Serpstat — обзор инструментов 'Мониторинг позиций', 'Кластеризация' и 'Текстовая аналитика'

1 сентября 2018

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. На рынке SEO сервисы борются за право завоевать звание лидера, поэтому каждый старается выделиться на фоне конкурентов и попутно предложить оптимизатору новые “фишки”.

Serpstat не стал исключением: разработчики предлагают ряд инструментов, которые выгодно отличаются от предложенных ранее. Что особенного есть в мониторинге позиций, кластеризации запросов и текстовой аналитике? Разбираемся в текущем обзоре.

Serpstat

Мониторинг позиций


Serpstat дает возможность следить за позициями своих сайтов и сайтов конкурентов, не заводя при этом другие проекты и не тратя на это дополнительные лимиты. Создадим проект и рассмотрим функционал сервиса.

позиции serpstat
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

На первом шаге зададим название для проекта, доменное имя, часовой пояс, группу проекта, домены конкурентов.

мониторинг позиций
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

На этом этапе обращаем внимание на то, что вы можете добавить больше 100 доменов конкурентов, которые будут отслеживаться по фразам, которые вы внесете в проект. Например, по 100 фразам сервис снимет выдачу не только по вашему домену, но и по 100 доменов конкурентов, не потратив дополнительные лимиты. Как смотреть позиции конкурентов и своего домена в рамках одного проекта, расскажем дальше.

Дополнительно в поле конкурентов вы можете добавить ваши поддомены, а затем присвоить им мониторинг по разным регионам. Этот метод актуален, если у вас локальный бизнес и созданы поддомены под регионы.

А пока выберем поисковые системы, страны, города, языки для отслеживания позиций.

выбираем поисковую систему
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Добавим ключевые фразы: можно импортировать из файла или скопировать в поле, добавить к ним теги, чтобы удобнее сортировать ключевики по категориям. Кроме того, фразы можно выбрать из предложенного списка под полем “Указать целевой URL”.

Если вы хотите мониторить позиции по конкретным группам фраз, обязательно загружайте фразы не скопом, а по группам, и присваивайте каждой уникальный тег. В дальнейшем вы сможете переключаться между тегами и смотреть изменение позиций и долю получаемого трафика из топ-100 по конкретной группе фраз.

мониторинг позиций
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Установим расписание: ежедневно, раз в 3 дня или еженедельно. На предпоследнем шаге дадим гостевой доступ, например, владельцу бизнеса, если это необходимо. Сохраним проект.

сохранение проекта
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

В разделе “Позиции” вы найдете ключевые запросы и статистику по ним. Сразу после создания проекта они будут проверяться несколько минут. Затем вы увидите график их распределения по позициям и таблицу. В ней можно просмотреть позиции, частотность запросов, историю изменения позиций домена по фразе, а также отредактировать теги. Кроме того, при нажатии на значок лестницы высвечивается ТОП-100 конкурентов по каждому запросу.

Если вы назначили целевые URL-ы для фраз на этапе создания проекта, сервис вам подскажет зеленым кружком, действительно ли эта страница ранжируется по данной фразе. Если же другая страница, кружок будет красный. Если вы не присвоили фразам целевой URL во время создания проекта, то сервис автоматически определяет целевые страницы для запросов, которые ранжировались по фразе на момент съема позиций.

url в выдаче по фразе
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

График показывает, сколько ключевых фраз находится в ТОП-1, ТОП-3, ТОП-10 и ТОП-20.

график
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Чтобы задать другой URL, необходимо отметить чекбоксы возле нужных фраз, над таблицей выбрать “Операции” и “Указать/Удалить целевой URL”.

задать другой url
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

История изменения позиций

Показывает, как изменялись позиции с течением времени у каждой фразы. ТОПы по позициям отмечаются разными цветами для удобства. Для наглядности в том же разделе имеется график, который показывает, какой процент фраз находился в ТОП-1, 3, 10, 20, 100 и так далее.

изменение позиций
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Отслеживание конкурентов

Можно смотреть распределение доли трафика у конкурентов по отслеживаемым запросам. Только у Serpstat есть такая функция, которая позволяет узнать охват в целевом сегменте рынка по доменам из ТОП-100.

С помощью данных, приведенных в отчете, можно понять, какую долю трафика получает ваш сайт и сайты конкурентов, кто из них с течением времени вырос с точки зрения объема трафика, а не только позиций. Такая информация выдается в срезе группы ключевых фраз, выбранной для анализа.

конкуренты
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

В “Истории изменения позиций” прослеживается рост/просадки конкурентов из ТОП-100 за выбранный временной промежуток по нужной группе запросов.

изменение позиций конкурентов
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

История изменения позиций у конкурентов — инструмент, который позволяет понять, как менялось положение конкурентов и отслеживаемого сайта в выдаче с течением времени. Можно проанализировать, как развиваются их проекты, и на базе этих сведений скорректировать стратегию продвижения.

история изменний
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

“Изменения у конкурентов” — раздел, в котором находится ТОП-100 выдачи сайтов по заданной группе ключевых фраз. Отображаются просевшие и выросшие домены.

конкуренты
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Целевые страницы

В этом подразделе проверки позиций можно посмотреть, какой URL ранжируется по фразе, и добавить к ней целевой URL. Он может отличаться от того, который участвует в выдаче. Если по фразе ранжируется неправильный URL, то нужно принять меры по оптимизации целевой страницы.

Столбцы для анализа:

  1. ключевая фраза;
  2. URL;
  3. URL в выдаче;
  4. регион;
  5. позиция.

целевые страницы
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Кластеризация и текстовая аналитика


Инструмент “Кластеризация” создан для того, чтобы группировать ключевые фразы по смыслу так, как они должны продвигаться на одной странице.

Создание проекта состоит из нескольких шагов:

  1. название;
  2. ключевые фразы (импорт из txt, csv файла);
  3. поисковая система и область;
  4. сила связи и тип кластеризации (сильная, средняя или слабая связь; soft, hard тип кластеризации).

создание проекта

Выбор последних двух параметров зависит от того, насколько широка тематика запросов. Подробнее о типах кластеризации и силе связи написано в справке Serpstat.

Отличие кластеризации в Serpstat от других сервисов в том, что система создает не просто отдельные кластеры, а их иерархическую структуру. Решается проблема разброса кластеров со схожей тематикой. Нет необходимости предварительно подготавливать списки фраз: нужно просто загрузить файл, а система самостоятельно сгруппирует их в кластеры и суперкластеры. Система не работает с центром кластера (главной ВЧ фразой), а проверяет связи между всеми запросами из списка.

Для примера мы взяли 500 запросов и попробовали создать кластеры на их основе. Действительно: образовалась иерархическая древовидная структура. Кластеры разбиты на группы и подкластеры.

подкластеры

Справа от этой структуры находится подробное описание кластеров с фразами. Указывается их сила связи и однородность (насколько ключевики близки по тематике) в процентах.

описание кластеров с фразами

При клике по ссылке “Метатоп” вы увидите, какие URL-адреса сейчас находятся в ТОПе выдачи по указанной поисковой системе и региону. При этом метатоп снимается для каждой фразы в режиме реального времени после запуска кластеризации, как сообщают разработчики Serpstat.

метатоп

Текстовая аналитика

Инструмент пригодится для анализа уже существующих страниц или для создания новых с учетом рекомендаций от Serpstat. Как это работает:

  1. Система анализирует слова, которые находит в Тайтлах, тегах H1, body страниц, занимающих ТОП-10 по кластеру (ключевым фразам, под которые нужно сделать посадочную страницу или написать статью).
  2. Группирует эти страницы по типу содержимого: отделяет коммерческие от некоммерческих, страницы с видеоконтентом от страниц преимущественно текстового формата и т. п.
  3. Определяет релевантность целевой страницы (если вы ее указываете) по отношению к кластеру, дает рекомендации для нее.

Главное преимущество Serpstat в том, что текстовая аналитика проводится только для URL, которые соответствуют целевому по назначению. Например, по запросу “купить ботинки” сервис будет анализировать только продающие страницы (если целевая страница — товар в интернет-магазине), а остальные (напр., носящие только информационный характер — “В каком магазине можно дешевле купить ботинки, обзор”), он проигнорирует.

Результаты текстовой аналитики:

  1. Коэффициент штиля — указывает семантическую близость фразы к тематике кластера по шкале от 0 до 100%.
  2. Релевантность — насколько целевая страница соответствует ключевой фразе по сравнению с конкурентами.

анализ ключевых слов
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Далее идут рекомендации по включению слов в Тайтл, тело страницы, H1. Указывается % значимости, популярности, количества точных вхождений.

включение слов в title
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Подробнее о текстовой аналитике и показателях можно узнать в справке Serpstat.

Заключение


Serpstat — достойный сервис для мониторинга позиций, отслеживания динамики развития конкурентов, автоматизации деления запросов на группы и текстовой аналитики. Он предлагает обширный функционал для SEO нужд — от формирования структуры сайта на основе кластеризации и до аналитики контента на основе ТОПа поисковой выдачи.

Помимо перечисленных в обзоре инструментов, Serpstat анализирует ключевых фразы конкурентов в SEO и PPC, собирает семантическое ядро по точному вхождению слова и находит LSI фразы. Также анализирует ссылающиеся страницы и домены, проводит глубокий аудит сайта.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Десерт
* Нажимая на кнопку "Подписаться" Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Подборки по теме

Использую для заработка

Рубрика: Как самому раскрутить сайт

Комментарии и отзывы


Текст Вашего сообщения:

* Нажимая на кнопку "Добавить комментарий" или "Подписаться" Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Подписаться на новые комментарии к этой статье