Факторы ранжирования YouTube: где правда, а где миф?

5 апреля 2018

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Команда сервиса epictars подготовила детальный обзор, посвященный актуальности всех известных сегодняшний день факторов ранжирования в YouTube.

Из этой статьи вы узнаете о всех доступных методах оптимизации каналов и видео на YouTube и как правильно их использовать для привлечения просмотров и подписчиков.

YouTube не раскрывает все секреты работы своих алгоритмов, что приводит к широкому распространению мифов. Кто-то убежден в могуществе тегов, другие проводят махинации с плейлистами, а некоторые верят в то, что видеохостинг ворует просмотры.

Факторы ранжирования YouTube


Мы решили разобраться, какие факторы по-настоящему влияют на ранжирование видеороликов и продвижение каналов. Так как официальной информации мало, взяли за основу зарубежные исследования и мнения экспертов: блогеров, сеошников и сертифицированных специалистов по YouTube. К примеру, вот подробная схема факторов ранжирования по версии сообщества Genius Marketing.

факторы ранжирования youtube

Количество просмотров

Некоторые блогеры строят целые теории заговоров: предполагают, что YouTube крадет их просмотры по финансовым и даже политическим причинам. Мы уверены, это не так.

Такое ощущение может возникнуть из-за особенностей счетчика. Он работает с задержкой до нескольких дней: проверяет каждое видео на предмет накруток и отображает только подтвержденные просмотры.

Если YouTube обнаружит искусственное увеличение трафика, то, конечно, срежет часть просмотров. Однако бояться нечего: их количество уже не так важно для продвижения, как раньше. YouTube заинтересован в максимальной вовлеченности пользователей, а большое число просмотров это не гарантирует.

Время просмотра


Брайан Дин обнаружил связь между количеством просмотров и рейтингом, но она, скорее всего, лишь косвенная. Если откроете сводку YouTube Analytics, на первом месте будет совсем другой показатель – время просмотра.

статистика YouTube-канала
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Статистика одного из каналов: число просмотров коррелирует со временем просмотра.

Watch time позволяет понять, насколько контент интересен пользователям. YouTube не скрывает важность этой метрики: чем дольше смотрят ролик, тем чаще он будет появляться в поисковой выдаче и рекомендациях.

То есть, гораздо важнее получить один просмотр продолжительностью 15 минут, чем 5 – по одной минуте.

Удержание аудитории

Данные по удержанию аудитории показывают, как конкретно люди смотрят ролики.

удержание аудитории ютуба
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Из отчета видно: в среднем, просматривают только треть ролика, до конца доходит лишь четверть аудитории.

Хорошо, если добьетесь стопроцентного удержания, но не факт, что попадете в топ. Audience retention лишь косвенно влияет на рейтинг, так как на первом месте – watch time.

Допустим, у вас на канале два ролика:

  1. Первый длится 15 минут, его средний просмотр – 30 %.
  2. Второй удерживает аудиторию лучше: average percentage viewed равен 90 %, но продолжительность ролика всего 3 минуты.

Если оба получают равное количество трафика, то первое видео принесет больше пользы. Причина: дольше просмотр.

Продолжительность сеанса

Сеанс начинается, когда человек заходит на youtube.com, и заканчивается, если он покидает сайт. Здесь все просто: чем дольше пользователь находится на страницах видеохостинга, тем больше принесет прибыли.

YouTube поощряет авторов дополнительным watch time, если после просмотра видеоролика сеанс не прерывается. Грубо говоря, он против внешних ссылок и любит плейлисты.

Комментарии

комментарии к видео на Ютубе

Исследование Брайана Дина показывает связь между рейтингом видео и числом комментариев под ним.

Пользователи общаются, значит, видео не оставило их равнодушными. Больше общения – жарче дискуссии – дольше сессии пользователей, что выгодно YouTube.

Длительность роликов


Определенно, длинные ролики лучше ранжируются, ведь YouTube заинтересован в максимальном удержании аудитории. Да и большинство зрителей не хочет лишний раз отвлекаться.

длительность YouTube-роликов

Результат исследования TwentyThree: максимальная вовлеченность у видео длительностью от 45 минут.

По данным Брайана Дина, средняя продолжительность видео в топе YouTube составляет 14 минут 50 секунд.

С обилием точных сторонних инструментов аналитики таких как Popster и Socialblade, для оценки уровня вовлеченности и качества аудитории блогера уже не обязательно иметь доступ к внутренней статистике Ютуба. Более того, с ростом спроса на рекламу, большинство рекламных платформ имеют встроенные функции аналитики, например как здесь:

поиск по ютуб-блогерам
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

статистика аудитории вашей площадки на Ютубе

фильтры по вовлечению аудитории

На этапе поиска блогеров в Epicstars можно настроить желаемые фильтры по вовлечению аудитории блогера и смотреть скрытую статистику по демографии аудитории подписчиков.

Шеры

Google отрицает роль социальных сигналов для продвижения, но эксперименты показывают: связь между шерами и рейтингом есть.

шеры видео

Брайан Дин отмечает корреляцию между количеством шеров и позициями видео.

Может быть, Google скрывает этот факт. А может быть, фактор влияет лишь косвенно. Логично, что человек, поделившийся видео в соцсетях, как минимум просмотрел ролик целиком.

Лайки / дизлайки

Лайки и дизлайки показывают вовлеченность пользователей, поэтому, вполне вероятно, учитываются YouTube.

Однако здесь может быть и такая связь: видео длинное, полезное, качественное → люди дольше смотрят, с удовольствием шерят и лайкают → рейтинг растет. Дизлайки, в свою очередь, действуют на людей как социальное доказательство: большинство подумает, прежде чем тратить время на просмотр ролика с плохой оценкой.

Многие блогеры жалуются, что недоброжелатели накручивают им дизлайки. Подобные услуги предлагает не один сайт, а стоят они относительно дешево.

лайки дизлайки к роликам в Ютубе

Скриншот одного из сервисов, предлагающих накрутку дизлайков.

Мы считаем так: если YouTube учитывает лайки и дизлайки, то слабо, ведь этот показатель легко накрутить. Впрочем, анализировать его нужно, но только для выстраивания отношений с аудиторией и планирования рекламных кампаний.

сервис

Блогерам не стоит паниковать: фуры дизлайков не мешают выходить в тренды.

Страйк гораздо хуже дизлайка. Он всячески ограничивает канал: в частности, отключает монетизацию. Три страйка приводят к блокировке.

Возвращать репутацию – долго и дорого. Ни в коем случае не нарушайте авторские права и другие правила YouTube. Пожаловаться на ваш канал может каждый.

Число подписчиков

Количество подписчиков незначительно влияет на рейтинг. Полезный контент имеет все шансы побороться в топе с миллионниками.

число подписчиков на YouTube-канал

В выдаче появляются ролики каналов с самым разным числом подписчиков.

Гораздо сильнее на ранжирование влияет рост подписчиков после выхода нового видео. Поэтому в конце ролика не забывайте призывать подписываться на канал и ставить лайки. Это YouTube не считает за накрутку, в отличие от взаимных подписок.

Теги, тайтл, дескрипшн


YouTube, как все современные поисковые системы, умеет определять суть контента безо всяких метаданных. Тем не менее ключевые слова в заголовках, описаниях и тегах оказывают небольшое влияние на рейтинг. Их стоит использовать, но осторожно: ложные метаданные ухудшают репутацию канала и провоцируют жалобы пользователей.

Качество видео

HD-видео доминируют в результатах поиска, что вполне объяснимо: приятнее смотреть ролики высокого качества. По данным Брайана Дина, в топе почти 70 % роликов – в формате High Definition. Видео 360 градусов также получат приоритет в выдаче.

качество видео выложенного на Ютубе

График показывает доминирование высококачественных роликов.

Что в итоге

Принимая во внимание важность этих факторов, мы сформулировали несколько советов:

  1. Не переживайте за количество просмотров, следите за временем просмотра и удержанием аудитории.
  2. Используйте плейлисты и избегайте внешних ссылок, чтобы увеличить продолжительность сеанса.
  3. Призывайте комментировать, лайкать, шерить и подписываться на канал.
  4. Не бойтесь дизлайков, опасайтесь страйков.
  5. Работайте с метаданными, но не особо надейтесь на их влияние.
  6. Старайтесь создавать длинные ролики высокого качества.

P. S. Надеемся, что статья оказалась для вас полезной. Будем рады, если поделитесь своими мыслями в комментариях.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Десерт
* Нажимая на кнопку "Подписаться" Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Подборки по теме

Использую для заработка

Рубрика: Как использовать YouTube

Комментарии и отзывы

Видео Для Вас

Спасибо за статью. Алгоритмы свои ютуб не кому не раскрывает. Но посмотрев рекомендации от Академии ютуб, скажу только, что хостинг больше оценивает видео длиной,например,в одну минуту со средним просмотром 90%, чем 15 минутное, которое просматривают 1 минуту. Так что в данном случае, длина видео не причем. Важнее, сколько посетитель задерживается на канале. Об этом я говорил на своем канале.

В приведенном у Вас примере показатели 4,5 и 2,7. Поэтому и выигрыш

Текст Вашего сообщения:

* Нажимая на кнопку "Добавить комментарий" или "Подписаться" Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Подписаться на новые комментарии к этой статье