Продвижение сайта в Топ за счет анализа и доводки текстов в SeoCillin (бесплатное бета-тестирование)

20 Август, 2015

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Ссылки... Обратные ссылки... Бэклинки... Продвижение сайта... Как-то само собой получилось, что эти вещи большинство из нас (вебмастеров и сеошников) отождествляют. Ссылки теряют влияние... Покупные бэклинки приводят к попаданию по Гугл-Пингвин или Яндекс-Минусинск... SEO умерло... Такие вот выводы делаем мы с вами, наблюдая за развитием ситуации в эпоху ужесточения наказаний от поисковиков.

Однако, все не совсем так. Почему? Потому что SEO это не только ценный мех ссылки (и уже даже не столько). Это всегда был комплекс мер, а при уменьшении влияния одного фактора, существенно повышается влияние другого.

В общем, я уже не одну статью посвятил продвижению в народ месседжа — сейчас рулят тексты:

  1. 8 основных ошибок и 6 советов по оптимизации текстов для успешного продвижения
  2. Как сделать из текста конфетку с помощью правильного форматирования

Но это были советы — как делать, а как не делать. А самый частый из задаваемых вопросов звучал примерно так: насколько эффективны уже существующие на сайте тексты и как оценить уровень оптимизации тех текстов, что нужно будет написать (заказать копирайту) для попадания в Топ по нужному запросу. Отвечал я однотипно — посмотрите на своих конкурентов по Топу и делайте выводы. По большому секрету — это просто отмазка, ибо конкретных вариантов я предложить не могу.

Точнее не мог, пока на Серче не прочитал топик про сервис (сейчас он находится в стадии бета-тестирования и абсолютно бесплатен для всех при любых реализуемых объемах) под названием SeoCillin. Еще раз подчеркиваю — это бесплатно, во всяком случае пока, поэтому советую поторопиться с ним познакомиться и на всю катушку использовать. В обмен автор просит только высказать ваши замечания и пожелания, чтобы их реализовать (да и то в добровольном порядке).

Что может SEOcillin сейчас и что бы вы хотели, чтоб он мог?


Сначала скажу несколько слов об авторе и разработчике это сервиса. Зовут его Константин Кулик. Работает он Seo-шником больше 7 лет, сервис разрабатывает в свободное время, а поэтому в бета-версии пока еще имеют место быть проблемы с юзабилити, версткой и написанием туториалов (хелпов, мануалов), но при должном интересе посетителей к проекту он планирует заняться доработкой всего этого ближе к релизу, т.е. к выходу SeoCillin из стадии бета-тестирования (предположительно этой зимой).

Пока же Константин делает основной упор на функционал и его доводку под пожелание посетителей. Посему ему категорически требуется обратная связь с вами (ваши идеи), чтобы понять, что нужно допилить, добавить, доделать и т.п. Одна голова — хорошо, а много — лучше. Будет ли это сервис платным после выхода из беты — пока еще точно не известно, но по-любому бета-тестеры в накладе не останутся.

Это было краткое изложение того, как обстоят дела и что автор хотел бы получить от вас, чтобы сделать SeoCillin полноценным, полновесным и, что не мало важно, удобным сервисом для SEO-шников и вебмастеров. Лично мне его идея понравилась, и на фоне снижения интереса к ссылочным биржам его детище вполне может оказать востребовано рынком.

Сервис этот не только дает оценку и сравнивает ваши тексты с конкурентами, но и дает советы — что можно изменить в тексте, чтобы повысить свои шансы на штурм Топа по нужным запросам. Не об этом ли мы с вами мечтали? Давайте смотреть...

Сначала тезисно пробегусь по текущим возможностям сервиса:

  1. После его использования вы сможете понять, насколько ваши тексты оптимизированы именно под сегодняшние требования поисковых систем, ибо их алгоритмы ранжирования (в частности текстовой составляющей) постоянно меняются.
  2. Сервис позволяет детально изучить сайты ваших конкурентов из Топ 50 с графиками и таблицами значений. Для «гурманов» будут приведены серьезные аналитические данные, а для обычных пользователей — более понятные советы, по тому, что следует поправить. Таким образом разработчик уходит как от излишнего упрощения, так и от излишнего усложнения. Каждый может использовать ту информацию, которая ему интереснее и которую он способен переварить.
  3. Также вы получите рекомендации по улучшению текстов анализируемых в SEOcillin страниц, а при желании сможете автоматически сформировать ТЗ (техническое задание) для ваших копирайтеров по переделке и доработке уже существующих на сайте текстов.
  4. Сможете отслеживать ежедневную «среднюю температуру по больнице» в Яндексе по числу точных вхождений идеальному для нахождения в Топ 10, а также отслеживать еще пяток других показателей, характерных для продвижения высокочастотных (ВЧ), средне и низкочастотных запросов.

    Мониторинг Яндекса в SEOcillin

    В общем, сможете держать руку на пульсе текущего текстового ранжирования Яндекса.

Людей типа меня интересуют прежде всего советы, который данный сервис дает и которые было бы желательно выполнить для увеличения своих шансов попадания в ТОП (нужно тем не менее понимать и помнить, что текстовая составляющая в ранжировании хоть и является одной из самых важных и влиятельных, но далеко не единственной).

Однако, более искушенных людей могут заинтересовать методы, которые используются в расчетах. О них можно узнать (и при желании что-то уточнить) в этой ветке Серча, ну, а здесь я просто тезисно упомяну основные моменты:

  1. Сервис просчитывает релевантность по idf-tf и bm25 (в ближайшем обновлении будет использовать еще и bm25f). Общую информацию об этих терминах вы можете получить в имеющемся хелпе, либо в моей публикации на тему работы поисковых систем.
  2. Осуществляется автоматический поиск словоформ и связанных слов для запроса. Как это делается, можете подробнее прочитать в упомянутом хелпе.
  3. Происходит сведение анализов групп запросов в один общий вывод
  4. Проводится сравнение показателей с вашей продвигаемой страницей и даются максимально простые рекомендации (типа, добавить одно вхождение слова и т.п)
  5. Учитываются зависимости (корреляция) для каждого показателя, т.о. можно предположить, что данное значение параметра влияет на позицию документа в Топ.

Еще раз обращаю ваше внимание, что автору очень важны ваши фидбеки (обратная связь) для того, чтобы доработать имеющийся функционал и добавить что-то новое и сильно вам необходимое.

Как оценить эффективность текстов на сайте через SEO-цилин?


Прежде чем начать знакомство с возможностями SEO-Цилин, советую вам зарегистрироваться путем использования имеющего у вас аккаунта в Фейсбуке, либо аккаунта в Гугл+ (других вариантов авторизации пока не предусмотрено — все же это еще бета-версия сервиса).

Регистрация в SEOcillin

Далее можно будет сразу брать быка за рога и попытаться проверить любую из страниц вашего сайта на предмет эффективности ее текстовой оптимизации (либо можете для начала изучить демо-отчет по одному из популярных запросов). Для этого нужно будет перейти на первую вкладку из левого меню «Анализ конкурентов» и заполнить имеющуюся там форму:

Анализ конкурентов в SEO-цилин

Сразу обращу ваше внимание, что на открывшейся странице имеется еще и верхнее меню (по умолчанию открывается его третий пункт «Проанализировать ТОП 50», но для пущего погружения в принцип работы SEOcillin вы можете попробовать ознакомиться с содержимым предыдущих вкладок, которые по сути представляют из себя бета-версии пояснения работы алгоритма сервиса (пункт «Как анализируется ТОП») и описание «быстрого старта» (Туториал по сервису).

Однако, вернемся к форме добавления данных для анализа Топа. Тут имеется возможность пакетного добавления (в формате «запрос; страница вашего сайта»), но мы рассмотрим обычный режим. Собственно, вводим запрос (поисковую систему и регион я оставил без изменений), а также страницу вашего сайта, которую вы хотели бы сравнить на предмет эффективности текстовой оптимизации с вашими конкурентами по данному запросу из ТОП 50 и, что самое важное, получить рекомендации по ее улучшению (если это потребуется).

В самом низу также имеется флажок «Удалять сквозные блоки», который наверное имеет смысл оставить в положении «включено». В этом случае из анализа страниц (вашей и ваших конкурентов) будут удалены тексты меню и прочего обвеса, который одинаков для всех страниц. Для его удаления с каждого из анализируемых сайтов (включая ваш) скачивается еще по одной странице (кроме анализируемой) и выявляются те текстовые блоки, которые на этих двух страницах (одного сайта) одинаковы, после чего эти текстовые блоки исключаются из расчета для повышения чистоты входящих данных.

Несмотря на то, что за одну операцию анализа конкурентов с вас снимают 10 условных единиц, их можно будет бесплатно пополнить в разделе «Балланс» (этот пункт вы найдет в выпадающем меню при щелчке по цифрам в правом верхнем углу):

Балланс

Сам анализ занимает сейчас несколько минут (все зависит от текущей загрузки), после чего результаты можно будет посмотреть на одноименной вкладке, которая появится в верхнем меню окна «Анализ конкурентов»:

Результаты анализа в SEO-цилин

К сожалению, ссылку на страницу с результатами привести не могу, ибо она у вас не откроется, но вы можете рассмотреть свои собственные примеры или тест с очень редким и малоконкурентным запросом «пластиковые окна».

Большинству пользователей будет достаточно информации приведенной на вкладке «Общий вывод», где даются конкретные рекомендации по приведению текста к идеальным пропорциям по количеству точных вхождений всей фразы (в том же падеже, числе, роде и т.п.), по точным вхождениям содержащихся в ней слов, по числу вхождений словоформ этих слов, а также по длине текста (в количестве используемых слов).

Лет пять назад я пытался вам приводить примеры средних значений числа вхождений и оптимальной длины текста, но, как вы сможете сами убедиться с помощью сервиса Seo-циллин, никакие общие рекомендации не будут верны, ибо все зависит от тематики и текущего алгоритма ранжирования поисковых систем. Причем, сервис дает реальную картину на сегодняшний день, что и определяет его ценность.

Анализ текстов для их продвижения

Вкладка «Общий вывод» позволит сделать выводы и внести в текст необходимые коррективы в соответствии с выданными рекомендациями. А вот остальные вкладки будут интересны людям склонными к аналитике, ибо позволят понять, на основании каких данных были сделаны эти выводы (возможно, что кто-то на основании этих данных сделает свои выводы, несколько отличные от того, что предлагает SEOcillin). Подробнее о содержимом этих вкладок читайте в хелпе.

Думаю, что назначение данных в столбцах вам понятны и без пояснений, но все же остановлюсь на этом поподробнее:

  1. В первом столбце приведено среднее значение (точных вхождений фразы или отдельных слов, либо длины текста и т.п.) в ТОП 10 по интересующему вас запросу. Вычисляется оно как среднеарифметическое значение данного параметра среди всех значений в Топе.
  2. Рекомендуемое значение — округленное до целого «среднее значение в топ 10». Причем округление производится в ту сторону, куда направлен текущий вектор оптимизации (определяется по корреляции Пирсона, хотя я уже давно забыл, что это такое — не факт, правда, что и вообще знал).
  3. Рекомендации на доработку страницы. Просто сравнивается текущее значение параметра на вашей странице с тем, что рекомендует сервис, и выдается рекомендация об увеличении или уменьшении текущего параметра.
  4. Зависимость — сервис, на основе довольно-таки сложных для моего понимания расчетов, выдает вердикт о том, нашел ли он прямую (или обратную) взаимосвязь между этим параметром и возможным положением сайтов в ТОПе.

В общем, тут все более-менее понятно, особливо для тех, кто имеет склонность к аналитическим изысканиям.

Стоит правда отметить, что позиция сайта в Топ — это не только текстовые параметры, поэтому все возможные зависимости могут быть случайными! Это надо понимать и учитывать при своих ожиданиях чуда совершенного данным сервисом. Да, и текст может быть банально «плохим» (корявым, водянистым, бессмысленным, пустым), хоть и оптимизированным по всем законам современного SEO. Тут уже смотрите в сторону инструкции для асессоров Гугла и асессоров Яндекса.

Как составить ТЗ для копирайтера с помощью SEO-цилин?


Чуть выше мы анализировали эффективность оптимизации текстов на страницах под какой-то опеределенный запрос. Однако, когда вы захотите переделать тексты на своем сайте по рекомендациям Seo-циллина, то столкнетесь с тем фактом, что одна и та же страница затачивалась, скорее всего, под несколько запросов (например, ВЧ, СЧ и несколько НЧ). Это нормальная практика, хотя определения тех запросов, которые можно успешно продвигать на одной страницы, является не такой уж тривиальной задачей. Но сейчас не об этом.

Для составления ТЗ (технического задания) копирайтеру (или вам самим, если тексты править планируете самостоятельно) в предлагаемую форму на вкладке «Seo ТЗ копирайтеру» вам будет предложено как раз ввести ту группу запросов, под которую была заточена данная страница. Каждый запрос нужно вводить с отдельной строки, а в случае использования пакетного режима разделять группы запросов следует добавлением пустой строки.

Составление ТЗ копирайтеру

Стоит отметить, что сервис будет анализировать все слова запросов и учитывать их повторения и пересечения. Т.е. это будет не отдельный анализ, а именно групповой, что есть хорошо, ибо результат будет гораздо ближе к истинному положению вещей. Подробности читайте в хелпе по созданию ТЗ копирайтерам.

Опять же, на расчет параметров уйдет какое-то время (просчет рекомендуемых значений, сравнение их с вашей продвигаемой страницей и формирование столбца с необходимыми доработками), после чего вы получите доступ к отчету на вкладке «Результаты»:

Отчет по ТЗ копирайтеру

Столбцы и параметры будут те же, что и в отчете по конкурентам, но только относительно группы запросов продвигаемых на этой странице. Также, как и в случае с отчетом по «Анализу конкурентов», здесь имеется возможность экспорта ТЗ для копирайтера в формате xlsx:

Экспорт ТЗ копирайтеру из SEOcillin в Эксел

В общем, довольно удобно и просто получилось — ввели запросы, указали продвигаемую страницу и экспортировали результаты в Эксел для передачи копирайтеру. Многие оценят, как мне кажется.

Что я могу сказать в заключение?

Аналогов SEOcillin пока я не встречал, да и даже если они есть — ниша автоматической оптимизации текстов на сайте сейчас практически не охвачена (сравнивать с чем-то очень сложно). Отчасти это связано со сложностью решения данной задачи, а отчасти с привычкой оптимизаторов воздействовать на выдачу в основном только с помощью ссылок.

По мере того, как ссылочное теряет свой вес и заниматься внешней оптимизацией становится просто-напросто рискованно, взгляд оптимизаторов опять будет поворачиваться в сторону внутренней оптимизации — юзабилити, тех.аудита и текстовой составляющей. Работа с текстами не так проста как кажется, и любые методы ее облегчения (а тем более автоматизации) должны быть встречены с восторгом.

С другой стороны, Seo-циллин занимается анализом и доработкой именно технической составляющей текстов (плотности различных вхождений и оптимальной длины текстов), что подразумевает потенциал полезности текстов на вашем сайте, находящийся, как минимум, на уровне конкурентов. Этот аспект вам уже придется оценивать самим, либо отдавать все на откуп проверенным копирайтерам.

Если посмотреть еще шире, то текстовое ранжирование — это лишь один из факторов оценки сайта поисковиками (но очень важный). Нужно понимать, то на плохом сайте (с плохим юзабилити, с ошибками в его работе, с битыми ссылками, с кучей обратных ссылок проставленных с ГС, да еще все с точным вхождением, и т.п.) даже самые замечательные и оптимизированные под ТОП тексты в этот самый ТОП сайт не вытянут. Как говорил Чехов: «в человеке должно быть все прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли». Вот то же самое можно сказать и о сайте.

Этим я хочу немного остудить ваши головы от чрезмерных ожиданий от оптимизации текстов и огульных суждений об эффективности этого метода (вы не любите кошек? — просто вы не умеете их готовить).

Поэтому, если во всех остальных аспектах ваш сайт соответствует тому, чтобы быть достойным Топа, то SEOcillin сможет стать тем трамлином, который его туда подбросит. А если не соответствует, то тексты будут бессильны что-то изменить в одиночку (равно, как и ссылки). В сайте должно быть все прекрасно и это нужно четко для себя уяснить.

Ну, а дальнейшая судьба SEOcillin и его возможности во многом зависят от вас и ваших высказанных отзывов и пожеланий. Можете наверное и в комментариях к этой статье отписываться — думаю, что автор проекта будет их отслеживать и отвечать на вопросы.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Подборки по теме:

Комментарии и отзывы

Владимир Сальников

ИМХО: Вэбмастеру самому надо разобраться в SEO-копирайтинге, чтоб понимать как и что тут делается. И чтоб не быть жертвой псевда сеошиков-оптимизаторов.

А вот саму работу, конечно, надо отдавать на откуп копирайтерам. Особенно если это тематический проект, в котором статьи пишутся под поисковые запросы.

Разумеется требуется грамотное ТЗ, чтоб эти статьи потом кушали поисковые роботы с удовольствием и не поперхнулись.

Заказывать всё однозначно на адвего, но чуть-чуть дороже минимальной цены, что всех дилетантов-копирайтеров тем самым отсечь. И потом не переделывать и не плеваться.

Подписаться не комментируя