Особенности продвижения интернет-магазинов

5 Февраль, 2014

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Почти все интернет проекты, которые создаются в сети, имеют своей целью быть полезными и интересными пользователям. Но проблема заключается в том, чтобы найти способ этих самых пользователей привлечь.

Самым перспективным направлением является продвижение сайта в поисковых системах с целью занятия высоких позиций в выдаче и привлечения максимального числа посетителей, которые для коммерческих проектов могут быть преобразованы в клиентов или покупателей.

Интернет-магазины имеют ряд отличительных особенностей, которые необходимо учитывать при их раскрутке в поисковых системах. Рекомендации от Евгения Костина, руководителя департамента продаж Системы автоматизированного продвижения сайтов SeoPult, помогут избежать распространенных ошибок и эффективно продвинуть ваш сайт в первую десятку поисковой выдачи.

Подготовка сайта интернет-магазина к продвижению


Первый этап оптимизации интернет-магазина начинается задолго до старта кампании, а именно на стадии создания и наполнения сайта. Важно выпустить веб-ресурс в большое плавание подготовленным к SEO, а не вносить коррективы тогда, когда продвижение идет полным ходом.

Начать нужно с анализа конкурентов в первой десятке выдачи. Вводя в строку поиска интересующие вас ключевые запросы, посмотрите, какие сайты поисковик ранжирует выше остальных. Обратите внимание на их внешний вид, юзабилити, организацию страниц, объем каталога и принцип его разбивки на категории, стоимость товаров и условия доставки.

Пользователи открывают сразу несколько сайтов из ТОПа и сравнивают их. Если по какой-то причине их не устроит ваш каталог, ассортимент, стоимость товара, организация доставки, они сделают заказ у вашего конкурента.

На основе извлеченных из анализа выводов необходимо сделать сильный сайт, способный составить конкуренцию лидерам выдачи. Помните о коммерческих показателях, они отличают интернет-магазин от всех остальных сайтов и в большой степени влияют на ранжирование.

К ним относятся контактные данные магазина, процесс оформления заказа, актуальная информация о ценах, отсутствие рекламы на страницах сайта.

Избегайте мобильных номеров в контактах. Указывайте адрес и размещайте блоки интерактивных карт от Яндекса или Google Maps. Не используйте всплывающие окна для реализации корзины, предпочтение отдается HTML-ссылкам, ведущим на соответствующую страницу сайта.

Каждый товар должен иметь актуальную цену. Исключено размещение баннеров и контекстной рекламы на страницах магазина.

Не рекомендуется допускать продвижение площадки при наличии пустых категорий в каталогах. Необходимо бросить все силы для того, чтобы к открытию магазина в разделах каталогов присутствовали все товары, или же их большая часть.

Разработка стратегии

После того, как вы проанализировали сайты «топовых» конкурентов и построили концепцию своего сайта, необходимо разработать стратегию продвижения. Главное, о чем нужно помнить, что SEO-раскрутка нового сайта занимает продолжительное время.

В зависимости от тематики и конкурентности запросов может потребоваться от двух до шести и более месяцев. В это время можно использовать контекстную рекламу, получая посетителей «здесь и сейчас».

Среднее время вывода одного запроса в ТОП — 2-3 месяца. Этот срок условный, продолжительность зависит от частотности и конкурентности запроса. К примеру, высококонкурентный запрос «iphone 5S» потребует более полугода, в то время как менее популярный запрос «телефон siemens» продвинется гораздо быстрее.

Стоит учитывать, что SEO-кампанию нельзя ставить на паузу. Запустив ссылочное продвижение, необходимо постоянно поддерживать активную внешнюю ссылочную массу, даже если вы имеете дело с сезонным товаром. Остановка кампании грозит потерей достигнутых позиций, восстановить которые будет довольно сложно.

Выбор региона — один из важнейших пунктов в стратегическом плане. Выдача коммерческих сайтов геозависима. Пользователи в Москве и Санкт-Петербурге по одному и тому же коммерческому запросу видят абсолютно разные сайты.

Поэтому сразу нужно решить, какой регион является более приоритетным для продвижения. Это важно в плане оценки бюджета, мониторинга конкурентов, закупки ссылочной массы и других задач поискового продвижения.

Рекомендуется выбирать тот регион, где находится ваш офис. Продвигаться по всей России целесообразно лишь в том случае, если у вас есть представительства в целевых регионах. Для каждого из них нужно создать сайты на поддомене и присвоить им регион на основании адреса, указанного на странице контактов.

Следующий момент — составление семантического ядра. Перед началом продвижения необходимо определиться, по каким ключевым запросам вы претендуете занимать верхние строчки выдачи.

Для интернет-магазина характерно продвижение по низкочастотным и среднечастотным запросам — названиям товаров, моделей, категорий каталога. Стоит включить также фразы из статистики Яндекс.Вордстат, что еще искали пользователи с данными ключевыми словами.

Продвигайте целевые страницы товаров. Наберите большой пул низкочастотных запросов, например, наименования моделей. Это будет намного дешевле, быстрее и эффективнее, нежели продвигаться по десятку высокочастотных запросов, таких как «ноутбуки».

Кроме того, вы добьетесь высоких показателей конверсии, так как клиенты будут приходить за конкретным товаром, который они искали.

Работа с семантическим ядром не заканчивается на моменте запуска кампании. Это постоянный процесс, так как в ходе продвижения появится необходимость в добавлении новых ключевых слов или исключении неэффективных.

Наконец, планирование бюджета. Расход на ссылочное продвижение напрямую зависит от того, сколько денег тратят ваши конкуренты. Узнать эти цифры можно при помощи Системы SeoPult.

Сервис анализирует всю ссылочную массу конкурентов из ТОП30 и на основании данных по их затратам выводит рекомендованный бюджет, достаточный для того, чтобы выйти на опережение.

Внутренняя оптимизация сайта


После всех подготовительных работ переходим непосредственно к продвижению. Начать следует с внутренней оптимизации, то есть улучшения ряда характеристик самого сайта. Сюда относится оптимизация HTML-тегов, получение уникального контента, внутренняя перелинковка и установка системы аналитики.

Рекомендуемое заполнение тегов для магазинов: TITLE товара — «название+артикул+ключи» (телевизор Samsung UE46F8000AT цена, отзывы).

TITLE главной — «название+категории» (интернет-магазин бытовой техники: холодильники, морозильные камеры). H1 — «наименование+артикул» (фотоаппарат Canon 7D).

Насущный вопрос для владельцев интернет-магазинов: где добыть уникальный контент. Для десятка товаров несложно написать авторские тексты с вхождением ключевиков, но наполнить тысячи карточек описанием путем игры с характеристиками достаточно проблематично.

К тому же, уникальности тексту такой способ не прибавит. Выход из этой ситуации простой — создание раздела отзывов о товарах и обзоров. Людям свойственно делиться мнением о товаре или услуге, это можно и нужно использовать для своего сайта. Поисковик лояльно относится к такому контенту и учитывает его при ранжировании.

Внутренняя перелинковка для интернет-магазина должна быть грамотной и логичной. Поисковик всегда оценивает ссылки в контексте, к чему именно они имеют отношение на данной странице.

В перелинковке могут участвовать аналогичные товары, к примеру, относящиеся к той же категории, или дополняющие товары, которые рекомендуется приобрести с данной позицией. Яндекс положительно воспринимает эту информацию, усматривая в ней пользу для посетителей.

Важно использовать счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Эти системы аналитики помогают владельцу площадки отслеживать поведение посетителей на сайте и изучать показатели конверсии. Поисковики, в свою очередь, также получают эту информацию и учитывают ее при построении выдачи.

Используйте сервис Яндекс.Вебмастер для передачи информации о товарах и ценах поисковой системе. Яндекс будет транслировать эти данные в сниппете, делая его более привлекательным и кликабельным.

Как это делается и как может выглядеть сниппет вашего интернета магазина в поисковой выдаче вы можете увидеть в видеоролике от разработчиков Яндекс.Вебмастера:

Рекомендация: передавайте информацию Яндексу в том случае, если ваш сайт работает корректно и отвечает всем условиям поисковой оптимизации. Если имеют место недочеты и вы считаете, что это не стоит афишировать, отложите установку счетчика и работу с сервисами Яндекса для коммерческих сайтов до тех пор, пока не доработаете слабые стороны.

Внешняя оптимизация сайта интернет-магазина


Внешняя оптимизация состоит в размещении обратных ссылок на свой сайт на других площадках рунета. Поисковые системы при ранжировании учитывают не только качество сайта и поведенческие характеристики, но и количество ссылающихся на него ресурсов.

Обратные ссылки можно получить двумя способами: путем покупки на ссылочных биржах и ручной простановки в социальных сетях и тематических площадках.

Закупать ссылки на биржах помогает автоматизированный сервис SeoPult. Система анализирует продвигаемый сайт, подбирает ключевые слова, определяет целевые страницы, рассчитывает рекомендованные бюджеты, генерирует тексты ссылок и размещает их на тех площадках, которые в наибольшей степени отвечают условиям продвижения конкретно вашего сайта.

Яндекс приветствует обратные ссылки на интернет-магазин, оформленные в виде рекламных объявлений, напоминающих контекстную рекламу. Продвигая коммерческий сайт в SeoPult, рекомендуется выбирать биржу TrustLink. Ее ссылки соответствуют данным параметрам.

Ссылки, получаемые вне ссылочных бирж, являются, скорее, вспомогательным средством продвижения. Сами по себе они вряд ли способны продвинуть сайт в ТОП. Их можно получить бесплатно или же за небольшую стоимость.

Источники бесплатных внешних ссылок — постинг в социальных сетях, пресс-релизы на небольших новостных сайтах, статьи в блогах. Не используйте прогон по каталогам, это лишь навредит продвижению.

Выводы

Для успешного продвижения интернет-магазина в ТОП поисковых систем требуется: хороший сайт, грамотная стратегия, оптимизация ресурса с учетом требований поисковых систем и покупка внешних ссылок на качественных площадках.

Разработка сайта лежит в зоне ответственности ее владельца. Все остальные этапы продвижения можно поручить SeoPult — начиная от помощи в выборе стратегии, заканчивая автоматической закупкой внешних ссылок.

Евгений Костин
Руководитель департамента продаж Системы SeoPult
www.seopult.ru

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Еще:

Рубрики :Учимся нравиться Яндексу и Google

Комментарии и отзывы

Лиза

Отличная статья, как и всегда! Но по интернет-магазинам очень много инфы в интернете и ничего нет про корпоративные сайты. в чем особенность их продвижения? Как продвигать, например, event-агентство? Если вы уже писали подобную статью, подскажите где она у Вас находится, не могу найти. Спасибо.

Сергей

Вот в любом посте о продвижении всегда есть пункт «покупка ссылок».

Однако Гугл усердно твердит, что делать этого нельзя! Но при этом без ссылочного продвижение в Гул «заказано».

Как же так? Неужели Гугл не понимает, что сегодня уже просто так ссылки никто не ставит? Получается игра в дурачка: Гугл с одной стороны признает важность ссылок, а с другой стороны наказывает на их покупку. Что же делать?

Александр

Сергей, меньше слушайте Google, он всячески хочет ограничить покупку ссылок, но до сих пор чудесно хавает качественные покупные ссылки, потому что на данный момент достойной замены этому всему нет. Так что смело пользуемся, пока лавочка не прикрыта.

Антон

Дмитрий, большое спасибо за статью. Она помогла «прибраться в голове»!

Присоединяюсь к Сергею — закупать ссылки сейчас или нет? (гугл запрещает, яндекс уходит от них)

Андрей

Какие ссылки?! Зачем? Не знаю, много это или мало, но мой сайт имеет посещаемость в 4000 посетителей в день и я не покупал за все время его ведения (почти три года) ни одной ссылки (не арендовал, не обменивался и т.д.) Что все про ссылки да про ссылки? Когда их полностью отменят, их же потом как-то убирать надо будет. Даже сейчас такая тенденция прослеживается (disavow Links) на зря появился, а Яндекс так прямо и говорит, что для коммерческих проектов ссылки учитываться не будут. Какой следующий шаг, думаю, сделать выводы легко можно, правда? 🙂

Александр

Андрей, да, я тоже не сторонник покупок ссылок и мой новый сайт живёт год с 4мя покупными ссылками, но как я заметил в последнее время... качественная ссылкочная масса как бронежилет, что ли... защищает от колебаний выдачи.

Скажем так — без хороших ссылок на мои сайты грёбаные копипастеры заставяют меня иногда нервничать.

Андрей

Пока — это проблема поисковиков, Александр (как отказаться от ссылок и получить при этом релевантную выдачу). Ну, может еще какие-то нюансы? Суть не в этом, а в том, что покупная ссылка — это... стремно 🙂

Вон Дмитрий (автор Ktonanovenkogo) когда-то начинал, как ярый поклонник продвижения сайта без SEO. Потом у него резко взлетела посещаемость и появилось признание на блоге: «Да, я замарал себя SEO, ну и что?» (за 100% достоверность цитаты не поручусь, но — очень близко!). До того, как автор себя, по его же словам, «замарал» у него была посещаемость в около 5 000 посетителей в сутки.

С того времени прошло больше двух лет и сейчас посещаемость Ktonanovenkogo составляет 8 000-8500 посетителей в сутки + плотный фильтр от Google. Вопрос: неужели тот же самый прирост (в 3000—3500) посетителей нельзя было спокойно получить без покупки ссылок?! Чтобы потом не приходилось выяснять, как они правильно снимаются, писать на форум Google о том, что сайт попал под фильтр, , почему, что делать и т.д?

Никогда не поверю! Это просто, извините, зомбота какая-то, честное слово: "ссылки, надо покупать ссылки, анкоры, разбавить анкоры — обязательно, точное вхождение... " Как говорится, трэш и угар! 🙂

Дмитрий

Андрей: не совсем все так. Два года посещаемость была под двадцать тысяч, а это серьезно для данной (доходной) тематики. Да, сейчас «печалька» по Гуглу, но есть хорошая пословица: волков (ссылок) бояться — в лес не ходить (в Топе не быть).

Лиза

Кажется, мой коммент так и останется без ответа, вот это действительно «печалька»...

Дмитрий

Лиза: я не компетентен в этом вопросе. Что такое event-агентство я узнал только после Вашего вопроса путем обращения к Гуглу.

Лиза

Прошу прощения. Там говорилось не только про ивент агентства, а вобщем про корпоративные сайты. У Вас есть статьи про особенности продвижения других разновидностей сайтов, не только интернет-магазинов?

Дмитрий

Лиза: нет, к сожалению.

Андрей

Все именно так, как я и написал (неужели Вы думаете, Дмитрий, что я не знаю про посещаемость Вашего сайта в 20 000?) 🙂 Просто не счел нужным упоминать этот момент в своем первом комментарии. Ведь эти 20 000 означают только то, что сегодняшний фильтр и есть следствием той посещаемости накрученной (купленой) за счет ссылок, вот что я хотел сказать.

Дмитрий

Андрей: ну, это по всякому можно повернуть. Большинство ссылок были естественным. Да и поведенческие не дали бы сайту висеть в Топе по запросу, на который он не дает исчерпывающий ответ.

Ссылки это импульс, который позволяет запрыгнуть в Топ, а дальше уже контент и внутреннее устройство сайта (навигация, удобство) позволяют там оставаться хоть сколько-нибудь продолжительное время. Правильные ссылки тоже дают некоторую стабильность положения (даже под фильтром).

Юлия

Яндекс объявил новую политику. Вот цитата (я думаю, большинство об этом читало и знает) «Ранжирование без ссылок будет запущено в начале 2014 г. Поначалу новый алгоритм будет действовать для Москвы и Московской области и затрагивать лишь коммерческие запросы, так как именно они содержат больше всего ссылочного спама. Постепенно новый алгоритм выкатят на все регионы. В информационных запросах ссылочное ранжирование будет использоваться по-прежнему».

Вопрос: есть ли смысл вообще сейчас покупать ссылки? Тем более для интернет-магазинов, которые, как предполагается, являются коммерческими проектами?

Антон

Еще раз — всем добрый день!

Буду очень признателен, если кто-то подскажет.

Объясню на своем примере. Интернет магазин шины. Есть производитель бренд и есть модельный ряд. Хочу дать описание каждой единице товара. Но вот в чем дело — к примеру, есть шины Bridgestone T001. Эта модель выпускается, примерно, в 10 размерах. Вопрос как поступить — дублировать описание модели «Т001» на все типоразмеры или же делать обходить это с технической стороны, например, попытаться сделать составную карточку товара (описание + размер).

За ранее всем спасибо!

tpe3egol

Нормальный пост, но реклама сеопульта, траст линк — это зря(

Подписаться не комментируя