Что это такое баннер — их популярные размеры и типы, как самому сделать банер для сайта в онлайн сервисе

24 Сентябрь, 2012

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Хотел сегодня рассказать про создание баннера в онлайн сервисе, но решил, что данная тема, возможно, заслуживает более широкого рассмотрения.

Думаю, о том, что это такое (до сих пор не уверен в правильности написания, ибо вариант «банер» тоже довольно часто встречается на просторах интернета) большинству из вас давно уже известно. Для кого-то это назойливая штуковина, которую вы всеми доступными способам пытаетесь убрать с просматриваемых вами вебстраниц.

Для других же баннер — это способ привлечь внимание к своему сайту, возможность закрепить в умах потенциальных клиентов положительный имидж бренда, ну или же просто повысить продажи товаров или услуг (речь идет о рекламодателях).

Что такое современный баннер — размеры и типы


На заре становления интернета и появления сайтов, реклама представляла из себя текст с проставленной по правилам языка Html, так называемой, гиперссылкой.

В баннерах гиперссылка по-прежнему присутствует (кроме сделанных на Flash), но она уже ведет на сайт рекламодателя не с унылого текста, а с яркого (зачастую анимированного) изображения.

Пик популярности баннерной рекламы пришелся на конец девяностых годов, а уже с начала двухтысячных эффективность такого способа привлечения внимания посетителей к рекламной информации падает. Сейчас все большую популярность набирает контекст (например, Адвордс или реклама в Яндекс Директ), основным первопроходцем которой стал, конечно же, Гугл, когда не захотел видеть засилье банеров в своей выдаче, но заработать копеечку был не прочь.

У многих активных пользователей сети сейчас уже выработался эффект «баннерной слепоты», когда все яркое и броское, имеющееся на посещаемом ими сайте, просто фильтруется мозгом. Зацепить таких пользователей сможет разве что, только что-то неожиданное и серьезно отличающееся от обыденности. Да и блокирующие плагины для браузеров тоже делают свое дело.

В интернете можно встретить предостережения, которые следует соблюдать при верстке макета своего сайта — его отдельные элементы не должны совпадать по размерам со стандартными размерами рекламных блоков, иначе они могут обрезаться различными блокираторами.

Понятно, что блокираторы рекламы руководствуются не только размерами при выборе удаляемого объекта, но при неудачном стечении обстоятельств все возможно. У меня был пример, когда банерорезка удалила текстовый блок только за то, что для него был прописал class="reklama", а после замены названия класса все стало показываться.

В связи с этим хочу привести таблицу со стандартными размерами баннеров, которые чаще всего используются в интернете:

728 x 90 Доска почета
468 x 60 Длинный
336 x 280 Большой прямоугольник
300 x 250 Средний прямоугольник
300 x 600 Большой вертикальный прямоугольник
250 x 250 Квадрат
240 x 400 Вертикальный прямоугольник
234 x 60 Полубаннер
180 x 150 Малый прямоугольник
160 x 600 Широкий небоскреб
120 x 600 Hебоскреб
125 x 125 Кнопка
120 x 240 Вертикальный
120 x 90 Вариант кнопки
120 x 60 Еще один вариант кнопки
88 x 31 Полоса

Большинство из указанных размеров будут вам доступны при работе с системой контекстной рекламы Google Adsense (наглядные примеры можно будет посмотреть здесь). Говорят, что и сеть Яндекса вскоре позволит своим партнерам размещать баннерную рекламу на манер Гугла, но пока еще такого не наблюдается.

Кроме того, что банеры различаются размером, они еще различаются и по способу реализации:

  1. Статичные — представляют из себя простую картинку в формате PNG или Jpg. Для вебмастера это, наверное, самый предпочтительный вариант, ибо такое изображение будет весить не очень много, а значит не повлияет отрицательно на скорость загрузки его сайта. Примером может служить такой вот баннерок в формате Jpg с проставленной из него Html ссылкой:

    Код для его вставки может выглядеть примерно так:

    <a  target="_blank" href="http://ru.wix.com/"><img src="http://ktonanovenkogo.ru/wp-content/uploads/468x60_cirlcles_New_russian.png"  /></a>
  2. Анимированные баннеры — представляют из себя картинку в формате Gif, прелесть которого заключается в том, что он поддерживает простейшую анимацию. По сути, анимированный Gif состоит из двух и более изображений, которые чем-то отличаются друг от друга, а за счет задания частоты их смены мы получаем эффект движения (мультфильм, по сути).

    На него обычным образом вешается гиперссылка, однако его вес будет очень сильно зависеть от количества зашитых в него кадров и может быть довольно внушительным. Примером может служить размещаемый мною когда-то рекламный блок:

    Код для его вставки будет выглядеть примерно так:

    <a  target="_blank" href="http://webeffector.ru/"><img src="http://ktonanovenkogo.ru/image/360x60w.gif" /></a>
  3. Flash-баннеры — самый сложный в реализации, иногда довольно тяжелый, но при должном подходе самый эффективный способ привлечения внимания посетителей. Ссылка зашивается непосредственно в файл SWF (или указывается в коде) и кроме перехода по ней, иногда пользователю представляется возможность чего-то там понажимать, поиграться или совершить еще какие-либо интерактивные действия.

    Ну и, конечно же, главным отличием Flash-банера от уже рассмотренных является возможность добавления звука. Не скажу, что это очень здорово воспринимается пользователями, но такая возможность имеется. Правда, если у пользователя не будет установлен флеш плеер или он будет по каким-либо причинам не работоспособен, то такой флеш-баннер не отобразится.

    Для его создания используется уже не растровая графика, как в двух предыдущих случаях, а векторная, которая прекрасно масштабируется (без потери качества) и из Flash-баннера размера 468×60 можно запросто получить вот такого монстра, просто изменив значения его размера по высоте и ширине:

    Код его вставки, правда, выглядит устрашающе, ибо состоит из комбинации валидных и не валидных тегов Embed и Object:

    <object classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000"
    codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=9,0,0,0" width="728" height="90" align="middle">
    <param name="allowScriptAccess" value="sameDomain" />
    <param name="allowFullScreen" value="false" />
    <param name="movie" value="http://ktonanovenkogo.ru/image/pult468x60ktonanovenkogo.swf" />
    <param name="quality" value="high" />
    <embed src="http://ktonanovenkogo.ru/image/pult468x60ktonanovenkogo.swf" quality="high" width="728" height="90"  bgcolor="#ffffff" name="banner_name" align="middle" allowScriptAccess="sameDomain" allowFullScreen="false" type="application/x-shockwave-flash" pluginspage="http://www.adobe.com/go/getflashplayer_ru" />
    </object>

    Этот вариант кода вставки Flash-баннера на сайт является наиболее универсальным. Тут происходит дублирование за счет использования двух аналогичных тегов Embed и Object. Причем первый не является валидным, но некоторые старые браузеры не понимают Object и поэтому приходится перестраховываться.

    Иногда в код SWF бывает не добавлена ссылка для перехода по Флеш-баннеру, тогда ее можно указать в коде с помощью тега Param с name="flashvars":

    <param name="flashvars" value="clickTAG=http://ktonanovenkogo.ru" />

    Если валидный Html код для вас является превалирующим, то используйте только Object, например, так:

    <object classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=9,0,0,0" width="728" height="90" id="banner" align="middle">
    <param name="movie" value="http://ktonanovenkogo.ru/image/pult468x60ktonanovenkogo.swf">
    <param name="play" value="true">
    <param name="loop" value="true">
    <param name="quality" value= "high">
    </object>

Цена за размещение и ротатор банеров


Раз уж речь зашла о кодах вставки баннеров на страницы сайта, то не лишним будет поговорить и о различных способах отслеживания их эффективности, вариантах оплаты их размещения, настройке ротации и т.д.

Довольно сложный вопрос, который встает перед вебмастером после того, как его сайт наберет одну или две сотни уникальных посетителей в сутки — какую цену за размещение назначить, от чего отталкиваться при ее расчете и как привлечь рекламодателей на свой ресурс.

На самом деле возможно несколько вариантов установления цены:

  1. Фиксированная цена — такое-то место на сайте будет стоить столько-то рублей или долларов за 30 дней размещения баннера такого-то размера (пример смотрите здесь). Этот вариант часто используется при ценообразовании на рынке баннерной рекламы в рунете. В этом случае вам не нужно будет заморачиваться с подсчетом эффективных показов, с учетом кликов произведенных по рекламному блоку.

    Получили графический или же флеш файл от рекламодателя, поставили его в оговоренную позицию и на ваш счет капнула определенная сумма Вебманей или денег Яндекса (у меня были даже случаи оплаты через международные деньги Pay Pal, но их сложно выводить на постсоветском пространстве). Цену можно будет регулировать в зависимости от активности и количества рекламодателей. Чем больше спрос — тем выше цена.

    В этом случае сам рекламодатель вынужден озабочиваться подсчетом эффективности размещения баннера на вашей площадке. Обычно для этого используются специальные ссылки с маркерами, по которым потом можно будет посчитать количество переходов с вашего ресурса на сайт рекламодателя.

    Однако, многие рекламодатели еще до начала размещения хотят оценить хотя бы количество эффективных показов, которое ваш сайт сможет обеспечить, а это не всегда удается выжать из обычных счетчиков посещаемости, навроде Метрики, счетчика LI.

  2. Оплата за тысячу показов — на самом деле это очень интересный вариант, ибо рекламодатель будет четко понимать за что именно он платит, но для его реализации нужно будет подключать к своему сайту какую-либо систему управления баннерной рекламой (банерокрутилку). Именно на такой способ оплаты мне бы хотелось перейти в будущем или хотя бы опробовать его на деле.

    Для его реализации есть два варианта — платные банерокрутилки и бесплатные. Уже довольно давно на рынке существует несколько больших рунетовских систем, которые агрегируют в себе тысячи ресурсов. Но кроме своей платности они обладают таким недостатком, как возникающие периоды подтормаживания загрузки баннеров, а следовательно и ваш сайт будет подтормаживать тоже.

    Из бесплатных полноценных рекламных движков можно выделить OpenX, который вы должны будете установить на свой собственный сервер (можно и виртуальный), что вызовет дополнительные расходы, т.к. данная система по отзывам довольно прожорлива. Опять не идеал.

    Однако идеал существует. Это купленная когда-то Гуглом система под названием DoubleClick for Publishers Small Business. Она бесплатная, обладает всей мощью Google (а значит о тормозах не может быть и речи) и позволяет подключать Адсенс в том случае, когда не найдется прямых рекламодателей. Красота, но чертовски непонятная штука. Два раза пытался читать русский хелп, но оба раза понимал, что ничего не понимаю. А обучающее видео имеет место быть только на недоступных моему пониманию языках.

  3. Оплата за клик по баннеру — довольно редко используется данный тип оплаты, если не приравнивать к ним контекстную рекламу и тизеры. Пока рекламодатели не слышат скажу шепотом, что по банерам не так уж и охотно кликают, но правда это еще во многом зависит и от его внешнего вида. Если покопаться в статистике Адсенса, то можно увидеть, что CTR графических блоков не так уж и сильно отстает от текстовых объявлений, но их владельцы при этом, наверняка, очень прилично потратились на дизайнеров, которые эти шедевры рисовали. Все относительно.

Раз уж мы затронули тему проверки эффективности банеров, то упомяну, что при установленной баннерокрутилке проблем не составит запустить в ротацию несколько штук от одного и того же рекламодателя для выявления наиболее кликабельного варианта. Однако, даже для первого способа оплаты вполне возможно будет, по желанию рекламодателя, сделать ротацию его баннеров на вашем сайте.

При этом в ссылку с каждым из них (находящихся в ротации) можно будет внедрить уникальную метку, по которой рекламодатель сможет собрать статистику и отсеять в итоге неэффективные варианты. Я, например, использую наипростейший PHP скриптик, который решает проблему ротации баннеров:

<?php
$img = array();
$img[] = '<a href="http://ru.wix.com/eteamhtmlru/400?utm_campaign=ma_ru_ktonanovenkogo.ru&experiment_id=ma_ru_ktonanovenkogo.ru468glasses_400html"><img src="http://ktonanovenkogo.ru/image/468x60-glasses.jpg"/></a>';
$img[] = '<a href="http://ru.wix.com/eteamhtmlru/400?utm_campaign=ma_ru_ktonanovenkogo.ru&experiment_id=ma_ru_ktonanovenkogo.ru468circles_400html"><img src="http://ktonanovenkogo.ru/image/468x60_cirlcles_New_russian.png"/></a>';
$max = count($img) - 1;
$count = rand(0,$max);
echo $img[$count];
?>

Это простейший ротатор и, что примечательно, конструкцию:

$img[] = 'код баннера с уникальной ссылкой';

можно будет повторять нужное количество раз. Этот же скрипт подойдет и для ротации Flash-баннеров с их громоздким кодом. Главное при этом размещать этот самый код строго между одинарных кавычек переменной массива $img[] = 'тута';.

Как самому сделать баннер онлайн


Я, конечно же, понимаю, что создание банеров прежде всего является прерогативой профессионалов. Нужен особый взгляд, опыт и талант, наконец. И даже хорошее знание популярных графических редакторов (аля онлайн Фотошоп Pixlr) не даст вам полной уверенности в успехе, ну а уж если вы таким знанием не обладаете, то окунаться в дело создания эффективных графических рекламных блоков не стоит. А может быть стоит?

Допустим, что для платного размещения своих баннеров на других сайтах наиболее правильным решением будет найти профессионалов с хорошими отзывами и примерами работ, которые при этом не сдерут с вас три шкуры. А вот если вы решили обменяться баннерочками с сайтами похожей тематики или же решили привлечь рефералов в какую-либо партнерскую программу, то можно будет попробовать собственные силы в нелегком деле изготовления банера.

При полном незнании Фотошопа для меня, например, существует только один вариант это сделать — онлайн сервисы. Их довольно много, но сегодня я хочу рассказать про работу только в одном из них — Bannerfans. В нем имеет место быть русскоязычный интерфейс, возможность использования шрифтов с поддержкой русских букв, ну и просто его юзабилити на высоте.

Регистрация на сервисе не обязательна и нужна только для сохранения сделанных вами баннеров, но ведь их можно будет просто скачать на свой компьютер. Для переключения интерфейса генератора на русский язык, просто выберите его из выпадающего списка расположенного справа вверху (над кнопкой регистрации). Теперь можно приступать к изготовлению.

На первой вкладке «Макет» вам будет предложено выбрать габариты будущего баннера из выпадающего списка стандартных размеров, либо указать свой собственный нестандартный. Далее вам нужно выбрать цветовое решение:

  1. однотонную заливку одним выбранным цветом
  2. градиентную заливку (используется по умолчанию) с выбором обоих цветов и способа перетекания градиента
  3. загрузить изображение, которое будет использовать в качестве фона

Чтобы произведенные вами изменения отобразились на макете, нажмите на расположенную чуть ниже кнопку «Изменить». Переходим на вкладку «Текст». В зависимости от типа и размера итогового баннера вы сможете задействовать от одной до шести линий с текстом (по умолчанию используется две).

Вписываете нужный вам текст для каждой линии и выбираете тип шрифта, которым будут прописаны слова. Шрифтов очень много, но поддержку русского я нашел только в группе «Stock»:

Для каждой линии вам так же предоставляется возможность выбрать размер и цвет шрифта, а еще угол поворота текста относительно горизонтали. Чтобы перемещать линию относительно банера, достаточно захватить ее мышью (удерживая нажатой левую кнопку) и перетащить. Довольно удобный и немного необычный для онлайн сервиса функционал.

На следующей вкладке «Воздействие» вы сможете задать направление падения света для отбрасывания тени, собственно, ширину тени, ее цвет, а также ширину и цвет обводки букв текста линий:

Ну вот, на следующей вкладке выбираете тип рамки для создаваемого баннера (если она вообще нужна), а потому уже на вкладке «Формат» выбираете тип изображения растровой графики, в котором вы предпочитаете сохранить данный шедевр (jpg, png или gif).

Какой именно формат выбирать, решать вам самим, но можете просто попробовать все, а при нажатии на кнопку «Скачать» посмотреть, какой же формат является наиболее экономичным для вашего случая. Будем считать, что сделать простой графический блок нам удалось. Но наибольшим эффектом будет обладать анимированный баннер. Как можно его сделать?

Для начала достаточно изготовить несколько кадров будущего анимированного шедевра в уже описанном сервисе Bannerfans. Сохранять итоговые изображения нужно будет уже строго в формате Gif, ибо только он позволит нам достигнуть желаемого результата (правда сервис может и преобразовать в Gif другие форматы, но лучше будет сразу соответствовать). Можно, например, на одном кадре оставить только верхнюю линию, на втором добавить еще и нижнюю, а потом написать какую-нибудь замануху-небылицу. В общем, все зависит от богатства фантазии.

Полученные кадры в формате Gif нужно будет загрузить уже в Xgif, где можно настроить порядок чередования кадров и получить вполне рабочий анимированный баннер сделанный полностью в онлайн. Все операции, которые вам необходимо будет осуществить на этом сервисе, описаны во всех подробностях, так что и добавить нечего. Хотя...

Просто перетащите нужное количество фрагментов будущего банера на салатовый прямоугольник, после чего для настройки последовательности кадров переместите их мышью между собой в нужном порядке. Скругление углов и плавные переходы мне не понравились, поэтому убрал все это как излишество и нажал кнопку «Создать анимацию»:

Если полученный результат создания анимации вас устраивает, то жмите на кнопку «Скачать эту анимацию», а если не устраивают, то «Продолжить редактирование»:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Еще:

Рубрики :Онлайн сервисы

Комментарии и отзывы

edu

хорошие обзоры у вас ... из всех сайтов ваш более предпочтителен...успехов вам!

Виктор

Спасибо большое! Такой объем отличной информации во всех ваших статьях!Успехов!!!

Тарас

Здраствуйте Дмитрий, подскажите пожалуйста, как установить баннер над всеми статьями, так же как и у вас?

Дмитрий

Тарас: здравствуйте. Если у Вас WordPress, то поищите в папке с используемой в данный момент темой оформления файлик single.php. Если его нет, то читайте про темы WordPress и попробуйте либо создать его по аналогии, либо прописать условие в тот файлик, который в вашей теме выводит посты. Опережая ваш вопрос: я не практикую, платные и бесплатные услуги не оказываю.

Тарас

Спасибо, буду пробовать, может что-то из этого получится.

Вячеслав

Отличная статья! У вас статьи получаются полные понятные интересные. Успеха вам в вашем деле!

Николай

Здравствуйте!

Есть код баннера:

скажите пожалуйста из этого получить обычную реф ссылку?

Дмитрий

Спасибо,Дмитрий.Всегда приятно почитать именно ваш обзор.Хорошая аура у сайта-точно )Успехов.

Дмитрий

Еще раз спасибо ,создал очень быстро толковый банер нужного размера на http://www.bannerfans.com

Олег

Спасибо большое ! Буду следоаать Вашим урокам. На самом деле — голова идёт кругом ! Наверное

не меньше полу-года надо , что бы «вкурить» всё как следует . С бухты-барахты , думаю не стОит

заниматься созданием сайта по подсказкам, в надежде, что , намалевав страничку,и...пока она висит, можно учиться этому дальше .

Для первопроходца — это труд не из лёгких ! Терпение и усердие помогут ! УРА ! СПС !

Елена

Спасибо, Дмитрий!

У Вас очень доступно все написано. (даже мне,абсолютному дилетанту,можно понять)

Очень полезная, даже ,необходимая информация.

Самый адекватный сайт из всего обзора по данной тематике.

Успехов Вам!

Виктор

Banner (англ.) — знамя, флаг

Поскольку пользуем термин — кальку с английского, то и по-русски писать следует именно «баннер», на мой взгляд нелингвиста...

Спасибо Вам за приятный, полезный и интересный сайт, нечасто такой встретишь на просторах интернета

Подписаться не комментируя