Как наполнять статейный раздел в интернет-магазине

11 Июнь, 2015

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Публикую пример инструкции для копирайтера, заполняющего раздел «новости» в интернет-магазине (правильней было назвать тот раздел «статьи»).

До прихода сеошника, т.е. меня, у копирайтера было задание писать по три новости в неделю. Поскольку контроля не было, копирайтер писал статьи 1500 — 2000 знаков с высокой долей рерайта (что это такое?) без картинок. Из форматирования в текстах встречалось только разделение на абзацы.

Теоретическую часть вы можете почерпнуть в этих публикациях:

  1. Seo оптимизация текстов для коммерческого сайта — 8 основных ошибок и 6 советов для успешного продвижения
  2. Оптимизация текстов под Яндекс и Гугл за счет их форматирования

Статьи для интернет-магазина

Это привело к достаточно низким показателям посещаемости: всего к моменту написания материала вышло около 500 статей, на которые за последний год с поиска зашло 717 уникальных посетителей.

Чтобы улучшить показатели я написал для него эту инструкцию на примере статьи о цветной капусте в детском питании. Для опытного оптимизатора инструкция может показаться поверхностной, но для копирайтера, не знакомого с СЕО, думаю, в самый раз. В конце статьи я привожу результаты, которые дало применение инструкции.

1. Выбор темы и названия


Нужно зайти на сервис http://wordstat.yandex.ru, установить регион «Москва и область» и забить фразу «цветная капуста детский». Получим результаты (к сожалению, пока писал и откладывал статью результаты изменились, но на сути это не отразится):

Подбор запросов в Вордстате Яндекса

Цифру справа следует выбирать чем больше, тем лучше, но стараться не превышать 150 показов в месяц, т.к. фраза тогда будет слишком конкурентной. Количество показов должно быть не менее 20 в месяц.

Сознательно не стал на начальном этапе вдаваться в подробности языка запросов Яндекса, т.к. для неопытного человека (копирайтера) получится слишком много нового. Но вы, естественно, к этой категории не относитесь и можете в подробностях изучить работу с семядром в Яндекс Вордстате и различные способы подбора ключевых слов в wordstat yandex и других сервисах.

Из списка в вордстат можно выбрать первый вариант. Для него черновое название статьи «Цветная капуста в детском питании» содержит все нужные слова.

К «цветной капусте» не обязательно добавлять именно слово «детский», можно пробовать и другие подходящие слова:

  1. -новорожденный;
  2. -грудничок;
  3. -для детей;
  4. -и т.д.

Можно искать нужные ключевые слова и забив просто «цветная капуста». Тогда нужно будет просматривать длинный список фраз.

2. Информационные характеристики текста

В Яндексе нужно забить фразу «детское питание цветная капуста» и бегло просмотреть, что написано в первой десятке результатов.

Результаты на начало мая 2015 года:

Место в результатах поиска Резюме содержания
1-е место описание, состав, полезные свойства, противопоказания, приготовление, рецепты
2-е место пюре из капусты: общая информация, подготовка продуктов, рецепты, советы кулинаров
3-е место рецепты
4-е место как и когда вводить капусту в рацион, какие сорта, рецепты, баночные продукты, отзывы о прикорме капустой
5-е место обзор рецептов со ссылками на подробные рецепты
6-е место категория интернет-магазина «детское питание из цветной капусты» со списком товаров
7-е место тесты на крахмал в детском питании разных производителей
8-е место форум мейл о цветной капусте
9-е место как правильно вводить в прикорм цветную и белокачанную капусту
10-е место суп-пюре из цветной капусты — подробный рецепт

Здесь прекрасно отслеживается стремление поисковой системы выбирать результаты, кардинальным образом отличающиеся друг от друга, чтобы «удовлетворить» пользователя прямо на первой странице выдачи.

Чтобы текст попал в ТОП поисковой системы, он должен раскрывать тему либо шире, либо глубже, или кардинальным образом отличаться от тех, кто находится в ТОП 10.

Например, можно лучше других рассказать про полезные свойства и состав капусты. Собрать по щепотке со всех сайтов большой обзор. И в качестве примера привести какой-нибудь популярный рецепт.

Если ближе рецепты, то привести больше рецептов, чем у других, либо найти полностью другие рецепты. Кроме рецептов вкратце рассказать о полезных свойствах.

На этом этапе нужно скорректировать название статьи, чтобы лучше отражало содержание. Одновременно, заголовок должен быть привлекательным:

«Лучшие рецепты детского питания из цветной капусты» или «Почему цветная капуста обязана быть в детском питании» или «20 причин, почему в детском питании должна быть цветная капуста».

Один из способов добывать новую информацию — переводить зарубежные источники.

3. Технические характеристики текста


Необходимо установить программу http://advego.ru/plagiatus/ по проверке уникальности текста (подробнее про Адвего Плагиатус можете прочитать по приведенной ссылке). Обе цифры, оценивающие уникальность текста, должны быть более 90%.

Объем — не менее 3000 знаков без пробелов.

Анонс статьи (мета-тег дескрипшн)

Длина анонса (он же мета-тег дескрипшн) не более 160 символов с пробелами. В анонсе должна употребляться ключевая фраза. Анонс должен привлекать внимание и совпадать с первым предложением текста статьи.

Пример анонса: Цветная капуста в детском питании: полезные свойства, рецепты, как когда и сколько вводить в прикорм — исчерпывающая информация в нашем сегодняшнем обзоре.

Вхождения ключевых слов

Ключевое слово в правильной с точки зрения русского языка форме должно встречаться в среднем 1 раз на 1000 знаков.

4. Оформление

Изображения

Одной из проблем при написании статей является добывание уникальных изображений. Хороший, бесплатный и относительно быстрый способ — использовать для этих целей ютюб. Забиваем на youtube.com фразу «цветная капуста» и из полученных результатов выбирваем видео, с которого можно сделать удачный скриншот.

Пример изображения, полученного таким способом:

Где брать уникальные изображения для сайта

Изображение взято из этого видео

Заголовки, списки, выделения

Следует пользоваться подзаголовками для отделения логических частей текста друг от друга, списками для перечислений, выделением жирным для подчёркивания важных моментов, т.к. пользователям скучновато читать сплошной текст без форматирования.

Копирайтер моего заказчика являлся одновременно и контент-менеджером, однако не знал, как правильно использовать заголовки h1-h3. Поэтому пришлось приводить краткую сводку по этому вопросу.

Правильная иерархия заголовков на странице:

<h1>Заголовок статьи</h1>
текст
<h2>Заголовок раздела статьи</h2>
текст
<h3>Подзаголовок раздела</h3>
Текст
<h3>Подзаголовок раздела</h3>
текст
<h2> Заголовок раздела статьи</h2>
текст
и т.д.
Ссылки

Из текста нужно давать ссылки на соответствующие подразделы сайта (но не товары), чтобы пользователь почитав о полезных свойствах капусты, быстро нашёл товар на сайте.

Результаты


Инструкцию передал копирайтеру в первой половине февраля этого года, результаты не заставили себя ждать:

График роста числа посетителей в интернет-магазине

На графике отображен рост количества посетителей новостного раздела интернет-магазина, пришедших из поисковых систем

Виден хороший рост в обеих поисковых системах.

PS: Предлагаю читателям в комментариях делиться своим опытом. Добавлять от себя, что полезно делать, а чего лучше не делать в новостных статьях интернет-магазинов

Константин Гайдук — специалист по продвижению сайтов Автор: Константин Гайдук, специалист по продвижению сайтов (Персональный сайт: k-gayduk.ru).

Занимается продвижением сайтов с 2010 года. Работает в Москве.

Константин в соцсетях: Вконтакте  |  Facebook  |  Twitter

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Еще:

Рубрики :Как создать интернет-магазин ¦ Продвижение коммерческих сайтов

Комментарии и отзывы

MadFox.name

Можно еще вставлять видео по теме, и цитаты. Тоже говорят помогает.

Андрей

Разве после заголовка 3 уровня можно использовать h2, ведь нарушается структура?

Дмитрий

Андрей: ну, если по логике повествования у вас идут разделы статьи (h2), а в них подразделы (h3), то именно такая структура заголовком и будет уместна.

red-nail

Вы хотите сказать что достаточно использовать «я ищу ключ», а не «!я !ищу !ключ»?

Brodyga46

«Ключевое слово в правильной с точки зрения русского языка форме должно встречаться в среднем 1 раз на 1000 знаков.»

Если для статьи выбрано 4-5 ключа, а длина текста 3к знаков? И как быть с ключами «цветная капуста», «цветная капуста рецепты», «цветная капуста для детей рецепты» (примеры из головы). Это считать за один ключ «цветная капуста для детей рецепты» или это три ключа?

Другой вопрос. Если для статьи подходят совсем разные ключи? К примеру, «пластиковые окна», «окна ПВХ», «стеклопакеты». Для каждого из этих ВЧ можно собрать неплохую базу СЧ, НЧ и даже МкЧ. Лучше написать три статьи под каждый ВЧ? Логика сайта при этом не нарушится? Ведь, по сути, это будут три статьи по одной и той же теме.

red-nail

Бродяга — Сидаш об этом написал вчера

Brodyga46

Спасибо, прочитал. Правда, там нет ответа на второй вопрос.

Станислав

После того, как наполнили интернет-магазин товарами, нужно будет позаботиться об актуальности этих товаров, в первую очередь — об актуальности остатков. Чтобы не получилось ситуации, когда покупатель делает заказ в магазине, а товар давно ушел из наличия у поставщика. На эту тему можно порекомендовать сервис http://comerando.ru

Подписаться не комментируя