Повышение эффективности продвижения сайта за счет работы с контекстной рекламой Директа и Адвордса через SeoPult

15 Апрель, 2015

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. В первой статье по продвижению сайта посредством системы Сеопульт я в основном коснулся работы с SEO-модулем (различные режимы работы, подбор ключевых слов и целевых страниц, условия снятия ссылок и т.п.), но при этом была затронута и работа с контекстным модулем, который также имеет место быть в этой системе.

Сегодня же я хочу поподробнее поговорить именно про модуль для работы с контекстной рекламой в SeoPult (с Яндекс Директом и Гугл Адвордсом). Сам по себе он позволяет уменьшить ваши трудозатраты (особенно при работе с большим количеством проектов), и одновременно работать с ним проще, чем с Директом или Адвордсом напрямую, что может заинтересовать владельцев сайтов или оптимизаторов, которые делают в контексте первые шаги.

Контекстная реклама в Сеопульте

Кроме этого, контекстный модуль (PPC) в SeoPult позволяет более эффективно расходовать бюджет (например, можно при создании кампании выбрать уже готовое «Отраслевое решение», которое ранее хорошо себя зарекомендовало на других проектах схожих с вашей тематикой) для достижения нужного вам уровня продаж.

Ну, и главная фишка — связь модулей SEO и PPС, что позволит отключать контекст по тем запросам, которые SEO-модуль уже загнал в Топ, и, наоборот, включать рекламу по тем запросам, которые из Топа по каким-либо причинам выпали. Вкупе это должно позволить существенно оптимизировать расходы при достижении нужного вам уровня продаж.

Создание проекта для контекстной рекламы в Сеопульте


Итак, после регистрации в системе и авторизации вам нужно будет создать новый проект. Для этого выберите в левом меню пункт «Проекты в системе (список)» и нажмите на оранжевую кнопку «Добавить проект» в открывшейся странице.

Проекты в СеоПульте

Вам будет предложено выбрать один из трех вариантов проектов:

  1. SEO — продвижение сайта в поисковых системах путем автоматической закупки ссылок с нужными текстами на нужные страницы, что способствует их лучшему ранжированию и попаданию в Топ. Имеется несколько вариантов работы, которые можно будет выбрать по мере создания проекта: обычный режим, SeoPult+, Сеопульт Max и ручной режим. Каждый их них имеет свои преимущества и свои недостатки. Подробнее про это читайте по приведенной ссылке.
  2. PPC — возможность управление контекстной рекламой в Директ и AdWords через Сеопульт. Включает в себя размещение рекламных объявлений в выдаче Гугла и Яндекса (по нужным вам ключевым словам), а так же и в рекламных сетях (контекстно-медийной сети Google и рекламной сети Яндекса), что позволяет автоматизировать работу с Директом (дополнительной платы за это не берется) и с Адвордсом (берется десятипроцентная комиссия).

    Какие задачи при этом решает SeoPult:

    1. Система сама предлагает подборку ключевых слов, собранную на основе анализа страниц сайта. Для новичков это очень хорошее подспорье, ибо для правильного сбора семантического ядра нужно иметь определенный багаж знаний и опыт, либо обращать за помощью к профессионалам (стоит это, правда, совсем не дорого, по сравнению с теме же ссылками).
    2. Также он сама подбирает и посадочные страницы под собранные ключевики. Даже если вы вполне компетентны в этом вопросе, то проще будет проверить уже автоматически собранные посадочные страницы, чем самому их добавлять.
    3. Модуль PPC в Сеопульте автоматически генерирует по три варианта текстов объявлений для каждого из подобранных ключевых слов.
    4. Осуществляет непрерывный мониторинг и коррекцию ставок.
    5. При настройке кампании PPC можно будет выбрать уже готовый набор оптимальных настроек, если таковой имеется для вашей отрасли (тематики).
    6. В PPС модуле реализовано управление контекстными кампаниями через файл формата xls. Т.е. можно будет экспортировать данные любой кампании проводимой в Сеопульте, чтобы произвести над ними какую-то работу на компьютере и загрузить их обратно. Кто работает с большими объемами данных, тот оценит эту функцию.
    7. Если в Директе вам предоставлялась скидка, то при переносе рекламной кампании в SeoPult она сохранится.
    8. Можно будет подключить к своему аккаунту в системе Яндекс Метрику, чтобы Сеопульт мог эффективней управлять вашей рекламной кампанией.
  3. SEO+PPC — в этом случае вы фактически создаете два проекта (SEO плюс PPC). Зачем это можете быть нужно? Представьте, что вы запустили SEO-проект на продвижение и ждете от него отдачи. А ее все нет и нет. Почему? Да потому, что поисковые системы учтут все проставленные ссылки лишь через некоторое время (от нескольких месяцев до полугода). Поэтому и логично было бы подключить сразу два модуля (SEO и PPC).

    Пока SEO продвижение не начнет приносить плоды, к вам будут приходить на сайт клиенты, привлеченные с контекстной рекламы. Это первый плюс от использования этого режима, но далеко не единственный. Ведь вы можете сами работать с контекстом. Но при этом вы не получите интеграцию, которую дает SeoPult, да и многие процессы по работе с контекстом он автоматизирует и оптимизирует отдачу от вложенных средств.

    Интеграция же SEO и PPC состоит в следующем. По ходу работы система будет отказываться от ставок в контексте по тем запросам, которые уже приносят трафик из органической выдачи (после их попадания в Топ 10 стараниями модуля SEO). Это позволит вам не переплачивать лишнего. И, наоборот, после выпадания запроса из Топа по какому-либо запросу, по нему сразу начнет закупаться контекстная реклама, чтобы не снизился поток посетителей на ваш сайт.

Нас в рамках этой публикации интересует прежде всего контекстный модуль, ибо работу и настройку SEO модуля в Сеопульте мы довольно подробно разобрали в предыдущей статье. Наверное, оптимальным будет выбрать вариант SEO+PPC, но это уже на ваше усмотрение.

Если обобщить, то контекстный модуль в SeoPult нужен для экономии вашего времени и, что особо важно, бюджета. К тому же он серьезно снижает уровень вхождения в тему, ибо работа с Директом и Адвордсом не так тривиальна, как может показаться на первый взгляд. Особенно сложно будет добиться высокой эффективности от созданной рекламной кампании не обладая определенным опытом.

Итак, это мы немного отвлеклиcь на то, какой же тип проекта выбрать. Далее я буду рассказывать про работу с PPC, но все это будет относиться и к SEO+PPC, только там сначала настраивается SEO модуль, а уже потом контекстный.

Настройка контекстной кампании в SeoPult


При выборе контекстного проекта нужно будет дать ему название (чтобы вы потом легко по этому названию могли понять, что это за проект и какие у него особенности), указать Урл сайта, который будет продвигаться, а также регион (по нему будет рассчитываться предполагаемый бюджет будущей кампании и будет вестись съем позиций по продвигаемым запросам).

Добавление контекстного проекта в Сеопульте

После того, как вы нажмете на кнопку «Далее», вам уже предлагают провести настройку рекламной кампании:

Перенос настроек и бонусов из вашей кампании в Яндекс Директе

Если у вас уже есть настроенная кампания в Яндекс Директе, то вы ее можете перенести в Сеопульт с помощью Xml файлика.

Импорт из Директа в Сеопульт

Для этого нажмите кнопку «Импорт» (показанную на приведенном ниже скриншоте).

Дополнительные настройки контекста в SeoPult

Да, забыл еще сказать про назначение кнопочки «Получить бонус», которая расположена в правом верхнем углу окна настроек контекстной кампании в SeoPult.

Получить бонус в Директе

Точнее, не получить, а перенести его из Яндекса Директа (если он у вас там накопился).

Перенос бонуса из Директа в Сеопульт

Для этого достаточно будет указать данные от вашего аккаунта в этой системе контекстной рекламы.

Основные настройки рекламной кампании в Сеопульте

Итак, давайте посмотрим, какие инструменты для настройки рекламной кампании в Адвордсе и Директе нам тут предлагают:

  1. По умолчанию в качестве мест размещения объявлений вам предлагают поисковые выдачи Яндекса и Гугла, а также их рекламные сети (рекламную сеть Яндекса и контекстно-медийную сеть Гугла — Адсенс). Можете почитать про основы работы с Google AdWords и создание рекламных кампаний в КМС, а еще про принципы работы Яндекс Директа. Для настройки просто кликните по этой строке (что, кстати, вовсе не очевидно).

    Здесь можно будет выбрать любую конфигурацию из описанных выше способов размещения объявлений, а также выбрать процент размещений в рекламных сетях относительно размещений в поисковой выдаче. Трудно сказать, какие настройки тут лучше использовать, ибо это определяется только тестовыми размещениями.
  2. В области «Геотаргетинг» вам нужно будет выбрать регион, пользователям которого будут показываться ваши объявления (вычисляется он исходя из IP адреса пользователя). При неосторожном обращении можно сильно заузить охват аудитории (не оправдано) и не получить на выходе желаемых результатов (переходов на ваш сайт). Но и слишком «размахиваться» тоже не стоит, ибо получите на выходе много не целевых посетителей и дыру в бюджете. Если с контекстной рекламой до этого не работали, то лучше проконсультируйтесь в техподдержке Сеопульта.
  3. Временной таргетинг — позволяет очень гибко задать время показа ваших объявлений. Обязательно обратите внимание на установленный часовой пояс, ибо страна у нас большая и время суток может разительно отличаться. Имеет смысл поставить галочку в области «Учитывать рабочие выходные дни» (когда из-за продления праздников страна выходит на работу в субботу или воскресенье).

    Также можно будет отдельно настроить режим показа ваших объявлений в праздничные дни. Оптимальный временной интервал вы, конечно же, определите уже в ходе экспериментов, получая данные о том, когда ваша целевая аудитория активна и готова покупать, а когда клики пропадают впустую. Иногда это бывает вовсе и не очевидно.

    Обратите внимание, что в контекстном модуле от SeoPult можно не просто блокировать показ объявлений в определенное время, но и можно в периоды пониженного спроса (выходные дни или ночь) предварительно выбрать на расположенной справа палитре более низкую ставку (менее яркий цвет) и кликнуть мышью по той временной ячейки, для которой вы хотите снизить ставки, а не совсем отменить показ объявлений.

  4. Еще вам будет предложено выбрать тактику, которой будет следовать система при размещении объявлений. Дело это очень важное (можете посмотреть, какие стратегии показа предлагает Директ). В Сеопульте же доступны такие варианты:

    Выбор тактики показа

    1. Бюджет — Сеопульт будет стараться получить максимум переходов на ваш сайт за тот бюджет, что вы зададите, и с учетом той максимальной цены ставки, которую укажите.
    2. Топ 1 — система будет стараться держать ваше объявление на первых местах спецразмещения (ТОП1 «1СП») или гарантированных показов (ТОП1 «1Гар»), чтобы обеспечить максимальный целевой трафик. По деньгам получится накладненько.
    3. Блок — ваши объявления будут попадать в спецразмещение или гарантированные показы, но не будут конкурировать за первую позицию в них. Это обеспечит достаточный трафик при умеренных расходах.
      1. СП — попадание в «Спецразмещение», но не на самую дорогую позицию.
      2. Гар — попадание в «Гарантированных показы».
      3. С+Г — в зависимости от установленной максимальной цены за клик ваши объявления будут отображаться или в одном блоке, или в другом.
      4. Дин — объявления будут показываться не гарантированно с вероятностью от 0% до 99% (они будут болтаться в динамических показах).

Отраслевые решения, синхронизация SEO с PPC и другие доп.настройки

Кроме основных вы можете посмотреть, что нам предлагают в дополнительных настройках, кликнув по соответствующей ссылке внизу окна основных настроек.

Дополнительные настройки контекстной рекламы в Сеопульте

  1. Из дополнительных настроек мне наиболее интересными показались «Отраслевые решения». Дело в том, что для разных тематик бизнеса (онлайн или оффлайн) могут существенно различаться успешные стратегии. Поэтому SeoPult предлагает вам, при желании, выбрать отрасль вашего бизнеса, если она имеется в приведенном списке.

    Отраслевые решения

    Это поможет вам получить за те же деньги больше клиентов (как правило). При выборе отраслевого решения вы получаете тематический список минус-слов, настройку тактики, рекомендации по цене клика, бюджету и площадкам для размещения рекламы.
  2. Кроме этого вы сможете добавить сертификаты, если этого требуют рекламируемые вами товары (например, медицинские).
  3. Также в дополнительных настройках можно добавить контактные данные компании, которые будут отображаться в объявлении и, по сути, повышать его привлекательность (как правило). Вовсе не обязательно данные вводить вручную, если у вас уже есть созданные кампании в Сеопульте — просто скопируйте их оттуда.

    То же самое касается и заполнения двух форм для Директа и Адвордса — заполните (или скопируйте данные из другой кампании) одну из них, а затем скопируйте в другую с помощью расположенной вверху кнопки «скопировать из».
  4. Синхронизация SEO и PPC позволит восполнять потерю органического трафика (достигнутого усилиями СЕО) по какому-либо запросу мгновенным подключением показа по нему рекламного объявления в контексте. Для этого нужно будет лишь выбрать связку SEO-PPC установкой галочки и указать позицию, при опускании ниже которой будет подключаться контекст.
  5. Кстати, имеется возможность скопировать уже созданную вами ранее в Яндекс Директе кампанию с помощью расположенной внизу кнопки. Это может пригодиться, например, если в новой кампании меняется что-то незначительное (например, регион), а все остальное остается неизменным.
  6. Советую также указать в дополнительных настройках контекстной кампании в Сеопульте номер вашего счетчика от Метрики, который установлен на сайте. Это в целом может повысить эффективность кампании и снизить ее стоимость.

Ручной и автоматический подбор ключевых слов в Сеопульте

На следующем шаге мастер настройки контекстной рекламной кампании в Сеопульте предлагает нам подобрать ключевые слова, по которым мы будем привлекать целевых посетителей (пользователям, вводящим их в Яндексе и Гугле, будет показываться ваша реклама). Тут акцент нужно делать именно на выделение с помощью ключевых слов целевой аудитории для вашего сайта (без захвата лишних пользователей и без промаха мимо лояльных). Дело это не простое, требует опыта и определенных знаний.

Вот такой вот совет дает SeoPult:

Подбор ключевых слов в SeoPult

Можете почитать поподробнее про подбор ключевых слов в Директе и работу с ключами в Адводсе. В Сеопульте же все несколько попроще.

Выбор слов для показа по ним контекстной рекламы

Во-первых, у вас может быть уже готовое семантическое ядро, которое нужно будет лишь загрузить с помощью расположенной ниже кнопки «Добавить списком». Во-вторых, можно воспользоваться одним из инструментов подбора слов: «Авто» или «Семантика».

  1. Авто — замечательная вещь, когда система сама предлагает вам ключевые слова на основе анализа страниц вашего сайта.

    Автоподбор ключеых слов

    После исследования вашего сайта вам будут предложены ключевые слова (справа), каждое из которых вы сможете переместить в левый список (рабочий) с помощью клика по знаку плюса рядом с этим запросом.

    Каждую фразу из левой колонки можно пробить по Яндекс Вордстату (кнопка справа напротив фразы) для сбора связанных запросов, что вам может найти более точные и лучше подходящие для вашего случая ключевые слова.

    В результате откроется окно с ключами, которые уже отсортированы по частоте их ввода в поисковую строку Яндекса в течении одного месяца. Вам только останется поставить галочки напротив подходящих фраз и нажать на расположенную внизу кнопку «Добавить»:

    Подбор ключей в Сеопульте
  2. Семантика — нужно будет ввести в левую колонку несколько основных фраз, которые, как вы считаете, могут вводить пользователи, желающие получить вашу услугу или купить ваш товар. SeoPult же сам подберет на основе расширенных семантических соответствий исходных фраз, опираясь на имеющуюся в его недрах базу (в этой системе продвигаются сотни тысяч сайтов, и среди них наверняка найдутся те, что близки с вашей тематикой).

    Собранные в правой колонке запросы вы опять же можете проанализировать и перенести подходящие фразы в левую колонку с помощью плюсика, расположенного справа.

По окончании этого увлекательного процесса жмите на расположенную внизу кнопку «Далее».

Генерация объявлений под выбранные ключи, автопривязка их к посадочным страницам и минус-слова

На очередном шаге мастера создания проекта для работы с контекстной рекламой, система Сеопульт предложит вам на рассмотрение уже готовые варианты объявлений для показа по тем ключевым словам, которые вы выбрали на предыдущем шаге.

Будут сформированы объявления (для выбранных вами систем контекстной рекламы) с заголовками, описанием и ссылками на автоматически подобранные целевые страницы. Под каждое ключевое слово будет сгенерировано до трех вариантов объявлений — и для показа в Яндексе, и для показа в Гугле (они скрываются под спойлером «Показать еще»).

Любое объявление вы можете отредактировать, а также, при желании, добавить быстрые ссылки с помощью одноименной кнопки под объявлением. Быстрые ссылки обычно ведут на связанные разделы вашего сайта или, например, на страницы доставки или проезда, и в некотором роде улучшают видимость вашего объявления среди прочих.

Также обратите внимание на значок минуса справа от ключевого слова, который позволяет добавлять минус-слова. Они позволят вам существенно сэкономить на переходах однозначно не заинтересованных в вашем товаре или услуге пользователей (например, можно добавить «бесплатно», «скачать» и т.п.).

SeoPult предлагает вводить минус-слова напрямую, либо выбрать из сформированного ниже списка не релевантные ключевые фразы, что довольно удобно и наглядно:

Минус слова в Сеопульте

Они будут применены только при показе объявлений по данному ключевому слову, а общий список минус-слов (применяемый для всей рекламной кампании целиком) вы можете добавить, кликнув по аналогичной кнопке в самом верху таблицы с объявлениями:

Обратите внимание, что посадочные страницы контекстный модуль Сеопульта определяет автоматически, но все же лучше будет их проверить (проконтролировать, так сказать, работу автомата).

Управление ставками и стратегиями показа объявлений

После нажатия на кнопку «Далее» мы попадаем на последний шаг мастера «Управление ставками и выбор тактик». Все добавленные вами ключевые слова пока еще стоят на паузе. Чтобы их запустить, нужно будет их выделить галочками и выбрать из расположенного внизу выпадающего списка вариант «Запустить».

Управление ставками в SeoPult

Управлять ставками в Директе и Адвордсе можно как в общем для них окне настроек, так и в отдельных. Выбор можно сделать в самом верху показанного скриншота. Совместный вариант имеет меньше настроек и подойдет начинающим пользователям.

Если же переключиться, например, в окно настроек Директа, то тут вы сможете, при желании, изменить стратегию ставок (ее мы выбрали для всего проекта чуть выше) применительно к каждому объявлению (для перехода в этот режим нужно будет выбрать в области «Вид» варианта «Полный»):

В режиме просмотра «Подробный» можно увидеть стоимость перехода с разных мест в Гарантии и Спецразмещении по данному ключевому запросу. А также и время обновления данной информации.

Над помеченными галочками запросами можно производить групповые операции, кликнув по соответствующей кнопке в левой верхней части окна. При работе в режиме Адвордс+Директ возможных вариантов в выпадающем списке «Операции будет» меньше:

Групповые операции

Суть возможных групповых операций в контекстном модуле Сеопульта сводятся к следующему:

Назначение групповых операций

Получилось довольно удобно, ибо снижает рутину.

Т.к. SeoPult работает с обоими контекстными монстрами (Директом и Адвордсом), то вы вольны будете довериться в распределении бюджета между ними системе, либо можете сами задать процентное соотношение распределения бюджета между ними, кликнув по цифрам «Рекомендуемый бюджет»:

Управление бюджетом в Сеопульте

После запуска рекламной PPС-кампании SeoPult круглосуточно следит за стоимостью клика объявлений конкурентов и своевременно реагирует на их изменение, корректируя ваши ставки, но сохраняя при этом выгодную позицию объявлений. Это позволяет вам более экономно расходовать рекламный бюджет без потери эффективности продвижения, при этом экономя массу своего времени.

Есть ли смысл использовать SeoPult для работы с контекстом?


Давайте после столь подробного «разбора полетов» еще раз выделим те моменты, которые являются конкурентными преимуществами Сеопульта в плане работы через него с контекстной рекламой:

  1. Управление кампаниями в Яндекс.Директ и Google AdWords можно вести из одного аккаунта.
  2. Быстрая настройка рекламы: система предлагает ключевые слова на основе анализа страниц сайта, сама подбирает посадочные страницы под эти запросы и автоматически генерирует по три варианта текстов на выбор для каждого ключа.
  3. Мониторинг и автоматическая коррекция ставок, чтобы экономно расходовать бюджет без потери эффективности рекламной кампании.
  4. Недавно появилась возможность управления кампанией через Excel. В этой публикации я писал про возможность импорта настроек кампании из Директа в Сеопульт через XML файлик, но также этим способом вы можете экспортировать из вашего проекта файл с текущей кампанией (ссылка показана выше на четвертом по счету скриншоте) , производить в нем необходимые изменения и загружать обратно.
  5. В Сеопульте возможна синхронизация SEO и PPC, т. е. автоматическое отключение показа объявлений по тем ключевикам, которые по SEO достигли нужных позиций. Можно настроить, чтобы объявления отключались при достижении ТОП-1, ТОП-5, ТОП-10 и т. д. Также можно настроить автоматическое подключение модуля PPС по тем запросам, которые из Топа выпали (ничто не вечно под луной).
  6. Возможность выбора готовых отраслевых решений при настройке кампании.
  7. Возможность сохранения скидки, если кампания переносится из Яндекс.Директ.
  8. Возможность подключения Яндекс.Метрики.

Ну, примерно так. А вы что думаете?

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Еще:

Рубрики :Как самому раскрутить сайт ¦ Как увеличить продажи

Комментарии и отзывы

Игорь

Бред...

Засунули интерфейс и настройки Директа в Сеопульт.

Андрей Хвостов

В видео говорится, что Брендинговый поиск важен. А кто в этом сомневался!? Словосочетания, где одно из слов — бренд компании или имя / фамилия всегда приветствовались в уроках по SEO.

Подписаться не комментируя