Что влияет на продвижение сайта в поисковых системах по версии ТопЭксперт — ключевые слова

11 Март, 2011

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Уже предчувствую, что кто-то начинает затачивать перья, чтобы написать колкий комментарий в мой адрес, ибо это статья опять будет про SEO, а точнее про анализ тех или иных факторов, помогающих или, наоборот, оказывающих негативное воздействие на продвижение и раскрутку сайта.

Причем, факторов будет рассмотрено около двух сотен и относиться они будут практически ко всем аспектам этого нелегкого дела (внутренняя оптимизация, перелинковка, внешняя и поведенческая оптимизации и др.)

Думаю, что многие уже готовы прямо сейчас уйти с этой страницы, ибо тема продвижения и раскрутки уже довольно избита и затрагивалась мною не раз и не два. Но все же попрошу вас немного задержать и узнать, что сегодня я не буду высказывать свое мнение на этот вопрос, а попробую рассказать об исследовании, проведенном рядом специалистов в области продвижения и раскрутки сайтов в конце прошлого года (актуальность полученных результатов, можно сказать, очень высокая).

ТопЭксперт — влияние различных факторов на продвижение


Итак, к исследованию влияния различных факторов внутренней, внешней и поведенческой оптимизации были привлечены SEO продвижения. Всем им были разосланы анкеты с более чем 200 факторами, которые в той или иной степени могут влиять на успешность раскрутки проекта.

Эксперты имели возможность оценить важность каждого из упомянутых в анкете факторов по пятибальной шкале (от 0 до 4). После того, как были получены все ответы от них, результаты довольно хитрым образом были усреднены (помните выражение про среднюю температуру по больнице, но здесь, я думаю, результат будет гораздо ближе к действительности) и приведены в процентном отношении к самому важному фактору в каждой группе.

Все результаты были сведены в одну таблицу на одной единственной странице сайта ТопЭксперт. Получилось все очень компактно и как-то в стиле Web 2.0, но, честно говоря, такая подача информации, боюсь будет не совсем понятна начинающим вебмастерам и оптимизаторам.

Хотя рядом с таблицей результатов исследования влияния различных факторов на продвижение сайта приведены аватарки некоторых экспертов, которые пожелали высказать свое мнение по поводу данной группы факторов, но все равно, мне кажется, уточняющие комментарии к каждой строчке таблицы были бы не лишними.

Я хочу попробовать прокомментировать некоторые полученные ими результаты исходя из своей компетенции в данном вопросе и понимания того, что имели в виду организаторы данного, безусловно архиполезного и нужного тестирования. Кстати, хочу выразить им свою признательность, ибо многое из того, что я считал правильным при проведении оптимизации, подтвердилось, но и многое заставило меня изменить свой взгляд и задуматься.

Естественно, что кому-то будет проще самостоятельно рассмотреть все аспекты, ну а кому-то будет удобнее мой разжеванный вариант. Заранее выражаю благодарность всем тем, кто поправит меня в случае неверного интерпретирования, ибо важно правильно понимать, что именно имели в виду эксперты. Нутис, приступим.

Первая группа факторов, влияющих на продвижение сайта, представляет из себя набор внутренних факторов. И это, думаю, не случайно. Важность внутренней оптимизации сайта сейчас очень трудно переоценить, особенно на фоне того, что многие оптимизаторы все еще забивают на нее в пользу покупки ссылок, тем самым давая нам (тем, кто в теме и идет в ногу со временем) огромное преимущество и фору.

Итак, в первой таблице показано влияние HTML тэгов на веса ключевого слова для страницы. Что это вообще такое? Ну, наверное, вы понимаете, что для того, чтобы поисковая система поняла о чем ваше статья (по какому запросу ее нужно будет ранжировать), вам придется не один раз употребить в тексте так называемые ключевые слова (фактически слова из того запроса, по которому вы хотите попасть в Топ).

P.S. Если вам не совсем понятны используемые мною термины, то ознакомьтесь предварительно с этой публикацией — Как продвигать сайт начинающему вебмастеру.

Влияния HTML тэгов на вес ключевого слова


Так вот, простое упоминание ключевых слов в тексте это хорошо, но еще лучше, если они иногда будут заключены в специальные Html теги, которые позволяют увеличить их вес. Тем самым вам не нужно будет излишне заспамливать текст ключами для получения той же релевантности поисковому запросу.

В приведенной на рисунке таблице как раз и указаны в порядке убывания влияния те Html теги, в которые следует заключать ключевые слова. Но оговорюсь, что ни в коем случае не все ключевики из текста, а только их небольшую часть.

По методологии исследования ТопЭксперт, в каждой отдельной группе факторов, влияющих на успешность раскрутки проекта, за сто процентов берется значение того фактора, за который эксперты отдали больше всего балов. В группе внутренней оптимизации таким супер фактором стал мета тег Title (аплодисменты, переходящие в овации).

О том, что такое Title, читайте по приведенной ссылке, но кроме этого важно знать про способы автоматического формирования правильного тайтла в Джумле и в WordPress, а также про то, как прописать тайтл в Joomla и как это сделать в WordPress.

Саму важность добавления ключевых слов в этот мета тег для успешного поискового продвижения сайта очень трудно переоценить, и эксперты в этом вопросе единодушны.

Следующим по важности внутренним фактором при рассмотрении различных Html тегов является добавление ключевых слов в заголовки уровней от H1 до H6. Вообще, в других таблицах исследования ТопЭксперт будут приведены данные, говорящие о том, что в текстах желательно использовать различные заголовки, таблицы, картинки, списки и т.п. способы структурирования текста с помощью тэгов.

  1. Как вставлять изображения в Html код с помощью тега IMG описано тут и тут
  2. Как создавать гиперссылки — здесь
  3. Маркированные и нумерованные списки — тут
  4. Таблицы различной сложности и вложенности — тут
  5. Html формы — здесь
  6. Форматирование текста в HTML, Html шрифты, Strong, Em, B, I — тут

Но употребление ключевых слов в заголовках H1 — H6 оказывает самое сильное влияние на увеличение веса этих ключей после Title. Это нужно знать и применять, но использование очень большого количества заголовков в небольшом по размеру тексте может быть рассмотрено поисковыми системами как спам со всеми вытекающими последствиями.

Поэтому вставляйте H1 — H6 и употребляйте в них ключевые слова, но без фанатизма, а только на благо удобству восприятия материала пользователями (не забываете, что поведенческие факторы ранжирования сейчас в фаворе).

Дальше в таблице влияния HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы идет ряд тегов, имеющих по мнению экспертов примерно равное влияние на продвижение сайта.

Причем о влиянии заключения ключей слов в теги STRONG, B и EM на повышение релевантности страницы поисковому запросу я знал и раньше, но вот то, что ключевые слова включенные в мета тэг Description обладают теми же самыми свойствами, не знал.

Честно говоря для меня это новость, ибо то, что мета тег Description нужно обязательно заполнять (как Description в Joomla и в WordPress), т.к. на его основе может быть сформирован сниппет в поисковой выдаче Google, я не раз писал, но при этом свято верил, что включенные в него ключевики нужны только для того, чтобы быть выделенными жирным в сниппете. А оказывается, что они тоже влияют на ранжирование и это для меня стало новостью и своеобразным открытием.

По поводу выделения ключевых слов тегами STRONG, B и EM хочу еще добавить, что не стоит делать через CSS текст, выделенный ими, по внешнему виду не отличимым от обычного текста (так советовали раньше многие SEO специалисты). В одной из таблиц исследования ТопЭксперт говорится, что это может отрицательно повлиять на успешность продвижения вашего проекта. Возможно, что поисковики умеют сами это определять или же реагируют по факту письма Платону от доброжелателя.

Сам я использую в 95 процентах STRONG для выделения некоторых ключевых слов и изредка EM, а тег B практически вообще не использую. Почему именно так повелось, сейчас уже сказать затрудняюсь — просто привычка, наверное.

Давайте продолжим. По результатам опроса экспертов получается, что в некоторой степени на увеличение релевантности страницы поисковому запросу также влияет и заключение ключевых слов в теги абзаца P и добавление их в Keywords (для Joomla и WordPress его можно прописать точно так же, как и Description, о котором мы говорили чуть выше).

С последним утверждением я согласен, ибо в хелпе поисковиком написано, что ключевые слова в Keywords будут учтены, если они реально встречаются в тексте, в противном случае эти ключи могут быть расценены как спам.

Но вот про абзац P не совсем понятно, ибо практически на всех сайтах этот тег используется и весь текст будет заключен в абзацы. Хотя, возможно, тут идет речь о том, что пренебрежение абзацами или их замена на двойной BR может привести к понижению релевантности страницы поисковому запросу. В общем, это тоже оказывается нужно учитывать при продвижении.

Ну и последним пунктом в таблице влияния на вес ключевого слова для страницы идут теги списков, заключение ключей в которые практически никак не влияет на релевантность страницы этому поисковому запросу. Но списки в текстах использовать периодически все равно надо, ибо по результатам этих же исследований ТопЭксперт структурирование и придание разнообразия тексту нравится поисковикам. Про подбор ключевых слов читайте по приведенной ссылке.

Вот так вот долго мы разбирались с рекомендациями экспертов по поводу влияния тэгов акцентирования. Осталось еще очень много сводных таблиц с различными факторами, в той или иной степени влияющих на успешность продвижения, но думаю, что там дело пойдет быстрее, ибо сложнее всего бывает с разжевыванием самых простых вещей.

Нужно ли продолжать это делать, решать вам, уважаемые читатели. Попрошу вас высказаться в комментариях, во-первых, по поводу рассмотренных сегодня факторов влияющих на ранжирования, а во-вторых, по поводу продолжения подобного разжевывания всех оставшихся результатов исследований команды ТопЭксперт. Спасибо за внимание и с нетерпением жду разгромных комментариев, которые всегда имеют место быть в моих статьях по тематике продвижения сайтов.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Еще:

Рубрики :Учимся нравиться Яндексу и Google

Комментарии и отзывы

15px;

Статья полезная и по размерам нормальная.

Дима, есть предложение, написать пост про факторы попадания под АГС штук так на 150-200 :), и читатели бы твои в этом, я думаю, помогли бы. Сам бы написал, но блогов не веду.

Андрей

С разжёванного хорошо начинать. Потом можно браться уже и за твёрдую пищу.

Благодарность за своевременную тему для размышления и ценный источник информации.

С удовольствием прочитаю продолжение:)

Татьяна

Дмитрий, за статью спасибо, конечно, но вы меня, мягко говоря, удивили своими высказываниями в ней :). В частности тем, что, цитирую: «но при этом свято верил, что включенные в него ключевые слова нужны только для того, чтобы быть выделенными жирным в сниппете». А жирность слов в снипете, по вашему, для красоты только была введена поисковиками?. НЕчего будет выделять в вашем сниппете и не появитесь вы лишний раз на первой странице. По некоторым запросам статья, не имея оптимизированного Title и H1, выходит на первые позиции только из-за наличия их в description и «выделения поисковиком их жирным», как вы пишите :). Неужели новость для вас? А с виду такой гуру, уж кажется все SEO наизнанку вывернули и знаете.

Мне кажется всем известно что нужное ключевое слово обязательно должно быть: в title, в названии статьи: тегах h1 (h2), в keywords, description, первом и последнем абзаце и в alt-описании снимка к статье. Как минимум. Обязательно. И все это влияет на выдачу.

Кстати, у меня вопрос, вот известно, что заголовок статьи не должен быть ссылкой сам на себя, вы об этом тоже писали. У вас так и есть. Однако при этом в хлебных крошках у вас стоит здесь ссылка, то есть статья ссылается сама на себя, а также ссылка под картинкой тоже ссылается на эту статью. Как считаете, это не вредит сайту в наращивании пузомерок?

Дмитрий

Татьяна: ну, да, не знал, что ключевые слова из description влияют на ранжирование. Более того, мне и сейчас кажется, что эксперты возможно отметили description в силу того, что он может стать сниппетом при определенных обстоятельствах, а следовательно правильно составленный мета тег сможет привлечь больше посетителей с поисковой выдачи.

Но в принципе, для меня это не суть важно, ибо description всегда прописывал и всегда с ключами, т.к. они могут засветиться (быть выделенными жирным) в выдаче.

Про ссылку страницы саму на себя тоже в данном исследовании было сказано — незначительное отрицательное влияние на продвижение есть, но очень небольшое. Про ссылку из хлебных крошек надо подумать, может быть и уберу.

Вообще, слышал мнение, что при продвижении по множеству низкочастотных поисковых запросов (ну, например, интернет магазина) хлебные крошки могут оказывать отрицательное воздействие, наверное в силу того, что передают статический вес с продвигаемых по НЧ страниц на главную и страницы разделов. Об этом тоже стоит подумать, ну и возможно, поэксперентировать.

Кстати, сегодня услышал высказывание представителя Google о том, что этой поисковой системой содержимое мета тега Keywords не учитывается. Насчет Яндекса, вроде бы не все так категорично — если ключевые слова упомянутые в Keywords встречаются в тексте, то они будут учтены при ранжировании.

Ну, а пузомерки, по моему мнению не важны (во всяком случае для меня) — важна посещаемость и в особенности посещаемость с поисковых систем.

Андрей

Ага, на счёт Гугла и keywords была мысль от Мэтта Каттса руководителя Google Webspam team:

«Еще одно ошибочное суждение, на котором я хотел бы остановиться, это то, что метатег keywords учитывается Google при ранжировании сайтов в результатах выдачи. На самом деле мы не учитываем метатег keywords».

Примечательно то, что, по его словам, — это одно из ошибочных утверждений от «от авторитетных специалистов». Как раз в тему.

psevdonim

Помниться мне, кто то проводил эксперемент и решил для опыта убрать дискрипшин. Трафика прибавилось в двое 🙂 Говорилось, что пошли запросы по другим НЧ которых не было в дискрипшин. Тоже не поймешь кому верить. Надо Платона на прямую в лоб спросить. Займусь как нить...

Дима, прошу прощения, вопрос опять не в тему. Как это у вас так получается? Написали вчера пост, седня уже в индексе. Поделитесь секретом пожалуйста. Как это вы так быстроботов маните к себе. Я про Яндекс имею в виду. Чувствую дело не в соц.закладках.

ИЛИ эта фича помогает с формой «Яндекс поиска» на блоге, с помощью которой вроде как приоритеты индексации страниц выставлять можно.

В общем раскройте секрет ваш быстрой индексации в Яше. Хотя бы на почту напишите если палить не хотите. Я ни кому не скажу, обещаю. ))

Дмитрий

psevdonim: как бы и нет никакого секрета. Яндекс действительно быстрее индексирует сайты, где установлен его поиск, но как они сами заявляют, на скорость попадания материала в основной индекс это никак не влияет.

Вообще, год назад Яндекс очень долго индексировал мои новые материалы (до нескольких дней),а сейчас наш отечественный лидер поиска даже Google иногда опережает. Причем раньше я анонсировал новые статьи и в социальных закладках и в тематических социальных сетях, а последнее время ничего такого не делаю.

Фиг его знает, возможно, что за это время удалось нарастить какой-то траст на KtoNaNovenkogo.ru, ну или использование поиска по сайту от Яндекса все же влияет на скорость индексации. Скорее всего второе, как мне кажется или по совокупности факторов.

Евгений

Дмитрий, ваш ресурс — единственный из «водянистых», который я читаю внимательно от корки до корки. Спасибо.

Тема актуальная, важная и интересная одновременно, и подана хорошо. Жду продолжения.

Алексей

Спасибо большое за такую статью и интересную новость. Теперь буду знать что прежде всего влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Про тег «b» думал, что он уже вообще ни как не учитывается поисковыми системами, поскольку во многих учебниках написано, что он устарел и вместо его используется тег «strong».

psevdonim

Дмитрий:

Да как бы траст конечно имеет значение, но косвенное. Просто на данный момент, когда Яндекс опять тестирует свои новые фичи и чо то задумал снова, апдейты выдачи и ссылок идут примерно раз в 7-9 дней. Просто ужасно. И индексирует порой по 2-3 материала, а за это время можно наклепать с 5-10 постов. У вас судя по всему на сайте быстробот посется ежедневно. Возможно даже дело в комментах. Уверен вам ежедневно оставляют минимум с десяток свежих комментов. Яша это считает за обновление страниц. Ладно буду копать в сторону быстроботов. Одно время лучшим способом проиндексировать новый пост за 3 минуты было добавление анонса с сcылкой на news2.ru. Теперь они за спам банят домены у себя на сайте. А как раньше было здорово, написал, отредактировал, закинул анонс, смотришь через минут 15 прямо с Яши на пост траф пошел 🙂

Андрей

Евгений говорит, что:

Дмитрий, ваш ресурс — единственный из «водянистых», который я читаю внимательно от корки до корки. Спасибо.

Тема актуальная, важная и интересная одновременно, и подана хорошо. Жду продолжения.

Присоединяюсь:)

Дмитрий

psevdonim: да, вы наверное правы — пару десятков комментариев в сутки обычно добавляются. Похоже, что это задает частоту захода робота Яндекса выше, чем появляются новые посты.

Валерий

Дмитрий, Вы написали: «Но вот про Html тег абзаца P не совсем понятно, ибо практически на всех сайтах этот тег используется и весь текст будет заключен в абзацы.»

Я раньше тоже думал, что тег абзаца P присутствует на страницах сайта всегда, а вот на новом своем проекте установил тему, которая в CSS стилях «марафетит» абзацы. И если я после вставки текста из Ворда принудительно не выделю весь текст, и не нажму на выравнивание (левое, или по ширине), то формируется Html страница как раз без тегов абзоцов, этакий «девственно чистый» текст. Так что, если в «стародавние» времена, когда Земля была молодой, а все сайты создавались на Html, то сейчас, в эпоху всяких разных CMS, вполне возможно что и без тегов абзацов обходятся...

А по поводу продолжения... пишите... тема весьма полезная... а подробных комментариев как раз не хватает

mitrokov

Сравнительно недавно наткнулся на Ваш блог и был приятно удивлен, сколько полезного для новичка почерпнул, особенно по оптимизации и продвижению, планирую ближайшее время по вашим инструкциям продвигать свой сайт. Огромное спасибо.

С нетерпением жду продолжения.

Еще раз спасибо.

Kitty

Хотелось бы продолжения этой статьи и комментарии Дмитрия по поводу всех внутренних факторов в этом исследование, многие, как вы правильно заметили новичкам непонятны...

Сергей

Андрей говорит, что:

Евгений говорит, что:

Дмитрий, ваш ресурс — единственный из «водянистых», который я читаю внимательно от корки до корки. Спасибо.

Тема актуальная, важная и интересная одновременно, и подана хорошо. Жду продолжения.

Присоединяюсь:)

И я.

Roma

Здравствуйте, Дмитрий!

Позвольте задать Вам вопрос. Я создал сайт и наполнил его контентом 100% уникальности (сам писал все статьи). Получилось довольно много статей, около 70. Но сейчас я хочу сменить движок своего сайта, и не знаю как мне быть. Могу ли я эти статьи, без потери уникальности скопировать на другой сайт, закрыв при этом старый сайт?

Дмитрий Бессуднов

А тег title в плагине all in SEO pak как лучше заполнять, заголовком, в составе которого есть ключевое слово или чисто одним ключевым словом! скажите пожалуйста.

Евгений

Дмитрий Бессуднов: Тайтл видят не только поисковики, но и люди, в верхней строке браузера. Видимо, лучше заголовком.

Мирон

Все гинеальное просто. Только вот как подумать можно. И обычную cms можно преукрасить. Диз в принципе я думаю не должен влиять, так как банка она и есть банка, содержание то ведь разное (зря они так). А вобще такое мнение сложилось. Делается сайт пусть даже на WP под конкретную тематику расхождение ± 10%. Пишется уникальная статья но со смыслом и интересом для юзера. Естественно небольшие примочки те же (HTML тэги, STRONG...) Только без обманок то поисковика не получиться. SEO долгая вещь, а человек всегда хотел заработать по быстрому.

P.S Вывод: Делай сайты с нужным для юзера контентом плюс разбавляй его тегами. И жди от 6 мес до 2х лет пока он начнет приносить прибыль.

Терпение, только терпение.)))

Ирина

Честно говоря, сложно понять когда это все было написано. Отсутствие даты как бы что ли отпугивает. Из-за этого не понятно на сколько актуален материал.

По поводу «водянистости» — кто даже если и начинающий, но в смежной теме, тому понятно :))

По поводу тегов и

Стронг круче )) ибо все идет из разделения браузеров на для обычных людей и для незрячих людей. Они как-бы «просматривают», а по сути им озвучивают контент на страницах. Так вот в контент, заключенный в теги им голосом выделялся, как более существенный, в отличии от тега . По этому первый тег более весомый.

Bazil

Дмитрий, здравствуйте.

Присоединяюсь ко всем «спасибо», которые есть в комментах. Зашел на этот сайт и прямо все выходные на нем просидел. И, наверное, не раз еще возвращаться буду, интересно все :).

Возник вопрос небольшой по поводу перелинковки. Вроде как, сказано, что одинаковые ссылки на одну и ту же страницу поисковик «склеивает», то есть они бесполезны. А ссылка со страницы на саму себя даже «оказывает небольшое отрицательное влияние». Но при этом тут

хttp://www.blindfiveyearold.com/stop-writing-for-people и тут хttp://dmitriydenisov.com/seo/prodvizhenie-sajta.html и, собственно, что далеко ходить, тут

http://ktonanovenkogo.ru/seo/search/prodvizhenie-sajta-poiskovyx-sistemax-topekspert.html

и вообще на всех страницах этих доменов ОБЯЗАТЕЛЬНО вверху висит ссылка на главную, а чуть ниже — на саму себя. Как же, все-таки, правильно?

SLiper

Здравствуйте, Дмитрий.

Скажите пожалуйста, влияют ли неуникальные картинки на продвижение в целом?

Речь идет о картинках в постах\миниатюрах.

Заранее Спасибо.

Дмитрий

SLiper: Здравствуйте! Вряд ли, но я не проверял.

Подписаться не комментируя