Что такое SMM продвижение и кто такой СММ-менеджер
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Пока вы используете социальные сети в большей степени для развлечений и общения с близкими, другие люди с их помощью зарабатывают деньги.
Как у них это получается? Если вы хоть немного интересовались этим, то наверняка слышали о таком понятии, как SMM.
Подобный вид деятельности становится все более популярным, востребованным и высокооплачиваемым, а специалисты этой области позволяют компаниям увеличить продажи и постоянно привлекать новых клиентов.
В этой статье я постараюсь простыми словами объяснить, что такое SMM, для чего необходимо, какие задачи решает. Также поговорим о том, кто такой SMM-менеджер и какими качествами он должен обладать.
SMM — что это
Аббревиатура SMM расшифровывается как Social Media Marketing, что в переводе с английского означает маркетинг в социальных медиа.
Говоря простыми словами, SMM — это способ продвижения бизнеса, заключающийся в привлечении новых клиентов из социальных сетей, форумов, блогов.
СММ считается эффективным методом получения прибыли, так как социальные сети имеют огромный охват — миллионы человек в день. Среднестатистический пользователь интернета уделяет пользованию соцсетями примерно 8 часов в неделю.
Здесь люди не только общаются, слушают музыку, смотрят веселые картинки или делятся смешными видео, но также ищут работу, читают новости, заводят полезные знакомства, строят бизнес.
SMM-продвижение подразумевает создание корпоративного аккаунта, работу с существующими подписчиками и привлечение новых.
Основной упор делается на создание вирусного контента, который расшаривается подписчиками и побуждает других людей подписаться на группу, паблик (что это?) или страницу.
Важно создавать не только интересные, но и полезные материалы: например, советы, которые пригодятся пользователям в повседневной жизни.
Возможности СММ-продвижения для бизнеса
СММ — это отличная возможность привлечь новых клиентов и увеличить продажи.
Продвижение в социальных сетях предоставляет бизнесу возможность взаимодействовать с пользователями напрямую:
- знакомить с брендом, повышать лояльность и узнаваемость;
- получать отзывы о товарах и услугах;
- создавать дискуссии, обсуждения, опросы для выявления потребностей аудитории;
- работать с негативными отзывами;
- побуждать пользователей сделать целевое действие: переход на сайт, звонок, заказ товара или услуги;
- подогревать клиентскую базу для дальнейшего сотрудничества.
Особенности SMM-продвижения
Основная задача СММ-продвижения состоит в формировании положительного образа бренда и повышение его узнаваемости в социальных сетях.
Работу по продвижению в социальных сетях нужно начинать с определения целевой аудитории по следующим признакам:
- пол и возраст;
- вид деятельности;
- местоположение;
- проблемы клиента, которые решает товар или услуга;
- поисковая активность пользователя в социальных сетях;
- хобби и привычки клиента.
Далее выбираются приоритетные социальные сети и стратегия подачи контента, создаются группы, страницы или паблики, создаются визуальные элементы бренда.
SMM-продвижение включает в себя не только работу с целевой аудиторией, но и с негативными отзывами: отвечать комментаторам следует вежливо, пытаясь предложить решение их проблемы.
Важно создавать такой контент, чтобы пользователи захотели поделиться им с друзьями.
Распространение по принципу сарафанного радио позволит совершенно новым людям заметить бренд, товар или услугу. Человек охотнее верит рекомендациям знакомых и друзей, чем призывам к действию и продающим статьям в интернете.
Популярные площадки для СММ-продвижения и их особенности
Вы уже знаете немного о СММ, что это такое и какие возможности для бизнеса имеет. Теперь пришло время рассмотреть самые популярные площадки для продвижения в социальных сетях.
В их числе:
- Facebook. Эта социальная сеть объединяет амбициозную молодежь и платежеспособных людей среднего возраста. В Facebook наибольшее количество пользователей с высшим образованием и IT-специалистов. Аудитория соцсети очень требовательна, поэтому ее необходимо регулярно удивлять при помощи интересного, полезного и качественного контента.
- Instagram. Основной аудиторией этой социальной сети являются платежеспособные молодые люди. Инстаграм стремительно развивается, становясь самой популярной площадкой мира.
Главная особенность Instagram — визуальный контент, воспринимающийся лучше, чем текстовый. Здесь важно уметь создавать красивые и качественные фотографии, привлекающие внимание пользователей.
Под фотографиями можно публиковать небольшие полезные заметки или интересные истории из жизни. Инстаграм может увеличить продажи тем, кто занимается продажей товаров: одежды, обуви, косметики, товаров для детей и других.
- Twitter. Особенность этой социальной сети заключается в создании коротких текстовых сообщений длиной в 140 символов (сейчас это ограничение снято), которые также могут сопровождаться фотографией или коротким видео. Актуальные новости распространяются при помощи ретвитов, а аудитория этой соцсети растет с каждым днем.
- Pinterest. Как и в Инстаграм, здесь основной упор делается на визуальный контент. При грамотном подходе Пинтерест способен приносить много целевого трафика на сайт. Соцсеть идеально подходит для продвижения товаров, услуг, контента.
Но при работе с ней важно делать привлекающие взгляд качественные и красочные фотографии. Пользователи Pinterest часто добавляют фотографии товаров на свою доску, что свидетельствует о желании совершить покупку.
Согласно статистике, около 60% добавивших товары пользователей планируют купить их, а примерно 20% задумку воплощают в жизнь.
- Вконтакте. Это популярная российская сеть, которая удерживала пальму первенства в СНГ до того, как приобрел известность Instagram. Основная аудитория VK — молодежь и люди среднего возраста.
Здесь лучше всего продвигаются розничные товары, а пользователи наилучшим образом реагируют на развлекательный контент с визуальными элементами — картинками, фотографиями.
- Одноклассники. Превосходная социальная сеть для людей старшего поколения. Благодаря дружелюбному интерфейсу даже далекие от современных технологий пенсионеры чувствуют себя там комфортно.
Типичные ошибки SMM-специалистов
Чтобы кампания по продвижению бренда в социальных сетях не закончилась провалом, необходимо придерживаться строгих правил и ни в коем случае не отступать от них.
Но иногда со стороны бренда совершают необдуманные действия, из-за которых эффективность SMM-маркетинга остается нулевой.
Вот несколько типичных ошибок продвижения в соцсетях:
- слишком большое количество публикаций;
- удаление негативных комментариев и отзывов;
- отсутствие взаимодействия с подписчиками;
- неправильная пропорция информационного и развлекательного контента;
- несоблюдение законов;
- публикация материалов в период невысокой активности читателей;
- создание слишком однотипного контента;
- кросспостинг — это постоянная публикация одинакового контента во всех социальных сетях.
Преимущества СММ
Как и любой другой вид продвижения, SMM имеет свои преимущества. В их числе:
- установление доверительных отношений с клиентами;
- возможность поиска и исследование потребностей целевой аудитории;
- увеличение продаж и целевого трафика на сайт;
- создание положительного имиджа компании (это как?);
- широкий охват целевой аудитории;
- повышение доверия со стороны пользователей благодаря быстрой реакции на их вопросы.
Недостатки СММ
Но не все так гладко — у SMM-продвижения есть и свои недостатки. Основными из них заключаются в следующем:
- далеко не все товары или услуги хорошо продвигаются через социальные сети;
- возможные отрицательные отзывы при выборе неправильной стратегии продвижения;
- целевая аудитория требует постоянного внимания и плохо реагирует на прямую рекламу в соцсетях;
- плохие результаты при отсутствии опыта в SMM.
СММ-специалист — это кто такой
В последние несколько лет профессия SMM-специалиста стала востребованной и высокооплачиваемой. Но пока что найти профессионала в этой сфере деятельности не так просто, как кажется.
СММ-менеджер — это человек, который занимается продвижением групп, страниц и пабликов в социальных сетях. Такие люди коммуникабельны, не боятся экспериментировать, обладают новаторским духом.
Специалисту в области СММ нужно не только привлекать потенциальных клиентов. Перед ним стоят куда более глобальные задачи: создание положительного имиджа компании, отработка негативных комментариев и отзывов, грамотная презентация товаров и услуг, общение с заинтересованными лицами.
Каким должен быть SMM-менеджер
Но стать хорошим менеджером по продвижению в социальных сетях под силу не каждому.
Чтобы реализоваться на этом поприще, необходимо обладать рядом качеств и умений:
- наличие знаний в SMM (можно пройти курсы);
- коммуникабельность и умение вежливо общаться;
- наличие представления о специфике и аудитории каждой социальной сети;
- умение использовать различные рекламные инструменты: таргетированную рекламу или промо-публикации в более крупных пабликах, группах, страницах;
- понимание, какой контент понравится пользователям;
- использование инструментов автоматизации;
- анализ поведенческих факторов, эффективности рекламы, охвата публикаций.
Оценка эффективности СММ-продвижения
Вот несколько критериев, с помощью которых можно понять, насколько эффективным является SMM-продвижение:
- постоянный рост количества подписчиков группы, паблика, страницы;
- увеличение положительных отзывов о бренде в интернете;
- постоянно растущая вовлеченность пользователей;
- высокое количество переходов на сайт из социальных сетей;
- рост числа посещений группы, паблика, страницы новыми пользователями.
В этой статье я постарался простыми словами рассказать о SMM: что такое, для каких целей необходимо, преимущества и недостатки. Также мы разобрали, кто такой СММ-специалист и какие задачи выполняет.
Надеюсь, что после прочтения статьи у вас больше не останется вопросов. Но при необходимости спускайтесь в комментарии, где вы сможете пообщаться с другими читателями блога KtoNaNovenkogo.ru.
P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме "SMM-специалист от TexTerra". Все же, за это время рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Комментарии и отзывы