Настройка контекстных объявлений рекламной сети Яндекса для повышения числа кликов (CTR) и дохода

17 Февраль, 2010

В этой статье мы продолжим тему того, как заработать денег в интернете, начатую тут (ну, и как легализовать доходы с помощью открытия ИП читайте), и начнем разбираться в тонкостях и нюансах работы с контекстной рекламой Яндекса (вам платят за показы на своем сайте объявлений из Яндекс.Директа на примере центра обслуживания партнеров Profit Partner.

Работать с РСя удобнее все же именно через ЦОП, т.к. в этом случае вы получите ряд дополнительных бонусов и возможностей, которых у вас не будет при работе напрямую.

Например, заработанные деньги в Профите вы можете вывести как на кошелек Яндекс Деньги (здесь описаны плюсы и минусы этой платежной системы), так и на кошелек WebMoney (читайте про работу с Вебмани через Кипер Классик), причем без всякой дополнительной комиссии.

В предыдущих статьях мы успели рассмотреть следующие вопросы:

  1. Как стать участником рекламной сети Яндекса (РСЯ)
  2. Регистрация в центре обслуживания партнеров (ЦОП) Profit Partner

Сегодня, как я и обещал ранее, мы подробно рассмотрим настройки кода рекламных объявлений, с помощью которых можно будет изменять их внешний вид уже после размещения на сайте, для повышения их эффективности и доходности (увеличения CTR).

Изменения внешнего вида блоков Рся прямо в коде


Работа с рекламными объявлениями Яндекса существенно отличается от работы с аналогами от Google. В Адсенсе вам нужно было зайти в свой аккаунт Google AdSense (тут все подводные камни Адсенса рассмотрены), перейти на вкладку управления и выбрать пункт «Изменить настройки».

И только на этой странице настроек вы сможете внести нужные коррективы и сохранить изменения. Результат через некоторое время вы сможете увидеть на страницах своего ресурса.

Изменять внешний вид рекламного объявления Яндекса вы сможете, просто редактируя параметры его кода (Адсенс же не допускает такой возможности). Набор переменных в коде позволят вам изменять его внешний вид в достаточно широких пределах.

В связи с этим хочу отметить гораздо более гибкие настройки внешнего вида блоков в Рся по сравнению с AdSense. В этой статье я как раз и собираюсь рассказать о работе с кодом блоков для придания им наиболее подходящего для вашего ресурса внешнего вида, что в свою очередь приведет к их большей эффективности и доходности.

Итак, допустим вы выбрали, настроили и получили код рекламного объявления. Затем вставили его в шаблон своего сайта (для доступа к сайту по FTP, наверное, использовали FileZilla — тут ее можно скачать), но поняли, что внешний вид блока не совсем вписывается в окружающие элементы дизайна.

Что же теперь, опять идти на сайт Профит Партнера для подкрутки настроек с помощью имеющегося там конструктора?

Вовсе не обязательно, хотя, конечно же, можно и так сделать, но это будет достаточно трудозатратно и неудобно. Гораздо проще открыть на редактирование через ФайлЗилу файл шаблона вашего сайта, в который вы вставили блок РСя и внести изменения непосредственно в его код.

Он может выглядеть, например, так:

Вот так выглядело это рекламное объявление на страницах моего блога:

На данном рисунке обведены те элементы, внешний вид которых можно поменять прямо в коде. Так же в коде можно будет изменить его фон и добавить, при желании, вокруг него рамку. В общем, настроить можно практически все и в очень широких пределах. Но обо всем по порядку.

Не во всех типах блоков будут работать все переменные, которые мы рассмотрим ниже. Например, при выборе фиксированного размера вы не сможете изменить размер шрифта.

Но тем не менее я постараюсь осветить все возможности настройки кода.

Настройка кода объявлений контекстной рекламы Яндекса


Для редактирования внешнего вида блоков РСЯ вы можете изменять следующие переменные в его коде:

  1. yandex_direct_type — в этой переменной задается тип рекламного блока, но вы его можете так же изменить прямо в коде блока, прописав данной переменной другое значение
    :

    1. vertical — для создания вертикального блока
    2. horizontal — горизонтальный блок
    3. flat — плоский
    4. для создания фиксированного блока заданных размеров (160×600, 240×400, 200×300, 300×300, 300×250, 250×250, 728×90)
    5. auto — элементарный блок
  2. yandex_site_charset — задаем кодировку русского языка (koi8-r, windows-1251 или utf-8 — читайте про кодировки и кракозябры, возникающие из-за их неправильного использования):
    1. windows-1251
    2. utf-8
    3. koi8-r
  3. yandex_direct_title_font_size — размер заголовка может меняться теперь отдельно от размера всего текста. Возможны значения

    1. 1 — мелкий, но жирный шрифт
    2. 2 — средний, но не жирный
    3. 3 — самый большой и не жирный
  4. yandex_direct_title_color — цвет заголовка (выбор правильного цвета может существенно повысить количество кликов по рекламе). Он задается в виде Html кода цвета (здесь читайте про палитры и подбор цвета ), без знака # впереди, например, yandex_direct_title_color = '187298'. Для подбора нужного цвета перейдите по приведенной в предыдущем предложении ссылке.
  5. yandex_direct_text_color — цвет текста объявления
  6. yandex_direct_url_color — цвет ссылки на сайт рекламодателя
  7. yandex_direct_border_color — цвет рамки
  8. yandex_direct_border_type — вы можете задать с помощью этой переменной тип рамки (не сработает в элементарном и фиксированном блоках):
    1. ad – каждое контекстное объявления будет обведено в отдельную рамочку
    2. block– в рамку будет взят весь рекламный блок Яндекса
  9. yandex_direct_bg_color — задает оттенок фона
  10. yandex_direct_header_bg_color — с помощью этой переменной можно задать цвет фона так называемой плашки, где написано слово «Директ»
  11. yandex_direct_all_color — цвет ссылок «Все» и «Дать объявление»
  12. yandex_direct_hover_color — цвет ссылок при наведении (под курсором мыши заголовок объявы будет менять свой цвет на тот, который вы укажете в данной переменной)
  13. yandex_font_size — размер используемого в объявлении шрифта. Изменяться будут пропорционально все шрифты — и заголовка, и текста, и служебных надписей. Не работает в элементарном и фиксированном блоках РСЯ. Цифры задают увеличение или уменьшение относительно размера шрифта, используемого у вас на сайте.

    Т.е. если вы напишите yandex_font_size = 1, то размер текста будет равен размеру, используемому у вас на сайте. Если напишите yandex_font_size = 1.4, то размер будет в 1.4 раза больше базового. Тоже самое и в сторону уменьшения размера шрифта — yandex_font_size = 0.8

  14. yandex_font_family — с помощью этой переменной вы сможете выбрать тип шрифта для объявлений (не сработает в элементарном и фиксированном блоках). Вы сможете использовать один из следующих параметров для этой переменной:
    1. arial
    2. courier new
    3. tahoma
    4. times new roman
    5. verdana
  15. yandex_direct_limit — количество объявлений в данном блоке (кроме элементарного и фиксированного)
  16. yandex_stat_id — очень полезная переменная (называемая срез), позволяющая отслеживать эффективность рекламного блока Яндекса. Вы просто прописываете в эту переменную и присваиваете ей цифровое значение (например, как в приведенном выше примере, yandex_stat_id = 1). А затем, при просмотре статистики кликов по блокам (например, все в том же Профите, ну, или на официальном сайте РСЯ), вы сможете поставить фильтр по этому номеру (срезу) и посмотреть статистику кликов по нему.
  17. yandex_direct_favicon — если вы пропишите в коде эту переменную со значением TRUE (yandex_direct_favicon = 'true'), то слева от заголовка объявления РСЯ будет выводиться иконка под названием favicon (читайте тут про то, как создать фавикон для своего сайта). Эта иконка берется с сайта рекламодателя и иногда может повышать CTR рекламы.
  18. yandex_direct_header_position — данная переменная используется только в фиксированных объявлениях и позволяет задать расположение плашки с надписью «Яндекс Директ» относительно текста. Можно использовать следующие варианты:
    1. right
    2. left
    3. bottom
    4. top
    5. top+bottom
    6. top+right

Рекомендации по увеличения CTR и заработка в РСЯ

Комбинируя, удаляя и добавляя новые переменные в код вашего блока рекламы, вы сможете добиться его оптимального внешнего вида. После того, как вы произведете какие-либо изменения, обязательно добавьте в код переменную yandex_stat_id (для создании и отслеживания среза) и присвойте ей уникальный номер (например, yandex_stat_id=12).

Таким образом, вы создадите срез и сможете в статистике отслеживать эффективность различных блоков с различным внешним оформлением или позицией на странице. Советую не торопиться с выводами и тестировать новый внешний вид в течении нескольких недель и лишь потом делать выводы и вносить дальнейшие изменения и корректировки.

На то, чтобы подобрать наилучшее место на сайте для размещения блоков рекламы и оптимально настроить их внешний вид, может уйти очень много времени, но по другому понять, какой именно вариант будет наиболее рабочим именно в вашем случае, невозможно.

Только отслеживая статистику кликов по блокам, изменяя их местоположение на сайте и производя изменения внешнего вида, можно добиться максимального уровня заработка в рекламной сети Яндекса.

Многие хотят сразу же получить стопроцентную отдачу от контекстной рекламы, попробовав всего пару вариантов размещения и убедившись, что реальный доход очень далек от их ожиданий, ставят крест на РСЯ. Мне такой подход кажется не верным, т.к. по собственному опыту знаю, что внесение даже незначительных изменений в расположение или же внешний вид блоков может существенно увеличить доход (даже в разы — без балды).

Поэтому, экспериментируйте, анализируйте, изменяйте и находите наилучший вариант. Все необходимые для этого инструменты РСЯ вам предоставляет. Ну и, конечно же, еще раз повторюсь, что работать лучше все же через ЦОП (центр обслуживания партнеров), а лучший ЦОП — это Профит Партнер (читайте интервью с Роксаной Прокофьевой — руководителем этого Цопа).

В следующей статье я расскажу о том, как работать со статистикой Рекламной сети яндекса и как вставить рекламные объявления Я.Директ в тело статьи блога на WordPress читайте.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Еще:

Рубрики :РСЯ и Google AdSense

Комментарии и отзывы

Bogdan

Скажите пожалуйста, я извиняюсь что не про Яндекс Директ, а как добавить такую табличку в правом верхнем углу, RSS, t, ff как у вас ?

Дмитрий

Bogdan: обычные иконки, вставленные в файл sidebar.php из моей темы оформления Вордпресс. Позиционировал с помощью CSS.

andr

все хочу спросить, как делаете внутр. перилинковку — ручки, платный плагин и как яндекс относится к такому кол-ву ссылок на внутряк. Сам использую плагин «похожие посты», но внутри текста приходится ставить ссылки вручную, геммор еще тот.

Дмитрий

andr: вручную делаю перелинковку и это всегда будет самым лучшим вариантом. Мало кто так делает (ленятся) и мало кто ощущает на себе всю мощь данного инструмента.

Joseph

Доброго времени суток! Автор, скажите, а что же всё таки лучше (с т.з. прибыли) яндекс директ или гугл эдсенс?)

Подписаться не комментируя