SEO-продвижение в рунете и работа поисковых систем

16 Май, 2014

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. В прошлой статье мы говорили про нюансы создания и способы продвижения коммерческого сайта.

Будем считать, что вы ее уже прочитали, и для вашего сайта были четко определены цели и решаемые задачи, выявлена целевая аудитория, назначены ключевые показатели эффективности вашего интернет-проекта и выбраны каналы для его продвижения.

Если одним из таких каналов было выбрано SEO, то вам имеет смысл ознакомиться и с этой публикацией, в которой мы попробуем залезть в шкуру Сео-специалиста, которому требуется продвинуть ваш сайт. Ну и постараемся понять, какие методы Сео продвижения стоит использовать, а так же раскроем некоторые завесы в работе поисковых систем.

Легко ли сейчас быть Сео-шником


Работать в области SEO может далеко не каждый человек. Тут нужен особый склад характера, ибо существует целый ряд проблем, с которыми постоянно сталкивается подобный специалист:

  1. Работать приходится в условиях постоянно (перманентно) изменяющихся алгоритмов работы поисковых систем. Базовые принципы, описанные в приведенной по ссылке статье, остаются постоянными, однако, меняются нюансы, которые оказывают существенное влияние на успех кампании по продвижению сайта. По сути, любые ранее обнаруженные Сеошниками закономерности могут перестать работать в одночасье, и никто не может гарантировать работоспособность используемых сейчас методов. Люди, любящие стабильность и определенность, на такой работе не приживутся.
  2. Будучи SEO специалистом вы можете не спать ночами, думать, делать, и в течении полугода буквально «жить» проектом заказчика, но в результате дела у продвигаемого сайта могут даже ухудшиться. Одновременно кто-то может палец о палец не ударить, а продвигаемый им проект будет расти в выдаче. Отсюда следует достаточно низкая мотивация Сеошников к свершению трудового подвига. Многое просто не в их власти, и успех зачастую может зависеть только от удачливости.
  3. Мало того, что результат в SEO по большому счету не гарантирован, так еще и действительно грамотных (опытных) специалистов в этой области довольно-таки мало и уж точно меньше, чем это востребовано рынком. Поэтому средняя квалификация среднего сеошника довольно низкая. По сути, нет институтов или академий, которые бы их готовили. Или, во всяком случае, в достаточном количестве и надлежащего качества. Люди учатся по курсам, уже не актуальным книгам, статьям и блогам.
  4. Процессу повышения образованности сеошников прежде всего препятствует то, что предмет их изучения не хочет, чтобы они его изучали и узнавали. Поисковые системы ни в коей мере не заинтересованы в открытом диалоге с SEO специалистами, ибо, по сути, находятся с ними по разные стороны баррикад. Поэтому знания приходится получать путем наблюдения за поисковыми машинами и постановкой экспериментов, что не является самым простым и эффективным способом. Между собой они тоже не так уж и охотно делятся своими наработками.
  5. Не все сайты предлагаемые заказчиками можно продвинуть средствами SEO в современных условиях. Они могли быть разработаны либо очень давно, либо без учета их возможного продвижения в поисковых системах.
  6. Зачастую владельцы сайтов сами не знают чего хотят, и сформулированные ими в задачах цели продвижения совершенно не соответствуют тому, что они на самом деле хотят получить в результате работы Сео специалиста. Возникают непонятки, но клиент, как всегда, прав и...

Под какой поисковик продвигаться?

Кроме всех описанных выше сложностей, Сео-шники вынуждены при продвижении сайтов пытаться «услужить» по крайней мере двух хозяевам — Яндексу и Гуглу. А если брать в расчет и поиск Mail.ru (Go.mail) — то трем. Хотя у них и разные доли в рунете, но если допустить провал по одному из этих фронтов, то это выльется в потерю существенной доли посетителей, которые могли бы стать вашими покупателями.

По-любому, от продвижения в Google никто просто так отказаться не может, и практически все коммерческие сайты сейчас продвигаются под оба этих поисковика. Несмотря на то, что в России Гугл в два раза проигрывает Яндексу, если перенести свой взгляд на весь мир (читайте про поисковые системы в интернете), то мы увидим тут уже двадцатикратное превосходство Google.

На мировом уровне они даже не сопоставимы. Людские, финансовые и аппаратные ресурсы отличаются на порядок. А это влияет на то, как работают алгоритмы Google, и на то, как быстро он работает в целом. Кроме этого, если опять вернуться к рунету, у этих поисковиков отличаются аудитории. Может вполне оказаться так, что вся ваша целевая аудитория пользуется только Гуглом.

Скажем так, в Яндексе больше чайников. И это вовсе не плохо, ибо из них получаются отличные покупатели, но если ваш товар или услуга ориентирована на чуть более продвинутых пользователей, то Google может стать для вас основным источником трафика. Какие-то глобальные исследования на этот счет вы вряд ли найдете в паблике, но я думаю, что, начав развивать и продвигать сайт, вы быстро поймете, какая поисковая машина для вас является приоритетной.

Если говорить про поиск Майл.ру, то его доля в рунете составляет где-то около десяти процентов и обусловлена она прежде всего тем, что все сервисы Майла собирают огромную аудиторию в рунете (даже большую, чем все сервисы Яндекса). При этом у них периодически меняется поисковый движок. Они постоянно торгуются с Яндексом и Google о предоставлении им лучших условий, а когда договориться не удается, то временно используют свой собственный движок gogo.ru.

Итак, SEO специалист должен будет всеми правдами и неправдами заставить упомянутые выше поисковые системы обратить внимание на продвигаемый им сайт (хотя бы в плане его полной индексации) и каким-то хитрым и непонятным способом принудить их его полюбить. И это все при том, что поисковики в своих лицензиях четко говорят, что при ранжировании и определении релевантности документов ими будут учитываться исключительно интересы пользователей поиска, а отнюдь не владельцев ресурсов.

Виды поисковой оптимизации, которые используют SEO-специалисты

Значит придется «хитрить» и зачастую идти на сознательное нарушение всех этих лицензий. В зависимости от степени ухищрений и глубины нарушений правил поисковых систем SEO продвижение можно разделить на три группы:

  1. Белая SEO оптимизация — все предпринимаемые действия будут идти в полном согласии с лицензиями поисковиков. Этот путь сложен, трудоемок, с низкой и сильно оттянутой по времени отдачей. Но в то же время он самый надежный, стабильный и за его использование не последует пессимизация, фильтры или бан.
    1. Прогнозирование запросов, по которым пользователи Яндекса или Гугла могут попасть на ваш сайт. Фактически это сборка семантического ядра с помощью, например, подбора ключевых слов в Вордстате и создания страниц под них оптимизированных. Поисковые системы это приветствуют, ибо им потом проще будет искать релевантную запросу информацию. Но тут, естественно, не идет речь о переоптимизации, ибо это уже является нарушением лицензии.
    2. Оптимизация структуры контента и его внутренней перелинковки. Поисковики опять же не будут возражать, если вы таким образом поможете их роботам быстрее найти и правильно обработать имеющийся контент. А также показать степень важности тех или иных материалов на вашем сайте. Но опять же без фанатизма.
    3. Естественное наращивание ссылочной массы. Ключевое слов здесь «естественное», но об этом мы поговорим чуть позже.
  2. Серое SEO — не совсем согласуется с лицензиями поисковых систем, но именно этот способ оптимизации является наиболее популярным и массовым среди Сеошников. Однако, это может быть воспринято, как попытки манипуляции выдачей, и на ваш сайт могут быть наложены санкции (фильтры).
    1. Покупка и обмен ссылками в больших масштабах
    2. Переоптимизация текстов (спам ключевыми словами) для повышения их релевантности в глазах поисковых систем
  3. Черная оптимизация — откровенное нарушение лицензии поисковиков, за что гарантированно можно получить наложение санкций (вопрос только в сроках, в течении которых вас обнаружат и прижучат). Однако, эти методы по-прежнему используются, и в выдаче Яндекса и Гугла можно по некоторым запросам наблюдать, например, засилье дорвеев, а в индексе поиска все так же имеется огромное количество ГС (смотрите непонятные вам термины в статье про то, как начать понимать Сеошников). Перечислю примеры черного SEO без вдавания в конкретику, ибо никогда этим не занимался и заниматься не намерен.
    1. ГС и Дорвеи — создаваемые вручную или автоматически «плохие» сайты, которые призваны обманывать поисковики (попадать в индекс, чтобы с них можно было продавать ссылки, или даже в Топ выдачи, чтобы на них шел трафик, который потом будет перепродаваться), но никакой полезности для посетителей не имеющие.
    2. Клоакинг
    3. Скрытый (невидимый) текст
    4. Что-то еще, о чем можно прочитать в лицензиях (см. лицензию Яндекса для примера).

Что нужно знать SEO-специалисту про работу поисковых систем


Однако, для того, чтобы применять озвученные способы оптимизации, сеошник должен прежде всего понимать хотя бы общие принципы работы поисковых машин. И чем более рискованным SEO он собирается заниматься, тем более глубокими и детальными должны быть его познания.

Индексация сайтов

Работу начинает поисковый робот (бот), который представляет из себя обычный компьютер (сервер) с соответствующим ПО. Он обходит страницы с потенциальным наличием качественного и уникального контента, находит вебстраницу, определяет ее содержимое (объем, качество), и если она ему понравится, то он передает ее на следующий уровень, который можно определить, как поисковик.

В силу аппаратных ограничений роботы не снуют в интернете как заведенные, а руководствуются определенными принципами. Во-первых, они ходят на страницы, на которые проставлено много ссылок со страниц, которые уже есть в индексной базе. Во-вторых, частота повторного посещения не всегда высока и рассчитывается индивидуально.

У Яндекса можно выделить два типа роботов:

  1. Основной робот — индексация основного контента, не имеющего новостного характера, когда нужно будет быстро добавить его в выдачу. Тут ранжирование идет по полному циклу, в отличии от описанного ниже быстробота.
  2. Быстробот — поисковый робот, который призван наполнять выдачу наисвежайшими материалами. Он посещает сайты, где часто появляется новая информации (например, блоги с RSS лентой или новостные ресурсы). Найденные им страницы ранжируются, опираясь лишь на некоторые внутренние факторы, и они мгновенно появляются в выдаче с указанием даты их создания. Но на следующий день позиции по этим запросам могут измениться после прихода основного робота индексатора.

Поиск нужной информации в индексе

Поисковик представляет из себя опять же обычный сервер, но с уже другим программным обеспечением. В его задачу входит обход найденных ботом страниц, скачивание их содержимого и дальнейшая его обработка (создание индекса).

Все помеченные поисковым роботом страницы выкачиваются (в виде исходных Html кодов), из них извлекается контент (текст заключенный в Html коде, который должен видеть посетитель) и производится его первичный разбор и анализ. Текст вебстраницы записывается в отдельный файл (условно) и туда же записываются все ссылки, найденные на странице (они потом отправляются поисковому роботу, чтобы он туда сходил тоже).

Из полученного текста удаляются все стоп-слова (союзы, предлоги) и знаки препинания. Полученный в результате набор слов разбивают на так называемые пассажи. По сути, это предложения, но с некоторыми допущениями. Пассажи, как и предложения, объединяются смысловой законченностью, но оперировать именно предложениями, при машинном анализе русского текста, практически не возможно (в силу его «великости и могучести»).

Т.е. анализ ведется не по физическим (изначально имеющимся в тексте) предложениям, а по вновь созданным (машинным), которые и назвали пассажами. Ну, а эти самые пассажи уже складываются в индексную базу и каждому пассажу присваивается свой вес, характеризующий его значимость внутри этого текста. Отчего может зависеть вес? Например, от того, насколько пассаж релевантен данному тексту, сколько раз он в нем повторяется и где внутри текста он расположен.

В результате формируется база данных (поисковый индекс), в которой каждая проиндексированная вебстраница представлена набором пассажей с удаленными шумовыми словами (бессмысленными, связующими, паразитными, повторениями). Именно по этой базе (индексу) ведется поиск.

Когда вам нужно будет вогнать в индекс новые страницы, появившиеся на сайте, то лучшим вариантом будут сервисы по привлечению быстробота (индексатора) поисковых систем. Среди них могу выделить два похожих — IndexGator и GetBot. Стоит это дело совсем не дорого, а эффект достаточно стабилен.

Определение релевантности и ранжирование результатов


На самом верхнем (к пользователям поисковых систем) находится поисковых сервис, который принимает запросы от пользователей, и на основании расчета релевантности и применения факторов ранжирования выбирает (из созданного на предыдущем этапе поисковиком обратного индекса) нужные вебстранички, которые потом и будут показаны пользователю в качестве выдачи (серпа).

Упрощенно это можно представить так, что посетитель Яндекса задает свой вопрос и поисковая систем начинает искать в своей индексной базе страницы содержащие пассажи, максимально соответствующие этому запросу. Полученный список релевантных страниц теперь нужно будет ранжировать (расставить приоритеты), т.е. определить последовательность расположения этих вебстраниц в выдаче.

Первый принцип, который начал использоваться уже очень давно, называется индексом цитирования. В его базовой версии он учитывал число упоминаний данной страницы (число ведущих на нее ссылок). Об этой системе я довольно подробно писал в статье про то, что такое Тиц и Виц сайта в Яндексе. Недостаток такого подхода состоит в том, что учитывается только общее количество ссылок, но не их качество.

Поэтому далее был придуман взвешенный индекс цитирования, который учитывает авторитет и качество ссылающихся сайтов. Появляются так называемые веса (статические), которые передаются по ссылкам. В Google это индекс называется Пейдж Ранком, тулбарное значение которого мы можем узнать для любой страницы любого сайта.

Взвешенный индекс цитирования можно описать, как коэффициент вероятности попадания посетителя на данную вебстраницу с любой другой страницы сети интернет. Другими словами, чем больше на эту страницу ссылок и чем больше среди ссылающихся ресурсов будет авторитетных, тем вероятнее будет посещение данной страницы и тем выше будет ее вес. Рассчитывается он с помощью формулы в несколько итераций. Формула эта периодически изменяется и дорабатывается.

Мы может наблюдать только тулбарное значение ПейджРанка, которое обновляется раз в несколько месяцев. Оно построено на основе логарифмической шкалы, когда реальная разница между весом страницы с ПР=1 и ПР=7 может быть тысячекратной или даже больше. Подробности читайте в упомянутой чуть выше статье.

Также следует понимать, что то или иное значение ПейдРанка для вашей страницы на ее позицию в выдаче по тому или иному поисковому запросу прямого влияния оказывать не будет. Но в то же время алгоритм, заложенный в расчете ПР, используется при ранжировании страниц, а значит его нужно знать и понимать, чтобы в дальнейшем использовать для своей пользы.

Учет трансляции ссылочных весов при ранжировании

В схеме ПейджРанка (взвешенного индекса цитирования) имеется такое понятие, как передаваемый по ссылке вес. Передача веса является не совсем правильным термином, ибо вес не передается, а транслируется, т.е. донор (читайте статью про SEO термины) ничего не теряет при установке ссылки, но при этом акцептор получает по ней определенный статический вес. Под термином статический следует понимать то, что этот вес не зависит от того, что используется в качестве анкора ссылки.

Сколько веса может передать та или иная вебстраница в интернете могут знать только алгоритмы поисковиков. Но доподлинно известно, что это самый вес будет поровну поделен между всеми страницами-акцепторами, на который будут вести ссылки с этого донора. Исходя из этого принципа можно сделать массу выводов по внешней и внутренней перелинковки своего сайта.

Общий вывод по принципу трансляции весов — для того, чтобы прокачать какую-либо свою страницу, нужно получать на нее ссылки, желательно с авторитетных страниц. А как узнать, высок ли авторитет той или иной страницы в интернете? Правильно, нужно посмотреть на значение ПейджРанка для нее.

У Яндекса тоже имеется аналог пейджранка, который рассчитывается для всех страниц (ВИЦ), но узнать его значение сейчас не представляется возможным. Также у нашего поисковика имеется в арсенале еще и тематический индекс цитирования Тиц, при расчете которого прежде всего учитывается тематика ссылающихся ресурсов.

Измеряется он для всего сайта целиком. Для тематических ссылок (оценивается тематика по содержанию текста) применяется повышающий коэффициент, по сравнению с околотематическими и нетематическими, для которых может применяться серьезная сбавка передаваемого веса. Поэтому для наращивания Тиц важны ссылки не просто с авторитетных ресурсов, а желательно, чтобы они были близкой или совпадающей тематики с вашим сайтом. Напрямую на ранжирование он не влияет, но те же принципы используются для построения сайтов в выдаче.

До этого момента мы говорили только про статические веса. Однако, при расчете трансляции веса для любой ссылки, поисковые машины используют два типа весов. Первый — статический, о котором мы уже поговорили и который рассчитывается без учета текста ссылки (ее анкора). Второй — динамический (анкорный), который рассчитывается на основании нескольких параметров:

  1. Тематика донора (откуда проставлена ссылка)
  2. Содержимое (тематика) анкора
  3. Тематичность акцептора (страницы вашего сайта)

Чем более релевантны эти три составляющие, тем более высокий анкорный вес будет транслировать ссылка. Если у ссылки нет анкора (безанкорная), то динамический вес, передаваемый по ней, не рассчитывается вовсе. Статический вес передается всегда, если только сайт донор не находится по фильтром поисковых систем за продажу бэклинков.

Отсюда можно сделать очень важный вывод — любая ссылка, проставленная на ваш сайт, может быть ценна для вас двумя своими весами. Во-первых, мы нагоняем статический вес своей вебстраницы, что есть хорошо. Но если еще грамотно использовать анкор, то значимость этой же ссылки может быть увеличена в несколько раз.

Что нужно сделать, чтобы получить высокий анкорный вес? Попробуем расписать по пунктам:

  1. Донор должен иметь максимально возможный авторитет в поисковых системах. Точнее та страница, откуда проставляется бэклинк. Подсказка: смотрите на значение ПейджРанка этой страницы — чем меньше оно будет отличаться от 10, тем лучше.
  2. Страница-донор должна быть максимально близка по тематике к странице-акцептору (продвигаемой вами).
  3. Анкор ссылки тоже должен быть максимально тематическим странице-акцептору (ее контенту, т.е. тексту).

Про использование в анкорах прямых и разбавленных вхождений ключевых слов вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке.

Продолжение следует >>> (Вы можете подписаться на рассылку, чтобы его не пропустить)

Возможно, что это буржуйское видение успешной раскрутки блога вам пригодится (выступает автор самого популярного блога по тематике SEO в буржунете):

А вот и продолжения вышли:

  1. Зеркала, дубли страниц, урл адреса и все остальное, что может быть причиной краха при SEO продвижении вашего сайта — Часть 1
  2. Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций
  3. Seo оптимизация текстов для коммерческого сайта — 8 основных ошибок и 6 советов для успешного продвижения

(но вы все равно подписывайтесь — будет еще много интересного и полезного).

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Еще:

Рубрики :Продвижение коммерческих сайтов

Комментарии и отзывы

Tolkan

Ладно.

Дмитрий

Дмитрий. подскажи пож-ста немного не по теме статьи — про основное зеркало. Есть сайт, домену более 2 лет, странички в индексе, трафф идет. Но в вебмастере не указано основное зеркало. Нужно ли в вебмастере поставить галочку на зеркало без www, если Яндекс и без этого автоматически выбрал странички без www и индексирует их. Как это влияет на выдачу, не упадет ли трафф после этого? Спасибо

Дмитрий

Дмитрий: думаю, не стоил чинить то, что не ломалось.

sanos

Дмитрий если не секрет, сколько вы платите за хостинг? Спасибо!

Дмитрий

sanos: 600 рублей — тариф VPS-2048 на ИнфоБоксе

Александр

интересно как

Игорь

Дмитрий, здравствуйте. У страничек вашего блога нет ключевиков, это ошибка или так задумано?

Подписаться не комментируя