Продвижение за счет поведенческих факторов — альтернатива ссылкам в Яндексе в 2014 (сравнение Userator, Movebo и SERPClick)

26 Декабрь, 2013

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Наверное, вы слышали о недавнем заявлении Александра Садовского (руководителя отдела поиска в Яндексе) о том, что начиная с 2014 в московском регионе при ранжировании по коммерческим запросам перестанут учитываться ссылки. Если не слышали, то чуть ниже вы найдете видеоролик с полной версией того выступления (его же я приводил и в статье про лимиты в яндекс-xml).

Подобная попытка отстраниться от учета ссылок уже предпринималась раньше этой поисковой системой, но тогда у них ничего не получилось. Полагать, что не получится и сейчас, не приходится. Скорее всего случится именно так, как и описал автор доклада. Причем, есть вероятность, что для коммерческих запросов московского региона перестанут учитываться вообще все ссылки (внешние, открытые, закрытые, внутренние, вечные, временные, со статей, с социальных сетей и т.д.).

В связи с этим, по моему мнению, на первый план выдвигаются пресловутые поведенческие факторы, которые, судя по всему, будут по-прежнему учитываться Яндексом. Для их улучшения на рынке уже имеется ряд инструментов (Userator, Movebo) и к ним недавно добавился еще один новый игрок SERPClick, что так же говорит о правильности моего предположения, ибо раньше этот игрок (Мегаиндекс) делал бОльший упор на ссылки. К этой же когорте в какой-то мере можно отнести и Qcomment (биржу комментариев), о которой я уже довольно подробно писал.

Чем оперировать при продвижении в Яндексе без учета ссылок


Причем московским регионом эпопея бессылочного ранжирования в коммерческой выдаче Яндекса не закончится. Еще в течении 2014 планируется переход на такой же режим при построении серпа и в ряде других крупных регионов России. Пока спать спокойно могут только очень маленькие регионы, до которых у поисковика еще не скоро дойдут руки.

По мнению многих экспертов в SEO (например, Сергея Людкевича) вероятность выполнения Яндексом данных обещаний весьма высока. Они считают, что такая выдача действительно не будет провальной и оптимизаторам придется привыкать жить в новых условиях и реалиях.

Да, собственно, сами посмотрите доклад Александра Садовского. Про отмену ссылочного он говорит где-то после семнадцатой минуты (довольно пафосной получилась презентация нового принципа ранжирования), а потом ему пытаются задавать вопросы о том, что же будет дальше, на которые он пытался не отвечать:

Ссылочное ранжирование всегда было очень сильным инструментом в продвижении сайтов. Да, со временем ссылок нужно было покупать больше и не все из них приносили пользу, но все же это работало. Сейчас из рук оптимизаторов выбили основной инструмент, который позволял при сравнительно низких трудозатратах пропихнуть проект в Топ, пусть и за довольно продолжительное время.

Начиная с 2014 года этот инструмент будет становиться все менее востребованным. В перспективе все коммерческие запросы будут ранжироваться без учета ссылочного. При ранжировании информационных запросов ссылки учитываться будут по-прежнему, ибо в этом аспекте данный фактор, по словам Садовского, себя еще не изжил (передаваемые сигналы все так же полезны поиску при построении серпа).

Трудно сказать, каким именно образом Яндекс будет строить релевантную выдачу по коммерческим запросам для московского региона. Возможно, что прибавится работы у корпуса асессоров, которые выполняют роль отрицательной обратной связи для обучения машинного интеллекта Матрикснет.

Другое дело, что кроме продвижения ссылками многие практиковали и улучшение поведенческих характеристик сайта как внутри поисковой выдачи по продвигаемому запросу, так и на самом сайте.

Эффект от искусственного улучшение поведенческих факторов (повышения кликабельности сниппета в выдаче, приведения поведения пользователей на сайте к идеальному по данной тематике) в сравнении с ссылками был не столь ощутимым, но сейчас это становится чуть ли не единственным рычагом воздействия, если не брать в расчет улучшение юзабилити.

Внутренняя оптимизация текстов в коммерции похоже будет уже не так актуальна (зато по-прежнему актуальна для информационных ресурсов), ибо на первый план для Яндекса выходит удобство для пользователей и их удовлетворенность коммерческим сайтом, что можно, наверное, тоже имитировать.

Поведенческие характеристики, на которые можно воздействовать, я попробую перечислить:

  1. В самой выдаче может учитываться привлекательность сниппета (объявления о вашем сайте или же его CTR), а также возвраты в серп после просмотра вашего ресурса (в принципе, это не очень хорошо, но иногда, наверное, может быть и допустимо). Ну, и вообще, у себя в доме Яндекс и Гугл могут анализировать все, что им заблагорассудится и что может каким-то образом помочь в выделении предпочтений пользователей вводящих данных запрос.
  2. Поведение посетителей сайта на самом ресурсе. Как долго были, что смотрели, как глубоко копали, откуда ушли, откуда пришли. Если резюмировать, то получится примерно так:
    1. количество просмотренных страниц сайта одним посетителем в среднем или по данному конкретному запросу в частности
    2. показатель отказов — показывает отношение сессий с единичной глубиной (точка входа совпадает с точкой выхода) к общему их числу сессий. Обычно, в отказы не добавляют те единичные сессии, продолжительность которых была более пятнадцати или около того секунд.
    3. время проведенное на странице, дающей ответ на вопрос заданный в поисковой выдаче или на сайте в целом
    4. на какой странице закончилось путешествие пользователя по ресурсу и куда он пошел потом тоже может учитываться
    5. анализируют также, скорее всего, и тех, кто возвращается на данный сайт в течении недели, месяца
    6. много еще чего можно анализировать, вплоть до скорость загрузки страниц, которая теперь, кстати говоря, отображается в статистики счетчика Метрика от Яндекса
  3. Общая посещаемость сайта и анализ источников трафика (поисковый, социальный, из закладок браузеров и т.п.). По-любому, чем выше посещаемость ресурсов, тем больше поведенческих характеристик и для большего числа страниц и поисковых запросов удастся собрать поисковикам (со счетчиков, баров, браузеров и т.п. вещей).

Ну, а теперь осталось только обозреть рынок систем продвижения поведенческими факторами, тем более, что их не так уж и много (во всяком случае те, что знаю я) — Userator, Movebo и новичок SERPClick.

Обзор систем продвижения поведенческими факторами


Userator

Выполнение одного задания в Юзераторе включает в себя следующие действия:

  1. Поиск продвигаемого сайта в ТОП 50 по нужному поисковому запросу, со случайными нажатиями на сайты конкурентов с длительностью до полуминуты
  2. Посещение продвигаемого ресурса общей продолжительностью до двух минут (минимально минута, максимально две — расчет ведется случайно в данном промежутке)
  3. Посещение от 1 до 2 страниц продвигаемого сайта

Ручной и автоматический режимы выполнения заданий:

  1. Автоматическое выполнение задания означает, что оно будет выполнено программой, без участия человека (тестирование многими специалистами показало низкую эффективность такого способа, ибо имеет место быть слабая эмуляция естественности поведения, большинство сессий не учитывается в метрике/аналитиксе и попадает в раздел боты)
  2. Ручное выполнение означает, что это задание будет осуществлено живым человеком, по выданным ему строгим инструкциям. В качестве отчета о выполненном задании предоставляются скриншоты работы и ведется модерация. По мнению специалистов, это достаточно эффективный режим, основной минус которого – не всегда подходящий социальный профиль пользователей (его подноготная жизни в сети, которая известна поисковым системам).
Вид работ Стоимость
Выполнение одного задания по продвижению в поисковой системе (Автоматическое) 50 коп.
Выполнение одного задания по продвижению в поисковой системе (Ручное) 3 р.
+1 страница посещения продвигаемого сайта (Автоматическое) 5 коп.
+1 страница посещения продвигаемого сайта (Ручное) 35 коп.
+1 дополнительная минута нахождения пользователя на продвигаемом сайте (Автоматическое) 8 коп.
+1 дополнительная минута нахождения пользователя на продвигаемом сайте (Ручное) 56 коп.

В дополнение к этому, Юзератор предоставляет своим клиентам следующие возможности:

  1. Работа с социальными сетями
  2. Усиление ссылок
  3. Можно создавать сложные задания

Программу, через которую ведется накрутка поведенческих характеристик, можно скачать на сайте юзератора, следовательно достаточно легко «спалить» клиентов сервиса.

Movebo

Выполнение одного задания в Мовебо включает следующие действия:

  1. Поиск продвигаемого сайта в Топе 50 по нужному поисковому запросу, со случайными нажатиями на сайты конкурентов с длительностью до 30 секунд
  2. Посещение продвигаемого сайта до пяти минут (минимально три минуты, максимально пять — расчет ведется случайно в данном промежутке)
  3. Посещение от 4 до 8 страниц сайта, который требуется продвинуть

Все задания выполняются в автоматическом режиме (имеет место хорошая эмуляция естественности поведения пользователя, почти все сессии видны в метрике и аналитиксе, при этом разработчики заявляют, что учитывают социальный профиль и поисковую историю пользователей).

Стоимость:

  1. 5 руб для геонезависимых запросов
  2. 7,5 руб для геозависимых запросов

При ручных настройках продвижения можно задать глубину до 10 страниц и время пребывания на сайте до 10 минут. На стоимость сессии это не влияет.

Огромный плюс — геозависимые запросы продвигаются серферами из заданного региона, он же и минус – список регионов доступных для продвижения довольно ограничен.

Программа по накрутке не аффилирована с сервисом. Риск «спалить» клиентов сервиса практически отсутствует.

SERPClick

Выполнение одного задания на СерпКлике включает следующие действия:

  1. Исполнители открывают поиск Яндекса или Google, вводят запрос и находят ваш сайт в поисковой выдаче
  2. С поисковой выдачи исполнитель переходит на ваш сайт и находится там длительное время, просматривая его страницы (время и кол-во страниц не указаны явно)
  3. Затем исполнитель покидает ваш ресурс и поисковую систему

Все задания выполняются в ручном режиме.

Стоимость — 5 рублей за одну поисковую сессию.

Есть регионы продвижения, но нет деления на геозависимые и геонезависимые запросы, при продвижении не учитывается регион исполнителя. Из плюсов – можно задать кол-во переходов вручную (он же минус для неопытных продвиженцев – есть возможность «переспамить», для таких пользователей лучше использовать автоматический режим).

Программа по накрутке не аффилирована с сервисом. Исполнителей набирали из дружественных проектов. Риск «спалить» клиентов сервиса небольшой.

Итоговое сравнение систем и выводы


Небольшая ремарка по ценообразованию. Задание в юзераторе по умолчанию проще (1-2 страницы, не более 2-ух минут), чем в мовебо (3-5 минут, 4-8 страниц), поэтому за базу взята стоимость в Movebo, а стоимость в Userator аппроксимирована. Стоимость в SERPClick всегда одна и не сообщается сколько времени и сколько страниц посещает робот от этого сервиса.

Ну и, конечно же, выводы.

Идеального сервиса на данный момент не существует. У каждого есть свои плюсы и минусы.

  1. Userator – лучше всего подходит для работы с соц. сетями, выполнения сложных составных заданий, ибо такого функционала не может предложить ни один из конкурентов. В системе нужно использовать только ручное продвижение. Можно использовать как более дешевую альтернативу Movebo при продвижении 1-2 страничных проектов (более низкая стоимость при количестве страниц 1-3 и времени на сайте менее трех минут).
  2. Movebo – подходит для обычного продвижение поведенческими, а так же регионального продвижения по геозависимым запросам. Можно использовать как более дешевую альтернативу Userator при продвижении крупных проектов (более низкая стоимость для большего количества посещаемых страниц и времени на сайте). Минусы — малое количество регионов, высокая стоимость геозависимых запросов.
  3. SERPClick – очень перспективный, но пока достаточно сырой продукт. Следует отметить, что исполнители не привязаны к регионам запросов, а это также негативно сказывается на весе для геозависимых запросов.

Ну и, естественно, хотелось бы узнать ваше мнение об этом. Спасибо.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Еще:

Рубрики :Учимся нравиться Яндексу и Google

Комментарии и отзывы

SERP Click

Приветствуем, Дмитрий.

Очень приятно, что вы упомянули о нашем проекте в вашем посте. 🙂

Но, мы бы хотели немного вас поправить — в наших заданиях предусмотрены переходы на сайты конкурентов.

Tolkan

По всей видимости, вероятно, благоразумно будет воспользоваться всеми тремя сервисами. При том, на первый — потратить 3,31231 рубля, на второй 12,87$, а на третий — 1000 евро. Не стоит скупиться, ведь деньги — это зло.

dicson

За статью: 5+. Своевременно и толково.

У меня вызывает недоумение такая ситуация, связанная с показателями отказов.

Ты пишешь: — Обычно, в отказы не добавляют те единичные сессии, продолжительность которых была более пятнадцати или около того секунд.

Это справедливо для Яндекс.Метрики.

Но вот ГуглАналитикс(ГА) «гребет» все по-своему: у меня посетитель просидел на одной странице больше часа (сайт обучающий), а потом ушел совсем с сайта. ГА показывает 100% отказа. Ну как ему, этому ГА(ду) вдолбить, что это не может быть отказом, тем более 100%.

Может есть какое-нибудь мнение по этому поводу.

natecon.com

Виктор

Насколько я понимаю, о поведенческих факторах можно говорить только для первых двух страниц выдачи. Если статья на 4-5 странице и далее, то никто на нее не зайдет и, стало быть, никаких «поведенческих факторов» не может быть в принципе, поисковик не сможет определить, нравится она посетителям, или нет, просто потому, что на нее никто не заходит! Тупик!

И если появятся заходы на страницу в пятом десятке, да еще много, да еще с хорошими «поведенческими...» то я, на месте поисковика, сразу заподозрил бы неладное, то есть искусственное наращивание посещаемости...и тормознул бы такую страницу. Опять тупик. Наверное, я что-то не так понимаю. Разъясните, плиз...

Tolkan

Я думаю, что использовать нужно все три сервиса. При том на первый потратить около 12,12 руб., на второй 65$, а на третий — 1,323 евро. Таким образом можно стать победителем.

Дмитрий

SERP Click: поправил, спасибо.

Tolkan: конечно же зло, согласен, но важно еще и постоянство, которого не наблюдается в Ваших комментариях.

dicson: я думаю, что отнесения сессии к отказам или нет является довольно таки условным действом. Поисковики судят, я думаю, по совокупности параметров и их взаимному влиянию.

Виктор: думаю, что да — только на первых страницах имеет смысл ранжировать с учетом поведенческих, ибо дальше их уже не возможно выделить. Возможно, что перспективные сайты закидывают в Топ на время, чтобы понять насколько хорошо или плохо относятся к ним пользователи. Всю кухню понять сложно.

Orinoco

А как же будут учитываться ссылки на блоги, установленные на одном домене с магазином? По сути блог — информационный ресурс, а домен — коммерческий получается.

Дмитрий

Orinoco: думаю, что надо подождать и посмотреть.

Анна

Очень интересно. Спасибо Вам.

Sanya

Тоже вот не понимаю. У меня кулинарный сайт, человек пришёл, прочитал рецепт и пошёл готовить(сам так и делаю, чего мне по сайту дальше шариться?), Гугл Аналитикс рисует отказы под 80%, какие же это отказы? Где то видел, в код можно вставить поправку, отказом будет считаться время менее 15 секунд, вот думаю попробовать? По поводу того что на 5-х страницах поиска никого не бывает. Не знаю где и как, но в той же кулинарной тематике, очень часто бывает дохожу и до 5-й страницы, чтобы найти действительно нужное, так как часто в ТОПе сидит просто ужас, который там скорее всего из-за возраста и ссылок.

алексей

По моим наблюдениям оба эти сервиса покупают переходы в userator это 100% сами можете проверить!!

Дмитрий

Всё хорошо, но мне не понятно каким образом сайт в высококонкурентной тематике попадёт в топ50, ведь только тогда он сможет продвигаться поведенческими. Получается, что выдачу железно займут старые сайты, а новым то как пробиваться, если ссылки не работают?

Дмитрий

Дмитрий: хороший вопрос — было бы здорово, если бы его кто-то осветил, но пока я подобной информации не встречал. Возможно, что идет вброс в Топ на короткое время с целью посмотреть и запротоколировать поведенческие характеристики в выдаче (кликабельность, стр, возвраты). Факторы поведения пользователей на сайте можно измерить и без привязки к Топу.

Дмитрий

Я видел такие «подбросы», но они почему-то случаются на часы или на сутки, хотя этого явно не достаточно чтобы вывести какую-то средне-статистическую модель поведения пользователей. ИМХО, нужна как минимум неделя, чтобы была выборка по дням недели, например некоторые сайты больше посещают по будням, с работы, а некоторые по выходным — из дома. У меня есть сайт, который если посмотреть в субботу — можно подумать будто он вообще дохлый, а по будням там вполне себе оживлённо и судя по вебвизору, народ смотрит активно и глубоко. Есть и такой сайт (доставка еды), который по выходным и праздникам посещают чуть ли не вдвое чаще — понятно что спрос выше когда люди на выходных

Теперь представим себе ситуацию, когда каждый день создается 10 новых сайтов с некоторым сходным ядром запросов, они что всё будут скакать в топ для анализа? Тогда станет не выдача, а шапито. Некоторые шутники вполне могут заняться штамповкой таких сайтов, во что тогда превратится поиск?

Всё же, что бы там не заявляли, ссылочный фактор останется определяющим — ЧИСТО моё не сильно профессиональное мнение. Хочется услышать очень профессиональное, только все профи говорят о разном, может даже кому-то платят за то, чтобы говорили то что нужно))

Дмитрий

Дмитрий: тут может быть такой момент, что вброс осуществляется не для всех, а лишь для части пользователей. Одним — одно подсовывают, а другим — другое. В общей массе получается не слишком заметно.

Пётр

Дмитрий, огромное спасибо за статью!

И вообще спасибо за уровень, к которому надо стремиться, делая сайт и анализируя материал.

По своим проектам замечаю (я сео изучаю скоро три месяца как), что ссылки учитываются, потому что кроме ссылок на некоторых проектах вообще ничего не делаю. Подбросы видел в гугле. Моё наблюдение, что подбросы в самый топ 2-5 идут из-за ссылок, либо же общего траста опять же из-за ссылок(как говорил больше ничего не делал) + релевантность запросу, иначе не подбрасывает. Далее в течении недели позиция сливается. Наблюдение сделано совсем недавно (конец февраля) по теме фейерверков, то есть активность сейчас в теме свсем низкая у всех, то есть в более посещаемых темах понижение идёт, скорее всего, гораздо быстрее.

Замечание: сделать к коментам на этом форуме дату время

Предложение всем, может кто откликнется: Пишу глубокую интеграцию 1С и интернет магазина. Собираю модель некоторого рода идеального интернет-магазина с целью в 1С прописать все теги, тексты, чтоб после выгрузки на сайт через месяц-другой низкочастотники начали появляться в топе «сами»

Наблюдение оффтоп: Заметил в яндексе учёт обратной ссылки без самой ссылки. Причём ссылки никогда не было, то есть это некоторого рода цитирование в терминах не веб публикаций.

Алекс

Спасибо Дмитрий за статью, а в чем заключается опасность «спалиться» в клиентах юзератора, может ли это как то повлиять на отношение к сайту поисковых систем?

Максим

Пост понравился. Из трех сервисов сам выбрал SERP Click. Интересовали живые пользователи, а в алгоритме выполнения заданий серпа предусмотрены переходы на сайты конкурентов. Плюс они используют большую базу заданий по другим своим проектам, поэтому пользователи не выполняют однотипные задания. Да и с таргетингом по всем регионам Яндекса у них дела гораздо лучше.

Захар

Этот сервис редкое г!

Мало того, что около 60-65% всех (оплаченных мною) переходов это полное фуфло (постоянно косячат исполнители и делают все неправильно, либо вообще не делают, а в отчетах скриншоты левые). Так более того, эти полуд-ки переходят на сайт через мои рекламные объявления Я.директ (видимо лень на 2-ую страницу перейти). И с моего директа списываются деньги! Это просто жесть, ужас и позор.

Это не пустые слова, все отчеты и доказательства есть, если кому интересно могу предоставить, чтобы вы не пользовались этим д-сервисом.

Дмитрий

Захар: а про какой именно сервис Вы пишите?

Подписаться не комментируя