Что такое кликбейт и как это использовать

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня хочу поговорить про такое понятие, как кликбейт. Чаще всего сейчас это слово применяют по отношению к вебмастерам или ютуберам, которые методом Clickbait пытаются увеличить доходы со своего сайта или ютуб-канала.

Слово это имеет несколько негативный характер и это неудивительно, ибо зачастую с помощью кликбейта пользователей просто-напросто вводят в заблуждение (по сути, обманывают). Отчасти мы и сами виноваты в этом, ибо верим в чудеса («теорию заговора» о том, что от нас скрывают что-то, но добрые люди нам об этом хотят поведать).

Кликбейт — это...

Что же такое кликбейт? А это так называемый «кричащий (громкий) заголовок» (Clic — это клик, щелчок мышью, а Bait — это приманка, наживка). Глядя на него очень хочется кликнуть, чтобы перейти на саму статью и узнать, что же там за «информационная бомба» спрятана. Как правило, потом наступает разочарование, но приманка свою роль выполнила, ибо пользователь перешел на сайт или посмотрел видеоролик.

Владельцу сайта или ютуб-канала это вкупе приносит доход от просмотра рекламы (либо от партнерских программ), а значит задача выполнена. Кроме сети, кликбейт так же можно встретить и в прессе, и на ТВ, и в онлайн-СМИ, и в рекламе. По сути он везде, но не всегда под кричащим заголовком кроется пустышка. Если все сделать правильно и в меру, то это может стать хорошим инструментом привлечения трафика. Главное не разочаровывать посетителей.

Кликбейт (Clickbait) – это термин, который возник от сочетания двух английских слов, переводящихся как «щелчок» и «наживка». Так называют сенсационные и при этом недостоверные заголовки, которые пытаются привлечь внимание читателя.

Кликбейт — это отличный инструмент маркетинга (лингвистического), который приносит очень быстрый и стабильный результат. Поэтому его так активно и эксплуатируют все кому не лень.

Посмотрите на заголовки «желтой прессы» и вы поймете о чем идет речь.

Очень похожие методы используют и на телевидении (НТВ, РенТВ). Громкие анонсы передач, которые вызывают желание их обязательно посмотреть — а вдруг правда и от вас все это просто-напросто тщательно скрывали, а вот теперь, наконец, решились сказать правду.

Но именно в интернете Clickbait вышел на совершенно новый уровень (зачастую, «пробивая дно» по циничности и степени несоответствия заголовка новости ее содержанию). Здесь очень высокая конкуренция. Вам нужно как-то отличаться от соседей по площадкам, где вы размещаете рекламу (платно или бесплатно). Даже в той же поисковой выдаче заголовок очень много значит и решает, будут ли к вам идти пользователи или нет.

Вот, например, шаблоны для кричащих заголовков рекламных объявлений (наверняка, что-то подобное встречали в рекламных блоках на различных сайтах, да еще с резонансными картинками):

На Ютубе та же сутиация — среди множества однотивных роликов по запросу пользователя ваше видео своим названием должно чем-то цеплять. Желательно, чтобы пользователь его еще и смотрел как можно дольше, а посему в заголовок добавляют что типа «Жесть! Смотреть до конца!!!» и используют другие приемы описанные ниже.

Так и появляются кликбейтовые видео в огромном количестве, ибо это приносит деньги и не малые (можно не ходить на завод, а просто сочинять кричащие заголовки к роликам).

Примеры кликбейт-заголовков можно увидеть на относительно популярном сервисе от Яндекса под названием Дзен. Это лента новостей (новых материалов) с различных сайтов и внутренних блогов самого Дзена. Лента бесконечная, и чтобы были переходы нужно написать цепляющий, возбуждающий и пробуждающий желание кликнуть заголовок. Иначе не будет трафика и не будет дохода.

Идет война за наше с вами внимание. И мы становимся невольной жертвой этой войны. Чтобы этого избежать, достаточно будет понять по каким принципам формируются Clickbait заголовки и потом их безошибочно определять. Кроме этого, вам самим может пригодиться этот метод, ибо при умеренном использовании он действительно неплохо работает не вызывая негатива у посетителей. Всего нужно в меру. Но чего именно? Давайте смотреть.

Как создать кликбейт-заголовок

Как всегда, все уже изобретено до нас. Задача овладеть вниманием остро стояла и раньше, но в век информационных технологий, когда глаз пользователей замылился и уже не реагирует на обычные заголовки, методы описанные ниже используются все шире. Основаны они все на опыте и на знании психологии масс. В общем, смотрите сами и все поймете.

Часто кликбейт-заголовок создает интригу, но не очень понятно ее суть, что возбуждаете любопытство и желание узнать о чем идет речь. В этом случае хорошо работает логическое ударение на союз или местоимение. Главное заинтриговать и создать загадку, типа «ты не поверишь, ЧТО они могут сделать с...», "КТО виновен в " или «ЧТО нельзя есть перед сном».
Интрига и загадка — в этом залог успеха. Другое дело, что материал куда попадет пользователь не должен его разочаровать, как в приведенном выше примере.
Недоговоренность или незаконченность, типа «стало известно имя чемпиона мира по чему-то там». Похоже на первый вариант — есть интрига, но нет полной информации в заголовке. Приходится переходить по ссылке и пытаться понять о чем шла речь.
Очень здорово работает использование слово «это» и производных от него (эта, эти, этот, а так же синонимы). Они как бы указывают на что-то и пользователь за это цепляется. Например, «С этим вы забудете о чем-то там» или «Вы ЭТО должны увидеть». Работает отлично. Вот насколько повысилась клилабельность заголовка при использовании этого кликбейт-приема:
Доверительное обращение на «ТЫ». Когда все кругом выкают, то такой подход выгодно выделяется в общей массе. Например, «Ты не поверишь! ...», «Посмотри...» или «это изменит твою жизнь». Тут как бы обращаются конкретно к тебе (в единственном числе, адресно), а не к абстрактному «вы» (к безликой толпе).
Нестандартное использование различных знаков препинания — к месту и не к месту. Главное привлечь внимание. Тройные восклицательные знаки, их сочетание с вопросительными, троеточия, написание отдельных слов заглавными буквами, вообще не используемые в пунктуации знаки (решетки, множественные скобки и т.п). Пользователь цепляется на эту «необычность» взглядом и зачастую таки ведет курсор мыши именно к такому заголовку. Пример смотрите чуть выше (список роликов с Ютуба).
Диссонанс между обычным началом и загадочно-неизвестным продолжением (что же там такого могло произойти при такой банальной завязке).
Обычно в первой части такого рода кликбейт-заголовков говорится о чем-то обыденном, но потом нас интригуют, типа «ты не поверишь что произошло дальше». Интересно ведь узнать, когда типичная тягомотина может иметь неожиданную развязку (и какую именно).
Различные преувеличения (это гиперболы) и эпитеты (обычные и в превосходной степени). Первые дают шанс привлечь интерес посетителя («шокирующая правда», «сокрушающий эффект»), вторые призваны как можно более ярко преподнести «героев» заголовка (например, «фантастическая история...») в надежде, что описание понравится (очарует).
Трамп, кстати, подобным образом очень часто строит свои фразы (как будто бы кликбейт заголовками говорит).
Цифры (или числительные) в заголовках неплохо привлекают внимание и пробуждают желание хотя бы по диагонали просмотреть данный материал. Причем, это довольно безобидный прием, который используют почти все блогеры (и я в том числе).
Не чураются авторы и прямого указания пользователям что им делать, используя повелительное наклонение типа, «если хочешь узнать что-то такое разъэдакое, то жми СЮДА». Грубо, но работает. А что? Некогда нам нюни разводить — нужно деньги заколачивать.
Кстати, срабатывает и запрет (не кликай). Многие жмут из чувства противоречия.
Повествование от первого лица типа «у меня до сих пор холодеют руки, когда я это вижу». Ну, как тут не повестись. Я бы сам кликнул по этой фразе, будь она ссылкой в этом тексте.
В заголовки часто вставляют какие-нибудь штампы, крылатые фразы, расхожие выражения из повседневного общения типа «а ларчик просто открывался», «бабушка надвое сказала», «герой нашего времени», «пьющий муж — горе в семье».
Неплохо работают и вызовы типа «ты не поверишь», «ты ни за что не догадаешься кто», а так же восклицания типа «шок», «невероятно», «о, ужас», «доигрались» и т.п.

Стоит ли использовать кликбейт?

Все эти методы позволяют заголовку выделиться из толпы (ряда аналогичных), но многие слишком сильно педалируют кликбейт и у пользователей сети из-за этого потихоньку начинает снижаться доверие к таким заголовкам и даже закрадывается раздражение. Я сам уже устал в ленте Яндекс Дзена блокировать подобные «шедевры», но на место заблокированных авторов приходят новые с еще большим желанием привлечь мое внимание.

Всего нужно в меру, но зарабатывающим в сети зачастую хочется «всего и сразу», поэтому мы и имеем то, что имеем. Кликбейт — это в большей степени «серый» (или желтый?) инструмент увеличения дохода и использовать его в полной мере на «белом» проекте я бы не стал. А вот отдельные его элементы вполне можно взять на вооружение, но не забывая о том, чтобы заголовок соответствовал содержимому.