Как провести мониторинг позиций по определенным фразам?

31 Август, 2016

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Извечная проблема SEO-специалистов и веб-мастеров — досконально неизвестно, какие факторы влияют на ранжирование сайта. Эта тайна, как мифическая Атлантида, обросла домыслами.

Мониторинг позиций сайта

Сегодня мы попробуем пролить свет (ну, или хотя бы чуток приоткрыть занавес) на те проблемы, которые возникают в связи с политикой поисковых систем. Они включают в себя:

  1. выявление закономерностей в ранжировании сайта по определенным запросам;
  2. анализ распределения трафика по конкурентам в определенной нише.

Интересно же, ведь, правда?

В чем сложность проблемы


Масштаб неизвестности особенно ощущают те оптимизаторы, которые продвигают сайты с большим количеством страниц.

Например, большие ресурсы (чаще всего, интернет-магазины) могут занимать 3-е место в выдаче по запросу “купить ноутбук”, и 5-е по ключу “ноутбуки купить”. Вполне вероятно, ситуация радикально изменится через неделю: первый ключевик попадет на 7-8 место, а второй выйдет в топ-3. Отметим, что на таких площадках размер семантического ядра включает сотни тысяч позиций.

Существуют множество причин возникновения такой ситуации — от действий конкурентов по оптимизации своих сайтов до изменений в алгоритмах построения выдачи.
В связи с этим важно анализировать историю изменений позиций сайта по определенным запросам. Это позволит сопоставлять полученную информацию с изменениями внутренних и внешних факторов ранжирования. Также такое сравнение сфокусирует внимание на критичных проблемах сайта.

Как проводить мониторинг позиций?

Чтобы исследовать историю изменения позиций сайта в выдаче по разным ключевым словам, используем сервис Serpstat.

В первую очередь, необходимо собрать ключевые фразы. Они понадобятся нам в будущем, когда мы проведем мониторинг позиций. Мы собираем для примера фразы, по которым исследуемый сайт (магазин туристического снаряжения kant.ru) ранжируется в поиске.

Вводим адрес домена, и выбираем поисковую систему. Переходим в модуль “SEO-анализ”, раздел “Запросы”.

Сео анализ сайта в Serpstat*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Импортируем список ключевых слов (для нас удобней всего формат Google Docs). Столбец ключевиков, которые мы получили, понадобится нам дальше для анализа.

Сео анализ сайта в Serpstat*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Переходим в раздел “Проекты”, и создаем новый проект. Для этого вводим адрес домена и название.

Сео анализ сайта в Serpstat*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Подготовка к проведению мониторинга

Переходим в модуль “Мониторинг позиций”, подраздел “Позиции”. Выбираем наш только что созданный проект, и добавляем в него то, что необходимо — регион и ключевые слова, по которым проводим анализ.

Сео анализ сайта в Serpstat*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Кликаем по кнопке “Добавьте регион для мониторинга”, и выбираем желаемый регион.

Далее добавляем фразы, по которым проводим мониторинг. Присваиваем им соответствующий тег, и кликаем внизу страницы кнопку “Добавить”. Кстати, эта уникальная фишка Serpstat позволяет группировать фразы, чтобы затем проводить мониторинг по определенным тематическим блокам ключевиков.

Такой функционал незаменим для владельцев крупных порталов и интернет-магазинов. Например, если сайт предлагает лопаты и грабли, группировка позволит мониторить ключевые слова по первым и вторым отдельно.

Сео анализ сайта в Serpstat*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

В зависимости от того, насколько часто планируется проводить мониторинг, переходим во вкладку “Расписание”, и выбираем периодичность проверки. Настройки доступа позволят просматривать данные нескольким пользователям.

Анализ слов наглядно показывает, какой удельный вес ключевиков, которые расположены на тех или иных позициях. Эта информация позволяет оценить перспективы дальнейшего роста.

Сео анализ сайта в Serpstat*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Анализ истории ранжирования сайта по запросам

Преимущество в проведении анализа истории пробивок для проекта — ценная информация о тех ключевых словах, на которые стоит обратить внимание. Serpstat актуализирует ее с помощью самих пользователей.

Например, веб-мастер настроил пробивку позиций в российском регионе по ключевому запросу “котики гладить”. Информация по этой пробивке вносится в базу данных сервиса. Таким образом, когда мы повторно вбиваем ту же фразу по такому же региону, то получаем данные даже до того периода, когда начали мониторить фразу.

Сео анализ сайта в Serpstat*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Чтобы узнать, каковы общие тенденции изменения позиций по ключевым словам, обратимся к графику распределения ключевых фраз по позициям.

В нашем примере количество фраз, которые находятся в топ-3 постепенно падает, и возрастает количество фраз в топ-5. Эта тенденция критически влияет на уровень трафика.

Сео анализ сайта в Serpstat*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Анализ конкурентов в разрезе распределения трафика

Многим маркетологам и веб-мастерам в работе необходима информация по распределению долей рынка среди доменов. Чтобы выделить определенный сегмент рынка, исследуем ключевики, сгруппированные по определенному тегу (как было описано выше). Подобный анализ определенной ниши позволит определить уровень конкурентной борьбы в ней и возможности для экспансии.

Примечательно то, что срез рынка показывает, насколько выросла или упала доля трафика с точки зрения видимости.

Сео анализ сайта в Serpstat*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Важно почувствовать динамику в изменениях доли трафика. Это позволит определить конкурентов, которые успешно продвигают сайт, и позаимствовать их идеи. В случае, если доля крупного конкурента падает, открывается возможность занять его долю рынка.

Чтобы увидеть изменения в срезе рынка по времени, достаточно нажать на кнопку “История изменения доли трафика”.

Сео анализ сайта в Serpstat*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Итоги


Мы провели комплексный мониторинг позиций сайтов по определенным ключевым словам. Он включает в себя глобальные данные по следующим категориям:

  1. подготовка к проведению мониторинга — сбор ключевых слов, определение частотности проверок, настройка региона;
  2. получение первых результатов через выбранный промежуток времени — анализ удельного веса ключевиков по позициям в поиске;
  3. анализ истории ранжирования сайта по ключевым запросам;
  4. анализ конкурентов в разрезе распределения трафика — позволяет выявить свободные и высоко конкурентные ниши.

Проведение регулярного мониторинга позиций сайта призвано особенно облегчить работу SEO-специалистов и веб-мастеров, которые обслуживают большие проекты. Удобство в группировке ключевых слов, и при анализе конкурентной ниши позволят выявить проблемы в конкретном сегменте деятельности.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Еще:

Рубрики :Как самому раскрутить сайт

Комментарии и отзывы


Подписаться не комментируя