Все о создании сайтов, блогов, форумов, интернет-магазинов, их продвижении в поисковых системах и заработке на сайте

Здравствуйте уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. В сегодняшней статье из рубрики Поисковая оптимизация сайтов (SEO) мы поговорим о значимости контента для любого сайта (как самому создать сайт), о том, каким образом поисковые системы определяют тематику для сайта, а так же в подробностях рассмотрим основные способы оптимизации контента (другими словами Сео).

Контент сайта является основным фактором, который учитывается поисковыми системами при ранжировании материалов вашего ресурса по тем или иным поисковым запросам. Ведь контент это и есть то, по чему осуществляет поиск Google и другие поисковики.

Да, конечно же, значение контента в последнее время было существенно уменьшено поисковыми системами по сравнению с тем, какое он имел значение на ранних этапах развития Интернета и поисковых систем (Yandex, Google, Рамблер, Майл ру) в частности. Когда-то контент и его поисковая оптимизация были основным средством продвижения сайта в топ поисковой выдачи по тому или иному запросу.

В то время можно было, просто повышая плотность использования в тексте ключевых слов, достигать топа поисковой выдачи даже при очень небольшой внешней ссылочной массе. И это было справедливо даже для высокочастотных и высококонкурентных поисковых запросов.

Но те времена давно уже канули в лету, ибо поисковики стремятся уменьшить влияние на поисковую выдачу различных манипуляций с контентом оптимизаторов. Но тем не менее, даже сейчас, на положение в поисковой выдаче по прежнему влияет то, насколько грамотно и правильно оптимизирован контент на сайте.

Поисковыми системами и Google в частности учитывается частота употребления ключевых слов в тексте, а так же их заключение в различные HTML теги (Title, strong и т.д.). Но работает все это только до определенного предела, после которого дальнейшее увеличение частоты использования ключевых слов в тексте и специальных тегах уже не сможет поднять ваш сайт в поисковой выдаче, а даже наоборот, может привести к наложению фильтров за спамность.

На текущий момент по высокочастотным (ВЧ) и среднечастотным (СЧ) поисковым запросам уже не возможно попасть в топ поисковой выдачи только за счет лишь одной оптимизации контента на сайте (за счет внутренней поисковой оптимизации). Нужно будет подкреплять свои позиции очень приличной внешней ссылочной массой.

Но по низкочастотным (НЧ) поисковым запросам все еще возможно и вполне реально на данный момент попадание в топ поисковой выдачи просто за счет грамотной и правильной внутренней оптимизации контента на сайте (за счет достижения оптимальной частоты употребления ключевых слов, за счет оптимальной длины текстов и за счет включения ключевых слов в теги Title, Strong, теги заголовков).

Но даже при продвижении по высокочастотным (ВЧ) и среднечастотным (СЧ) поисковым запросам, грамотная оптимизация контента на сайте позволит вам существенно сэкономить на покупке внешних ссылок для достижения того же самого результата.

Тематика сайта; почему так выгодно использовать именно тематические ссылки

Но кроме оптимизации контента есть еще один фактор, учитывая который можно существенно сэкономить и добиться желаемого результата за счет покупки меньшего количества внешних ссылок. Я говорю о таком понятии, как тематика сайта. Внешние ссылки на ваш сайт с ресурсов той же самой тематики будут значительно более ценным приобретением, нежели аналогичные внешние ссылки с ресурсов другой тематики.

Одна ссылка с ресурса вашей же тематики может стоить нескольких внешних ссылок с сайтов другой тематики. Можно продвигать сайт и за счет покупки ссылок не вашей тематики, но это будет значительно дороже. Но прежде всего нам нужно будет определиться каким образом поисковые системы определяют тематику сайта.

Ну, во-первых, тут очень важную роль при определении тематики играет контент сайта. И даже не просто контент, а то, насколько он хорошо оптимизирован. Ведь поисковые системы до сих пор не умеют читать и понимать тексты — они оперируют только отдельными словами. И именно по частоте использования в тексте тех или иных слов, поисковые системы судят о принадлежности этого текста к определенной тематике.

Если контент вашего сайта хорошо оптимизирован, т.е. все тексты заточены под определенные ключевые слова, то поисковой системе не составит труда, опираясь на контент, определить тематику сайта. Для этого вам достаточно будет добиться стандартной для внутренней оптимизации текстов частоты употребления ключевых слов (задающих тематику) в 3-5 процентов от общего количества слов в тексте.

Контент, хоть и является основным фактором, на который смотрят поисковые системы при определении тематики, но все же не единственным. Дело в том, что в случае не оптимизированных текстов, поисковикам не так-то просто бывает определить тематику сайта, поэтому кроме контента в расчет берутся еще и анкоры внешних ссылок, ведущих на этот ресурс.

Наилучшим вариантом при этом является ситуация, когда на вас будут ссылаться ресурсы той же самой тематики, у которых и контент оптимизирован под вашу же тематику и внешние ссылки идут с тематичных ресурсов. Ибо на данный период именно тематические ссылки играют очень большую роль в позиционировании сайта в поисковой выдаче.

Отдача от тематических внешних ссылок в разы, а иногда и на порядок может быть больше, чем от простых обратных ссылок с сайтов другой тематики. Иногда гораздо более выгодно бывает купить недорогую, но тематическую ссылку с не очень трастового ресурса, чем очень дорогую, но не тематическую ссылку с жирного сайта, при этом результирующий эффект от этих двух ссылок будет одинаковым.

Еще одним механизмом в присвоении тематики сайтам являются наиболее весомые глобальные каталоги. Для поисковой системы Google — это DMOZ, Yahoo и т.п. каталоги, а для Яндекса – Яндекс.Каталог. В некоторые из этих каталогов можно попасть только на платной основе, а в некоторые и бесплатно.

Тематика дает достаточно много в плане облегчения и снижения расходов на продвижение сайта. При соблюдении тематики сайта даже ссылками с низким весом можно достичь гораздо больших результатов, чем простыми не тематическими ссылками.

Если запрос, по которому вы продвигаетесь, очень конкурентный, то иногда без использования тематических ссылок вообще не получится подняться выше определенной позиции в поисковой выдаче.

Да и для удержания сайта в топе поисковой выдаче по высококонкурентному запросу вам придется либо закупать в огромном количестве не тематические ссылки, либо можно будет обойтись гораздо меньшим (до десяти раз) количеством обратных ссылок с ресурсов вашей же тематики.

Работа с внутренними факторами продвижения и основные моменты оптимизации контента сайта

Внутренняя поисковая оптимизация сайта включает в себя оптимизацию текста, а так же оптимизацию внутренней структуры сайта (внутреннюю перелинковку), таким образом, чтобы вес, передаваемый по внешним ссылкам, равномерно перетекал на все страницы проекта. Т.о. статический вес от внешних ссылок будет перетекать и давать силу даже тем страницам сайта, которые не имеют обратных ссылок.

Сначала рассмотрим поисковую оптимизацию текста. Есть несколько несложных правил, которым нужно следовать при оптимизации текстов на сайте. В принципе, все эти правила по своему важны, и для достижения успеха желательно все их в той или иной степени выполнять.

Основное правило поисковой оптимизации текстов под Google гласит, что частота использования ключевых слов в тексте должна находиться в пределах 3-5 процентов от общего числа слов в тексте. При превышении этого процента вы уже не сможете подняться выше в поисковой выдаче, но зато сможете запросто попасть под фильтр поисковой системы за спамность.

Тег заголовка страницы TITLE, как основной фактор внутренней оптимизации контента сайта

Второе правило поисковой оптимизации текстов гласит, что часть ключевых слов должна быть заключена в определенные HTML теги на вебстранице. Самым важным и значимым для поисковиков тегом является, конечно же, мета тег, в который заключается заголовок страницы – TITLE.

Важно не только то, что поисковая система по содержанию мета тега TITLE судит о содержании этой вебстраницы и о тех ключевых словах, к которым она относится. Но так же важно и то, что содержимое мета тега TITLE отображается в поисковой выдаче и может влиять на решение пользователей – перейдут ли они по вашей ссылке из поисковой выдачи или нет:

Поисковые системы отображают в выдаче только определенное количество знаков из заголовка страницы TITLE (около 65 знаков). При этом остальные символы из TITLE все равно учитываются при ранжировании. Вот пример из выдачи Яндекса, где моя статья стоит на первом месте, но при этом все ключевые слова запроса расположены в самом конце длинного заголовка TITLE:

Поисковая система Google не сдвигает заголовок TITLE в поисковой выдаче (показывает только первые 65 знаков из него), но все равно учитывает те ключевые слова, которые были употреблены в не поместившейся части тега TITLE. Это я веду к тому, что длинные заголовки для статей имеют такое же право на жизнь, как и короткие. Тому примером может послужить мой блог, где все заголовки статей очень длинные, но даже с Google поисковый трафик в сутки превышает 1000.

Очень важно, чтобы для всех страниц вашего сайта мета теги TITLE (заголовки страниц) были уникальными. Ключевые слова, заключенные в тег TITLE, будут иметь наибольший вес по сравнению со всеми другим способами выделения ключевых слов в контенте. Поэтому к содержимому тега TITLE нужно относиться со всей серьезностью, если вы хотите удачно продвинуть статью в поисковой выдаче.

Разные движки систем управления контентом (Joomla, WordPress и т.д.) по разному формируют содержимое тега TITLE. Но по умолчанию, как правило, в качестве мета тега TITLE должен использоваться заголовок статьи, расположенной на этой странице.

В большинстве случаев у вас будет возможность заполнять содержимое тега TITLE вручную при работе над статьей. Но все же проще будет настроить автоматическое формирование мета тега TITLE в том виде, в котором вы захотите. Сделать это можно будет с помощью каких-либо настроек или расширении для используемого вами движка сайта.

Лично я всегда использую такой способ формирования тега TITLE, при котором сначала выводится название статьи, а уже затем название сайта. О том, как настроить правильное формирование содержимого тега TITLE в Joomla и WordPress я уже писал:

• Оптимальная настройка вида мета-тега Title для сайта на Joomla
• Настройка TITLE (заголовка) для всех страниц вашего сайта на Joomla с помощью плагина ARTIO JoomSEF
• Настройка внешнего вида заголовков всех страниц (мета-тег TITLE) в плагине All in One SEO Pack для блога на WordPress

Посмотреть содержимое тега TITLE (заголовка страницы) для любой вебстраницы любого ресурса вы можете прямо в браузере. Содержимое мета тега TITLE выводится в самом верхнем поле браузера:

Так же увидеть содержимое тега TITLE вы сможете в самом верху исходного HTML кода вебстраницы, который можно будет посмотреть в браузере, щелкнув правой кнопкой мыши по любому месту вебстраницы и выбрав из контекстного меню пункт «Исходный код» (Opera) или «Исходный код страницы» (FireFox):

Еще раз обращаю ваше внимание на то, что содержимое заголовков страниц TITLE отображается в поисковой выдаче и количество посетителей, перешедших к вам, будет напрямую зависеть от притягательности ваших заголовков TITLE. Можно, при удачно составленном TITLE, получить посетителей больше даже, чем вышестоящие в топе поисковой выдачи сайты. Как говорится: все в ваших руках.

Тег Description (описание страницы) — использование его поисковыми системами в качестве сниппета

Есть еще один мета тег, который следует отдельно заполнять для каждой страницы вашего сайта — это тег Description, в котором задается описание страницы. Почему так важен именно тег Description? Ведь все знают, что влияние на ранжирование документов мета теги Description и Keywords в последнее время вообще никакого не оказывают. Когда-то давно содержимое этих мета тегов учитывалось поисковыми системами при ранжировании документов, но те времена давно уже прошли.

Тем не менее заполнять мета тег Description следует, и при этом нужно будет употреблять ключевые слова, по которым продвигается данная статья. Поисковые системы, обычно, учитывают в мета теге Description первые 160 символов.

Все дело в том, что содержимое тега Description иногда может быть использовано поисковыми системами (особенно Google) в качестве так называемого сниппета — текста, отображаемого в поисковой выдаче и характеризующего содержание статьи:

Конечно же, содержимое сниппета будет зависеть от того поискового запроса, в выдаче которого он показывается. Но содержимое тега Description может выводить в сниппете при совпадении ключевых слов запроса и слов, употребленных вами в сниппете или в случае, когда поисковая систем сама еще не нашла на вашем сайте куски текста (сниппеты) для всех поисковых запросов.

Поэтому не ленимся и заполняем содержимое тега Description для каждой статьи вашего ресурса. В WordPress это можно сделать, если вы используете плагин All in One SEO Pack (а его использовать я вам настоятельно рекомендую) — Возможность прописать для каждой статьи в WordPress свои значения мета-тегов Title, Description и Keywords, с помощью плагина All in One SEO Pack.

Если вы используете Joomla, то можете воспользоваться этим материалом — Настройка мета-данных в Joomla (мета-теги DESCRIPTION, KEYWORDS, TITLE и ROBOTS).

Т.к. содержимое тега Description может отображаться в поисковой выдаче в качестве сниппета, то и заполнять этот тег следует с учетом будущего привлечения на свой сайт посетителей, прочитавших текст сниппета в поисковой выдаче. Это, фактически, бесплатная реклама вашего сайта в поисковой выдаче Яндекса или Google.

Еще обратите внимание на то, что вы должны использовать в теге Description ключевые слова, т.к. они будут выделяться жирным шрифтом в поисковой выдаче. Это поможет еще больше привлечь внимание пользователей к вашему ресурсу.

Увидеть содержимое тега Description для любой вебстраницы можно, просмотрев ее исходный код в браузере:

Использовать заголовки (H1 — H6) для структурирования текста и выделения ключевых слов

Теги заголовков H1 — H6, которые вы можете использовать при написании текста cтатьи, могут быть шести видов, в зависимости от их размера. Хотя, говорить о размере шрифта заголовков H1 — H6 при современной DIV (блочной) верстке не приходится. Вы вольны сами задавать для заголовков всех уровней в таблице каскадных стилей CSS нужные размеры с помощью соответствующих Css свойств.

Но, по-прежнему, осталась неизменой важность текста, заключенного в теги заголовков H1 — H6, для поисковых систем. Ключевые слова, используемые в заголовках H1 — H6 увеличивают таким образом свой вес в глазах поисковиков. Но не следует злоупотреблять использованием тегов заголовков в тексте, иначе они перестанут работать.

Следует придерживаться правила, что один заголовок должен приходиться на текст не менее 1000 знаков. При более частом использовании заголовков H1 — H6, заключенные в них ключевые слова перестанут учитываться поисковыми системами и вы лишитесь дополнительного бонуса в оптимизации контента.

Если текста на странице мало, то будет достаточно одного заголовка H1 (или H2, как в моем случае), а использование дополнительных заголовков H2-H6 будет излишним, т.к. они не будут работать.

Многие советуют использовать тег H1 на вебстранице всего один раз, т.к. в этом случае он будет сто процентов работать. В моем блоге тег H1 вообще одинаков для всех страниц, а заголовки статей заключены уже в тег H2. В самом же тексте статей я использую заголовки уровня H3-H5.

Заголовки H1 — H6, сами по себе, даже без учета усиления влияния заключенных в них ключевых слов, позволяют улучшить восприятие статьи посетителями, а так же, тексты, имеющие развернутую структуру заголовков, больше нравятся поисковым системам, в особенности Google.

Использовать теги выделения STRONG и EM для усиления ключевых слов и другие моменты поисковой оптимизации контента

Кроме тегов заголовков H1 — H6 следует использовать для выделения ключевых слов и словосочетаний такие теги как STRONG (выделение жирным) и EM (выделение курсивом). Ключевые слова, заключенные в теги STRONG и EM, будут иметь больший вес в глазах поисковиков, чем аналогичные, никак не выделенные ключевые слова.

Тегами STRONG и EM не следует злоупотреблять, иначе они перестанут работать. На 1000 знаков будет достаточно по одному тегу STRONG и тегу EM. Если вам нужно будет выделить жирным или курсивом в тексте фразы, не являющиеся ключевыми (привлечь к этим слова внимание посетителей), то можете использовать альтернативные HTML теги выделения жирным и курсивом — B и I. Слова, заключенные в теги выделения B и I, не будут иметь какого-то особого значения для поисковых систем.

Итак, ключевых слов должно быть в тексте около 3-5 процентов от общего числа слов. В теги STRONG и EM не следует заключать слова чаще, чем один раз на 1000 символов и в каждой паре (это парные теги, имеющие открывающий и закрывающий элемент) тегов STRONG и EM должно быть заключено не более 5-6 слов. В противном случае, ключевые слова в тегах STRONG и EM могут не быть учтены поисковыми системами.

Так же для привлечения на ваш сайт посетителей с поиска по картинкам Яндекса и Google, вам следует соответствующим образом добавлять описания для изображений, используемых на вашем сайте. Я уже подробно писал о том, на что стоит обращать внимание при поисковой оптимизации картинок и как проверить качество этой оптимизации.

Т.к. бот поисковой системы, производящий индексацию вашего сайта, считывает информацию из HTML кода вебстраниц, то не лишним будет употребление ключевых слов во всех возможных HTML тегах и атрибутах этих тегов, а не только в тексте страницы. Тот же атрибут ALT тега картинки IMG или атрибут Title тега ссылки A будут прочитаны поисковым ботом и ключевые слова из этих HTML тегов будут учтены поисковыми системами.

Поисковыми ботами будут учитываться даже ключевые слова, содержащиеся в названиях файлов изображений или же адресах (URL) страниц, на которые проставлены ссылки в тексте. Кроме этого, содержимое атрибута Title тега ссылки A учитывается поисковыми системами (Google наверняка учитывает) наравне с анкором ссылки. Это тоже следует знать и использовать при внутренней перелинковке страниц сайта и добавлять к тегу ссылки атрибут Title, содержащий ключевые слова.

Так же, например, вы можете с помощью атрибута Title тега ссылки A включить ключевые слова в ссылки, ведущие из меню вашего сайта. В то время, как анкоры ссылок из меню ключевых слов могут и не содержать (например, «контакты», «портфолио» и т.д.), но в атрибуты Title этих ссылок вы можете включить ключевые слова. Надеюсь, что вам моя мысль ясна.

Так же важным фактором, влияющим на отношение поисковых систем (особенно Google) к вашему сайту, является то, на какие ресурсы у вас проставлены ссылки. Если вы ссылаетесь на плохие в понимании Google сайты, то на вас могут быть наложены санкции. Чтобы этого избежать следует использовать атрибут REL="NOFOLLOW" для закрытия от индексации внешних ссылок со страниц своего ресурса.

Особенно это касается комментариев, где любой может оставить ссылку на какой-нибудь спамный или содержащий непотребщину ресурс. Если вы не закроете ссылки из комментариев от индексации поисковиками, то вам придется отвечать за это по всей строгости заведенной у Google. Поэтому, если вам не наплевать на поисковый трафик с Google, то используйте атрибут REL="NOFOLLOW" для HTML тегов внешних ссылок.

Для блога на WordPress закрыть все внешние ссылки от индексации поисковыми системами можно с помощью плагина WP-NoRef, установка и работа с которыми описана в этом материале — Плагин WP-NoRef — уменьшаем количество открытых для индексации поисковиками внешних ссылок на страницах вашего блога.

Еще советую вам не пренебрегать таким мощнейшим инструментом для оптимизации контента на сайте, как файл robots.txt. С помощью этого файла вы сможете управлять индексацией вашего ресурса поисковыми системами, тем самым закрыть все лишнее от индексации, сосредоточив внимание поисковых ботов только непосредственно на контенте вашего сайта. Я уже подробно писал о работе с файлом robots.txt и поэтому просто приведу ссылки на эти материалы:

• Для чего нужен файл robots.txt, как его можно посмотреть для любого сайта, блога, форума
• Составные части (директивы) и правила написания файла robots.txt
  • Указание названия поискового робота в директиве User-agent
  • Примеры использования директив (User-agent, Disallow, Host, Sitemap) в файле robots.txt
• Назначение и синтаксис мета-тега Robots
• Проблема дублирования контента, которую призван решать файл robots.txt
• Включение директивы Host в файл robots.txt для Яндекса
• Оптимальный файл robots.txt для форума на SMF (Simple Machines Forum)
• Оптимальный файл robots.txt для сайта на Joomla
• Оптимальный файл robots.txt для блога на WordPress

В следующей статье этой рубрики Поисковая оптимизация сайтов (SEO) я планирую еще раз затронуть тему продвижения в поисковых системах по низкочастотным (НЧ) запросам, по которым можно добиться попадания в топ поисковой выдачи даже без использования внешних факторов продвижения (покупки ссылок).

Там мы подробно поговорим, какова должна быть структура сайта, заточенного под продвижение по НЧ запросам и каким образом должна осуществляться внутренняя перелинковка страниц. Поэтому, если вы не хотите пропустить этот материал, то советую подписаться на ленту новостей любым удобным для вас способом (через RSS или E-mail).

Можете также посмотреть видео «Защита контента от воровства»:

У Евгения Попова вышел новый видекурс Все Технические Моменты Онлайн Бизнеса в Видеоформате, который стоит того, чтобы с ним ознакомиться.

Вы так же можете ознакомиться с другими статьями на тему продвижения сайта:

• Продвижение сайтов SEO
  • Что такое SEO (сео) продвижение и оптимизация сайта
  • База трастовых сайтов (бесплатно - за одну обратную ссылку)
  • Яндекс Директ - альтернатива поисковому продвижению (SEO)
  • Как добавить сайт в поиск Яндекса, Гугла, и др.
  • Как добавить сайт в каталоги Яндекс, DMOZ и др.
  • ТИЦ сайта, Виц и ПР - в чем отличие и где проверить
  • GoGetLinks (гогетлинкс) - покупка ссылок "навсегда"
  • Miralinks (миралинкс) - размещение статей "навсегда"
  • RotaPost (ротапост) - покупка ссылок с разных типов ресурсов
  • Сниппет или как работают поисковые системы
  • Поисковик Google.ru - отличия от Google.com и Яндекса
  • Яндекс (Yandex.ru) - особенности продвижения
  • Гугл (Google) - отличительные особенности продвижения и оптимизации
  • Продвижение сайта самостоятельно
  • Как раскрутить сайт самому
  • Семантическое ядро и подбор ключевых слов в wordstat.yandex.ru
  • Ключевые слова в тексте и заголовках
  • Как использовать статистику поисковых запросов Яндекса и Google
  • Site-Auditor (сайт-аудитор) — определение позиций сайта в поисковых системах
  • Релевантность и ранжирование - как не попасть в опалу к Яндексу и Гуглу
  • Онлайн анализ сайта
  • Копирайтер и SEO копирайтинг для своего сайта
  • Анкоры ссылок - что это такое и какими они должны быть
  • Копипаст (copypast) и как от него защититься
  • Какие поведенческие факторы имеет ваш сайт
  • Уникальный контент для сайта - главное условие успешного продвижения
• Технические аспекты продвижения сайтов
  • Robots.txt и индексация сайта
  • Яндекс Вебмастер
  • Гугл Вебмастер
  • Карта сайта Sitemap xml
  • Создание иконки Favicon (фавикон)
  • Nofollow и noindex - как закрыть от индексации поисковиками внешние ссылки
  • Мета-теги title, description и keywords
  • Посещаемость сайта
• Продвижение в социальных медиа (SMO)
  • Социальные закладки - постинг в Bposter и другое
  • Кросспостинг в блоги на бесплатных блог-платформах
  • Кнопки социальных сетей для сайта
  • Google +1 и Мне нравится
  • RSS ленты
  • Твиттер
  • Фейсбук
  • В контакте

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Очень обяжете, если воспользуетесь этим блоком кнопок:

Рубрика : Учимся нравиться Яндексу и Google

Наверх