Баннерная реклама — купить или продать баннерное место в Ротабане (Rotaban), Nolix (ноликсе), Пингмедиа и AdEasy

14 мая, 2013

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Кто бы что ни говорил, но баннерная реклама по прежнему живее всех живых. Если ваш проект достаточно посещаем и хорошо виден в поисковых системах (я когда-то писал про удобный инструмент определения видимости сайта от Megaindex), то прямые рекламодатели, желающие купить у вас баннерное место, обязательно объявятся. Чем выше будет посещаемость и чем привлекательнее для рекламодателей тематика, тем больше будет желающих.

Способы оплаты и размещения баннерной рекламы, а так же мысли по поводу Каванги, Соловья и Pingmedia


Если говорить про баннерную рекламу в интернете, то ее можно разделить на целевую и имиджевую. Последняя стремится закрепить в умах пользователей определенный бренд, сделать его узнаваемым и вызывающим доверие. Целевая же баннерная реклама имеет под собой цель перехода по ссылке с баннера, чтобы что-то продать, впарить услугу, ну или еще к чему то склонить наивного пользователя, который имел неосторожно по подобному баннеру кликнуть.

К тому же человек, желающий купить баннерное место, может платить вам за него исходя из следующих соображений:

  1. Факт размещения баннера в оговоренной позиции сайта на оговоренный срок. Это самый простой для вебмастера способ и он, обычно, используется при расчете с прямыми рекламодателями (примером может служить моя страница Реклама). Этот же способ взят за основу и при расчете в бирже Rotaban. В этом случае главным будет выставление такой цены (обычно за календарный месяц размещения), чтобы она не отпугнула тех, кто захочет купить баннерное место у вас, но и одновременно бы и вас по миру не пустила.
  2. Количество показов баннера (обычно оговаривается цена за тысячу показов и уже по ней вычисляется итоговая сумма, которую вам заплатят). Такой способ взаиморасчетов используют в рекламных сетях Каванга и Vpodskazke. Цену за тысячу показов назначают для вашего сайта и конкретного рекламного места на нем. Делают это модераторы при подаче заявки на участие в этих рекламных сетях. Обычно это 10 — 15 рублей, но все зависит от тематики и того, как карта ляжет и с какой ноги встал модератор.
  3. Клики по нему, пожалуй, самый невыгодный для вебмастера способ оплаты при размещении графических баннеров, ибо у пользователей интернета бытует такое профессиональное заболевание, как баннерная слепота. Ну, не видят они их в упор, в большинстве своем. Для имиджевой рекламы это нормально, а вот целевые баннеры, конечно же, зачастую проигрывают в числе кликов текстовой рекламе, которую тоже можно считать разновидностью баннерной. Поэтому плата за клик распространена именно в системах контекстной рекламы (Гугл Адвордс или Яндекс Директ, а со стороны вебмастеров — это рекламная сеть яндекса (сокращенно РСЯ) и контекст Google под названием Адсенс)

Так же могут различаться и способы размещения на купленном баннерном месте. Для имиджевой рекламы характерно желание получить наибольший охват и поэтому такие рекламодатели выкупают, как правило, все показы (сквозные баннеры). Правда, вебмастер может для удешевления размещения на одном рекламном месте крутить сразу несколько блоков (путем использования ротатора — читайте про вариант ротатора в статье про создание баннеров онлайн), но охват все равно будет полным.

Для целевой же рекламы важно показывать блок только потенциально заинтересованным посетителям сайта. Для этого покупаются рекламные места либо на узкотемтических площадках, либо используют какие-либо методы селекции по тематике, целевой аудитории и т.п. Называется это таргетингом. Простейшим вариантом может быть показ только в определенном разделе или на отдельных страницах сайта. В этом случае выкуп показов на вашем сайте может быть не полным.

При работе с прямыми рекламодателями и продаже баннерных мест в Ротабане вы имеете дело, как правило, с полным выкупом (без таргетирования). Варианты же с использованием таргетинга и учета количества кликов потребуют от вас либо использования посредников (например, Адфокс), либо использования скрипта баннерокрутилки (например, DFP Small Business). Дело это либо накладное, либо сложное, и занимаются этим только владельцы крупных проектов (пока).

Ну, это был как бы экскурс в то, как я это дело себе представляю (буду рад, если внесете в него свои коррективы, ну, или противоположное мнение выскажите, однако, попрошу без перехода на личности). Давайте сначала поговорим за рекламные сети Каванга, Соловей и Vpodskazke, ибо сказать мне по ним много не получится, а уж затем рассмотрим подробно RotaBan и Ноликс.

Итак, для начала вам придется подать на модерацию ваш сайт в Соловей и Vpodskazke. При этом нужно будет указать урл, название и описание сайта, ссылку на статистику посещаемости и еще ряд параметров (например, размер и тип баннера, который готовы крутить у себя на сайте). После этого нужно будет подождать ответа модераторов и узнать ту цену, которой они готовы будут выкупать ваш трафик.

Например, Каванга предложила сотрудничество на таких условиях:

Мы готовы предложить вам сотрудничество на следующих условиях:
Сеть Лайт: 240×400, 728×90 — 9 руб., Rich Media — 25 руб.(СРМ)
Сеть Мультиклик: 2 руб.(СРС)

Рекламная сеть Соловей ответила так:

Ваш сайт может быть подключен к форматам: Pop-Under, Rich-Media, Topline и 240×400. Схема разделения доходов для партнеров — 50/50.
Форматы 240*400 и TopLine могут быть двух видов: расхлоп и ScreenGlide. С подробным описанием форматов, Вы можете ознакомиться на сайте http://www.soloway.ru/publishers/formats/

Письмо от Пингмедии у меня потерялось. Но не суть. Главное то, что каждая из этих рекламных сетей, скорее всего, не будет выкупать полностью весь ваш трафик. Однако, на этот случай можно будет установить иерархию с помощью заглушек. Код самой выгодной рекламной сети вы установите к себе на сайт в нужные места, а в качестве заглушки для нее поставите код той сети, которая чутка менее доходна.

Как купить или продать место под баннерную рекламу в Ротабане (Rotaban)


Итак, на сайте Ротабана нужно будет сначала перейти по ссылке «Регистрация» и заполнить вполне себе стандартную форму:

После этого придет письмо со ссылкой для подтверждения указанного при регистрации Емайла, по которой нужно будет перейти, чтобы иметь возможность авторизоваться и лицезреть неземную красоту приветственной страницы Ротабана:

Если вы хотите купить рекламное место, то вам прямая дорога по ссылке «Рекламодателям», ну, а если вы планируете немного подзаработать на своем сайте, то кликать нужно по ссылке «Вебмастерам».

Можете даже заранее указать способ вывода денег из Rotaban, перейдя по ссылке «Настройка платежей» (собственно, их немногим больше одного: Вебмани рубли WMR или WebMoney доллары WMZ):

Для добавления своего сайта (или сайтов) достаточно будет выбрать из верхнего меню «Вебмастерам» — «Панель управления»:

А на открывшейся странице нажать на кнопку «Добавить сайт», чтобы лицезреть форму, где нужно указать УРЛ, название и описание своего сайта, а так же, если есть, то его RSS ленту в Фидбернере и свой аккаунт в Twitter:

После этого модераторы Rotaban будут некоторое время думу думать по поводу попадания вашего сайта в рамки их прокрустова ложа. Собственно, требования не очень строги (им нужно только узнать среднесуточную посещаемость сайта и соразмерить ее с цифрой 100, а так же оценить его на предмет русскоязычности и возможного размещения на бесплатном хостинге, включая Яндекс народ). Скорее всего вас примут.

И вот тогда вы должны будете создать в Ротабане одно или несколько баннерных мест, которые потом захотят купить рекламодатели по указанной вами цене. Тут встает несколько вопросов, которые могут повлиять на успех сего мероприятия — это выбор удачных баннерных мест и назначение одинаково приемлемой для вас и для рекламодателя цены. Как тут не ошибиться? Ну, наверное, посмотреть на конкурентов, т.е. сайты вашей тематики с похожим дизайном и посещаемостью.

Для этого достаточно будет взглянуть на Ротабан глазами того, кто планирует купить там баннерное место. Из верхнего меню выбираете пункт "Купить" и зрите с левой стороны набор фильтров (можно выбрать категорию или же ввести ключевое слово в верху левой колонки), а с правой — список сайтов, готовых продать рекламное место по сходной цене.

Ваша задача заключается в фильтрации предложений по тематике сходной с вашей и нахождению среди сайтов тех, кто похож на ваш по дизайну (для выбора наиболее удачных мест размещения баннеров) и по посещаемости (для определения цены за месяц размещения).

Особое внимание обращайте на те сайты, где реклама на данный момент раскуплена, ибо их цены можно считать актуальными и вполне соответствующими рынку.

После того, как у вас сложится примерная схема размещения и размеров баннеров, а так же созреет понимание того, какую цену за них просить, можно будет перейти уже к практической реализации задуманного. Для этого выбираете из верхнего меню «Вебмастерам» — «Панель управления», щелкаете по плюсику справа от названия вашего сайта и переходите по ссылке «Добавить место».

В открывшейся форме вам нужно будет указать заголовок вашего заманчивого предложения по покупке рекламного места (предельно ясно и кратко описывающего его суть), выбрать из выпадающего списка его примерное местоположение, указать размер баннера и его цену.

Далее нужно указать, сколько баннеров от Rotaban у вас будет расположено в этом месте рядком друг с другом (поле «Количество баннеров») и максимальное количество баннеров отображаемых в этих местах с учетом возможной ротации. Запутанная штука, но, видимо, так удобнее было программисту, писавшему движок (кстати, он похоже один и тот же, что и у Ротапоста). Если баннер будет один и без ротации, то ставите в обоих полях единички, а если два и оба с ротацией, то в первом поле 2, а во втором — 4.

Галочку «Автоматически апрувить новые банеры» в настройках Ротабана я не ставлю, ибо хочу убедиться в том, что баннер мне подходит (размещаю не все подряд). Ну, а первое поле «Цель» следует заполнять, если вы, например, создаете для разных разделов сайта разные баннерные места, чтобы рекламодатель мог иметь возможность выбирать разные тематики. Может быть актуально для сайтов с большим тематическим охватом, чтобы привлекать не только имиджевых рекламодателей, но и целевых.

После нажатия кнопки «Добавить» вам предложат получить код для вставки баннеров от Ротабана на свой сайт. Его первая часть будет одинакова для всех баннеров и вставлять ее в шаблон сайта следует только один раз для первого баннера, а для остальных уже только вторую часть кода, которая будет определять местоположение рекламного блока в шаблоне.

Для WordPress я бы советовал первую часть вставлять в файл footer.php из папки (/wp-content/themes/Название используемой темы) перед закрывающим тегом body или даже выносить его во внешний файл с джаваскриптом, чтобы Rotaban случаем не влиял на скорость загрузки страниц сайта (читайте про устройство шаблонов Вордресса и основы Html для чайников).

По умолчанию галочка «Показать заглушку» установлена и на месте баннера будет показываться заглушка, призывающая это рекламное место купить. Как правило, это не сильно помогает в продаже, поэтому я эту галочку убираю, чтобы на месте вставки кода до покупки ничего бы не отображалось. Если вы считаете по другому, то можете ее оставить, а сам внешний вид заглушки настроить в панели вебмастера.

Собственно, если вы планируете купить баннерное место, то с помощью уже описанных чуть выше фильтров вкладки «Купить» находите подходящие сайты и добавляете нужные вам места в корзину (ну, или встаете на лист ожидания, если это место сейчас занято).

После этого переходите на вкладку «Корзина» и добавляете свои баннеры для всех выбранных рекламных позиций, загрузив их через форму и прописав для каждого ссылку и альтернативный текст (читайте про то, как вставить картинку в Html).

Nolix (ноликс) — нетипичная баннерная реклама и возможность купить баннерное место прямо с сайта через AdEasy


Ноликс внешне похож на контекстную рекламу (это либо текстовая строчка, либо обычный блок), но текст объявлений у него никак не коррелируется с текстом страниц, на которых он отображается, поэтому его вполне можно считать разновидность баннерной рекламы, но только текстовой, а не графической.

Еще Nolix примечателен тем, что в большинстве случаев у вас будут размещаться прямые рекламодатели, которые зашли к вам на сайт и увидели рекламную строчку, уяснили цену за 1000 показов и немедленно перешли по указанной в ней ссылке, чтобы добавить свое объявления для открутки на вашем замечательном ресурсе.

Регистрироваться рекламодателю для этого не придется, что еще более упростит его жизнь и улучшит настроение, а улыбчивый рекл — это к деньгам.

Объявление в Ноликсе состоит всего лишь из текста и ссылки, куда должен будет попасть пользователь кликнувший по нему. Внизу окна покупки рекламного места вы сможете посмотреть статистику по разным объявлениям на этой рекламной площадке и оценить ее CTR (соотношение числа кликов к числу просмотров объявления):

Я несколько раз пытался начать работать с Ноликсом и, в общем то, неплохо это по началу складывалось. Но CTR был не очень высокий, что печалило потенциальных рекламодателей. Тут нужно было серьезно колдовать над типом размещения блока с рекламной строчкой Nolix, чтобы повысить отдачу, но проще было на это забить.

По умолчанию вам предлагают несколько десятков видов рекламных строчек с разным цветовым оформлением. Почти все они будут иметь два варианта: либо прибитые к верхнему краю страницы с помощью CSS свойства Position fixed и всегда мозолящие глаза пользователю, либо с возможность точечного размещения. Особенно удачно может получиться, если вы будете в состоянии подстроить внешний вид строчки под дизайн своего сайта.

Итак, сначала нужно зайти на сайт Nolix и зарегистрироваться там в качестве вебмастера (тем, кто хочет купить баннерное место регистрироваться не обязательно, но они могут использовать сервис ContextBar) — Регистрация веб-мастера. После этого можно будет выбрать из левой колонки пункт «Мои сайты» и нажать кнопку «Добавить сайт».

После того, как ваш сайт добавят, вы получите код состоящий по традиции из двух частей. Ту, что побольше, нужно будет разместить перед закрывающим тегом body, а первую часть кода в то место, где должна будет выводиться рекламная строчка. Для изменения других настроек нужно будет перейти по ссылке «Редактировать сайт»:

Там вы можете изменить надпись, которая будет выводиться в строчке при отсутствии рекламных объявлений, а так же сможете снять галочку, которая предполагает автоматическое размещение объявлений без вашей модерации. Наверное, лучше не рисковать, ибо среди рекламодателей могут попасться и состоятельные неадекваты.

Там же можно будет попробовать менять всевозможные варианты оформления, чтобы отслеживать изменения непосредственно на сайте. Дальше, думаю, сами разберетесь.

Есть еще одна система, где можно продать и купить баннерное место перейдя по ссылке с рекламного блока — AdEasy. Например, их баннеры размещены на сайте разработчиков локального сервера Denwer (http://www.denwer.ru/). Если перейти по ссылке «Реклама здесь», расположенной под баннером, то можно будет самостоятельно разместить баннер:

Сайты, с которыми они сотрудничают, можно посмотреть на их странице (весьма впечатляет), а тарифы — здесь. При регистрации вы указываете сайт и размер баннера, который хотели бы размещать и стоимость его размещение либо за день, либо за 1000 показов.

Ну, а потом еще нужно будет поколдовать над описанием сайта, чтобы привлекать покупателей.

Описанные здесь способы заработка на баннерной рекламе мною не отлажены и это скорее попытка узнать ваше мнение по поводу всего этого и, возможно, услышать отзывы. Буду весьма признателен. Спасибо.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Подборки по теме:

Комментарии и отзывы

alexzsoft

Во, вот это тема, как раз хотел ротобаном заняться))

Наталья

Солнце, жаль что ты не написал как расплачиваются они с нами. Надо накапливать определенную сумму? А то гугл меня удручает тем что ждать 100 долларов, и все время помнить о его манере обнулять заработок под предлогом...

Анастасия Милькова

Спасибо, отличная статья!

А как сделать так, чтобы один и тот же баннер занимали разные компании, в которых я только что уже зарегистрировалась, но в то же время и гугл тоже при отсутствии рекламодателей продолжал показывать свои баннеры?

Подскажите, пожалуйста.

Сергей

Мне в Ротабане с моей 1000-й уникальных посетителей в день отказали в регистрации. Сказали — низкая посещаемость.

Chief

А что Соловей и Каванга — это разные вещи? По-моему, одна фирма. У Каванги не всё хорошо устроено, то есть так-то работают, но нет автоматической выплаты — надо писать в техподдержку, потом ждать. Раньше в блогах жаловались, что большие задержки, но мне выплачивают быстро, не пожалуюсь. Есть ещё недостаток, чтобы добавить сайт тоже надо обращаться в техподдержку, как и для того, чтобы установить заглушку. Гораздо проще работать с Пингмедия — всё на автомате, конкурсы. Недавно я там iPad выиграл. Ну, а Ротабан Димка не знаю... Надо поработать.

P.S. Админ, а зачем сайт кастрировал — убрал поле «Сайт» в комментариях?

Андрей

Здравствуйте,

Советовал бы остерегаться Каванги и их дочернего проекта Republer. Вывод денег они нереально долго задерживают и вразумительно не могут сказать, когда будут выплачены деньги. Жалею, что связался с ними.

Алексей

Работал с Таргет-Промо,все нормально платят без задержек

но цену за показ немного снизили

Подписаться не комментируя