Сравнение способов и методов привлечения посетителей на сайт — SEO продвижение и раскрутка, контекстная реклама или SMO

14 Июнь, 2011

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу поговорить о тех способах и методах Seo продвижения и раскрутки сайта, которые можно будет использовать в случае коммерческого или же информационного проекта. Ну, а так мы посмотрим, на что нужно обратить свое внимание и что может повлиять на успешность этого процесса.

Способов и методов раскрутки на самом деле не так уж и много, но вот выбрать то, что будет лучше всего подходить именно для вашего случая, не так то просто. Есть бесплатные способы, а есть и платные, причем очень даже сильнозатратные.

Но заплатив деньги вы вовсе не получите гарантии того, что ваши методы принесут вам успех. Тут очень важным является предварительная оптимизации и техническая подготовка сайта к продвижению и раскрутке, о чем мы подробно поговорим в самом конце статьи. Ну что же, поехали.

Какой метод выбрать — СЕО продвижение или контекст


Целью это статьи является понять, действительно ли так важно заниматься SEO или же можно будет воспользоваться какими-либо еще способами и методами раскрутки. А также хотелось бы понять, какая в таком случае будет разница и есть ли достойные альтернативные способы привлечения целевых посетителей на свой сайт.

Но, во-первых, актуальность различных способов продвижения нужно рассматривать отдельно для коммерческих и некоммерческих проектов. По сути, в обоих случаях главной задачей, стоящей перед владельцами сайтов, будет привлечение как можно большего количества целевых посетителей (как узнать и оценить посещаемость сайта), но у коммерческих проектов имеется альтернативный способ в виде размещения контекстной рекламы в Яндекс Директе или Google Adwords, а вот владельцам проектов некоммерческой (информационной) направленности остается уповать только на Сео, ибо другого метода вырваться из круга забвения у них не будет.

Давайте сначала посмотрим, насколько же Сео необходимо именно для коммерческих проектов (интернет-магазинов, контор по оказанию различных услуг и т.д.), ведь у них действительно есть в распоряжении достойная альтернатива в виде Яндекс Директа и Google Adwords. Эти инструменты принадлежат Яндексу и поисковой системе Гугл, а попутно еще и являются их основным источником дохода (до 90 процентов от общих поступлений в казну).

Следовательно, поисковые системы кровно заинтересованы в том, чтобы владельцы коммерческих проектов предпочли их сервисы услугам SEO продвижения, и стремятся к тому, чтобы мысль о Сео возникала в умах коммерсантов как можно реже. Давайте сравним возможности раскрутки и методов привлечения посетителей на сайт за счет размещения объявлений контекстной рекламы.

Заранее скажу, что тут все далеко не однозначно и бодание идет очень серьезное — поисковики пытаются изо всех сил подгадить Seo оптимизаторам, но и себя не задеть (отменить покупные ссылки они могут, но выдача в этом случае станет слишком уж не релевантной), а сеошники коллективным разумом ищут способы обхода тихой сапой козней злобных поисковиков.

Если обобщить задачу коммерсантов по привлечению посетителей на сайт, то им нужно решить лишь одну задачу — попасть на начальную страницу выдачи Яндекса и в Топ Google.ru по нужным им поисковым запросам (здесь описана статистика поисковых запросов яндекса и гугла и как ей можно пользоваться).

Причем, попасть на эту первую страницу можно двумя основными способами:

  1. заниматься долгим, но зачастую очень эффективным SEO продвижением (при наличии достойной сеоконторы)
  2. альтернативный способ — начать тратить бюджет на контекстную рекламу в Яндексе и Гугле, и практически сразу же получить первых посетителей и клиентов

Ну как? Вы по-прежнему считаете, что поисковое продвижение является для вас единственным способом? Вовсе нет. Можно обойтись и без него и заманивать посетителей только чисто за счет размещения объявлений контекстной рекламы. Можно даже внутреннюю оптимизацию не проводить, а только поработать над юзабилити, чтобы клиенты не убежали с вашего проекта как ошпаренные.

Главное только, чтобы была рентабельность сего предприятия. Но такой способ все равно имеет право на жизнь и у него есть ряд преимуществ по сравнению с контекстом, да и в конце концов никто не мешает совмещать планомерное продвижение в Топ поисковой выдаче с размещением контекста.

Когда вы и продвинетесь в Топ по своему запросу, то контекстные объявления на эту тематику уже можно перестать размещать, сэкономив при этом бюджет. А можно будет контекст все равно оставить, увеличивая тем самым количество продаж и не считаться с расходами.

Для интернет магазинов существует также возможность выгрузить свои товары в Яндекс Маркет, что тоже может существенно повысить продажи. Кроме этого, получает распространение и так называемое SMO (раскручивание бренда и привлечение посетителей с социальных сетей, форумом и прочих социальных медиа).

Честные плюсы и минусы SEO, контекста и SMO


У каждого из способов есть свои плюсы и минусы. Начнем с того самого SEO, у которого много неоднозначности:

  1. Данный способ имеет довольно длительный эффект. Т.е. на начальном этапе вы должны хорошо вложиться в метод продвижения (оптимизация сайта, покупка ссылок, разработка юзабилити), но со временем, когда ваши усилия достигнут апогея, вам уже можно будет почивать на лаврах и наслаждаться нахождением в Топе поисковой выдачи.
  2. Скорее всего, этот метод поможет вам в результате получить гораздо больший поток посетителей, чем это можно было бы сделать за счет размещения контекстной рекламы. Но не факт, что это будет целиком ваша целевая аудитория
  3. Одним из самых больших недостатков этого способа раскрутки сайта является то, что это очень, а зачастую и «очень-очень» долго. При продвижении по НЧ и СЧ запросам это может быть 1-2 месяца, а для высоко конкурентного ВЧ — от полугода и до года (и более), в зависимости от возраста продвигаемого сайта. Вы готовы столько ждать?
  4. Если вы готовы столько ждать, то заодно и приготовьтесь быть полностью разочарованы результатами от этого метода. Несмотря ни на какие гарантии SEO контор (некоторые из них даже вписывают гарантии в договор), никто вам не может гарантировать результат.

    Если дело дойдет до суда, то вы неизбежно проиграете, ибо ваше неудачное положение в Топе будет трактовано, как действие независимой третьей стороны (Яндекса или Google), никакого отношения к договору не имеющей.

    Сеошники же вам скажут, что мы, мол, старались, но, увы, коварный поиск изменил алгоритм ранжирования и определения релевантности и у нас ничего не получилось. В Сео нет гарантий и с этим придется смириться, либо отказаться от данного способа привлечение посетителей насовсем.

  5. К тому же поисковое продвижение может быть очень дорогим, в зависимости от степени конкурентности в вашей тематике. Ссылки стоят денег, а их может понадобиться очень много. Но даже если вы готовы тратить огромные бюджеты на ссылочное и оплату конторы, в некоторых тематиках заниматься Сео шаманством может оказаться практически бесперспективно (пластиковые окна и подобные им супер-мега-пупер конкурентные тематики) — вас неизбежно ждет неудача.
  6. Ну и самое последнее, что можно отнести к минусам SEO продвижения — это всегда имеющийся риск попасть под санкции со стороны поисковых систем. Используя методы и способы раскрутки, вы по сути занимаетесь их обманом и спамом, если смотреть на это честно и говорить об этом без купюр.

    Алгоритмы поиска постоянно меняются и за то, за что еще недавно не наказывали и что позволяло продвигать сайты в Топ, сейчас уже наказывают и применяют разные санкции (фильтры, пессимизацию или даже бан), выйти из под которых не всегда получится просто и быстро.

В общем, в продвижении под Яндекс и Гугл не так все гладко, как может показаться на первый взгляд. Но несмотря на это, данный рынок по некоторым оценкам даже превосходит по капитализации рынок контекстной рекламы, а значит методы и способы раскрутки сайтов работают и, в большинстве своем, работают хорошо.

Но давайте теперь обратим свой взор на достоинства и недостатки способов привлечения целевой аудитории за счет размещения контекстной рекламы в Директе или Адвордсе:

  1. Основное достоинство этого метода — быстрая отдача, ибо сразу же после размещения объявлений у вас пойдут посетители и звонки.
  2. Также вы очень четко можете управлять и регламентировать свои расходы через настройки рекламной компании
  3. Привлечение посетителей за счет контекстной рекламы тоже может быть очень дорогим занятием, в зависимости от конкуренции в вашей тематике
  4. При неумелой настройке рекламной компании и проявлении некоторой неосторожности можно «неизбежно» спустить весь немалый бюджет, так и не получив желаемый результат при использовании этого способа раскрутки

Т.е. получается, что контекстная реклама является очень неплохой, но отнюдь не однозначной альтернативной SEO продвижения. Но в последнее время очень многие коммерческие компании пристально смотрят в сторону различных способов раскрутки в социальных сетях и прочих медиа.

Поэтому давайте попробуем рассмотреть плюсы и минусы и этой альтернативы ссылочному продвижению. Итак, что нам может дать SMO:

  1. Нарушая традиционность описания плюсов и минусов того или иного способа раскрутки, начну с минусов. При использовании продвижения в социальных медиа вам придется иметь сотрудника, который будет буквально жить в соцсетях и форумах. Иначе просто невозможно заслужить доверие пользователей сетей и держать руку на пульсе.
  2. В социальных медиа существует довольно высокий уровень доверия к размещаемым там материалам и ссылкам. Пришедшие на ваш сайт посетители с социалок будут более благосклонно к вам настроены, нежели посетители, пришедшие с поисковых выдач Яндекса и Google.
  3. Высокий уровень конверсии с социального трафика при грамотной работе по выискиванию оптимальных способов продвижения и раскрутки бренда.

В принципе, если владелец коммерческого сайта хочет, чтобы способы продвижения и раскрути были бы эффективными, то, наверное, не стоит зацикливаться на каком-либо одном из них, а начинать продвигаться по всем фронтам одновременно, т.е. использовать все доступные способы для достижения наибольшего результата (самый простой вариант — установить кнопки Google +1 и блок кнопок «Поделиться» от Яндекса для каждой странице сайта).

Способы продвижения и раскрутки наших сайтов


Давайте теперь обратим свой взор на информационные проекты, вроде KtoNaNovenkogo.ru. То, что мой проект некоммерческий, вовсе не означает, что я на нем не зарабатываю. Отнюдь. Я как-то даже описывал пару десятков способов позволяющих заработать деньги в интернете), например, все на том же показе контекста рекламной сети Яндекса (РСЯ), на баннерной рекламе или на продаже ссылок в биржах «вечных» ссылок:

  1. МираЛинкс описанный тут обзор биржи статей читайте
  2. ГоГетЛинкс — здесь читайте о нюансах работы с ГГЛ
  3. ГетГудЛинкс — тут описание возможности по покупке ссылок со страниц имеющих PR (большой статический вес)
  4. РотаПост — здесь полный обзор возможностей биржи Ротапост

Мой проект KtoNaNovenkogo.ru является некоммерческим по той простой причине, что я ничего не продаю и не предлагаю услуги, а следовательно поисковые запросы, по которым он должен продвигаться, будут информационными (читайте о нюансах продвижения по таким запросам в интервью с автором бирж ссылок GoGetLinks и GetGoodLinks), что накладывает очень сильные ограничения на используемые способы его раскрутки.

Согласитесь, что привлекать посетителей с помощью объявлений контекстной рекламы является не перспективным методом в этом случае, тем более, если основным видом дохода для некоммерческого проекта может как раз и являться показ объявлений контекстной рекламы Яндекса или Гугла и получение за это оплаты. Получается как в том старом анекдоте: украли ящик водки и продали, а деньги пропили.

В общем, в этом плане для некоммерческих сайтов Seo продвижение возможно, но способы должны отличаться от раскрутки коммерческих проектов. Но тем не менее у нас с вами остается ряд инструментов для этого:

  1. Внутренняя оптимизация и вылизывание текстов (именно вылизывание, а не переспам) вкупе с продуманной внутренней перелинковкой из текстов статей на другие статьи с хорошо продуманными анкорами (текстами ссылок), включающими подобранные в Яндекс Вордстате ключевые слова. Читайте подробнее об этом в статье Самостоятельное продвижение и раскрутка сайта, а также в публикации Как раскрутить сайт.
  2. Аккуратный подбор подходящих по тематике площадок в биржах вечных ссылок типа ГоГетЛинкс и ГетГудЛинкс.
  3. Аккуратный обмен ссылками из статей с другими ресурсами схожей с вами тематики. Не стоит эксплуатировать этот способ ссылочного продвижения и раскрутки слишком активно и доводить его до абсурда. Советуют совершать не более 20 — 40 обменов. Я уже свой лимит давно выбрал, поэтому ко мне с предложением об обмене обращаться уже бесперспективно.
  4. Разные хитрые способы бесплатно получить ссылки на сайт, например, при помощи моей базы трастовых сайтов
  5. Мало продвинуться в Топ поисковой выдачи по нужному запросу, нужно еще там удержаться, ибо поведенческие факторы зачастую могут не позволить это сделать. Вылизывайте свои тайтлы и по возможности сниппеты, а также попытайтесь поэкспериментировать с повышением удобства и привлекательностью навигации.
  6. Ваш сайт должен стопроцентно правильно работать с технической стороны:
    1. Есть ли у вас карта сайта в формате XML?
    2. Вы настроили индексацию сайта через robots.txt?
    3. Вы проверили правильность http ответов сервера при обращении к существующим или несуществующим страницам вашего проекта?
    4. Проверили ли вы правильность формирования URL адресов и отсутствие дублирования одних и тех же страниц по разным Урлам?
    5. Правильно ли поисковые системы выбрали главное зеркало вашего сайта? (301 редирект для WWW)
    6. Добавили ли вы свой ресурс в инструменты Яндекса для Вебмастеров и панель Гугл Вебмастера для того, чтобы своевременно получать сигналы о возникших у поисковиков проблем с вашим проектом?
    7. Проверяете ли вы ваш сайт на битые ссылки? Ведь при большом их количестве поисковики могут посчитать ваш проект заброшенным.
    8. А как у вас обстоят дела со скоростью загрузки? Google откровенно говорит, что этот фактор учитывается при ранжировании.
    9. А вы осуществляете мониторинг доступности сайта (проверяете аптайм)? Если ваш проект будет какое-то время периодически недоступен, то санкции поиска последуют незамедлительно.
    10. А вы знаете как научиться быстро печатать? Хотя, это я чего-то не из той оперы слова выдернул. Однако неумение быстро печатать «неизбежно» повлечет за собой сложности в продвижении, ибо уникальный контент набирается ручками, а точнее пальчиками, причем, желательно сразу десятью.
    11. Ну, а проверку орфографии (например, в онлайн сервисах) вы осуществляете? Если нет, то очень даже зря, ибо многочисленные ошибки в текстах очень сильно подрывают поведенческие характеристики вашего проекта.
    12. Если вы все эти технические проблемы решили, то продвижение будет если ни неизбежно, то хотя бы не будет осложняться никому не нужными трудностями.

Можете также посмотреть очень полезное и умное видео о преимуществах Seo продвижения над другими способами привлечения посетителей:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Подборки по теме:

Комментарии и отзывы

Никита

Интересно будет посмотреть на результаты.

Насколько я понял продвижение будет лишь только за счет внутренней оптимизаци?

Дмитрий

Никита: да, ничего больше не планирую делать, даже внутреннюю перелинковку на эту статью, просто подожду августа и посмотрю на результат.

Jurgen Paustjan

Очень интересная тема. В Германии вот например все помешались на SMM и уже даже есть серьёзные работы по теме Social SEO. Сегодня вот буду читать эти работы.

neideal

Думаю, что ваша статья будет не на последних позициях. У вашего блога очень хороший траст, поэтому за пару месяцев у статьи будет необходимый вес, чтобы опережать ссылочную составляющую «молоденьких» блогов. Тем более, что не раз видел конкурсные статьи, написанные с явной недооптимизацией или наоборот пессимизацией. У вас же как обычно, много буков и много ключевиков, но в сумме это даст нужный результат.

В общем, самому будет интересно понаблюдать за вашей статьей.

P.S. не учавствую

andrew87

Да Дмитрий, можете и в топ попасть, потому как у вас много статей в топах. Вы как-бы специалист по попаданию в топ по некоммерческим запросам.

Скажите ведь размер статьи тоже влияет на продвижение?

Роман

Доброго дня! Кстати где то прочитал, что конкурс о неизбежности продвижение сайта в топ гугл, призовой фонд не 1к франклинов, а 6к ? Если последнее правда, почему бы и вам не побороться? За 1000 смысла не вижу, а за 6000 можно и побороться! Тем более можно и попросит благодарных читателей можно попросить тиснуть ссылочку с нужными анкорами, за сим откланиваюсь и буду первооткрывателем и помещу ссылочку в свой блог)!

Viktoria Zlata

Вот оно что! То-то и смотрю, что многие блоггеры начали клепать статьи с этим ключевиком. Пребывала в легком недоумении по этому поводу. Теперь понятно! Денюшек захотелось ))

CLASSIK

О, еще одна статья для конкурса 🙂 НО в своем стиле — победа обеспечена.

Andre

Улыбнуло название статьи )) Это что бы ты не делал, «добрые» Яша и Гоша вознесут тебя в топы, иного выхода просто нет 🙂

СущЕствО

С Вашего позволения предложу читателям сервис мониторинга участников конкурса «Продвижение неизбежно»: http://seo-mm.ru/top.php

Ежешестидесятиминутное обновление данных топа. Желаю успеха!

Hike

Да, я тоже замечал подобные статьи на других блогах...Ну написано интересно, ключевые слова есть...Удачи!

zusicks438

Я вот сначала был настроен на то, чтобы победить в конкурсе. Но постепенно пришел к выводу, что вряд ли у меня это получится — конкуренция в ТОП-30 слишком серьезная, несмотря на весь мой серьезный настрой 🙂

SeoDiz

Я тоже решил поучаствовать в конкурсе вне его — это своего рода экзамен, проверка на эффективность применяемых методов (в моем случае только бесплатных), но я в отличие от тебя буду применять все свои обычные действия, включая прогон по закладкам.

Перед самым концом возможно усилю статью добавив ссылку на главную.

Было бы очень интересно, если бы в самом топе на момент подведения итогов оказался кто-либо из вне конкурсных и особенно если для этого не использовались покупные ссылки.

Дмитрий Шершнёв

Потрясающая мозг информация открывает мои глаза шире их возможностей! 😀 Спасибо!) Очень помогает новичку" в организации сайта 😉

Светлана

Спасибо, Информация в действительности полезна, возьму на вооружение

Александр

Читаю ваш блог давно. Очень интересно и много познавательного для меня, начинающего и пока не решившегося на сайтостроения. Ведь сперва надо изучить эту область. Однако на днях прочитал статью руководства пс.Яндекс о добавления новых фильтров и похоже многие ваши советы теперь стану неактуальны?

вот ссылка на статью webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=11464

Дмитрий

Александр: спасибо за ссылку. Уже имел честь ознакомиться с этой Seo страшилкой от Яндекса. Как оно будет на самом деле только Яндекс и знает, а вот я, пожалуй, не припомню, что бы советовал спамить в тексте ключевиками при продвижении и раскрутке.

В ранних статьях по Seo я советовал придерживаться плотности не превышающей пяти процентов, а в последних публикациях говорил, что для меня последние полгода потолок находится где-то в районе трех процентов ключевых слов от общего их количества в тексте. Кроме того, прямые вхождения я уже давно советовал использовать осторожно и активно их заменять словоформами.

Собственно, я сам все это реализую на своем блоге и вскорости можно будет посмотреть, насколько это правильно или, наоборот, не правильно.

илья

читал статью понравилось, хотел узнать из статьи ответы на свои вопросы, но к сожалению не смог. дело в том, что на своем сайте построенного на WordPress были добавленны записи, которые успешно были добавленны в yandex, webmaster yandex говорит о их наличии, сообщает, что всё хорошо страницы проиндексированны, но одно но, при поисковой выдачи yandex моих страниц не находит. было проверенно по разным ключевым запросам по title, результатов никаких. страницы были добавлены почти месяц назад. может кто сталкивался или в курсе в чем может быть дело?

Илья

Хорошая и полезная статья. Благодарю создателя (блога :)), да и сайт в целом очень полезен. Надеюсь, в моем проекте удастся реализовать все ваши приемы и способы продвижения.

Роман

Алексей говорит, что раньше работала такая тема как ссылки. Скажите пожалуйста, сейчас уже нет смысла покупать ссылки ?

Екатерина

Очень полезная статья, спасибо автору. Правда есть много ошибок, надо бы исправить. Сами пишете про проверку орфографии, а сами видимо не проверяете.

Couton

Над сайтом давно работал оптимизатор, сейчас нужно понять и определить в каком направлении следует продорлжать работу для проекта:

http://zpitomnik.ru/

Как это можно понять?

Женя

Честными будут все варианты продвижения. И биржы ссылок неплохи. Согласна с тем, что не обязательно мудрить с сайтом. Достаточно настроить юзабилити. Тогда можно воспользоваться контекстной рекламой. В конторы я бы не стала лазить, могут лишку денег захватить, дав скромный результат. Можно через системы автоматизации вроде aori.ru. Или напрямую, только разобраться придется во всем этом. В Яд как Бегуне или в таргетинге Вконтакте можно оставить много денег. А чтобы целей достичь, надо в своих руках держать управление. Моё мнение.

сергей филатов

Использую www.megaindex.ru отличный аудит у сервиса и притом бесплатный

Подписаться не комментируя