по полному циклу, в отличии от описанного ниже быстробота.
Быстробот — поисковый робот, который призван наполнять выдачу наисвежайшими материалами. Он посещает сайты, где часто появляется новая информации (например, блоги с RSS лентой или новостные ресурсы). Найденные им страницы ранжируются, опираясь лишь на некоторые внутренние факторы, и они мгновенно появляются в выдаче с указанием даты их создания. Но на следующий день позиции по этим запросам могут измениться после прихода основного робота индексатора.

Поиск нужной информации в индексе

Поисковик представляет из себя опять же обычный сервер (что такое сервер), но с уже другим программным обеспечением. В его задачу входит обход найденных ботом страниц, скачивание их содержимого и дальнейшая его обработка (создание индекса).

Все помеченные поисковым роботом страницы выкачиваются (в виде исходных Html кодов), из них извлекается контент (текст заключенный в Html коде, который должен видеть посетитель) и производится его первичный разбор и анализ. Текст вебстраницы записывается в отдельный файл (условно) и туда же записываются все ссылки, найденные на странице (они потом отправляются поисковому роботу, чтобы он туда сходил тоже).

Из полученного текста удаляются все стоп-слова (союзы, предлоги) и знаки препинания. Полученный в результате набор слов разбивают на так называемые