Что такое альтернатива простыми словами — определение, сфера употребления понятия, примеры

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Часто мы слышим такие выражения: «другой альтернативы нет», «альтернативный путь развития» и т. д.

А многие ли из вас знают, что обозначает это слово?

Попробуем разобраться вместе: что такое альтернатива и в каких ситуациях применяется этот термин.

Определение понятия Альтернатива – что это

Начну с примера: допустим, вам нужно попасть из точки А в точку Б. Вы либо мысленно, либо с помощью электронного навигатора, либо посредством опции построения маршрута в Яндекс-картах прокладываете себе путь.

При этом оказывается, что вариантов достижения цели несколько и они приблизительно одинаковы по протяженности. В такой ситуации получается, что вы имеете несколько одинаковых возможностей достичь точки Б, т.е. несколько альтернативных маршрутов.

Вывод: альтернатива – это доступность выбора одной из нескольких возможностей.

С латинского «alter» переводится как «один из двух». Более широкое толкование – «один из нескольких». Это и есть суть понятия. Примерно так объясняется «альтернатива» во всех толковых словарях.

Синонимы к слову «альтернатива»: возможность, иной (другой), дополнительный.

Но все же, если вы хотите подчеркнуть именно возможность выбора, то следует употребить именно рассматриваемый термин.

Например: «Я пойду другой дорогой», но: «Я выберу альтернативный вариант».

Ежедневно в быту, в учебе и на работе мы сталкиваемся с необходимостью выбора. Мы всегда вынуждены что-либо выбирать: какое платье надеть, какой дорогой поехать, что купить к чаю, пойти на лекции или побродить по городу, сделать отчет на работе вовремя или полениться и сделать его позже.

В общем-то из реализованных возможностей выбора и состоит канва человеческой жизни. И именно от того, что мы выбрали здесь и сейчас, зависит дальнейшее развитие наших судеб.

И примером тому слова Гамлета: «Быть или не быть». Вот такую «жесткую» альтернативу видел для себя шекспировский герой.

Альтернатива в социально-общественном аспекте

Если мы рассуждаем об обществе, политике, социальных явлениях, то это понятие приобретает несколько бунтарский окрас.

В этом аспекте альтернатива – это нечто, идущее в разрез с общественным мнением и (или) политикой государства.

Как правило, бунтари-одиночки, предлагающие альтернативу существующему строю, порядку, общественным нормам, не добивались поставленной задачи. Лишь при поддержке общественных масс альтернативные идеи выдвигались на большую политическую арену и завоевывали главенствующие позиции.

Так в октябре 1917 года, с подачи идеолога социализма и коммунизма В.И.Ленина и при поддержке обнищавших народных масс, свершилась Октябрьская революция. Это наглядный пример смены общественно-политического строя на альтернативный (от капитализма → к социализму).

Стоит отметить, что ввиду бедственного положения населения России в то время и имеющихся экономических предпосылок, политическая ситуация могла развиться и по иному сценарию (т.е. по возможным альтернативным вариантам):

Как мы знаем, победила альтернатива большевиков. Их идеи поддерживало большинство населения страны.

Альтернатива в музыке

Альтернативное течение в музыке возникло как противопоставление шоу-бизнесу, основная цель которого – получение сверхприбылей. Течение возникло примерно в 1980 году, когда засилье шоу-бизнеса стало тотальным.

К альтернативной музыке принято относить следующие направления музыкальной культуры:

1. грандж (подчеркнуто-небрежное звучание, надрывный вокал), пример – группа «Нирвана»;
2. хардкор (сочетание панк-рока с хэви-металлом, характеризуется быстры ритмом, «ревущим» вокалом, агрессивным внешним видом исполнителей);
3. лоу-фай (использование эстетики низкого качества записи для подчеркивания жизненности музыки и живой атмосферы творческого процесса), пример – группа «Бит Хэппенинг»;
4. инди-рок (независимый рок);
5. индастриал (использование немузыкальных инструментов (пилы, листов железа и т.д.), а впоследствии – синтезированной имитации их звучания), пример – группа «Раммштайн»;
6. другие направления.

Альтернатива в маркетинге

Краткая справка: маркетинг – это «продвижение» товаров и услуг с целью максимизирования прибыли от их продажи.

Способов, используемых в маркетинге для достижения основной цели, существует множество. Это реклама (явная и скрытая), промо-акции, снижение цены и т.д. Потенциальный потребитель привыкает к уловкам маркетологов, поэтому зачастую неохотно на них «ведется».

Когда на целевую аудиторию перестают действовать классические инструменты маркетинга, то в ход идет «тяжелая артиллерия» – альтернативные способы воздействия.

Один из вариантов альтернативного маркетинга – «партизанский», который подразумевает нетрадиционный подход, позволяющий достигнуть результата при минимальных затратах.

Приемы «партизанского» маркетинга:

1. флэш-моб – провокационная игра, цель которой – создать в реальных условиях большую толпу;
2. стрикинг – эпатирование публики на массовых мероприятиях;
3. уличный перфоманс – создание зрелищного действа на улице;
4. партизанская видеопроекция – демонстрация видео-роликов в необычных местах;
5. другие приемы.

Реальный пример «работы» альтернативного подхода в рекламе: владелец зоомагазина пригласил учеников школы в свой магазин на урок природоведения, а после экскурсии подарил каждому из них по маленькой живой рыбке (в пакете с водой).

После этого урока половина из родителей этих учеников купили в магазине аквариумы и различные аксессуары к ним. Так необычный рекламный ход предпринимателя принес ему ощутимый дополнительный доход.

Краткое резюме

Альтернатива в любой сфере деятельности человека – это движущая сила развития. Не будь возможности выбора, эволюция «человека разумного» не состоялась бы.

В жизни нужно уметь (и быть готовым) идти не только проторенной дорогой, но и выбирать альтернативный путь.

Читайте наш блог – это альтернатива скучным учебникам.

Автор статьи: Елена Копейкина