Сбор полного семантического ядра в Топвизоре — многообразие способов подбора ключевых слов и их группировка по страницам

1 Апрель, 2015

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Чуть более года назад я написал обзор онлайн-сервиса Топвизор, специализирующегося на проверке позиций сайта в различных поисковых системах рунета.

Приятным моментом для меня стала возможность фактически бесплатного съема позиций за счет делегирования этому сервису моих лимитов в Яндекс XML (см. что такое Яндекс XML и зачем нужны лимиты). Кроме этого, сервис постоянно развивается, и работать с ним одно удовольствие.

Однако, «кролики — это не только ценный мех, но и ...». В общем, Топвизор изначально обладал инструментарием, помогающим собрать семантическое ядро (пул запросов, под которые будут написаны новые материалы или оптимизированы уже существующие). Но вот именно, что только «помогающим», ибо процесс этот довольно-таки объемный, многоэтапный, требующий знаний и трудозатрат. Модуль сбора семядра мне показался тогда очень даже удобным, но все же дополнением к основному функционалу — съему позиций и их аналитики.

Но за прошедший год Топвизор в этом, как мне казалось раньше, второстепенном модуле добавил столь много функционала, что теперь его можно смело рекомендовать и чисто для сбора семантического ядра.

Именно полноценного сбора, т.к. появилась возможность использовать в нем запросы, выдернутые из Яндекс Метрики и Аналитикса (инструмент «Магнит») и, что самое ценное — автоматически группировать эти запросы под будущие или уже существующие страницы сайта. Последнее является не тривиальной задачей, ибо далеко не все схожие запросы можно успешно продвигать на одной странице, ну, а простой с виду вариант «один запрос — одна страница» сейчас вовсе не является идеальным решением.

Что нового появилось в Топвизоре?


Вкратце напомню, что онлайн-сервис Топвизор умеет пробивать позиции вашего сайта по выдачам разных поисковых систем и разным регионам. Проверка можете осуществляться как вручную, так и планово. Например, можно настроить снятие позиций после очередного апдейта Яндекс (тем более, что теперь за апами следит специально созданный этой же командой бесплатный сервис Апометр).

Кстати, настроек плановой проверки позиций сайта сейчас тоже существенно прибавилось:

Настройка интервалов проверки позиций в Топвизоре

Появилась возможность выбирать день недели, а также отменять запланированный сбор, если в этот день вы его проводили вручную (галочка показана на скриншоте). Кроме этого, теперь можно задать интервал времени после Апдейта Яндекса для начала сбора позиций (на устаканивание выдачи).

Обратите внимание, что на приведенном выше скриншоте в левом меню имеется вкладка «Конкуренты». В конце прошлого года Топвизор стал позволять добавлять до 5 конкурентов (бесплатно) и до 10 (уже за дополнительную плату), чтобы не создавать отдельных кампаний по съему позиций их сайтов по тем же самым запросам, что вы проверяете и для своего проекта. Очень удобно, на мой взгляд (и не требует дополнительной платы, если ограничиться пятью конкурентами)

Кстати, Топвизор потихоньку допиливает новый интерфейс, который вы можете попробовать уже прямо сейчас, перейдя в настройки своего профиля (мои скрины будут выполнены именно в нем).

Как включить новый интерфейс в ТопВизоре

Много нововведений появилось на вкладках «Позиции» и «Аналитика» (в новом интерфейсе они расположены слева вверху в одну колонку и выполнены в виде соответствующих иконок). При просмотре позиций теперь, например, можно переходить на страницу выдачи (ссылка появляется при подведении курсора мыши к цифре занимаемой позиции), а также можно использовать фильтр «Последние тридцать проверок» (дат или только апдейтов), что опять же весьма удобно, на мой скромный взгляд.

Как вы наверное помните из моей статьи годовалой давности, к Топвизору можно было «пристегнуть» статистику Яндекс Метрики (и данные из Вебмастера), что существенно расширяло возможности блока аналитики. Теперь же добавился и Гугл Аналитикс, который тоже можно будет с успехом интегрировать.

Это позволит получать данные о поисковом трафике (общем по сайту и отдельно по каждому из проверяемых вами запросов), обратных ссылках и об индексации страниц сайта (из Яндекс и Гугл Вебмастеров). Ну, и в сборе семядра нам безусловно поможет (об это речь пойдет ниже).

Появилось в арсенале Топвизора и расширение для Google Chrome. Оно выполняет небольшую функцию, но весьма полезную для Seo-шников — нумерует результаты выдачи. Яндекс по какой-то причине перестал отображать цифры (номер позиции) в своей выдаче. Возможно, что это повысило кликабельность блоков с рекламой, которые расположены прямо над ней и их легче сейчас спутать с органическими результатами, так как последние не помечены циферками.

Как отобразить номер позиций в выдаче Яндекса

После установки расширения «Топвизор — номера позиций в поиске», собственно, ничего настраивать не нужно — просто откройте выдачу или обновите страницу, если она была открыта ранее. Искомые циферки появятся в привычном месте.

Остальные новинки, которые я заметил, уже относятся к области сбора семантического ядра.

Проблематика сбора полноценного семантического ядра


Вполне логично, что сервис, осуществляющий мониторинг позиций сайта по различным ключевым запросам, может помочь эти самые запросы подобрать. Вообще, процесс сборки полного пула запроса весьма сложен. Как правило, многие оптимизаторы отделываются лишь сбором малой части ядра, тем самым существенно затрудняя путь к успеху своего сайта (читайте про пять основных ошибок при продвижение коммерческого сайта).

Наиболее полное ядро можно собрать, если использовать все имеющиеся для этого инструменты (а не только Yandex Wordstat). Можно, например, проанализировать те запросы, по которым на сайт уже приходят посетители (в Топвизоре это позволяет сделать «Магнит»), можно собрать ключи по всем возможным сервисам, предназначенным для рекламодателей контекстной рекламы, а также можно подключить поисковые подсказки и ключи, собранные в панелях поисковых систем для вебмастеров.

Однако, даже при полном охвате всего пула запросов по данной тематики (что, по большому счету, маловероятно из-за огромного «длинного хвоста»), этот список еще нельзя будет назвать полноценным семантическим ядром, ибо не решен главный вопрос. Заключается он в том, что же с этими самыми собранными запросами делать.

Можно попробовать отвести под каждый из них отдельную страницу и написать соответствующие тексты (читайте про 8 основных ошибок и 6 советов по оптимизации текстов для успешного продвижения сайта). Но это будет просто нерентабельно, да и практически не реализуемого для ядра в десятки или даже сотни тысяч запросов. Что же делать?

В общем-то, вариант только один — группировать запросы для оптимизации под отдельные группы отдельных страниц вашего сайта. Но при этом встает еще одни не менее важный вопрос — какие запросы можно объединять в группы, а какие нельзя?

Нужно понимать, что объединить-то нужно не просто по своему желанию, а чтобы они все сумели попасть в Топ (точнее в целый ряд Топов по числу объединенных запросов) при том, что размещены они все будут на одной странице. Поэтому вопрос сводится к следующему — какие запросы можно объединить на одной страницы без ущерба для их продвижения.

Есть разные методики (от аналитики до наития), которые используют составители семантических ядер. На мой взгляд, неплохим принципом может служить: одна проблема — одна страница с ее решением. Или что-то подобное. Но все же это гадание на кофейной гуще, ибо в Яндексе за это дело отвечает бездушная машина под названием Матрикснет, которая с человеческой логикой считается не всегда.

Однако, нам может помочь одна из пяти приведенных выше недоработок оптимизаторов — анализ конкурентов. Можно ведь внимательно посмотреть на тех конкурентов, которые попали в Топ по многим из продвигаемых вами ключевым словам, и проанализировать, какие именно группы запросов они объединяли на одной странице, чтобы повторить за ними, ибо это, априори, сработало по крайней мере один раз и может сработать снова.

Другое дело, что делать это все вручную крайне трудозатратно. Если с небольшим числом высокачастотных и среднечастотных запросов при должном подходе справиться можно, то низкочастотники, и уже тем более «длинный хвост» (сверх низкочастотные запросы) охватить вручную не получится, как ни старайся. Да и вообще, человеко-часам можно будет найти куда более лучшее применение, чем заниматься тем, что может сделать машина (программа или алгоритм).

Собственно, с недавних пор всю эту рутину взял на себя Топвизор. Сбор семантического ядра через него частично платный (за отдельные операции), но, по сути, это сущие копейки за такую работу. Ведь это основа для всего будущего и текущего продвижения сайта, без которой ничего достичь путного не получится. Давайте посмотрим алгоритм работы модуля «Ядро» в Топвизоре и отдельно остановимся на его изюминке — кластеризации запросов на основе выдачи Яндекс или Google.

Сборка семядра для сайта в Топвизоре


Итак, переходите из левого меню на вкладку «Ядро» (вторая иконка сверху) и осматривайтесь.

За прошедший год набор инструментов в верхней панели существенно расширился (видимо, сказалась плотная работа с пользователями сервиса, которые высказывали свои чаяния и пожелания).

Добавилась, например, возможность переключения из режима просмотра «в виде блоков» (который используется по умолчанию) в режим «таблиц» (сдвоенная пиктограмма в начале панели инструментов). Блоки хорошо подходят для переброски ключевых слов между группами, а таблицы лучше подходят для изучения ключей внутри одной группы (больше данных отображается и повышается наглядность).

Далее идет иконка активирующая маркер (можно будет выбрать цвет для пометок определенных ключей в группах), а за ней находятся иконки для экспорта и импорта запросов. Примечательно, что запросы теперь можно импортировать (загружать) в виде списков с указанием групп, к которым должны принадлежать те или иные слова (формат записи в этих списках должен быть такой — «запрос;урл целевой страницы;название группы»).

Еще несколько мелочей, которые существенно повышают удобство работы, на мой взгляд. Для удаления ненужного запроса достаточно подвести к нему курсор мыши и кликнуть по значку корзины, появившейся слева от него. Однако, все мы люди, а значит можем запросто удалить что-то нужное по неосторожности. Теперь в панели инструментов появилась кнопку «Корзина», где хранятся два десятка удаленных последними запросов, которые при желании можно будет восстановить.

Корзина в Топвизоре

Рядом с ней слева вы увидите кнопку с глазом, которая позволяет временно убрать с экрана не нужные вам в данный момент работы блоки (группы запросов), чтобы они не мешались занимая место и излишне запутывая вас. Удобно. Там же вы найдете иконку фильтра (с воронкой), которая поможет вам отфильтровать, например, только ВЧ запросы, если возникнет такая необходимость. Ну, и естественно строка поиска, куда можно начать вводить слова запроса и сразу видеть результат фильтрации.

Ну и, конечно же, заслуживает всех похвал реализация механизмов перетаскивания мышью ключевых слов внутри или между группами (для переноса всех запросов из блока подведите курсор к ее правому нижнему краю до появления обводки), а также выстраивание блоков (хватая их мышью за «шапку») в нужном вам порядке. Вместо использования кнопки «глаз» можно не нужные пока блоки с группами перетащить за область просмотра, создав тем самым второй экран, на который можно будет перейти по нажатию на появившуюся вверху точку (как в слайдерах). Удобно, очень даже.

Собственно, пора начинать. Сбор ядра можно начать с инструментов поисковых систем, таких как Яндекс Вордстат, Google Keyword Planner и т.п. В Топвизоре все это можно сделать, нажав на кнопку «Подбор ключевых слов» в верхней панели инструментов.

Из выпадающего списка можно выбрать для начала Яндекс Вордстат (можно и галочку будет поставить, чтобы собирались данные не только левой, но и правой колонки Вордстата). В расположенной чуть ниже форме нужно будет вписать изначальные ключевые слова, от которых мы будем плясать. Где их взять? Из головы, у конкурентов или каким-то еще способом.

Каждый из этих начальных запросов (обычно это высокочастотник) будет прогоняться через Вордстат, и в результате вы получите десятки, сотни или даже тысячи образованных от него фраз, которые вводят пользователи поисковой системы Яндекс. Пока мы их все просто собираем, а чуть позже уже выявим пустышки и отбросим неподходящие еще по каким-либо причинам.

Если вы стремитесь собрать вообще все, что только можно, то кроме Вордстата стоит собрать ключи и из Google Keyword Planner (Адвордса), а также из панели вебмастерова Майл.ру и панели Bing. Кроме этого, кое-что полезное можно вытянуть и из поисковых подсказок (фраз, которые вы видите под поисковой строкой в момент набора запроса).

Подбор ключевых слов

Повторяющиеся запросы, собранные в разных системах, Топвизор автоматически отсеет, что очень удобно. В итоге мы получим довольно приличный список уникальных запросов по интересующей нас тематики. Однако, не все возможные варианты изначальных ключей можно предусмотреть. Зачастую, что-то существенное остается за кадром. Поэтому нужно будет продолжить сбор ключей.

Для этого мы используем следующую иконку из верхней панели инструментов с изображением магнита. Называется она «Подбор ключевых слов по трафику из Я.Метрики и Google Analytics», что уже о многом говорит. Если вы еще не провели интеграцию с Метрикой и Аналитиксом, то прокрутите эту статью вверх и немедленно исправьте это упущение.

В открывшемся окне «магнита» можно будет выбрать статистику, из которой будут выдергиваться ключи, а также чуть правее выбрать период времени, за который будет осуществляться выборка.

Подбор ключевых слов по трафику из Я.Метрики и Google Analytics

Запросов будет, скорее всего, много. В моем случае выдается по три тысячи штук из каждой системы статистики (видимо, это потолок). Все их или только часть можно пометить галочками, после чего выбрать уже существующую группу (или ввести название для новой) и нажать на кнопку «Импорт». Все помеченные галочками ключи будут перемещены в нее и вы сможете начать с ними работать. Естественно, что выгрузка производится бесплатно.

Теперь у нас имеет огромная куча уникальных запросов соответствующих нужной тематике. Однако, не все из них одинаково полезны, ибо многие из них пользователи вообще никогда не используют при своем обращении к поисковым системам, а значит продвижение по ним совершенно не даст никакого результата. Так как же выявить эти самые «пустышки»?

Довольно просто — нужно будет собрать по ним точную или фразовую частотность (читайте про операторы Вордстата). В Топвизоре для этой цели имеется отдельный инструмент, который можно активировать нажатием по иконке «Проверка частотности» на верхней панели инструментов:

Проверка частотности в Топвизоре

«Пробивать» частотность можно по трем системам: Вордстату (Директу), Адвордсу и Вебмастеру Майл.ру. Широкое соответствие не позволит вам выявить пустышки, поэтому выбираем либо фразовое (учитываются запросы пользователей содержащие только эти слова и фразы, но в любой словоформе), либо точное (учитывается еще и словоформа — род, число, падеж). Также можете выбрать регион. Стоимость проверки будет зависеть от числа ваших запросов и типов частотности, которые вы хотите снимать.

Потом ставите фильтр, по которому отсеиваются запросы, имеющие частотность меньше заданной вами. Какой именно порог выбрать, зависит от тематики вашего сайта. Например, в недвижимости запрос с единичной частотностью может вполне привести к одной продаже в год, а это по-любому окупит расходы на его продвижение. В другой же тематике запросы ниже сотни могут быть не рентабельными в продвижении.

Ну, и теперь мы подошли к самому интересному. Если вы сделали все правильно, то в сухом остатке у вас сейчас имеется огромная куча ваших целевых запросов, которые желательно было бы использовать при продвижении. Но писать под каждый из них текст (отводить отдельную страницу) было бы верхом нерентабельности и расточительства. Поэтому их надо объединить в группы, под которые и будут оптимизироваться итоговые страницы вашего сайта.

Автоматическая группировка запросов в Топвизоре


Вот как раз этого финального аккорда и не хватало в Топвизоре, но теперь он появился. Это кнопочка «Кластеризация ядра» в верхней панели инструментов. Нужно понимать, что после выполнения кластеризации все созданные вами ранее группы буду разбиты, а запросы перемещены между вновь созданными.

В инструменте группировки вы можете выбрать поисковую систему, на основании данных которой будет осуществляться группировка. Что выбрать? Ну, очевидно тот поисковик, под который вы собираетесь продвигаться и штурмовать Топы. То же самое касается и региона (если вы его не выберите, то выборка будет осуществляться по региону Россия).

Немного поясню принцип, используемый при группировке. По каждому из запросов вашего семядра в поисковую систему будет отправлен запрос и будут сняты данные по Топ 10 (Урлы страниц попавших в Топ — веб-документы). Потом система анализирует, какие страницы сумели попасть сразу в несколько Топов (по разным запросам). Что это означает? А означает то, что данные запросы вполне можно объединить (сгруппировать) для продвижения на одной странице (в одном веб-документе), и это не домыслы, а факты, подтвержденные самой поисковой системой.

Название такой группы Топвизор задаст в соответствии с самым частотным запросом в этой группе. Если по каким-то запросам не будет найдено повторений посадочных страниц (веб-документов), то они будут помещены в отдельную группу «Запросы без связей». В этом случае нужно будет подумать либо про расширение семядра в сторону использования созвучных с ними запросов, либо отводить под продвижение каждого из них отдельную страницу на вашем сайте (исходя из их частотности и целесообразности сего действа).

В Топвизоре кластеризацию можно делать и для собранного в нем же семядра (как в нашем примере), и для импортированного списка ключевых слов (если вам уже кто-то подобрал запросы и их осталось только распределить по страницам). Стоимость перегруппировки составляет 0,01 руб. за запрос.

В окне «Кластеризация» также имеется возможность указать степень группировки. Что это такое? Фактически это число документов в выдачи, по наличию которых в Топах будет осуществляться группировка запросов. Например, если выбрать единичку, то достаточно будет найти в Топ 10 один документ, который по данным запросам туда попал, и на основе этих данных можно составлять группу.

Но один факт это ведь еще не тенденция, поэтому лучше, чтобы таких совпадений было бы хотя бы штуки три. С ходу наверное не совсем все ясно, но может быть гайд от разработчиков будет вам более понятен, чем мои пространные объяснения:

Степень группировки запросов

Сам процесс кластеризации займет какое-то время (зависит от числа запросов в вашем семантическом ядре, ибо 1000 запросов обрабатывается примерно две-три минуты). По окончании вы увидите много блоков с вновь созданными группами, которые уже можно смело начинать переносить на отдельные страницы сайта (одна группа — одна страница) в виде написанных и оптимизированных под них текстов.

Само собой разумеется, что съем позиций по этим вновь сгруппированным запросам пока вестись не будет (слева от названия группы будет показана красная точка). Для запуска же съема позиций по ним (например, после публикации страницы вашего сайта под них оптимизированных) достаточно будет кликнуть по этой самой красной точке в нужной группе, чтобы она стала зеленой.

Ну и, кончено же, будет уместно посмотреть на результат, который может получиться после автогруппировки запросов в Топвизоре — пример (файлик в формате CSV).

Как бы очень даже удобно. Запросы разбиты на группы под отдельные страницы, а также отсортированы по частоте. Остается только написать под них тексты, либо дооптимизировать уже существующие.

Резюме

Идея реализовать в Топвизоре полноценную цепочку инструментов для пошаговой сборки семантического ядра мне очень понравилась. Можно будет включится в это дело как с самого начала, так и на любом шаге, импортировав уже имеющиеся у вас запросы и добрав все недостающие запросы до получения полноценно семядра.

Ну, а модуль кластеризации позволил все этого дело оформить в завершенную логическую цепочку, когда на выходе уже получаем список ключевых слов с постраничной привязкой. Останется только передать его оптимизаторам, чтобы те составили задания для копирайтеров. Либо сделать это все самому.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Еще:

Рубрики :Как самому раскрутить сайт

Комментарии и отзывы

Евгений

Хороший пост!

Андрей Хвостов

Интересный сервис. Я собирал семантическое ядро для своего блога с помощью программы с неблагозвучным названием Slovoeb. Это программа Люстика, если кто знает такого спеца. Мне она нравится, я и ключевые слова для статей с помощью Словоёба подбираю. Описывал в посте одном, как с помощью этой программы сбор ключевиков осуществляю. Про Топвизор узнал из этой статьи. Спасибо за качественный и обширный обзор.

Елена

Пост интересный, сервис изучаю. Сразу отмела сбор позиций с помощью него — врет безбожно...сравнивала с результатами другого сервиса, с разных компьютеров и ip, врет именно Топвизор...запросы, по которым сайт на 1-10 местах не видит даже в топ 100...регион настроен верно, так что...

Дмитрий

Евгений и Андрей Хвостов: спасибо большое за отзывы.

Елена: шибко странно (сам им пользуюсь чуть более года и не было нареканий). Но может быть объяснимо. Дело в том, что у поисковиков выдача сейчас персонализированная. Т.е. на вашем компьютере (браузере) ваш же сайт будет показываться всегда выше (в Топе), чем на другом компьютере (браузере), где поисковик еще не просчитал ваши интересы. Попробуйте проверить в другом браузере, которым раньше никогда не пользовались.

Елена

Дмитрий, нет, в поддержке мне объяснили это так: Яндекс штормит. Одновременно по тем же запросам снимала позиции в Allpozitions — все ровно. так что...Потом принудительно в рекомендуемом Вами сервисе несколько запросов перепроверила, тыкая на каждый (а это — доп. плата) — результаты обновились. Когда их по 500-600 на проект — это нереально. В общем, в плане снятия позиций крайне разочарована.

Eusive

Как думаете что лучше для анализа по СНГ, адводка или продвигатор? Не знаю от чего это зависит, но у меня продвигатор больше фраз по Google Россия выдает.

Irina

за класторизацию 800 ключевиков топвизор запросил 1400 рублей...Лучше уж в спец кантору обратиться, где с живыми людьми можно обсудить нюансы группировки.

Подписаться не комментируя