Как продвигать сайт — покупать контекстную рекламу или использовать SEO для попадания в органическую выдачу

2 Март, 2011

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сразу оговорюсь, что данная публикация имеет своей целью внести ясность в вопрос о том, как и зачем продвигать свой сайт, который неизменно возникает у начинающих вебмастеров на начальном этапе их знакомства с реалиями современно веба.

Многие из владельцев собственных проектов или оптимизаторов уже, наверное, забыли, что слова «релевантность», «анкор» и другие термины из области SEO были им когда-то не понятны.

Стал и я себя ловить на мысли, что последнее время все статьи на эту тему пищу в основном с расчетом на более-менее подготовленную аудиторию, забывая разъяснять основополагающие моменты, которые для моего замылившегося взгляда стали само собой разумеющимися.

Это не правильно и идет вразрез с идеологией блога KtoNaNovenkogo.ru, поэтому в этой статье я попробую исправиться и адресовать все ниженаписанное именно начинающим вебмастерам, которые только только начали работу над своим новым проектом или же только изучают основы сайтостроения по одному из видеокурсов (сам начинал с них несколько лет назад и ничуть этого не стесняюсь, даже взял у их автора Евгения Попова интервью).

Как и зачем продвигать сайт в интернете?


Давайте предположим, что свой проект вы уже создали, т.е. установили движок, произвели соответствующие настройки и начинаете потихоньку наполнять его материалами.

Если же создание своего сайта у вас только в планах, то это может быть даже на руку, ибо вы уже на начальных этапах развития проекта сможете вносить в него все необходимые корректировки для будущего успешного продвижения. Но все же предположим, что проект вы уже успешно запустили и посетителям ничто не мешает заходить на него и наслаждаться чтением опубликованных вами материалов.

Проблема на данном этапе развития проекта как раз и заключается в том, что этих самых посетителей, способных по достоинству оценить проделанную вами работу, у вас не будет в силу различных причин. Бывают, кончено же, исключения, когда новый проект сразу получает высокую посещаемость, но эти исключения только подтверждают правило.

Следовательно, самой актуальной задачей для начинающих вебмастеров становится привлечение посетителей, но вот только не совсем понятно откуда их взять. Если рассматривать все возможные варианты, то самым очевидным для многих может показаться анонсирование своих материалов в различных форумах или социальных сетях, подходящих вам по тематике. Читайте об этом в статье — Привлечение посетителей средствами SMO.

Но этот способ набора посещаемости (а без посетителей любой проект можно считать мертвым) с социальных медиа (форумы, тематические сети и т.п.), описанный по приведенной ссылке выше, не является идеальным и хорош лишь на начальном этапе, когда важен каждый новый посетитель и можно тратить уйму времени на написание анонсов.

Но перспектив увеличения посещаемости проекта у такого способа продвижения нет, хотя для начинающих вебмастеров это может являться очень хорошим подспорьем (на безрыбье и рак — рыба). Однако, очень важно сразу же понять, что для того, чтобы у вашего проекта были серьезные перспективы развития, нужно стремиться к получению максимально возможного количества посетителей с поисковых систем.

Именно поэтому нужно проводить оптимизацию, чтобы как можно больше понравиться Яндексу и Гуглу (собственно, в этом и кроется смысл продвижения).

Пусть даже вы являетесь на данный момент только начинающим (но перспективным) вебмастером и еще не можете четко ответить на вопрос, как продвигать сайт в поисковых системах, но зато вы как достаточно опытный пользователь интернета можете понять и проследить тот путь, который должен пройти потенциальный посетитель вашего ресурса на пути к оному.

Итак, он должен будет ввести в поисковой строке запрос. В ответ на это откроется окно со списком страниц, взятых с различных сайтов, которое называется поисковая выдача. Если вы обратите внимание, то в ней будет приведено лишь 10 первых результатов (так называемый Топ), которые по мнению поисковика наиболее соответствуют введенному запросу.

Тут мы вплотную подошли к такому основополагающему термину, как релевантность страницы поисковому запросу. Именно высокой релевантности мы добиваемся, оптимизируя статьи под те или иные ключевые слова. Чем она будет выше, тем выше вы сможете подняться в выдаче.

Самым лучшим вариантом является попадание вашего ресурса в первые десять (пресловутый Топ 10), ибо большинство пользователей интернета не идут в выдаче дальше первой страницы и, находясь на местах ниже десятого, вы практически будете лишены притока посетителей, набирающих этот запрос.

Но каким образом поисковые системы определяют то, насколько страница будет релевантна тому или иному запросу? А определять это они должны достаточно хорошо и точно, а значит для этого имеются соответствующие механизмы. Дело в том, что в Топ 10 должны находиться сайты, содержимое которых отвечает на вопрос пользователя — и Яндекс, и Гугл в этом кровно заинтересованы.

В идеале в Топ 10 выдачи не должно быть мусора, хотя сделать это по всей базе запросов просто нереально. Но каким образом Яндекс и Гугл определяют релевантность страниц тому или иному запросу вводимым пользователями?

Если вы узнаете ответ на этот вопрос во всех деталях и с учетом всех нюансов, то станете одним из самых востребованных специалистов по продвижению в интернете (после меня, конечно же). Но, к сожалению, знать на все 100 процентов, как именно поисковики ранжируют (раздают места в выдаче основываясь на релевантности) не возможно, однако можно и нужно знать основные факторы продвижения, которые на это влияют.

Как продвигать сайт контекстной рекламой


Кстати, пока мы еще не ушли далеко от поисковой выдачи, хочу обратить ваше внимание на то, что при вводе какого-либо запроса, пользователь будет видеть не только те десять лучших ответов, но ему еще будут так же в обязательном порядке показываться блоки контекстной рекламы, которые и являются основным источником дохода как Яндекса, так и Google.

Те ресурсы, ссылки на которые будут приведены в объявлениях контекстной рекламы, вовсе не должны быть оптимизированы (там вообще может быть черте что и сбоку бантик) и попадают они на страницу выдачи сугубо за деньги. Причем, выше будет показываться то объявление, которое имеет более высокую цену за клик (рекламодатели платят за каждый переход по их рекламному объявлению).

Блоки контекстной рекламы занимают все больше и больше места в выдаче со времен их первого появления там (у поисковиков, как и всех остальных, денег много не бывает), а следовательно, все чаще пользователи будут переходить именно по ней, а не по органическим результатам выдачи Яндекса или Google.

Следовательно, если ваш будущий проект является коммерческим предприятием (интернет-магазин, предоставление услуги и т.п.), то вам всерьез стоит рассмотреть возможность попадания не в Топ 10, а в гарантированные показы Директа или Адвордса (в нашем примере это блоги Яндекс Директа, о котором я писал >тут).

Да, вам в этом случае придется платить за каждого привлеченного посетителя, но поток трафика (этим нехорошим словом оптимизаторы обобщают всех посетителей сайта) на вашем проекте появится сразу же после размещения объявления, что не может не радовать, ибо продвижение методами SEO (оптимизация под требования поисковиков — попытаться им понравиться и заслужить у них уважение, которое в среде оптимизаторов называют еще трастом) дадут результат лишь спустя как минимум несколько месяцев, а то и лет. Серьезно — Сео штука чертовски инертная, особенно в Яндексе.

Причем, в случае коммерческого проекта можно продвигаться как с помощью SEO оптимизации, так и с помощью контекстной рекламы, что позволит извлечь еще больше прибыли из проекта, а так же быстрее заставит его приносить прибыль. Но если вы создаете информационный сайт или блог, то смысла покупать контекст нет, ибо вы не сможете окупить свои затраты ничего не продавая.

Для некоммерческих проектов ответ на вопрос «Как продвигать сайт» имеет, как правило, один ответ — проводить поисковую оптимизацию с самого начала существования проекта, а на раннем этапе раскрутки можно будет воспользоваться методами продвижения в социальных медиа, о которых я упоминал в начале статьи.

Вопрос очень хороший и знание, хотя бы в общих чертах, ответа на него может принести успех вашему проекту, а вам приличный заработок, одним из описанных здесь способов. Сразу оговорюсь, что ваш совершенно не коммерческий проект (как, например, этот блог KtoNaNovenkogo.ru) может приносить существенный доход при удачной раскрутке.

И основной заработок, кстати, для подобных проектов будет так же как и у поисковых систем идти с размещения блоков контекстной рекламы. У Яндекса такая система называется РСЯ (рекламная сеть) и тут вы найдете ее подробное описание, а у Гугла — Адсенс, про который здесь большой мануал имеет место быть.

Сама возможность, пусть и в некоторой перспективе, прилично зарабатывать на своем некоммерческом проекте и является ответом на один из вопросов, поставленных мною в заголовке статьи — Зачем продвигать свой сайт.

Ответ: для получения морального и материального удовлетворения. В идеальном варианте это может позволить сделать ваше хобби вашим основным источником дохода, но это только в идеале и по прошествии определенного времени необходимого на раскрутку, продвижение, оптимизацию и приобретения постоянной читательской аудитории. Хотя вполне можно будет уложиться в год-полтора при должной настойчивости и работоспособности.

Как продвигать сайт в поисковых системах


Итак, давайте вернемся к нашим баранам — как продвигать сайт в поисковых системах Яндекс и Google. В общем-то, для этого нужно всего лишь сделать все страницы своего проекта релевантными выбранным вами заранее поисковым запросам, которые с определенной частотой спрашивают у поисковиков пользователи (ваши потенциальные посетители). Хорошо бы при этом заранее знать какие запросы и как часто запрашиваются.

Вы поняли основную предпосылку? Нужно определиться, какие именно ключевые слова будут вам приводить посетителей на ваш проект, а потом написать статьи, которые нужно будет оптимизировать под них. Все это называется составить семантическое ядро и я об этом подробно писал.

Когда закончите изучать эту статью, обязательно почитайте про подбор наиболее подходящих вам поисковых запросов с помощью статистики Яндекса (об это написано в приведенной выше статье про семантическое ядро). На самом деле этот один из самых важных и определяющих моментов в искусстве успешного продвижения и раскрутки.

В общем-то, я сам не составлял семантического ядра для всего проекта KtoNaNovenkogo.ru, но неизменно это делаю перед написанием конкретной статьи. При этом подбираю подходящие ключевые слова, которые запрашивают пользователи у поисковых систем не очень часто, но и не очень редко — низкочастотные запросы (иногда близкие к среднечастотным).

Для этой статьи, например, я выбрал запрос «Как продвигать сайт», который по данным Яндекс Вордстата спрашивают примерно 400 раз в месяц (он был взят в кавычки для определения его точной частоты, подробнее читайте об этом в статье про семантическое ядро).

Оптимизация текстов для придания им релевантности, выбранным в Вордстат запросам, называется внутренней оптимизацией и включает в себя несколько базовых действий, совершив которые вы сможете рассчитывать на адекватное отношение Яндекса и Гугла к вашей статье при ее ранжировании (см. ссылку приведенную в начале публикации).

Это только первая из трех статей на тему «Как продвигать сайт самостоятельно», написанная со всеми подробностями в расчете на начинающих вебмастеров и оптимизаторов. Хотя статья и писалась, что называется, на одном дыхании и изначально задумывалась как огромных размеров мануал, но я все же решил разбить ее на три части, ибо многих смущают длинные тексты.

P.S. Читайте так же продолжение мануала:

Как продвигать сайт самостоятельно ч.2
Как продвигать сайт ч.3

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Еще:

Рубрики :Как самому раскрутить сайт

Комментарии и отзывы

Сергей

Дмитрий,спасибо огромное за качественный контент!

На тех людей,кто пишет,что якобы ты добавляешь статьи для поисковиков,думаю даже не стоит обращать внимания.

Это неблагодарные люди!

Пускай сами попробуют создать полноценный сайт как у тебя и написать хоть мало-мальски грамотную статейку,тогда может быть поймут какой это труд.

Таких качественных сайтов,как у тебя,в Рунете раз-два и обчёлся и это факт!

Сам ориентируюсь на твой сайт и стараюсь выдавать людям востребованный качественный контент,как это делаешь ты.

За что,конечно, тебе отдельное спасибо.

Александр

У меня, после того, как увидел карту этого сайта, язык не повернётся критиковать Дмитрия. Такой труд затрачен в этот сайт, что просто диву даёшься.

Думаю критики просто завидуют.

mixac

Дмитрий ваш блог самый понятный и доступный в Рунете, я являюсь постоянным вашим читателем. Самое главное он создан для людей и можно на практике применять ваши советы, что я и делаю, а на некоторые комментарии можно просто не оброщать внимания, хотя учитывать их надо конечно.

Евгений

Обычно я молча читаю и не вмешиваюсь в разговоры.

Но сейчас меня возмутили некоторые высказывания людей, наверное считающих себя гуру.

Полностью согласен с Сергеем и Виктором. В начале статьи было четко сказано «для новичков». И мне не понятны язвительные выпады, так называемых, оппонентов.

Вместо того, чтобы заниматься пустой болтовней, дали бы ссылку на более, по их мнению, грамотный материал.

Кстати, впервые у Вас прочитал: «В общем-то, я сам не составлял семантического ядра для всего проекта KtoNaNovenkogo.ru, но неизменно это делаю перед написанием конкретной статьи.»

Это как раз то, о чем я не раз задумывался, но ни как не мог получить вразумительный ответ у людей которые мнят из себя хрен знает кого.

Большое спасибо за статью, и не обращайте внимания на злые языки. Вы пишете для нас, а не для них. С уважением, один из «новичков».

Виктор

Евгений:

Вчера скачал один из вебсиминаров школы тринити.

У автора сайты на первых позициях поисковиков.

Так вот оказывается он сам ( автор учился по 3 сайтам, сосновского, шакина и дмитрия )

И когда сказал я толком в Seo не, а вот привел примеры лучших 3 сайтов в инете о сео, я подумал — сосновского чуть сайт знаю,( не успеваю просто всё читать) шакина нет, а кто на новенького — так мой сайт на этом блоге «вырос»

Даже немножко гордость появилась — что я сайт делал по урокам 2 блогов, и один из них считается лучшим в сео

Другое дело — что я как плохой ученик не все уроки проходил, не всё внедрял — результат, куча времени на переделку сайта ушло.

Оправдание одно — было желание чтоб сайт был в инете. И хватило сил оптимизировать ( и то не очень правильно) только главную страницу.

Когда уже было много, понял что без сео, оптимизации этих перелинковок и т.п страниц просто нельзя ( время сейчас такое)

Начал переделывать — а это, легче по новой страницу правильно написать, чем переделывать.

И эта спешка — чтоб сайт был в сети без оптимизации, самая моя большая ошибка.

Air Script

Спасибо огромное за статью «Как продвигать сайт»

Благодаря вашей статье дверь в топ поисковых запросов, которая ранее казалась мне тяжелой и не открываемой, наконец-то отворилась.

Буду читать следующие части.

Дмитрий

Виктор: спасибо за ваш развернутый комментарий и профилирующую мысль — начинать продвижение нужно одновременно с запуском проекта (или даже чуть раньше), ибо это даст наилучший результат. Полностью с вам согласен и успехов в развитии и раскрутке сайта.

Air Script: пожалуйста, удачного вам продвижения.

joky

я сайт своей компании решил продвигать с помощью оптимизатора маремото — так как система оплаты прозрачная, а именно за топовые позиции

в принципе, и сеошника никакого не нужно, обходится дешевле и с гарантией результата =)

alexborys

Я — новенький,нашел для себя много интересного, ранее неизвестного, изложенного языком, мне в основном понятным. А если чего и не понял, то это в силу своей неподготовленности, то есть — пока не понял. Надеюсь, что размещенные здесь материалы помогут мне в продвижении своего блога http://moyderedom.ru/.

Подписался на новые статьи.

Спасибо.

Александр.

Сергей

Здравствуйте! Может кто подскажет. У меня возникла непонятная проблема. Набираю в поисковике какие то слова из материала своего сайта, яндекс выдаёт либо на первых местах либо на двадцатых, смотря какие слова набираю (ну не важно на каком месте сайт), проблема в том что , когда я перехожу по ссылке, не на главную страницу, а на конкретный материал, открывается сайт, все новости блоки всё хорошо, но на том месте где материал «Ошибка 404 материал не найден», перехожу на главную, нахожу этот материал, захожу и страница с материалом открывается как положено. Как это понять и как исправить?

Подписаться не комментируя