Все о создании сайтов, блогов, форумов, интернет-магазинов, их продвижении в поисковых системах и заработке на сайте

Яндекс (Yandex, Яndex) — компания, поисковая система, интернет-портал и лидер поиска в рунете

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу поговорить о компании Яндекс. Если задуматься — больше половины пользователей приходит на мой блог с Яндекса, а львиная доля моего заработка в интернете приходится на доход с показа рекламных блоков Яндекс Директа (посредством Профит Партнера). Пришла пора отплатить компании Yandex той же монетой и привлечь на ее сайт хотя бы небольшую часть аудитории моего интернета проекта.

Для вебмастеров, наверное, в первую очередь Yandex — это поисковая система, которая занимает лидирующее положение в рунете. Причем, реалии современного Seo продвижения таковы, что не учитывать Yandex при оптимизации сайта будет крайне не дальновидно, ибо именно этот поисковик агрегирует в себе львиную долю поисковых запросов коммерческой направленности. Не получив целевых посетителей с Яndex — не факт, что вы их сможете получить с поисковой системы Гугл, т.к. их там просто-напросто может не быть.

Но в то же время Яндекс уже давным-давно перерос короткие штанишки чистого поисковика и стал для многих пользователей рунета тем местом, с которого они начинают свое путешествие по сети интернет — мультипорталом. Миллионы пользователей рунета использует сейчас Яндекс.Карты, Яндекс.Почту или же сервисы поиска по картинкам, видео, товарам, новостям и т.п. У основного конкурента Google все это тоже есть, но тем не менее аудитория нашего сегмента сети большинством своим голосует за Яndex.

Яндекс — поисковая система нужная всем

Возможно, что Yandex сейчас в большей степени используется пользователями для удовлетворения своих обывательских запросов и именно поэтому он, в первую очередь, интересен Seo компаниям, занимающихся продвижением коммерческих сайтов. Но и доля тех пользователей, которые вводят информационные запросы в Яндексе, все равно получается огромной, хотя уже и сравнимой с долей поисковика Гугл (сужу по статистике своего проекта).

Кстати, оценить аудиторию крупнейших поисковиков рунета можно довольно несложным способом при просмотре статистики счетчика Ливинтернет. Для этого достаточно будет посмотреть статистику переходов на сайты доменной зоны RU с поисковых систем:

Ну, понятно, что это не точная статистика, ибо кроме доменной зоны Ru в рунете очень много сайтов из других доменных зон, да и счетчик Ливинтернета не у всех установлен. Однако, эту выборку все равно можно считать репрезентативной и из нее следует, что Яндекс довольно уверено лидирует в русскоязычном сегменте интернета. Для большей наглядности я тут еще «выдрал» (немного неровно получилось) с другого сайта визуальное представление доли поисковиков на рынке поиска рунета:

Yandex откусил больше половины от бублика, что очень даже много, учитывая многомиллионную аудиторию рунета. Понятно, что в мировом поиске доля Яндекса мала (от одного до двух процентов) и там уже безапелляционно царит Гугл. Да и в рунете, если рассматривать аудиторию пользователей вводящих информационные запросы (которым не надо что-то купить), то доли Яndex и Google будут практически одинаковыми. Я сужу об этом, анализируя статистику своего блога KtoNaNovenkogo.ru:

Но это уже, конечно же, совсем не репрезентативная выборка, а скорее мое собственное Имхо. Кстати, если анализировать позиции моего сайта по разным популярным поисковым запросам (например, можно посмотреть видимость сайта в Megaindex), то можно будет заметить, что у Яндекса и Гугла зачастую складывается совершенно различная оценка одних и тех же страниц.

Алгоритмы работы у поисковых систем Яндекс и Google сходятся только в своей базе, а вот детали отличаются разительно и существенно. В Yandex еще пару лет назад появилось разделение поисковой выдачи в зависимости от региона, в котором поисковый запрос вводился. Зачем это нужно?

А вот представьте, что вы ищите доставку пиццы и при этом находитесь в одном из провинциальных городов России. Без использования регионального поиска вы скорее всего получите в выдаче на первом месте пиццерии из златоглавой. Сейчас же у Яндекса поиск разбит на сотни регионов и вы, скорее всего, получите именно то, что искали и там, где вы сейчас находитесь. Поэтому коммерсанты будут продвигаться под Яндекс, а пользователи будут искать товары там же. Ну, а Гугл хорошо использовать для геонезависимых запросов.

Вообще, поиск Google.ru немного отстает по качеству и инновациям от Google.com, что, по моему мнению, и позволяет Яндексу с ним успешно конкурировать в рунете. Ну, еще и лучшее знание морфологии русского языка тоже дает Яndex определенное преимущество. Но дело в том, что хотя компания Yandex и обладает десятком дата центров и имеет огромные доходы, но по сравнения с гигантом Гуглом это все капля в море.

Поэтому я и хочу в этой статье выразить респект и уважение Яндексу за то, что он успешно борется на своем поле с таким монстром, как Гугл. В большинстве стран Google подмял под себя имеющиеся в них поисковые системы, а Yandex (и еще несколько других региональных поисковиков) сдюжил и даже уверенно лидирует уже на протяжении многих лет. Остается только восхищаться.

Давайте заглянем немного в историю и посмотрим, что именно обеспечило компанию Yandex теми преимуществами, которые у нее есть сейчас и как поэтапно развивался этот безусловно самый успешный интернет проект в рунете. Итак, история Яндекса в моем изложении и понимании.

История компании — от Яndex до Яндекс

Отцами-основателями Яndex (именно так, начиная с русской буквы, изначально писали название поисковика) считаются два человека: Аркадий Волож и Илья Сегалович.

Насколько я понимаю, они были знакомы еще со школьной скамьи, но первоначально движение в направлении создания компании Яндекс предпринял именно Аркадий Волож. Еще в далеком 1988 году (я, например, в школе в это время учился) Аркадий Волож в стенах института управления занимался проблемами поиска по большим массивам текста.

Тогда еще не было интернета в нашем привычном понимании и поэтому поиск велся в основном по цифровым архивам каких-либо документов. В то время очень бурно шло создание коммерческих предприятий на базе отделов различных государственных институтов (помню это по тому, как это происходило на работе у моей матушки) и в 1989 году году Аркадий Волож открыл сразу два коммерческих предприятия (для тела и для души):

1. Компанию «CompTek» по продаже компьютерной техники (очень доходное по тем временам занятие)
2. Компанию «Аркадия», в которой продолжил совместно с коллегами исследования в области поиска по большим объемам текстовых материалов с учетом всей богатой морфологии русского языка. Именно для работы в «Аркадии» и был приглашен программист Илья Сегалович.

Несколько лет «Аркадия» успешно продавала различным Нии свои продукты для поиска по текстовым архивам (Международная Классификация Изобретений и Классификатор Товаров и Услуг), но потом было принято решение о слиянии компаний из-за ухудшавшегося спроса на программные продукты «Аркадии». В результате в 1993 году сотрудники «Аркадии» превратились в сотрудников отдела программирования «CompTek». По иронии судьбы, именно этот отдел программирования потом опять будет выделен в самостоятельную компанию уже под всем известным названием Yandex.

В течении нескольких последующих лет (вплоть до 1996 года) велась активная работа над совершенствованием алгоритмов поиска и учета в нем морфологии языка. За это время были выпущены несколько программных продуктов (Академическое издание классиков на CD ROM, Библейский компьютерный справочник), где применялись все эти наработки, но, как вы сами понимаете, все это не давало возможности реализовать весь потенциал алгоритмов поиска и не позволяло на этом серьезно заработать. Интернета в рунете в это время еще практически не было.

Кстати, именно в этот период было придумано название для разработанной технологии поиска, а именно Яndex, что означает «Языковой Index». Хотя, бытует еще масса трактовок происхождения бренда Яндекс, но сути это не меняет. У команды разработчиков появилось желание и убеждение, что продавать саму технологию поиска будет гораздо выгоднее, чем продавать продукты не ней построенные.

В 1996 году на выставке Netcom компания Яндекс (которая еще в то время являлась отделом компании «Аркадия») предложила свои первые продукты для поиска по сайту (Яndex.Site) и поиска по содержимому компакт-дисков (Яndex.CD). Ну, а так же отдельный продукт, реализующий технологию поиска Яndex.Lib. В этом же году Yandex вышел в интернет и с помощью продукта Яndex.Dict позволял осуществлять запросы на русском языке к популярной в то время в буржунете поисковой машине AltaVista (Гугла то ведь еще не было).

Но все это было не то, что позволило бы действительно развернуться Яндексу во всей красе. Не хватало своего собственного индекса всех сайтов рунета. Ну, сотрудники Яндекса (в том время отдела компании «Аркадия») поднапряглись и создали поискового робота, который довольно быстро обошел все имеющиеся в рунете пять тысяч сайтов (на тот момент) и собрал индексный текстовый файл весом всего лишь в четыре гигабайта.

Все. В 1997 на выставке Softool был проанонсирован новый сайт yandex.ru (проект под кодовым названием Яndex-Web), который был запущен в свет 23 сентября.

Кстати, первый вариант дизайна для него нарисовал всем вам известный сейчас Артемий Лебедев:

По началу для работы с поисковой системой Яндекс требовалось вводить логически сформулированные специальным образом запросы (с помощью логических операторов), но через несколько месяцев от этого избавились и к поисковику можно было обращаться, как к простому собеседнику. В этом же году открылся форум яндекса для общения с посетителями и решения возникших у них проблем, который просуществовал до 2008 года.

Yandex уже в то время успешно боролся с дублями контента в разных кодировках текста или отличающимися незначительно и из выдачи удалялись одинаковые документы. К тому же, применялись алгоритмы ранжирования, позволяющие размещать вверху поисковой выдачи ссылки на наиболее релевантные (отвечающие запросу пользователя) документы.

Получается, что развитие интернета в рунете очень хорошо совпало с тем, что компания Яндекс до этого уже довольно долго и серьезно работала над проблемами поиска на русском языке по огромным текстовым массивам. Наверное, это сыграло решающую роль в дальнейшем головокружительном взлете Yandex — ему ведь только оставалось перенести свои наработки в веб и уделить внимание разработкам сопутствующих сервисов и продумыванию путей извлечения из всего этого дохода. Главным было оказаться в нужное время и в нужном месте. Яндексу это удалось, с чем его и поздравляю — молодцы.

Но, как бы, на этом история не заканчивается, а наоборот, только начинается. В следующем 1998 году ведутся работы над усовершенствованием движка поиска, появляются новые функциональные возможности для пользователей (поиск в найденном, найти похожие документы и т.п.), а так же претерпевает небольшое изменение дизайн главной страницы Яндекс ru:

В 1999 году семимильными шагами начал набирать популярность интернет в русскоговорящем сегменте сети и в связи с этим серьезно увеличилось количество проиндексированных Яндексом документов, что ему удалось за счет запуска нового робота сканирующего сайты рунета. В этом же году стартовал новый проект www.narod.ru, который существует до сих пор (бесплатный хостинг и файлообменник).

Что интересно, именно начиная с этого года Yandex всерьез взялся за фильтрацию спама, стал учитывать содержимое тегов Alt для изображений, а так же кроме самого текста документа стал еще рассматривать при ранжировании и тексты ссылок (анкоры), ведущих на него с других сайтов сети (зарождение полноценного ссылочного ранжирования). Ну, и дизайн Yandex.ru существенно поменялся:

Создание компании Яндекс, развитие нового поисковика и сопутствующих сервисов

В 2000 году произошел целый ряд событий предопределивших дальнейший успех Яндекс.ру. Если вы посмотрите на предыдущие три скриншота с дизайном главной страницы Yandex.ru, то заметите логотип компании CompTek. Это вполне логично, ибо команда разработчиков в то время входила в состав отдела программирования этой компании. А вот в 2000 году этот отдел был обратно выделен в отдельную компанию, но которая уже называлась не «Аркадия», а Яndex.

Кстати, в это время у Яндекса еще не была проработана схема получения дохода и они были вынуждены привлечь инвестора. Компания ru-Net Holdings вложила в поисковик около пяти миллионов долларов, за что получила третью часть активов компании Yandex. В общем то, очень даже выгодная сделка получилась, ибо сейчас поисковик номер один в рунете тянет уже на сотни миллионов долларов.

В этом же году появился Яндекс каталог, а так же Тиц (тематический индекс цитирования), с помощью которого осуществлялось ранжирование сайтов в этом каталоге (видите уже привычную нам денежку на приведенном скриншоте).

Причем, Тиц присваивался компанией Яndex всем проиндексированным сайтам (вне зависимости от их нахождения или не нахождения в каталоге) и в отличии от Google Page rank Тиц присваивался всему сайту, а не отдельным страницам. Тиц измеряется от 0 и до бесконечности (является линейной величиной), а Page rank имеет только одиннадцать градаций от 0 до 10 и является величиной логарифмической.

Кроме этого, Yandex в 2000 году уже формируется как мультипортал, ибо как раз в это время появляются такие сервисы, как Яндекс.Почта, Яндекс.Новости, Закладки, Открытки, ну, и голая строка поиска по адресу ya.ru. Так же появился ряд сервисов, которые в последствии станут Яндекс.Маркетом. Ну, и еще до кучи, в 2000 году впервые увидела свет панель Яндекс Бара, которую пользователи могли установить как дополнение для своего браузера.

Главным достижением Яндекса в 2001 году можно считать то, что он стал самым посещаемым сайтом в рунете, индексная база выросла до размера одного терабайта, появился сервис поиска по изображениям Яндекс.Картинки и увидела свет электронная система платежей Яндекс деньги. Ну, и уже традиционно поменялся дизайн яндекс.ru:

В 2002 году на базе трех отдельных сервисов сформировался всем вам сейчас хорошо знакомый и удобный инструмент поиска и подбора нужного товара — Яндекс.Маркет. А так же произошло знаковое событие в истории компании Яндекс — он полностью перешел на самоокупаемость за счет открытия сервиса контекстной рекламы Яндекс Директ. Дизайн главной страницы стал еще ближе к современному варианту:

2003 год стал для Yandex первым годом самоокупаемости, а так же эта поисковая система кроме обычных Html страничек научилась индексировать документы в форматах RTF, PDF и DOC, ну, а спустя год очередь дошла и до Flash сайтов. В Яндекс.Почте появилась серьезная спаморезка под названием «Самооборона», а Яндекс Директ с этого года стал работать по принципу оплаты за клики.

В 2004 году прибыль компании Яндекс уже составила около десяти миллионов зеленью, появились сервисы поиска по карте, а так же поиска по блогам и форумам. Примерно в этом же году на рынке поиска в рунете появился мощный конкурент в лице Гугла, в связи с чем, Yandex расширил свой штат сотрудников примерно в десять раз для адекватного ответа.

К участию в разработке дизайна главной страницы были привлечены все желающие пользователи и в результате этот вариант главной страницы Yandex просуществовал аж до 2007 года без изменений:

В 2005 году Яndex решил задуматься о расширении и появилось представительство этой компании в незалежной. А в конце этого года произошло очень примечательное для многих вебмастеров событие — открылась Рекламная сеть Яндекс. Не знаете что это такое?

Теперь все владельцы сайтов получили возможность размещать на страницах своих площадок контекстную рекламу Yandex и получать пятьдесят процентов от цены каждого клика. За это компании Яndex я хочу высказать отдельный респект, ну, и своему цопу (центру обслуживания партнеров) Профит Партнеру еще больший респект, ибо они меня фактически кормят.

Так же в этом году появился сервис Яндекс.Словари, а пользователи системы электронных платежей получили возможность использовать не только Яндекс Кошелек, но управлять своим счетом с помощью Интернет кошелька Яндекс денег.

В 2006 году на Яндекс.Картах появилась возможность отображать пробки и появился инструмент по выявлению общественного мнения blogs.yandex.ru, где фактически искались отзывы по блогам и форумам.

В 2007 году появился новый сервис Яндекс.Фотки, а так же довольно популярный сейчас инструмент аналитики Яндекс.Метрика, который изначально был ориентирован прежде всего на нужды рекламодателей в Яндекс.Директе. Ну, и открылся украинский поисковик Yandex.ua, который сейчас агрегирует в себе примерно четверть поиска в незалежной, так же появилась первая версия панели Яндекс Вебмастера. Плюс сверстали новый дизайн:

В 2008 году открылся офис компании Yandex в штатах и одновременно в алгоритмы движка была добавлена поддержка международных стандартов Sitemap, MediaRSS и др. Это позволяло компании успешно индексировать сайты буржунета, которые эти стандарты уже давно поддерживали. Ну, а логотип Yandex с этого момент стал писаться полностью на русском языке:

А дизайн главной страницы претерпел свою последнюю реинкорнацию:

Главным событием 2009 года стало введение регионального поиска (в алгоритме Снежинск), что дало Яндексу определенную фору относительно Гугла, у которого региональный поиск заключался в разбиении только по странам, а не по городам, как это сделал Yandex. В 2010 году появился сервис Яндекс.Перевод и пользователи поисковика получили возможность осуществлять поиск только по бурженету, как через Yandex.ru, так и через yandex.com.

Примерно в это же время появляется украинский региональный поиск, а так же для расчета формулы релевантности начинает использоваться самообучающийся алгоритм Матрикснет и вступает в действие технология Спектр.

Матрикснет использует в качестве реперных точек оценки асессоров (определяющих качество отдельных сайтов в сети), а Спектр позволяет учесть в поисковой выдаче все возможные смыслы, заложенные пользователем в запрос (например, по запросу «Наполеон» довольно трудно решить, о чем же хочет узнать пользователь — о торте или о выдающейся личности в истории).

Ну, и в 2011 году Яндекс разместил на бирже NASDAQ свои акции. Тонкостей этого дела я не понимаю, но выручил Yandex на этом огромную сумму (больше миллиарда зеленью), которая немногим меньше той суммы, которую получил Гугл при аналогичном размещении в 2004 году. Все, но история Яндекса на этом не заканчивается и скорее всего будет продолжаться еще долгие годы.

Сейчас у Яндекса уже довольно много офисов в разных городах мира и если верить фотографиям, то атмосфера в компании царит довольно таки демократичная:

Yandex — особенности продвижения под эту поисковую систему (отличия от Google.ru)

Теперь давайте вернемся к проблемам вебмастеров и оптимизаторов — как же продвигать свой сайт под Яндекс? Не так просто, как может показаться на первый взгляд. На самом деле, я для себя не разделяю продвижение под Yandex и Google на отдельные составляющие (Сео оптимизация и продвижение), но нюансы и отличия есть и многие на них заостряют внимание:

1. Как правило, при продвижении по конкурентному поисковому запросу в Яндексе следует иметь сразу несколько страниц сайта, которые бы отвечали на данный запрос. Одна из этих страниц будет прокачиваться вами внешними ссылками, а остальные будут создавать для Yandex видимость того, что ваш ресурс акцентирован на ответе на данный запрос пользователя.
2. При продвижении под Яндекс (и под Гугл.ру, но в меньшей степени) следует учитывать, что сейчас уже не работает такое понятие, как плотность ключевых слов (самостоятельная раскрутка сайта). Yandex великолепно разбирается в особенностях русского языка и способен выносить оценку о тематике статьи по тому вектору, который в ней имеется. Т.е. ключевые слова должны быть в статье, но в очень ограниченном количестве, а так же должны присутствовать все те слова и фразы, которые по мнению Яндекса должны присутствовать в подобных текстах (вектор).
3. С недавних пор Яндекс ратует за то, чтобы тексты статей не были бы переоптимизироваными и грозится за это карать (об этом читайте подробнее в статье про оптимальный контент для сайта). Как мне кажется, одной переоптимизации будет мало для наложения вето — нужно, чтобы и поведение пользователей говорило, что данный текст спамный.
4. Yandex учитывает при ранжировании возраст сайта (не домена) и его трастовость. Гугл тоже это учитывает, но несколько в меньшей степени.
5. Внешние ссылки оказывают влияние на продвижение сайта в Яндексе несколько в меньшей степени, чем при продвижении в поисковой системе Гугл.
6. Яндекс любит разнообразие как источников ссылок, так и анкоров этих самых ссылок. Для Гугла сейчас прокатит и большое число прямых вхождений в анкорах внешних ссылок.
7. Как я уже говорил, в Яндексе доля коммерческих запросов существенно выше, чем в Гугле и конкуренция по ним будет значительно более высокой
8. При ранжировании в поисковой выдаче, поисковик Гугл больше внимание уделяет самой релевантной запросу странице (как бы в отрыве от сайта), а Yandex оценивает еще и другие страницы сайта, а так же и весь сайт в целом.
9. Ну, и в обоих поисковых системах сейчас при определении релевантности страниц активно учитываются поведенческие факторы ранжирования, ибо они позволяют привлечь к оценке качества сайта огромное количество пользователей (за бесплатно).

Предлагаю вам так же посмотреть интервью с очень известным в прошлом оптимизатором (а сейчас уже инвестором) Константином Кашириным — видео «Сколько стоит Яндекс»:

У Евгения Попова вышел новый видекурс Все Технические Моменты Онлайн Бизнеса в Видеоформате, который стоит того, чтобы с ним ознакомиться.

Вы так же можете ознакомиться с другими статьями на тему продвижения сайта:

• Продвижение сайтов (SEO и SMO)
  • Как добавить сайт в поисковые системы
  • Как добавить сайт в каталоги Яндекс, Google (DMOZ) и др.
  • Бесплатные обратные ссылки
  • Продвижение в социальных медиа (SMO)
    • Постинг в сервисы социальных закладок
    • Кросспостинг в блоги на бесплатных блог-платформах
    • Кнопки социальных сетей для сайта
    • Привлечение посетителей на сайт с социальных медиа
    • Favicon - сделайте сайт более заметным
  • Что такое ТИЦ, PageRank, Alexa Rank и как их нарастить
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • Как работают поисковые системы
    • Поисковое продвижение сайта в Google
    • Что такое трастовость и авторитетность сайта
    • Внутренняя оптимизация контента сайта
    • Внутренняя оптимизация сайта
    • Подбор и выделение ключевых слов, проверка тошноты страницы, убираем дубли
    • Оптимальная частота употребления ключевых слов и длина текста
    • Внутренняя перелинковка под низкочастотные поисковые запросы
    • Улучшаем индексацию сайта через правильный robots.txt
    • Оптимальные файлы robots.txt для Joomla, WordPress и SMF
    • Влияние факторов поисковой оптимизации на продвижение
    • Самостоятельное продвижение сайта

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

• Семантическое ядро, подбор ключевых слов в запросах статистики Яндекс Вордстат (Wordstat.Yandex.ru)
• Задание типа товара и его параметров в интернет магазине VirtueMart, для последующей организации расширенного поиска по характеристикам
• Скрипт поиска по сайту от Google — как самому сделать форму поиска на сайте
• Яндекс Бар — скачать и установить панель Yandex Bar для Mozilla Firefox, Internet Explorer, Opera и Google Chrome, предоставляемые возможности
• Яндекс Вебмастер — регистрация, вход и работа в Я.Вебмастер (webmaster.yandex.ru)
• Яндекс Деньги — регистрация, как создать кошелек, как снять и положить Yandex деньги, как пополнить, перевести, обналичить и пользоваться кошельком
• RBK Money — зачем может понадобиться кошелек в Рбк мани (бывшем RUpay) и чем примечательна эта платежная система