ShopContext — альтернативный Директу и Адвордсу вариант привлечения целевых посетителей в интернет-магазин

Обновлено: 27 октября 2017

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Яндекс.Директ и Google Adwords иногда оказываются неэффективными, когда речь идет о развитии нового интернет-магазина. Сложный интерфейс, высокие ставки за клик, конкуренция — всё это заводит начинающего предпринимателя в ступор или заставляет переплачивать, обращаясь к профессиональным настройщикам рекламы.

Как показывает практика, далеко не все специалисты по контексту гарантируют, что рекламный бюджет будет израсходован эффективно. Есть ли более привлекательная по цене альтернатива с меньшими рисками? Как самостоятельно, правильно и быстро настроить рекламу и получить первые продажи, не привлекая сторонних “специалистов”?

shopcontext

Далее речь пойдет о рекламной сети ShopContext, которая начала работать еще в 2015 году. Здесь можно настроить не только контекст, но и баннерную рекламу. Стоимость клика начинается от 5 рублей, 1000 показов — от 20 рублей: неплохие расценки для начинающих интернет-предпринимателей. Еще одно достоинство сервиса — в предельной простоте интерфейса, в котором способен разобраться даже абсолютный новичок без опыта в рекламной сфере.

В апреле 2017 года вышла бета-версия нового формата: нативной рекламы, которой сегодня уже можно полноценно пользоваться. С нее и начнем обзор.

Создаем блок нативной рекламы от ShopContext


В ShopContext этот формат представлен в виде интерактивного виджета “Вопрос-ответ”. Их здесь 2 вида:

  1. Простой блок с вариантами выбора;
  2. Расширенный блок с изображениями на виджете.

Нативный формат позволяет собрать информацию о предпочтениях ЦА, чтобы узнать спрос на целевой продукт и увеличить узнаваемость бренда. Блоки размещаются на релевантных площадках, которые посещает заинтересованная аудитория. Интерактивный контент, в отличие от прямой рекламы, воспринимается людьми лучше, поскольку он не выглядит как откровенное намерение что-то продать. Кроме того, виджеты-опросники проходят мимо фильтров автоблокировщиков рекламы.

Прежде чем создать кампанию, желательно пополнить баланс в личном кабинете. Способы пополнения — Вебмани, Яндекс.Деньги, Visa и банковский платеж для юридических лиц.

баланс

пополнение баланса

Далее создадим новую кампанию.

создадим новую кампанию

Нужно указать домен, название, суточный бюджет, стратегию оплаты за показы или клики, стоимость 1000 показов (1 клика) для контекстной рекламы. Для нативной рекламы с баланса списывается стоимость за 1 визит — от 5 рублей.

создание кампании
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

После создания кампании система предложит выбрать формат — контекст, баннеры или нативный. Остановимся на последнем.

формат кампании
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Выберем один из вариантов блоков, введем URL для продвижения и придумаем название.

добавление блока
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Далее можно отредактировать элементы виджета: добавить вопрос и варианты выбора с комментариями.

редактирование элементов виджета
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Второй вариант блока — с картинками. Примерно так он будет выглядеть на площадках:

блок с картинками

Комментарий в нижней части желтого цвета будет появляться при наведении мышкой на один из вариантов ответа. Блоки станут доступными для показов после проверки модератором и пополнения баланса.

Создаем объявление для контекстной рекламы


Контекстная реклама показывается только заинтересованным пользователям на тематических площадках. При этом есть возможность настроить ремаркетинг и отправлять новые предложения тем, кто уже просматривал ваши товары. Посмотрим, как работает контекст в сервисе.

В разделе “Контекстная реклама” создадим новое объявление. Впишем URL целевой страницы, заголовок и текст.

контекстная реклама
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Далее можно задать дополнительные ссылки, адрес компании и график работы, выбрать картинку. Для этого просто кликните по элементу, который нужно заполнить — и он станет доступным для редактирования.

задать дополнительные ссылки
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Требования к картинке — не более 100 кб и размер 90×90 пикселей. Примерно так будет выглядеть объявление на площадках рекламной сети:

требование к картинке
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Пока оно проходит модерацию, и после проверки станет доступным для показов.

Создаем баннеры

Баннеры в ShopContext — это статические или анимированные изображения разных размеров: 258×250, 728×90, 300×250, 240×400, 200×300, 220×50, 320×67, 160×600, 300×300, 100×600, 468×60.

Для вставки нужно перейти в раздел “Баннерная реклама” и кликнуть “Добавить”, затем вставить картинку и описание для атрибута alt.

баннерная реклама
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

текстовый баннер
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Таргетинг и прочие настройки для всей кампании

В одной кампании могут присутствовать баннеры, контекстные объявления и нативные блоки. Для всех них необходимо задать географию и тематики площадок, на которых будут откручиваться объявления. Для этого в разделе “Кампании” кликнем на значок глобуса и зададим регионы, из которых хотим получать трафик. Доступные страны — Россия, Украина, Казахстан, Беларусь.

настройки кампании
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Помимо этого, можно задать временной таргетинг во вкладке, следующей после “Географии”:

таргетинг для объявления
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Тематики площадок можно определить в разделе “Кампании” кликом по значку карандаша.

тематики площадок
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Рядом с названием тематики показывается текущая стоимость клика. Она формируется на аукционной основе.

редактирование кампании
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

В разделе “Отслеживание” можно добавить метки UTM, Opensat, From для разделения трафика по кампаниям и объявлениям, отслеживания их эффективности.

В подразделе “Визитка” указывается информация о компании. Примерный внешний вид визитки:

визитка кампании
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Заключение


Таким образом, ShopContext — это рекламная сеть с легким для понимания интерфейсом, гибкими настройками таргетинга, отличными возможностями для рекламы интернет-магазина и изучения его целевой аудитории. Кроме того, здесь довольно приятные расценки на рекламу.

Конечно, профессионалы в области контекстной рекламы предпочтут Яндекс.Директ и Google Adwords с гораздо более гибкими настройками. Однако новичку достаточно и функционала ShopContext, чтобы начать раскрутку молодого бизнеса.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Плюсануть
Поделиться
Отправить
Класснуть
Линкануть
Запинить
* Нажимая на кнопку "Подписаться" Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Подборки по теме:

  • Как не выкинуть деньги на ветер при использовании контекстной рекламы
  • Рубрика: Контекстная реклама

    Комментарии и отзывы

    Николай

    Спасибо, Дмитрий, за интересную информацию. Обязательно воспользуюсь ею. У меня к вам такая просьба. Как вам удается закреплять надолго анонсы на сайте linkedin.com? Заранее благодарю за помощь.

    Текст Вашего сообщения:

    Подписаться на новые комментарии к этой статье

    * Нажимая на кнопку "Добавить комментарий" или "Подписаться" Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.