Как попасть в расширенный сниппет (нулевую позицию) выдачи Google и собрать весь поисковый трафик

Обновлено: 4 июня 2018

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Хотите узнать кое-что интересное, что обязательно приведет к существенному увеличению трафика на Ваш сайт? Это материал о контент-маркетинге с ограниченным бюджетом. Как раз для тех, кто ищет возможность продвижения в Google.

Вы наверное используете множество методов, продвигая свой сайт. Затрачиваете куча времени на поиск релевантных ключей. Создаете тонны классного контента, делитесь им в социалках и создаете высококачественные ссылки. Следуете всем существующим советам по продвижению сайта.

сниппет выдачи Google

При этом Ваше высокое ранжирование — это ничего по сравнению с нулевой позицией в Гугл. Там Ваши конкуренты съедают основной трафик и продажи. Чтобы подвинуть оттуда конкурентов, Вам необходимо украсть их методы продвижения.

Вы, наверное, уже видели эту небольшую область в выдаче Google. Она называется «блок с ответами», «расширенный сниппет» (featured snippet) или нулевая позиция, как Вам угодно. Иногда она появляется в результатах поиска, иногда ее нет. Почему? Узнаете из нашего материала.

Большинство оптимизаторов хотят вывести сайт на первую позицию в выдаче, потому что считают ее лучшей.

Действительно ли первая позиция в выдаче лучшая?


Если Вам удастся попасть в блок с ответами, сайт прыгнет на более интересную, нулевую позицию. Преимущества в этом случае очевидны: больше кликов, больше видимость, более высокий коэффициент конверсии. Настоящая мечта.

Вот, что в Google говорят о блоке с ответами: «Когда мы узнаем, что запрос является вопросом, алгоритмы обнаруживают страницы, отвечающие на этот вопрос. Они могут попасть в блок с ответами в результатах поиска».

Как же попасть в этот заветный блок? Дело в том, что нет никакого гарантированного метода, чтобы именно Ваша страница попала в этот сниппет. В Google утверждают, что Вы никак не можете пометить или настроить страницу, чтобы наверняка попасть в данный блок. Остается только скрестить пальцы и надеяться? Нет, не в нашем случае.

Несмотря на то, что у Google нет официальной процедуры подачи заявки на попадание в этот блок, или какой-то другой подобной функции, Вы можете сделать многое для того, чтобы повысить свои шансы.

Прежде чем мы приступим, нужно сказать, что это не точные и не стопроцентные способы попадания в сниппет. Лучшее, что Вы можете сделать – оптимизировать Ваши страницы. Фактически, Вы делаете небольшую дополнительную работу и шансы существенно увеличиваются.

В Google специально создали этот блок для того, чтобы помогать людям. Соответственно, если Вы помогаете людям в своем материале, у Вас будет вероятность получить место в сниппете. Если Ваша страница попадет в блок, она будет отображаться самой первой в поисковой выдаче Google. Только платные объявления могут быть расположены выше.

Издание Search Engine Land проанализировало один сайт, показывающийся в блоке. Результаты изучения поразительны. На ресурсе отмечается увеличение количества сессий на 516%, а коэффициент конверсии резко увеличился с 2 до 8 процентов. Звучит привлекательно, правда?

анализ сайта

Анализ же HubSpot показал, что результаты в блоках Гугл имеют выше уровень CTR (кликабельности), чем обычные результаты.

результаты в гугл

Согласно исследованию Ahrefs, нулевые позиции Гугл забирают 8,6% кликов от частотности в результатах поиска. Остальные же клики получают только 19,6%.

позиции гугл

Если Вам тоже интересна эта функция, давайте поговорим об оптимизации Вашего контента для увеличения шансов показа в блоке с ответами.

Быть лучше других в ответах на вопросы

Перед тем как перейти непосредственно к оптимизации, давайте поговорим об ответах на вопросы. Если Ваш контент не отвечает на заданный вопрос, он не попадет в этот сниппет. Вот и все.

Так и будет, поскольку сниппет запрограммирован на отображение ответов на вопросы. Проще говоря, Google ищет страницу, которая лучше всего дает ответ на поставленный вопрос и закрепляет ее в блоке, чтобы облегчить жизнь пользователям.

Предположим, что Вы хотите написать информационную статью о заработке в интернете. Вероятно, такой материал никогда не попадет в блок для ответов. И вот почему. Если ввести в Google запрос «заработок в интернете», вот приблизительно то, что Вы увидите:

заработок в интернете

Сначала идут рекламные блоки, а после них органическая выдача и блок с ответом отсутствует. В данном случае сниппета нет, поскольку в этом запросе отсутствует вопрос. Тем не менее, если сделать одно небольшое изменение, сниппет появится. Попробуем ввести «как заработать в интернете» и вот что будет в этот раз:

как заработать в инете

После очередной ленты рекламных блоков мы видим, что сниппет появился, поскольку поисковый запрос уже предполагает наличие вопроса, на который Google может найти и вывести ответ. Всего одно дополнительное слово имеет огромное значение. Вот почему Вы должны работать не просто с ключевыми словами, но и с вопросами, которые интересны Вашей аудитории.

Вам нужно найти правильные ответы на вопросы

Есть две вещи, необходимые для поиска вопросов, которые задают Ваши читатели.

Во-первых, Вам понадобятся знания о поисковых запросах. Издание Stone Temple обнаружило, что 19% поисковых запросов, основанных именно на вопросах, имеют свои сниппеты. Другими словами, люди буквально вводят вопросы в поисковую строку Google. Задачей сниппета и является выведение ответа на заданный вопрос.

Обычно, это значит, что запросы включают слова: «как?», «что?», «зачем?», «когда?», «почему?» и другие. Обязательно подумайте об этих условиях при изучении своих ключевых слов. Такие вопросы – одни из наиболее популярных, но, конечно же, не единственные. Для тех, кто продвигается в англоязычном сегменте — это слова: how, who, what, why, where, when. Это первое, на что стоит обратить внимание при подборе ключей.

Есть множество быстрых методов поиска вопросительных ключей. Давайте рассмотрим 2 варианта, когда есть готовая семантическое ядро или составление новой.

Первый вариант, если у Вас уже готовая семантика. Для этого добавляйте файл excel или csv формат в кластеризатор ключевых слов. Выбирайте поле со списком обязательных слов. Вводите туда русскоязычные или англоязычные варианты вопросительных слов.

клестеризация семантического ядра
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Для примера я использовал 29 тысяч вариантов ключей, которые содержат слово “квартира”. В результате получил 403 варианта ключей, которые содержат вопросительные слова.

группа ключи

Второй вариант используется, когда семантики у Вас нет. Для ускоренного процесса в русскоязычном сегменте используйте Serpstat (анализ ключевых фраз — поисковые запросы).

анализ ключевых фраз

В англоязычном сегменте бесплатно можно сгенерировать список поисковых вопросов с помощью Answerthepublic, или платно Serpstat, Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic.

помощь answerthepublic

Как украсть данные по нулевым позициям у конкурентов?


Для полноты данных используйте ahrefs, semrush. Какой из них лучше, выбирайте сами. Я покажу Вам, как это делать в ahrefs на примере semrush.

ahrefs ключевые слова
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Данные можно сохранить в excel формате и уже обрабатывать. Или напрямую переходить и проверять выдачу.
Также для исследования ключевых слов можно использовать бесплатные инструменты: Google Keyword Planner и Яндекс.Вордстат. Это тоже отличные варианты. Вместо поиска ключа «увеличение дохода блога», Вам нужно изучать вопрос «как увеличить доход блога?». Пользуйтесь более близкими для Вас сервисами, ищите смежные и схожие вопросы, которые интересуют Вашу аудиторию.

Например, если вы всегда пользовались Яндекс.Вордстат, обращайте внимание на вопросительные приставки, которые зачастую будут высвечиваться в списке при поиске по ключевым словам. Также, не игнорируйте дополнительные инструменты. В том же Вордстате есть колонка со схожими ключевыми словами. Это отличный инструмент, который позволяет найти смежные интересы пользователей и учитывать их при создании контента.

Последний вариант самый простой — поисковые подсказки. В основном данный метод используется для поиска интересных низкочастотных запросов. По статистике Гугл каждый день появляется 15% новых поисковых запросов, которые ранее не использовали.

Технология простая. Вводите в поиске вопросительные слова и Ваши основные ключевые фразы.

технология поиска

Далее рассмотрим виды сниппетов нулевой позиции Гугл. Как Вы могли заметить, они также имеют разные форматы. При чем некоторые варианты Вас порадуют, т.к. имеют коммерческую основу, а этим мало кто пользуется.

Параграф

Параграф — один из самых встречаемых вариантов в нулевых позициях. Как правило длина составляет от 300 до 500 символов. В основном это отрывок из текста с наиболее подходящим ответом.

параграф как вариант

Как правило к тексту прикрепляется картинка взятая с контента.

Список

Списки появляются тогда, когда запрос требует перечень товаров, продуктов или что-либо.

список перечень товаров

Но есть и другие виды списков, к примеру рецепты.

виды списков

В данной ситуации поисковик предлагает пошаговый процесс. Также новая фишка, когда LSI появляются не внизу страницу, а сразу под нулевой позицией.

Таблица

Таблицы появляются тогда, когда необходимо сравнивать цены, характеристики или другие данные. Выглядит это следующим образом.

таблицы в запросах

Этот сниппет не часто появляется, т.к. мало сайтов настраивают такого плана таблицы. Ну и зря. Здесь множество как раз коммерческих запросов.

Видео

Данные ключи требуют просмотра видео формата, когда ищут песню или видео. Давайте рассмотрим запрос, которым наверное из любопытства интересовался каждый из нас.

ключи видео

Как правило такие запросы содержат еще описание, которое вставляют в теге Description на Ютубе. В данном примере этого нет, т.к. описания к видео не соответствуют заданному ключу.

Нужно ли беспокоиться о ранжировании?


На официальной странице Google указано, что сниппет включает страницы из топовых результатов, поэтому, Ваша страница должна находиться достаточно высоко, чтобы иметь шансы попасть в блок ответов.

Большинство сниппетов, похоже, подтверждают это. Давайте проверим. Возьмем любой запрос, например: «как приготовить пиццу?». Вбиваем в Google и получаем подтверждение:

запрос приготовление пиццы

Мы видим, что Google выбрал страницу для размещения в сниппете, которая находится на 3 позиции в результате поиска. Вы можете поэкспериментировать самостоятельно. Выберите вместо пиццы омлет, борщ, варенье. Во всех этих случаях получится один и тот же результат – для сниппета выбраны статьи из топа. Кажется, что теория подтверждена, но не стоит спешить. На самом деле, это не обязательный критерий.

Издание Moz проанализировало 981 сниппет на соответствие позиции в поиске. Из них 70% результатов действительно выбирались из топ 1-3 позиций. Однако остальные 30% были взяты из строчек от 4 до 71. То есть, исследование показывает, что даже сайты не из первой страницы выдачи могут попасть в этот блок с ответами.

блок с ответами

По уже ранее рассмотренному исследованию Ahrefs данные получились похожие.

позиции ahrefs

Отвечаем на поставленный вопрос. Нужно ли волноваться по поводу ранжирования? Наверное, не больше, чем обычно. Очевидно, что целью должно быть попадание в топ и Вам всегда нужно работать над ключевыми словами, но не только топовые материалы могут попасть в сниппет.

Если Ваша страница находится не слишком высоко по запросу, лучше задумайтесь о том, чтобы четко ответить на вопрос читателей. Так, Вы можете получить возможность попасть сразу на позицию #0.

Как получить поисковый трафик с нулевых позиций?


Вы уже знаете, что для попадания в SERP сниппет нужно хорошо отвечать на вопросы. Конец ли это нашего материала? Не совсем. А все из-за того, что это не простые ответы с расстановкой ключевых слов. Есть несколько вещей, которые нужно иметь в виду.

Во-первых, убедитесь, что Вы отвечаете на вопрос максимально детально. Обратимся снова к рандомному ключевому запросу и посмотрим на сниппет. Возьмем для примера вопрос «как создать группу в Вконтакте?». Обратите внимание, сниппет буквально по шагам отвечает пользователям, что необходимо сделать, чтобы решить их проблему.

сниппет отвечает

Материалы могут быть как длинными, так и короткими. Ключевой параметр – это не длина статьи, а ее информативность. Она должна иметь высокий уровень детализации. Вот несколько методов, которые позволят Вам убедиться, что всё сделано правильно:

  1. Каждый шаг разбивайте на составляющие, подкатегории, описания, при необходимости. Эти списки не только систематизируют Ваш материал, но и помогают алгоритмам Google выделить материал среди других конкурентных ресурсов.
  2. Используйте как можно больше медиа (инфографика, скриншоты, видеоролики и прочее). Чем больше полезной информации для пользователя – тем выше шансы попасть в сниппет. Отметим отдельно, нужна «полезная информация», но не вода.
  3. Задайте вопрос сами себе: «Сможет ли новичок в тематике материала понять все от корки до корки?».

Во-вторых, подумайте о том, чтобы добавить раздел «Q&A» (вопросы и ответы) на сайт. Специалист из SEMrush Ки Жао проанализировал больше 10 миллионов ключевых слов и 1 миллиона доменов, чтобы узнать какие-либо особенности попадания в блок ответов выдачи Google. Согласно отчетам, раздел вопросов-ответов является одним из советов для увеличения шансов попадания в сниппет. Можете создать типичное FAQ или что-то более детальное.

Вот, что советует Ки Жао:

«Когда у Вас насчитывается более одного целевого вопроса, возможно, создание FAQ станет прекрасной идеей для Вашего сайта. Все связанные вопросы можно поместить на одну страницу с хорошим форматированием, оптимизацией и, конечно же, ответами на эти вопросы».

Когда на одной странице будет располагаться много вопросов и много ответов, шансы на попадание в сниппет могут быть ещё выше. Не бойтесь экспериментировать.

Проще говоря, если Вы можете создать страницу, отвечающую на какой-либо вопрос, у нее есть шанс попасть в сниппет.

В-третьих, превзойдите конкурентов. Даже если Ваш конкурент уже попал в сниппет, не теряйте надежду. Улучшайте их ответы на своих страницах.

Улучшайте дизайн материала. Добавляйте информативность. Используйте все доступные Вам методики и инструменты. Создав новый ответ на вопрос, у Вас будет шанс сместить конкурента из сниппета и занять его позицию.

Почему люди утверждают, что сниппеты воруют трафик?

Наверное, статья была бы неполной без упоминания об этом факте. Не каждый любит функцию блока с ответами. Некоторые считают, что при попадании в сниппет сайт может потерять трафик. Все зависит от намерений пользователей. Если они ищут ответ на свой вопрос, им может быть достаточно той информации, которая будет отображаться в сниппете, и они попросту не будут переходить на сайт для изучения всей статьи.

Давайте попробуем спросить у Google, когда вымерли мамонты. Если ввести этот запрос в поисковике, мы получим следующий результат:

когда вымерли мамонты

Сниппет Википедии хотя и является кратким, но дает читателю достаточно информации. Пользователь может увидеть сниппет и не посещать сайт, поскольку уже получил ответ на свой вопрос и несколько сопутствующих фактов. И это вполне очевидное беспокойство. Если Вы хотите попасть в блок с ответами, нужно знать, как справиться с этой проблемой.

Есть два основных метода «борьбы» с потерей трафика из-за сниппета.

Метод #1 – Сделайте определение полезным, но обобщенным.

Взгляните на фрагмент запроса «почему вымерли динозавры?». Он выглядит словно тизер к статье. Во-первых, он является достаточно информативным, не водянистым и формально дает некоторые намеки на ответ. Во-вторых, он не раскрывает все детали ответа, поэтому пользователь, который ввел запрос, вероятнее всего, перейдет на сайт для изучения подробностей.

запрос почему вымерли динозавры

Метод #2 – Ориентируйтесь на вопросительные ключевые запросы, ответить на которые нельзя или сложно в нескольких предложениях.

Если Вы введете в Google «что такое LSI копирайтинг?», вы увидите следующее:

что такое lsi копирайтинг

Ответ в сниппете достаточно хорош, но это объемная тема. Сниппет показывает лишь вершину айсберга, который хотелось бы изучить пользователям.

Чем сложнее тема, тем больше шансов получить увеличение трафика при помощи сниппета. Но, будьте внимательны и осторожны. Эти рекомендации не дают стопроцентных гарантий.

Выводы


Попасть в сниппет выдачи вполне возможно. Google разработали его для того, чтобы дать пользователям лучший ответ на их вопросы. Если у Вас есть этот ответ – Ваш ресурс попадет в сниппет.

Прямо сейчас у Вас есть все необходимые инструменты для создания таких ответов в любой нише. Но следует помнить, что в SEO и маркетинге есть много неочевидных вещей. Вы можете заниматься оптимизацией контента, но никто не сможет дать гарантию, что Вы попадете в сниппет.

Просто займитесь оптимизацией своего контента, готовьте для своих читателей качественные материалы и ответы на их вопросы. Пробуйте и экспериментируйте. Не стесняйтесь применять советы, указанные в публикации, анализировать собственные ресурсы.

Сделайте оптимизацию контента регулярной частью Вашего плана по контент-маркетингу и, вполне вероятно, что одна или более страниц Вашего сайта попадут в сниппет раньше, чем Вы могли бы надеяться.
Теперь мне интересно Ваше мнение. Какие из предоставленных рекомендаций Вы планируете использовать? Задавайте вопросы в комментариях, мы дадим полные ответы на Ваши вопросы.

Анатолий Улитовский
Автор статьи: Анатолий Улитовский. Директор компании Seoquick. Горит желанием поменять русскоязычное SEO, которое сильно отстает от западного.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Плюсануть
Поделиться
Отправить
Класснуть
Линкануть
Запинить
* Нажимая на кнопку "Подписаться" Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Подборки по теме:

Рубрика: Как самому раскрутить сайт

Комментарии и отзывы

Евгений

Очень понравилась Ваш статья, особенно информация про низкочастотные запросы

Тоесть, если полностью оптимизировать свой контент, тогда будет больше шанс попасть в сниппет?

Hanna

Хорошо, что есть возможность попробовать продвинуть в нулевую позицию сайт, который не находится в топ10, стоит ли создавать под отдельный ответ отдельную страницу или лучше будет создать страницу по типу FAQ?

Елена

Статья неплохая, но прилагать кучу усилий в борьбе за попадание в расширенный сниппет никому не советую. Некоторое время назад на мой сайт переходило около 300-400 человек в сутки именно из расширенных сниппетов. Сейчас таких людей ноль. Что изменилось? в моих статьях ничего. А вот у гугла в голове что-то видимо поменялось, как это происходит всегда. Мои статьи до сих пор в топе гугла, а вот в расширенные сниппеты они не попадают. Игра в одни ворота и трата времени. Лучше просто писать качественные статьи для людей + оптимизировать их: тогда вы будете высоко ранжироваться, а читатели будут любить ваш сайт.

LILIYA

Поучительная статья получилась, некоторые рекомендации взяла и себе на заметку. Особенно понравился Ваш совет по поводу кластеризатора. Интересный инструмент, значительно ускорил мой рабочий процесс при сборе семантики, теперь можно уделить больше времени другим задачам.

Hanna

Спасибо, Елена. Тогда стоит задуматься стоит ли тратить усилия.

Оленка

Hanna, я считаю стоит тратить усилия. В ситуации Елены, возможно гугл нашел ответ, который дает более точный ответ на вопрос, поэтому страница Елены и не попадает в расширенный сниппет. В статье ведь сказано, что в 0 позицию может попасть страница из от 4 до 71 строчек.

Елена

Думаю, что сейчас, в основном, в расширенный сниппет попадают статьи, которые заточены именно на то, чтобы давать ответ на 1 конкретный вопрос. К примеру, есть вопрос «сколько весит слон», он является заголовком статьи и тайтлом, вся статья заточена на то, чтобы дать ответ лишь на один этот вопрос — ну и соответственно гугл выдает его в сниппет. Вот только это не значит, что 1) в этой статье приведена качественная информация 2) если информация не слишком качественная, то рано или поздно пользователи это поймут, и тут уже сработают ПФ, что заметит гугл 3) к тому же гугл через полгода может еще что-нибудь придумать: то у нас простыни текста в топе, то теперь конкретные ответы на 1 вопрос. А у вебмастеров сплошные переживания 🙂

Текст Вашего сообщения:

* Нажимая на кнопку "Добавить комментарий" или "Подписаться" Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Подписаться на новые комментарии к этой статье