Seo оптимизация текстов для коммерческого сайта — 8 основных ошибок и 6 советов для успешного продвижения

30 июля, 2014

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Внутренняя оптимизация сайта является основополагающим фактором ранжирования в поисковых системах.

Что примечательно, этот аспект до сих пор не утратил своей значимости и может оказать решающее влияние на попадание или непопадание вашего коммерческого сайта в Топ Яндекса или Гугла по интересующим вас поисковым запросам. Ну, а одним из основных элементов внутреннего SEO является именно работа с текстом, ибо без него о каком-либо продвижении можно будет забыть.

Причем этот вид SEO оптимизации является по сути самым «белым» с точки зрения поисковиков, ибо они сами в своих лицензиях призывают нас (вебмастеров) всесторонне улучшать свой сайт и облегчать им задачу поиска наилучших ответов на задаваемые пользователями вопросы. Как это сделать? Какие тексты любят поисковики? Какова в них сейчас должна быть плотность ключевых слов? Какова оптимальная длина статьи и сколько в ней должно быть заголовков? На все эти и многие другие вопросы мы попробуем с вами ответить в этой публикации и ее продолжении (не переключайтесь).

Почему такое большое значение предается контенту (текстам)?


Контент (в общем понимании это прежде всего тексты) является определяющим и превалирующим фактором в SEO продвижении. Почему? Потому что без него никакого продвижения и помыслить невозможно. Сам по себе сайт это всего лишь каркас (стеллаж для книг, в роли которых выступает контент), который не имеет никакой ценности ни для посетителей, ни для поисковых систем. Сайт должен быть наполнен (идеями, текстами, инструментами, изображения, видеороликами) и только после этого он начинает из себя представлять что-то отличное от пустого места и появляется предмет для продвижения.

Опять же, чем грамотнее и продуманее будет ваш подход к формированию структуры контента и его содержания, тем легче будет такой сайт продвигать. Наверное, вы уже встречались с таким понятием как семантическое ядро и понимаете, для чего Сеошники его собирают. Если не встречались, то почитайте про семядро и подбор ключевых слов в Яндексе, чтобы понять суть данной стратегии, ибо она по-любому более выигрышная, чем хаотичное метание из стороны в стороны (хотя, кому как).

Семантическое ядро, если говорить о нем в двух словах, позволяет вам наметить содержание для будущих страниц вашего сайта (или для корректировки уже существующих). Оптимальным будет вариант, когда одна страница будет решать одну проблему пользователя (проблема при этом может формулироваться несколькими схожими запросами). Сборку семядра можно поручить профессионалам, тем более, что стоит это не так уж и дорого.

Также это позволит примерно понять структуру сайта — наметить разделы, навигацию и т.п. вещи. Но по-любому, даже если забить на «правильный подход» — чем больше у вас будет качественного контента на сайте, тем лучше будут обстоять дела:

  1. Будет выше посещаемость, ваш сайт будет виден в поиске по большему числу запросов и, скорее всего, выше будут позиции занимаемые сайтом, хотя бы за счет большого числа материалов по данной тематике
  2. Если тексты будут хорошими, т.е. читабельными и не написанными специально для поисковых роботов, то лучше будут и поведенческие факторы у вашего сайта (на их улучшение не придется тратить деньги в различных сервисах типа Юзератора и ему подобных)
  3. Если тексты будут интересны вашей целевой аудитории, то может существенно повыситься и общая конверсия вашего сайта за счет увеличения лояльности и доверия посетителей.

Но самое главное — контент на сайте должен быть (вообще). Я имею в виду текст, ибо поисковые системы по-прежнему ранжируют страницы в интернете на основе анализа их текстовой составляющей. Если вы выложите на сотнях вебстраницах отсканированные страницы какого-либо бумажного документа (книги, каталога, прайса и т.п.), то поисковики воспримут их именно как картинки (распознавание и учет текста на изображениях находится у них пока что только в зачаточном состоянии, да и то используется оно только в сервисах поиска по картинкам, а не в общем поиске).

Три-пять страниц с текстом в индексе поисковых систем — это еще не контент. Контента должно быть много. Почему? В выбранной вами нише существует масса вопросов, которые обычно задают пользователи (именно для их выявления и нужен инструмент Яндекса под названием Вордстат, о работе с которым вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке). В идеале ваш сайт должен отвечать на все из них или хотя бы на основные. Тогда с ранжированием дело будет обстоять значительно лучше.

Эти самые пользователи, задающие вопросы в Яндексе и Гугле, являются вашими потенциальными клиентами. А как можно ответить на их вопросы? Наверное, предложить им текст. Причем он должен быть заточен под интересы пользователя, а не под поисковые системы (без переспама, со смыслом, со структурой, с хорошим изложением и одновременно стимулирующий к конверсионному действию на вашем сайте — заказ, отправка запроса, обращение к калькулятору чего-либо и тому подобное). Другими словами, он должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

Требования к текстам с точки зрения современного СЕО


Итак, контент должен быть обязательно, но далеко не каждый текст будет отвечать тем требованиям, что предъявляют к нему поисковые системы и пользователи. Чего же не должно быть в текстах на ваших сайтах во избежании проблем с SEO продвижением?

  1. Ни в коем случае нельзя делать то, что очень хорошо работало еще какой-то десяток лет назад — выделять все ключевые слова в тексте жирным (или какую-то их часть). Это явно выраженное желание понравиться поисковикам (они сейчас за такие выкрутасы пессимизируют и накладывают фильтры) приводит к тому, что текст становится трудно воспринимаемым. Иногда это выделение делают копирайтеры написавшие текст, чтобы показать свою работу «лицом», а владельцы сайтов их так и переносят, не потрудившись снять выделения.

    Выделять жирным (или каким-либо другим способом, например, цветом или подчеркиванием) стоит только то, что требуется по смыслу — основные и важные фрагменты текста, на которых вы хотели бы сделать акцент. Благодаря этому читатель легко сможет сориентироваться в статье и быстро усваивать информацию. Т.е. выделять можно и даже нужно, но ни в коем случае без привязки к ключам, а именно для удобства восприятия.
  2. Сейчас недопустим и нежелателен переспам ключевыми словами (типичным примером может служить наложенный на мой блог фильтр Яндекса за переоптимизацию). Частое употребление ключей делает текст сложно воспринимаемым, что само по себе приводит к ухудшению поведенческих факторов, а в тяжелых случаях к попаданию под фильтр в поисковых системах.

    Сейчас нормой можно считать от одного до трех вхождений ключевого слова на две-три тысячи знаков текста. Главное, чтобы контент оставался при этом легко читаемым. Точное вхождение ключей можно перефразировать (использовать в других словоформах), ибо текст в первую очередь должен выглядеть естественным (поисковики запросто выявляют отклонения). Проверить частоту использования различных слов на вашей странице можно, например, в этом сервисе.
  3. Могут навредить вашему сайту и бестолковые тексты:
    1. Написанные исключительно для поисковых систем, пусть там и выдерживается нужная плотность ключевых слов и нет их выделения жирным. Примеры вы можете посмотреть на каком-нибудь дорвее (очень похоже на автоматический перевод с другого языка).
    2. Также не помогут вам и тексты от мало разбирающихся в теме и плохо излагающих свои недалекие мысли «SEO копирайтеров». Понять смысл многих из этих «шедевров» попросту не возможно, не сломав при этом голову. Несогласованность фраз друг с другом очень легко распознается алгоритмами поисковиков, такие страницы легко ими отсеиваются.
    3. Материалы, написанные с правильной частотностью ключей и хорошим стилем изложения, но с повышенной «водностью» (выдержан нужный объем, но совсем нет сути), тоже очень плохо воспринимаются поисковыми системами и посетителями вашего сайта.
  4. Как бы банально это не звучало, но писать нужно грамотно (с точки зрения орфографии и пунктуации), либо нанимать человека, который будет редактировать имеющиеся на вашем ресурсе тексты. Почему?
    1. Во-первых, у поиска есть алгоритмы, позволяющие оценивать страницы с точки зрения орфографии и, наверное, есть порог количества ошибок, после которого ваши вебстраницы уже хорошо ранжироваться не будут. Кроме этого существуют асессоры (работники поисковиков), которые визуально оценивают сайты и обращают на грамматику внимание.
    2. Во-вторых, многие пользователи (ваши потенциальные клиенты) утратят к вашему ресурсу доверие после обнаружения нескольких ляпов. Из-за банальных ошибок в текстах вы можете терять клиентов и терпеть убытки.
  5. Не уникальный контент (скопированный с других ресурсов или полученный каким-либо другим способом) тоже не принесет вам желаемых дивидендов. К сожалению, даже изначально уникальный контент может перестать быть таковым в силу его тиражирования в интернете (попросту воровства). Как с этим бороться, мы уже пытались рассуждать в статьях про защиту текстов от копирования и проверку на плагиат, но думаю, что еще вернемся к этой теме и новым решениям, которые могут помочь в этой «вечной борьбе».
  6. Еще одна вещь, которой многие пренебрегают — форматирование контента. Что это такое? Ну, обычное разбиение текста на подразделы с помощью заголовков разного уровня и абзацев, добавление нумерованных или маркированных списков, выделение фрагментов (в том числе и цветом), использование ссылок, добавление изображений, а также при необходимости таблиц и форм.

    Все это делает текст гораздо более читабельным, и с точки зрения поисковиков это тоже идет сайту на пользу (серьезно улучшают поведенческие факторы). Форматирование, например, создает из того, что раньше называли «простынями», хороший и удобный для чтения материал. Особенно важны заголовки, ибо они позволяют посетителю быстро принять решение — читать текст или нет. Если их не будет, то будет велика вероятность отказа от дальнейшего чтения.
  7. Сейчас не существует какого-то лимита на длину текстов, т.е. нет уже такого понятия, как оптимальное количество символов для одной статьи. Как вы могли убедиться, то, что раньше называли «простынями», может замечательно восприниматься читателям и приниматься на «ура» за счет хорошего форматирования и таланта копирайтера, который его написал. Главное, чтобы статью читали (или хотя бы просматривали) от начала и до конца.

    Поэтому на этом зацикливать не стоит. Если обзор какого-то сложного товара (например, автомобиля) требует большого объема, то главной задачей будет написание интересной статьи (пусть и на пятнадцать тысяч знаков), которая будет хорошо ранжировать за счет хороших поведенческих характеристик. В то же время, если товар или услуга не требует сложного и большого по объемам описания, то и двух тысяч знаков написанных по делу будет достаточно.

  8. По поводу шрифтов, которым будут набраны статьи на вашем сайте, каких-то особых рекомендаций нет. Разве что только он должен быть читабельным, равно как и должно быть разумным соотношение контраста между цветами шрифта и фона, на котором отображается страница (думаю, что писать желтым по ярко лиловому не стоит).
    Опять же следует учитывать возможности вашей целевой аудитории. Например, если она рассчитана на людей старшего возраста, то более крупный шрифт станет вашим конкурентным преимуществом. Можно также добавить возможность выбора размера шрифта для разных пользователей.

Вы можете возразить и привести примеры сайтов, где имеется выделение жирным ключевых слов, либо переспам, либо еще что-то из приведенного выше списка, и при этом данные ресурсы продолжают висеть в Топе. Стоит ли начинать сомневаться? Вовсе нет.

Просто есть такое понятие как траст или авторитет сайта (пусть и неофициальное), которое иногда имеет более превалирующее значение в ранжировании, чем текущая формула матрикснета (самообучающегося алгоритма ранжирования сайтов в Яндексе). Однако, это вовсе не означает, что так будет всегда. Такие исключения из правил присущи старым сайтам давно стоящим в Топе, но существуют они до поры до времени (если будут на них долго и упорно «стучать», то процесс выпадения ускорится). Новичку в такие «исключения» никак попасть не удастся.

Советы по написанию текстов для коммерческих сайтов


  1. Хотелось бы еще добавить к приведенному выше списку. Зачастую поисковые запросы, вводимые пользователями Яндекса и Гугла, с точки зрения русского языка звучат неправильно («купить камин Москва») и употреблять их в этом случае в виде точного вхождения не стоит, ибо это сильно повысит неестественность текста. В общем, нужно строго следовать требованиям русского языка, а не SEO.
  2. Лучше избегать различных лингвистических приемов, которые позволяют в начале материала перечислить все поисковые запросы, под которые он заточен. Поисковики это дело довольно быстро просекают и могут при неблагоприятных обстоятельствах наказать.
  3. Я в своих текстах могу начинать абзацы с вводных слов, ибо мне не надо конкурировать в выдаче с тысячами других сайтов, пытающихся занять мое место в Топе по «денежному» ключевому вопросу. Мне в этом плане проще. А вот владельцам коммерческих сайтов такого делать не следует. Начинать абзацы надо с сути и стараться поддерживать «минимальную водность» всего текста, чтобы было как можно больше осмысленного содержания на единицу площади.

    Опять же в силу снижения водности, приводимые в тексте факты лучше не облекать в сложные формы с массой лишних слов, которые мало того, что разбавляют суть, но и у читателя вызывают некую «усталость». Просто описывайте факт минимальным числом слов с максимальным количеством заложенного смысла. Другими словами, текст должен быть оптимизирован в буквальном смысле этого слова, т.е. содержать в себе как можно больше смысловой нагрузки при минимальном количестве знаков.

    Нужно понимать, что в интернете на самом деле тексты не читают — их просматривают, цепляясь глазом за отдельные его фрагменты. Если вы, как уважающий себя графоман, сделаете пару первых абзацов вводными (о том, как космические корабли бороздят...), то зацепиться будет не за что. Посетитель уйдет, так и не дойдя до описания того, что вы хотели ему сказать на этой странице и чем хотели его заинтересовать. В общем, в третий раз уже призываю — долой «воду», как внутри абзацев, так в виде полностью «водных» (вводных) параграфов.
  4. Чуть выше мы говорили, что в ваших текстовых материалах должны обязательно присутствовать заголовки. Любой текст без заголовка воспринимается очень плохо. Кроме этого заголовок статьи должен быть хорошо виден и его нельзя было бы при этом спутать с чем-то еще (рекомендуется использовать другой шрифт и больший размер, отделять от основного текста пропуском строк).

    Дело в том, что за них в первую очередь цепляется взгляд читателя, поэтому заголовки не просто должны иметь место быть, но и обязаны быть как минимум понятными и как максимум — продающими, ибо им уделяется до трех четвертей всего внимания ваших потенциальных покупателей. Без хорошо видимого заголовка посетителю придется вчитываться в весь материал, чтобы понять, что именно ему предлагают, а на такой подвиг готовы далеко не все.

    С точки зрения SEO, основной заголовок должен быть один и оформляется он в коде тегами H1. Подзаголовков может быть несколько и они уже оформляются тегами H2 (подзаголовки первого уровня вложенности), H3 (подзалоголовки второго уровня) и так далее, если статья достаточно объемная и требует большого числа вложенных подзаголовков. Язык Html позволяет задавать аж шесть уровней заголовков от H1 до H6.

    Все они (H1-H6) должны быть разными по размеру шрифта, чтобы наглядно отображать структуру документа. Нельзя все подзаголовки пихать в H1, а уже средствами стилевой разметки (CSS) задавать им разный размер шрифта. H1 должен использоваться только один раз на веб-странице, а все остальные (H2-H6) могут использоваться столько раз, сколько требует логика построения данного веб-документа (нет такого понятия, как оптимальное количество подзаголовков). H2 может идти сразу после H1 (без разделения текстом), равно как и H3 может идти сразу после H2, если так подсказывает логика построения документа.

    На страницах акций, страницах предоставляемых услуг, в карточках товаров и в некоторых других случаях можно и нужно использовать продающие заголовки, которые будут подталкивать посетителя к совершению конверсионного действия (заказу, добавлению в корзину, звонку, заполнению формы и т.п.). Правда само по себе написание продающего заголовка является не простой задачей и думаю, что об этом стоит поговорить в отдельной публикации (не забывайте подписываться на рассылку, чтобы не пропустить интересную вам статью).

    Ключевые слова в заголовке приветствуются, но они не должны быть неестественным вкраплением и уж тем более стоит воздержаться от их банального перечисления.
  5. По поводу размера, форматирования и ключевых слов. Так как пользователи в интернете тексты не читают, а именно просматривают, то их следует делать значительно короче (в разы) того, что вы используете в каких-то бумажных вариантах (проспектах, каталогах) — они должны отражать только основную суть. Вашим кредо должны стать простота и грамотность изложения, чтобы тексты легко читались представителями вашей целевой аудитории.

    При этом использовать форматирование стоит с умом, чтобы каждый абзац содержал законченную мысль, а не имело место быть «тупое» разбиение на равные (красивые) блоки. Если у вас получилось в результате более трех абзацев, то будет разумным начать использовать подзаголовки. Очень хорошо на восприятие информации оказывают влияние списки (не важно, маркированные UL или нумерованные OL — с помощью CSS свойств list-style можно запросто из одних сделать другие). Лично я их использую в своих статьях довольно часто (может быть даже слишком).

    Также важным условием успеха текста в плане SEO оптимизации является наличие в нем ключевых слов, по которым вы планируете получать трафик с поисковых систем. Поисковикам нужно показать о чем данная статья, но в тоже время воздержитесь от многократных повторов ключей. Это работало когда-то давно, а сейчас за это по головке не погладят (от одного до трех ключевиков на две-три тысячи знаков — это сейчас считается допустимой нормой).

  6. Несмотря на то, что я говорил выше про объемы материалов, можно сказать, что длинные и очень длинные тексты на коммерческих сайтах, как правило, не читают. Особенно если они плохо отформотированы. Существуют оптимальные размеры с точки зрения повышения вероятности прочтения и предоставления всей необходимой информации — две-три тысячи знаков. Но это именно параметры, выведенные на основе юзабилити (удобство восприятия), а не с точки зрения SEO.

    Естественно, что это не панацея, а просто статистика. Если вы пишите обзор на несколько десятков тысяч знаков и его читают, обсуждают и добавляют в закладки, то это просто здорово и замечательно (так держать). Кроме обзоров примером могут служить многие посадочные (продающие) страницы (лендинги), на которые разными способами привлекают трафик. Они могут быть еще большего объема (подробное описание, отзывы), но у них при этом отличные поведенческие характеристики, а значит в данной нише действовать нужно именно так и именно такие объемы текстов являются оптимальными.

    Как видите, тут имеют место быть некие условности и относительность, но все равно коммерческим сайтам следует уменьшать выкладываемые в сеть объемы (без потери качества и содержания) по сравнению с тем, что печатается (или печаталось бы) в бумажном виде, ибо в интернете идет совершенно другое восприятие информации (полный вариант книги не развлекательной тематики в сети вряд ли кто-то осилит, а вот сжатый в несколько раз формат, отображающий одну лишь суть, может иметь успех — см. как это реализовано в Википедии).

Более детально вопросы структурирования и форматирования текста мы рассмотрим во второй части статьи.

Продолжение следует >>> (Вы можете подписаться на рассылку, чтобы ничего не пропустить)

А вот и продолжение вышло: Оптимизация текстов под поисковые системы (продолжение) (но вы все равно подписывайтесь — будет еще много интересного и полезного).

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Подборки по теме:

Комментарии и отзывы

Илья

«Требования к текстах с точки зрения современного СЕО» — опечатка, я думаю лучше «текстам»

Tolkan

Статья сертифицирована и подлежит ГОСТУ.

Дмитрий

Илья: спасибо большое, поправил.

Ирина

Спасибо большое за статью, заметила, что у вас статьи достаточно объемные для прочтения.

Мой совет писать статьи короче, там лучше воспринимается информация и больше желания прочитать не одну, а несколько. А так мне нравиться ваш сайт, много полезной информации для новичка. Спасибо за ваш труд!!!

Владимир

Спасибо, Дмитрий! Как всегда, очень полезная статья!

Полностью согласен с Ириной — Спасибо за ваш труд!!!

Один вопрос: — Есть ли ограничение количества линков для внутренней оптимизации со стороны поисковиков, что в тоже время не нарушает читабельности самой статьи(руководства)? Имеется ввиду — перелинковка с главной на второстепенные и т.д. статьи. Дабы не переусердствовать и не влететь в «БАН».

С Уважением, Владимир.

Дмитрий

Владимир: думаю, что тут все от размера статьи зависит. В общем случае можно ориентировать на тоже число, что и при определение допустимой частоты употребления ключевых слов в тексте.

Дмитрий

Здравствуйте, Дмитрий.

В каких сервисам проверяете водность? Какие допустимые нормы?

Хотим обновить сервис istio.com, посоветуйте, что можно интересненького добавить?

Дмитрий

Дмитрий: Здравствуйте! Водность на глазок проверяю. По поводу обновлений ничего не приходит в голову. Спасибо.

Сергей

Дмитрий, так получается, что ключи, под которые «заточен» текст не надо сейчас выделять тегом strong? И что лучше: выделить пару ключей во всем тексте жирным или же вообще ничего не выделять?

Дмитрий

В одной из статей вы писали, что стараетесь делать плотность ключевых слов в статье 1-2%. Это имеется ввиду плотность на одно слово, или же такую плотность вы считаете оптимальной при сумме процента ключевых слов?

Какая плотность ключевиков у вас была в среднем, когда вы только попали под фильтры Яндекса и Гугла?

Дмитрий

Дмитрий: тогда я писал про одно слово. Когда под фильтр попал была разная плотность. Точно не помню, но, возможно, что выше трех процентов в отдельных случаях.

Сергей

Текст прежде всего должен иметь структуру. Подавляющее количество ошибок копирайтеров заключается в том, что не учитывается «филология», а только «математика» работы поисковых алгоритмов. Помните о Тезаурусе, созданном авторами Яндекса 🙂 , и зачем (как) он используется... Это первое.

А второе, — у большинства авторов практически отсутствует методология подачи материала. Грамотная методология в десятки раз повышает интерес читателя к тексту и, соответственно, поведенческие...

Алексей

Спасибо автору за труд! Что бы я без него делал? Читать, правда, сложновато, — очень длинные тексты.

Поправьте, плз, сразу три ошибки на 7 слов.

«... Благодаря этому читатель легком сможет ориентировать в статье...»

Михаил

Здравствуйте Дмитрий. У меня на сайте (пока не опубликован) на каждой странице по 2-4 статьи, объединённых одной темой. Чтобы было наглядней, у каждой статьи идёт анонс в 1-2 абзаца, а остальное под спойлером, который разворачивает текст на этой же странице. Но вот прочитал оказывается, что ПС этого не любят( ну типа «display none»). В других источниках — пишут, что всё это ерунда... Хотел узнать ваше мнение.Всё таки вы профессионал. Оно будет авторитетней, чем просто домыслы на форумах...причём совсем противоречивые...

Подписаться не комментируя